M3 Marketing final Deutsch

WEITERBILDUNG FÜR KULTURTOURISMUS
MODUL 3 – STRATEGISCHES MARKETING
IM KULTURTOURISMUS
Eine andere Möglichkeit könnte sein, Ihren Markt nach dem Hauptgrund für die Reise zu
segmentieren:
• Freizeit‐ und Freizeitreisen
• Freunde und Verwandte besuchen
• Geschäftsreisen
• Abenteuer, kulturelles Erbe und Erlebnisreisen und natürlich
• kulturelle Interessen
Diese Gruppen unterscheiden sich hinsichtlich der Dauer des Aufenthalts, der Intensität der Reise,
der Bereitschaft, Geld auszugeben, sowie der allgemeinen Auswahl der Aktivitäten.
Die Märkte können darüber hinaus durch zusätzliche tourspezifische Methoden wie Demographie,
Psychographie und Ausgabenmuster oder Verhaltensweisen segmentiert werden. Schauen Sie sich
dazu die Besucherumfrage auf den folgenden Seiten an!
Die Methoden der Segmentierung werden oft kombiniert, um reiche und nuancierte Besucherprofile
zu schaffen, die eine noch gezieltere Vermarktung und Produktentwicklung ermöglichen.
Hier ist ein Beispiel: Backer Spielvogel Bates Advertising entwickelte drei Marktsegmente, die aus
demografischen, psychografischen und Verhaltensqualitäten bestehen:
Quelle: Solimar 2011
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