Methoden der Produktentwicklung
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Preis<br />
niedrig mittel hoch<br />
Wettbewerber A<br />
Wettbewerber D<br />
Wettbewerber C<br />
Wettbewerber B<br />
niedrig mittel hoch<br />
Produktdefinition � Notizen<br />
Kundennutzen<br />
Darstellung <strong>der</strong> Wettbewerbssituation in einem Portfolio.<br />
Die Größe <strong>der</strong> Kreise macht hierbei eine Aussage über den<br />
Marktanteil <strong>der</strong> einzelnen Wettbewerber<br />
Der Preis als numerischer Wert sollte bei einem Wettbewerbsvergleich immer vorhanden<br />
sein, so dass dieser als Wert sehr einfach einzutragen ist. Hat man einen<br />
ausführlichen Wettbewerbsvergleich durchgeführt, so liegt entsprechend auch ein<br />
numerischer Wert für den Kundennutzen vor, so dass das Portfolio dargestellt<br />
werden kann. Häufig reicht zur Erstellung aber auch schon eine Abschätzung des<br />
Kundennutzen in <strong>der</strong> Abstufung niedrig, mittel, hoch, so dass ein solches Portfolio<br />
sehr schnell erstellt werden kann.<br />
Welche Aussagen lassen sich nun aus diesem Portfolio gewinnen?<br />
� Wie sind die Produkte des Wettbewerbs im Markt einzuordnen?<br />
� Wo ist das eigene Produkt einzuordnen?<br />
� Ist die geplante Preis-Leistungs-Kombination sinnvoll aufgrund <strong>der</strong> Wettbewerbssituation?<br />
� Wo befinden sich noch frei o<strong>der</strong> wenig besetzte Fel<strong>der</strong>?<br />
Kapitel 3 Seite 14
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