IHK Prüfungskatalog

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02 Marketing- und Kommunikationsplanung 0202 Konzeptionierung Fragenkomplex Strategische Analyseinstrumente • Chancen-/Risikoanalyse • Stärken-/Schwächenanalyse • SWOT-Analyse • Produktlebenszyklusanalyse • Portfolioanalyse Konzepte hinsichtlich der Aufgabenstellung und Ziele bewerten 05 Grundsatzstrategische Entscheidungen • Marktfeldstrategien Marktdurchdringungsstrategie M arktentwi ckl u n gsstrateg i e Prod u ktentwickl u n gsstrateg i e Diversifikationsstrategie • Marktsegmentierungsstrategien (Merkmale) Geografische Merkmale Soziodemografische Merkmale Psychografische Merkmale Verhaltensorientierte Merkmale • Wettbewerbsstrategien 06 Zielgruppenanalyse Strategie der Kostenführerschaft Differenzierungsstrategie Konzentrationsstrategie (vergl. auch 010203, Zielgruppenanalyse) 10
,, ',"'' ' "'" 02 Marketing- und Kommunikationsplanung • t Prüfungsbereir:tr:.1:nrt:.wicl
Seite 1 und 2: . Pru Kaufmann/Kauffrau für Market
Seite 3 und 4: Vorbermerku ng Technologische und w
Seite 5: Fach: Wirtschafts- und Sozialkunde
Seite 8 und 9: 01 Marktanalyse und Zielgruppenbest
Seite 12 und 13: 02 Marketing- und Kommunikationspla
Seite 14 und 15: 1 . Prüfungmerejch .· 03 Maßnahm
Seite 16 und 17: 01 Beauftragung von Dienstleistern
Seite 18 und 19: 02 Herstellung und Medieneinsatz 02
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Seite 24: 3. Prüfungsbereich: Wirtschflfts-u

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