Anzeiger Ausgabe 419

Samstag, 26. Januar 2019
ANZEIGER • Seite 7
AUS DER ANZEIGER-REGION
Das Interview zur Leseranalyse des ANZEIGER 2018
Die Zustellqualität des ANZEIGER
liegt aktuell bei über 90 Prozent
ANZEIGER: Bevor wir gleich über den
Benchmark, über die Weiß-Nicht-
Quote und Intensivleser sprechen:
Können Sie unseren Leser und Leserinnen
erläutern, was diese Begriffe jeweils
bedeuten?
Tom Zielaskowski: Ein Benchmark hilft bei
der Ergebnisbewertung, in dem man das
eigene Ergebnis mit möglichst vielen anderen
Ergebnissen vergleicht. Unser Institut
hat mehr als 40.000 Studien zum
Thema Zustellqualität und Media-Leistungskennziffern
von Anzeigenblättern
und Prospekten in Deutschland durchgeführt.
Durch diesen Vergleich mit vielen
Gattungsdaten werden Ergebnisbeurteilungen
sehr werthaltig.
Die »Weiß-Nicht-Quote« gibt den Anteil
der Befragten an, die sich nicht eindeutig
an die Zustellung bzw. Nichtzustellung erinnern
können. Können sich viele Menschen
erinnern, spricht das für ein starkes
Anzeigenblatt. Die Intensivleser sind eine
in der Mediaforschung sehr wichtige
Gruppe. Es handelt sich um die Menschen,
die ein Anzeigenblatt innerhalb der
letzten 7 Tage gelesen oder durchgeblättert
haben. Viele Intensivleser und dadurch
eine hohe Reichweite freut die
Kunden des Verlags natürlich sehr.
ANZEIGER: Die aktuelle Leseranalyse
des ANZEIGERS zeigt laut ihrer Beurteilung
gute bis sehr gute Werte an,
was Zustellqualität, Reichweite etc. betrifft.
Die aktuelle Zustellqualität beim
ANZEIGER betrug 90,8 %. Wie steht
der ANZEIGER im bundesweiten Vergleich
zum Benchmark da?
Tom Zielaskowski: Die Gattung Anzeigenblätter
besticht im Allgemeinen durch sehr
gute Leistungswerte, dies zeigen die meisten
Studien immer wieder. Der ANZEI-
GER befindet sich bei Zustellqualität und
Reichweite in der Spitzengruppe in
Deutschland.
ANZEIGER: Intensivleser hat die gedruckte
Ausgabe des ANZEIGERs laut
aktueller Studie 84,4 %, selbst bei den
jungen Leuten ist der Wert hoch. Trotz
scheinbar immer mächtiger werdenden
digitalen Medien ist das ein fast unfassbar
hoher Wert. Ist die gedruckte
kostenlose Zeitung im Briefkasten wieder
auf dem Vormarsch oder war sie
immer die verlässliche Größe für die
Menschen?
Tom Zielaskowski: Der Intensivleseranteil
beim ANZEIGER ist hoch. Kennen Sie das
Gefühl, wenn Sie mal nicht was suchen
wollen, nicht effizient und nicht rational
sein wollen? Sich einfach mal treiben lassen
und lesen, was in der Nachbarschaft
passiert. Genau dieses Gefühl bedient die
kostenlose Zeitung im Briefkasten.
Bürgerspaziergang zum
Projekt Gartenschau 2025
Freudenstadt/Baiersbronn. Am Samstag,
16. Februar, findet ein Bürgerspaziergang
zum interkommunalen Projekt
Gartenschau 2025 durch das Forbachtal
statt. Alle Bürgerinnen und Bürger sind
herzlich eingeladen. Bei dieser Gelegenheit
können Wünsche und Ideen zur Gartenschau
eingebracht werden, die sowohl
im Rahmen des Ausstellungskonzeptes
der Gartenschau, als auch zur langfristigen
Entwicklung des Forbachtals diskutiert
werden können. Mobilität, Industriekultur,
Offenhaltung des Talraums, Natur,
Kultur, Tourismus und weitere Themen
können dabei im Fokus stehen. Die Fachleute
aus den kommunalen Verwaltungen
und vom beauftragten Planungsbüro des
Landschaftsarchitekten Johann Senner
stehen gerne mit Auskunft und Rat zur
Verfügung.
