AVV-Verbundbericht 2019

Fahrradbus
Auch 2019 waren die Fahrradbusse wieder zwischen Karfreitag
und dem Ende der Herbstferien an jedem Sonn- und
Feiertag unterwegs. Ausflügler mit einem Fahrrad gelangen
mit den Bussen schnell und bequem von Aachen direkt bis
in die Eifel zu den besten Ausgangspunkten für Radtouren
im und um den Nationalpark Eifel, den Rursee, das Kalltal,
Monschau und Vogelsang. Die Busse, die jeweils mit einem
Anhänger für 20 Fahrräder ausgestattet sind, eignen sich
auch ideal für Fahrgäste ohne Rad, z. B. Wanderer. Die Busse
fahren für die (Fahrrad-)Ausflügler auf zwei Linien in die
Eifel. Der eine Fahrradbus verkehrt als Linie 66 von Aachen
nach Monschau und von dort weiter als Linie 85 bis Kalterherberg.
Dort können die Radler auf der RAVel-Route entlang
der alten Vennbahn in die Pedale treten. Der andere
Fahrradbus verkehrt als Linie SB 63 von Aachen nach
Simmerath und von dort als Linie 63 weiter nach Vogelsang
im Nationalpark Eifel.
Um die Fahrradbusse noch bekannter zu machen und
zusätzliche Fahrgäste für dieses attraktive Angebot zu
gewinnen, hat der AVV begleitend zum Saisonstart eine
umfangreiche Marketingkampagne durchgeführt. Die eng
mit dem Tourismusausschuss der StädteRegion Aachen
abgestimmten Werbemaßnahmen umfassten ein breites
Spektrum an klassischen sowie Online-Medien. Das Leitmotiv
der Kampagne stand unter dem auf sympathische Weise
aktivierenden Motto „ENTDECKE DEN BIKER IN DIR!“ und
machte werbewirksam auf die Fahrradbusse aufmerksam.
Besonders augenfällig erschien das Leitmotiv auf Plakaten
und Verkehrsmittel-Plakaten sowie auf den insbesondere
in der Stadt Aachen eingesetzten Citylight-Plakaten (CLP).
Hinzu kamen Anzeigen in Stadtmagazinen.
Ebenfalls gespielt wurde das Motiv online – mittels Native Ads
im redaktionellen Umfeld. Die animierten Banner bewegten
sich dabei in lesefreundlicher Geschwindigkeit von rechts
nach links über den Bildschirm und passten so perfekt zum
Thema Fahrrad. Aktualisiert und mit einer hohen Auflage
herausgebracht wurde der bewährte Fahrradbus-Flyer mit
Tourenvorschlägen auf einer großen Faltkarte. Der wie in
den Vorjahren an die Verkehrsunternehmen, Kommunalverwaltungen,
Tourismusinformationen und -agenturen
verteilte Flyer lag dort sowie an den Nationalpark-Toren zur
kostenlosen Mitnahme aus. Darüber hinaus wurde der Flyer
über einen Anbieter für Kulturmedien an Fahrradgeschäfte
und zielgruppenspezifische Outlets verteilt. Dazu gehörten
z. B. Outdoor-Sportgeschäfte, Fitness- und Bioläden. Ein
eigens produzierter, attraktiver Aufsteller mit begleitendem
Plakat sorgte dort bei den Kunden für die entsprechenden
Anreize, nach dem Flyer zu greifen.
Zur direkten Ansprache von potenziellen Fahrradausflüglern
wurde zusätzlich eine Promotion rund um den Aachener
Hauptbahnhof, in der Aachener Innenstadt und im Umfeld
der RWTH durchgeführt. Zur Verteilung kamen dabei gut
sichtbar mit dem Kampagnenslogan bedruckte Sattelschoner,
die für die Zielgruppe einen echten Mehrwert darstellten.
Aber auch zu Wanderfreunden suchte der AVV den direkten
Kontakt, um die Fahrradbusse zu bewerben. Dazu war er
mit einem Infostand mit Kampagnen motiv auf dem Wanderopening
„Eifeler Sonntagsausflug“ auf Vogelsang IP vertreten.
Eine besonders nachhaltige Wirkung erhofft sich der
AVV zudem von einer weiteren Maßnahme: Passend zum
Start der Ausflugssaison wurde auch der Freizeitbereich auf
der AVV-Webseite inhaltlich aufgeladen und optisch neu
gestaltet. Unter avv.de/freizeit finden Interessierte dort
jetzt ein eigenes Freizeitportal. Auf einer Seite beinhaltet es
zahlreiche Tourentipps für Radler und Wanderer – u. a. mit
detaillierten Angaben wie Höhenprofilen, Karte, Sehenswürdigkeiten
am Wege sowie einer Bewertungsmöglichkeit.
Die Seite lässt sich auch ganz praktisch von unterwegs per
Smartphone abrufen.
Auf Basis einer bis zum Ende der Saison im Oktober 2019
vorgenommenen Evaluation der Auslastung der Fahrradbusse
wurde eine Ausweitung des Angebots ab der Saison
2020 beschlossen. In einem ersten Schritt wird eine neue
Fahrradbusfahrt über den Rursee nach Vogelsang angeboten
sowie eine neue späte Hin- und Rückfahrt nach Kalterherberg.
Für die Erweiterung des Fahrradbusangebotes
wurde aus Mitteln der StädteRegion Aachen ein zusätzlicher
Fahrradbusanhänger angeschafft. Mit der Fertigstellung des
RurUfer-Radweges ist eine Verlängerung der Fahrradbusstrecke
bis Botrange in Belgien denkbar.
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