Spirit of Play Vol. 3 (DE)

IDENTIFIKATION BRINGT
LIZENSIERTEN
SPIELSPASS
Ein Interview mit
Stefan Hausberg,
Executive Director
bei Warner Bros.
Consumer Products
Bugs Bunny, Harry Potter,
Tom & Jerry, Superman, The Big Bang
Theory – diese Namen wecken Emotionen
und rufen „Action!“ in unserem
Kopfkino. All diese Lizenzen gehören
in das Portfolio von Warner Bros.
Consumer Products, eine Warner
Bros. Entertainment Company. Warner
Bros. Consumer Products ist eines der
weltweit führenden Lizenz- und Merchandisingunternehmen.
Stefan Hausberg
arbeitet als Executive Director bei
Warner Bros. Consumer Products in
Hamburg. Wir haben uns mit ihm zum
Thema Lizenzspielwaren unterhalten.
Tom und Jerry sowie Superhelden wie Batman und Superman, gerade
in solch unsicheren Zeiten wie heute, zu verlässlichen Lizenzen, um den
wachsenden und immer differenzierteren Anforderungen von Händlern und
Industriepartnern gerecht zu werden. Zum anderen nehmen für gewisse
Zielgruppen die sozialen Medien und deren Meinungsmacher mehr und
mehr Platz ein, um neue Produkte/Lizenzen kurzfristig am Markt zu platzieren
und auszuwerten.
Welche neuen Entwicklungen nehmen Sie auf dem Markt wahr?
Es reicht heute bei Weitem nicht mehr aus, nur „ein buntes
Bild“ auf seinem Produkt als Lizenz abzubilden. Umso wichtiger wird es,
die Sichtweise zunehmend auf den Shopper zu richten und dessen Bedürfnisse
zielgerichtet mit dem richtigen Produkt, der passenden Lizenz und
dem präferierten Distributionskanal anzusprechen.
Gibt es spezielle regionale Unterschiede?
Durchaus gibt es Unterschiede in Europa, USA und Asien. Teilweise
ist die Beliebtheit und Bekanntheit der zahlreichen Lizenzen sehr
unterschiedlich ausgeprägt. Schon das Angebot maßgeschneiderter Produkte
kann den entscheidenden Unterschied für den Erfolg oder auch Misserfolg
einer Lizenz ausmachen.
Herr Hausberg, was genau
macht Warner Bros. Consumer Products?
Wir setzen die leistungsstarken
Filmthemen des Studios in die
verschiedensten Produktkategorien um
und ermöglichen somit Fans auf der
ganzen Welt, die zauberhafte Welt von
Harry Potter zuhause nachzubauen,
zusammen mit Jim Knopf, Lukas und
Emma spannende Zugfahrten durch das
Kinderzimmer zu erleben und sich in
einem coolen DC-Superhelden-Fanoutfit
ganz besonders heldenhaft zu fühlen.
Was sind die Trends im Lizenzgeschäft
für 2019?
Zum einen entwickeln sich
echte Klassiker, wie z.B. Looney Tunes,
© Warner Bros. Consumer Products
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