Der Spaziergang startet um 10 Uhr am
Marktplatz 41 in Freudenstadt und geht
den Forbach entlang bis nach Friedrichstal.
Bei gutem Wetter werden die rund 5
Kilometer zu Fuß gegangen. Bei schlechtem
Wetter und auf Nachfrage können
Streckenabschnitte mit dem Bus zurückgelegt
werden. Ein Bus fährt um 9.40 Uhr
in Baiersbronn am Bahnhof (Uferweg 2),
um 9.45 Uhr an der S-Bahn-Haltestelle in
Friedrichstal und um 9.50 Uhr am Restaurant
Schiff (Murgtalstraße 155) ab. Nach
dem ersten Abschnitt geht es von Friedrichstal
mit dem Bus weiter zum zweiten
Teil des Spaziergangs zum Bahnhof Baiersbronn.
Von dort wird ab 14 Uhr ein
rund 2,2 Kilometer langer Spaziergang
durch Baiersbronn durchgeführt. Der Bus
fährt danach wieder zurück ins Christophstal
und nach Freudenstadt.
Machen Sie mit bei der Entwicklung von
Ideen über einen Gestaltungsraum von
über 8 km Länge im idyllischen Forbachtal!
Bitte melden Sie sich bis Freitag, 1. Februar
2019, per Email unter doell@planstatt-senner.de
an und geben Sie bitte
auch an, welche Bustransfers Sie nutzen
möchten. Bei Fragen dürfen Sie sich
gerne auch bei Philipp Heidiri telefonisch
unter 07441/890883 melden.
Tom Zielaskowski - Geschäftsführer
Zielpunkt-Marketing GmbH im Interview
zur Leseranalyse 2018 des ANZEI-
GERS.
ANZEIGER: Sie haben die Zustellqualität
abgefragt und die Leute konnten
auf die Frage, ob sie den ANZEIGER
bekommen, auch weiß ich nicht antworten.
Der Benchmark für Anzeigenblätter
bundesweit liegt hier bei 17,2 %
bei wöchentlichen Prospektverteilungen
bei über 20 Prozent, bei nicht wöchentlich
verteilten Prospekten sogar
bei 39 Prozent, beim ANZEIGER haben
nur 7 % mit weiß ich nicht geantwortet.
Was bedeutet das für uns und unsere
Kunden?
Tom Zielaskowski: Das ist im Vergleich zu
anderen Anzeigenblättern ein sehr guter
Wert und zeigt, dass der ANZEIGER eine
starke Position im lokalen Markt hat. Nur
knapp 7 % können sich nicht an den AN-
ZEIGER erinnern, bedeutet dass sich
mehr als 93 % erinnern können. So einen
Bekanntheitsgrad hätte so manche große
Marke gern.
ANZEIGER: Vielen Dank für das Interview,
doch habe ich noch eine letzte
Frage: Wie denken Sie über die Zukunft
der Anzeigenblätter?
Tom Zielaskowski: Sehr positiv, denn Anzeigenblätter
mit ihrer attraktiven Mischung
aus lokaler Berichterstattung und
Informationen über Produkte und Dienstleistungen
vor Ort, bieten für Jeden etwas.
Jeder Mensch interessiert sich zuerst für
das, was in seinem unmittelbaren Umfeld
passiert. Diesen Urinstinkt des Menschen
berücksichtigt das Anzeigenblatt in perfekter
Art und Weise. Selbst junge Menschen
greifen spätestens dann zum
Anzeigenblatt, wenn sie ihren eigenen
Hausstand gründen und plötzlich selber
Waschmittel oder Möbel kaufen müssen.
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