IHK Prüfungskatalog
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04 Budgetplanung und Kalkulation<br />
0401 Budgetplanung<br />
Fra:gerikemplex<br />
01 Budgetplanung Budgetplanungsarten<br />
• Ziel-Aufgaben-Methode<br />
• Prozentualer Anteil vom Umsatz<br />
• Wettbewerbsmethode<br />
(share of advertising, share of voice)<br />
02 Budgetplanungskriterien<br />
• Ziele (Marketing-, Kommunikationsziele)<br />
• Zielgruppen<br />
• Marketingstrategien<br />
• Ausgestaltung des Marketingmix<br />
03 Budgetverteilung<br />
• Sachlich (Objekte, Aktionen)<br />
• Inhaltlich (Instrumente, Maßnahmen)<br />
• Zeitlich (bezogen auf den Planungszeitraum)<br />
• Räumlich (bezogen auf das Planungsgebiet)<br />
~lipfele·.fürbetri~blich.eHändlungeä<br />
Budgetplanungsarten unterscheiden<br />
Eckwerte von Marketingplänen berücksichtigen<br />
Budgets nach Zeit, Aktionen und Instrumenten<br />
des Marketingmix aufteilen<br />
Kapazitäten planen und mit der Produkt-,<br />
Marketing- und Vertriebsplanung abgleichen<br />
Kommunikationsplanung, Produktplanung und<br />
Vertrieb aufeinander abstimmen<br />
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