IHK Prüfungskatalog
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02 Marketing- und Kommunikationsplanung<br />
0201 Briefing<br />
Fragenkmmplex<br />
01 Briefing<br />
0202 Konzeptionierung<br />
02 Konzeptionierung<br />
Itiemenkreise,.111wi1t.e,·.Er1aufor0ngen<br />
01 Briefingabgrenzung<br />
• Kundenbriefing<br />
• Rebriefing<br />
• Agenturbriefing<br />
• Kreativbriefing<br />
• Mediabriefing<br />
• Produktionsbriefing<br />
02 Briefingbestandteile<br />
• Hintergrundinformationen<br />
(vgl. 010101 Marktbeobachtung und -analyse)<br />
- Unternehmen<br />
- Markt<br />
- Konkurrenz<br />
• Aufgabenstellung (erwartete Agenturleistung)<br />
• Ziele<br />
- Marketingziele<br />
- Produktziele<br />
- Preisziele<br />
- Distributionsziele<br />
- Kommunikationsziele<br />
• Zielgruppen<br />
Marketingzielgruppe<br />
Kommunikationszielgruppe<br />
Mediazielgruppe<br />
• Positionierung<br />
• Zeitrahmen (Präsentationstermine, Kampagnenstart,<br />
Kampagnendauer)<br />
• Werbekonstante (Vorgabe bestimmter stilbildender<br />
Elemente, z. ß. Corporate Designvorgaben, Slogans)<br />
• Vorgabe strategischer Eckpunkte (bestimmte<br />
Kommunikationsmaßnahmen, Vorgaben zur Copy<br />
Strategie, Vorgabe bestimmter Medien)<br />
• Budget (Gesamt-/Streubudget)<br />
03 Briefing formulieren<br />
04 Briefinganalyse<br />
• Vergleich zwischen Informationsbedarf und Briefinginhalten<br />
• Analyse von Aufgabenstellung und Zielsetzung<br />
• Reflexion<br />
• Fragenentwicklung<br />
05 Rebriefing<br />
01 Situationsanalyse<br />
(vgl. 010101 Markbeobachtung und Analyse)<br />
02 Zielhierarchien- und Konflikte<br />
• Unternehmensziele<br />
• Marketingziele<br />
• Kommunikationsziele<br />
• Mediaziele<br />
03 Budget (vgl. 040101 Budgetplanung)<br />
Beispiele für.betrfäMicl:le .Handlungen<br />
Briefingbestandteile recherchieren und<br />
verifizieren<br />
Briefing anhand eines Musterbriefings formulieren<br />
Briefing auf Vollständigkeit überprüfen<br />
Fragenkatalog für das Rebriefing erstellen und<br />
bearbeiten<br />
Beispiele für betriebliche Handh.mgen<br />
An der Entwicklung von Strategien für<br />
Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen<br />
mitwirken<br />
Projektbudget kalkulieren und vorschlagen<br />
Produktion und Ressourcen planen<br />
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