buchreport.spezial 06/2019
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uchreport.<strong>spezial</strong> <strong>2019</strong><br />
40% der Mengen vorverkauft und<br />
konnten dadurch eine Saison sehr<br />
gut planen. Das ist heute sehr viel<br />
schwieriger geworden.<br />
Dombrowsky: Und bei Kalendern ist<br />
es ja besonders brisant, weil sie ein<br />
Verfallsdatum haben. Wir müssen<br />
sehen, dass wir die Mengen gut<br />
durchplanen, am Ende der Saison<br />
möglichst wenig Überhang haben,<br />
aber dennoch voll lieferfähig sind.<br />
Das ist die Zielsetzung. Und letztendlich<br />
reden wir ja auch von einem<br />
umweltbelastenden Faktor,<br />
wenn wir von Überhängen sprechen.<br />
Wir müssen sie minimieren<br />
und gemeinsam mit den Handelspartnern<br />
Möglichkeiten und Wege<br />
finden, dieses Problem in den Griff<br />
zu bekommen.<br />
Die Neumann-Wolff-Gruppe hat zuletzt<br />
durch Übernahmen zugelegt.<br />
Wo liegen die Chancen beim organischen<br />
Wachstum?<br />
Philippen: Wir haben die Verdrängung<br />
im Markt und am Gitter in den<br />
Buchhandlungen. Deshalb kommt<br />
es entscheidend auf die Produkte<br />
an. Wir müssen die Marken, die unter<br />
dem Dach der Gruppe versammelt<br />
sind, noch weiter schärfen. Die<br />
Portfolios der einzelnen Verlage, die<br />
Themenvielfalt und auch die Bandbreite<br />
bei den Preisen können uns<br />
eine starke Schwungkraft geben.<br />
Das ist der Schlüssel für den weiteren<br />
Erfolg.<br />
Welche Vorteile bietet der Unternehmensverbund?<br />
Philippen: Es gibt Synergien, aber es<br />
ist auch wichtig, dass wir die Dezentralität<br />
haben und die Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeiter an den jeweiligen<br />
Standorten den einzelnen Marken<br />
ihr Gesicht geben. Wir müssen<br />
uns treu bleiben und auch voneinander<br />
abgrenzen. Alles über einen<br />
Kamm zu scheren, wäre fatal für die<br />
Produkte. Die Kunden entscheiden<br />
sich ja auch für einen bestimmten<br />
Kalender, weil ein besonderer eigener<br />
Spirit dahinter steht, der den<br />
Unterschied macht. Natürlich findet<br />
aber auch ein Know-how-Transfer<br />
unter den Kollegen statt. Erfahrungen,<br />
die wir über die Jahre sammeln,<br />
geben wir in unserem Kosmos<br />
auch weiter. Wenn wir uns in<br />
Köln zum Beispiel die Kreation einer<br />
neuen Produktreihe vornehmen,<br />
kann ich auf Erfahrungswerte<br />
der Kollegen bei Alpha Edition, te-<br />
Neues oder auch in der Druckerei<br />
zurückgreifen. Das ist natürlich ein<br />
Vorteil. Wir sprechen über das Produkt<br />
Kalender, wir produzieren und<br />
vermarkten es und können uns<br />
auch gemeinsam stärken.<br />
Wie wird das Zusammenspiel der<br />
einzelnen Verlage dirigiert?<br />
Dombrowsky: Die Programm- und<br />
Produktentwicklung liegt in den<br />
einzelnen Verlagen. Aber natürlich<br />
tauschen wir uns rege aus. Ein<br />
»Es gibt parallel auch eine Art Rückbesinnung im<br />
jungen Publikum, das vermehrt nach den bunten<br />
Terminkalendern greift, die weiter im Trend liegen.«<br />
Kai Dombrowsky<br />
Trendthema passt gut zu den Formaten<br />
von Dumont? Vielleicht<br />
kann dann zum Beispiel Alpha Edition<br />
einen Schülerkalender machen.<br />
So läuft das in der Regel.<br />
Philippen: Es gibt Projekte, die in<br />
verschiedenen Preisgruppen oder<br />
auch in verschiedenen Vertriebswegen<br />
funktionieren. Dann kann es<br />
vorkommen, dass es sinnvoll ist,<br />
das Thema in verschiedensten Formaten<br />
auch unter den verschiedenen<br />
Marken zu spielen. Weil ja<br />
auch eine Bildsprache unterschiedlich<br />
sein kann. Und dann folgen natürlich<br />
die entsprechenden Abstimmungsrunden.<br />
Aber grundsätzlich<br />
sind die Verlage bei der Programmplanung<br />
autonom.<br />
Text | Interview Rainer Uebelhöde<br />
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..<br />
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