IHK Prüfungskatalog

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2 © ZPA Nord-West-Alle Rechte vorbehalten! 05/2013 Titelbild: stockxpert.de, Business people planning
Vorbermerku ng Technologische und wirtschaftliche Veränderungen in der Medienbranche und ein immer umfassenderer Einsatz von Informationstechnologien haben in den letzten Jahren auch zu einem Wandel der Qualifikationsanforderungen im kaufmännisch-administrativen Bereich geführt. Das vor sechs Jahren neu geordnete Berufsbild des Kaufmanns/der Kauffrau für Marketingkommunikation (ehemals Werbekaufmann/-frau) hat sich diesem Wandel erfolgreich angepasst. Die stabilen Zahlen der jährlich neu eingetragenen Ausbildungsverhältnisse sind sicherlich auch ein Indikator dafür. Der Name spiegelt die Änderung der „ Werkzeuge" der Branche: neben den klassischen Werbemedien TV, Print, Außenwerbung, Radio und Kino, entwickelten sich neue Geschäftsfelder, die den gesamten Bereich der Kommunikation abdecken, von der innerbetrieblichen Information und Pressearbeit über Produktwerbung, Dialogmarketing, Beteiligung an Messen und Ausstellungen, Sponsoring und Event, als auch Öffentlichkeitsarbeit. Die koordinierte Planung, der abgestimmte Einsatz sowie die Kontrolle dieser Kommunikationsinstrumente (und nicht nur allein der Werbung) bestimmen das neue Berufsbild der Kaufleute für Marketingkommunikation. Das Berufsbild verbessert so die beruflichen Chancen der Auszubildenden, weil sie durch eine erweiterte Einsetzbarkeit z. B. in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Non-Profit-Organisationen oder öffentlichen Institutionen arbeiten können und nicht ausschließlich in Agenturen, eingegrenzt auf den klassischen Bereich der Werbung. Der vorliegende <strong>Prüfungskatalog</strong> wurde auf der Grundlage der Ausbildungsordnung und des Rahmenlehrplans der Kultusministerkonferenz sowie unter Einbeziehung aktueller, beruflicher Gegebenheiten und Entwicklungen vom zuständigen Fachausschuss überarbeitet. Diese 2. Auflage informiert über die möglichen Inhalte der schriftlichen Abschlussprüfung in den drei Prüfungsbereichen Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten, Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen sowie Wirtschafts- und Sozialkunde. Er enthält keine Angaben zum Prüfungsbereich Fallbezogenes Fachgespräch bzw. zur mündlichen Ergänzungsprüfung. Die Inhalte der Fragenkomplexe konkretisieren die Themenkreise und sind im Hinblick auf eine gezielte Prüfungsvorbereitung von besonderer Bedeutung. Die Themenkreise resultieren aus der Interpretation des Ausbildungsrahmenplans sowie der Zuordnung der Inhalte des Rahmenlehrplans durch den zuständigen Fachausschuss. Die genannten Gesetze, Verordnungen, Abkommen und sonstige Regelungen sind jeweils in der zum Prüfungstermin gültigen Fassung anzuwenden und sind auch dann zu beachten, wenn dies nicht ausdrücklich vermerkt ist. Fragenkomplexe, die auf Arbeitsvorgänge in den jeweiligen Ausbildungsbetrieben abstellen, sind nur insofern für den schriftlichen Teil der Prüfung relevant, als es sich um allgemein gültige Zusammenhänge handelt. Der 1. Prüfungsbereich „Entwicklung von Marketing- und Kommunikationskonzepten" umfasst ausschließlich ungebundene, offene Aufgaben. In einer Rahmensituation wird ein Fall vorgestellt, der in fünf Untersituationen mit daraus abgeleiteten Teilfragen konkrete Arbeitsaufträge an den Prüfling stellt. Die Bearbeitungszeit beträgt 150 Minuten. Der 2. Prüfungsbereich „ Umsetzung und Steuerung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen" besteht aus ca. 25 gebundenen und ungebundenen, maschinell auswertbaren Aufgaben. Im Fragenkomplex „Rechnungs- und Finanzwesen" wurde im Rahmen der Neuordnung auf das Prüfungsthema „Buchen von Geschäftsfällen" verzichtet, weil es kein wesentlicher Bestandteil des neuen Berufsbildes mehr ist. Die Bearbeitungszeit beträgt 90 Minuten. Der 3. Prüfungsbereich „Wirtschafts- und Sozialkunde" besteht aus gebundenen und ungebundenen, maschinell auswertbaren Aufgaben. Die Bearbeitungszeit beträgt 60 Minuten. Das Anwenden der Fremdsprache Englisch bei Fachaufgaben wird gebiets- und tätigkeitsübergreifend in allen Prüfungsbereichen geprüft. 3
Seite 1: . Pru Kaufmann/Kauffrau für Market
Seite 5: Fach: Wirtschafts- und Sozialkunde
Seite 8 und 9: 01 Marktanalyse und Zielgruppenbest
Seite 10 und 11: 02 Marketing- und Kommunikationspla
Seite 12 und 13: 02 Marketing- und Kommunikationspla
Seite 14 und 15: 1 . Prüfungmerejch .· 03 Maßnahm
Seite 16 und 17: 01 Beauftragung von Dienstleistern
Seite 18 und 19: 02 Herstellung und Medieneinsatz 02
Seite 20 und 21: 3 .. Prüfungsbereich.: Wirtschafts
Seite 22 und 23: 01 Wirtschafts- und Sozialkunde 010
Seite 24: 3. Prüfungsbereich: Wirtschflfts-u

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