IHK Prüfungskatalog
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02 Marketing- und Kommunikationsplanung<br />
0204 Steuerung der kreativen Umsetzung<br />
04 Steuerung der kreativen Umsetzung 01 Copy-Analyse<br />
• Positionierung<br />
• Consumer-Benefit<br />
• Reason Why<br />
• Tonality<br />
Kreative Umsetzungen mit Briefing abgleichen<br />
02 Gestaltungsanalyse und Werbewirkungsforschung<br />
• Aktivierungswirkung: physische, emotionale und<br />
kognitive Aktivierung (Psychogalvanometer, Pupillometer<br />
u. a.)<br />
• Blickverlaufsanalyse (Blickaufzeichnung)<br />
• Wahrnehmungsgenese: Prägnanz, Gestaltgesetze<br />
(Tachistoskop)<br />
• Textanalyse<br />
• Farbanalyse<br />
• Usability Tests (Website)<br />
03 Kommunikationserfolgskontrolle<br />
• Response<br />
• Recall (aided, unaided)<br />
• Recognition<br />
• Bounce-/ Absprungrate<br />
• Verweildauer<br />
• Site-Tracking<br />
• Trichter-Analysen<br />
• Linkhäufigkeiten/Backlinks<br />
• Clippings<br />
• Input-Output-Analyse<br />
04 Copy-Strategie (vgl. 020209 Copy-Strategie)<br />
Vorgaben für die Kreation formulieren<br />
05 Kreativitätstechniken<br />
• Brainstorming<br />
• Brainwriting<br />
• Methode 635<br />
• Morphologischer Kasten<br />
• Bionik<br />
Kreativitätstechniken nutzen<br />
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