KALEIDOSKOP 2009 - Weltbuch Verlag
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was ist das Geheimnis der starken Marken?<br />
Ist es ihr werbedruck, ihr Design? Oder gibt es<br />
noch ganz andere Faktoren? wie kann man das<br />
Phänomen Marke fassen und die Kräfte einer<br />
Marke managebar machen? Und was bedeutet<br />
das für mein Unternehmen?<br />
Andreas Pogoda (im Bild links) beantwortet<br />
diese Fragen auf besondere Art, nämlich aus<br />
Brandmeyer-typischer Perspektive. In zahllosen<br />
Praxisfällen, aber auch vielen Studien hat das<br />
Beratungsunternehmen Brandmeyer seine eigene<br />
Sichtweise und Methoden entwickelt.<br />
wie entsteht eigentlich die Markenkraft? wie<br />
kann man sie beschreiben, empirisch überprüfen<br />
und gar in Regeln fassen? Pogoda zeigt an vielen<br />
Beispielen, wie Marken in die welt kommen, wie<br />
sie evolutive herausforderungen meistern – oder<br />
wo sie scheitern und was man daraus ableiten<br />
kann.<br />
Sein Credo: Markenführung kann mit wolkigen<br />
Image-Analysen wenig anfangen; gefragt<br />
sind handfeste Kriterien, mit denen man planen<br />
und beurteilen kann, was einer Marke förderlich<br />
ist und was ihr schadet. Dies erläutert<br />
Pogoda an so unterschiedlichen Marken wie<br />
der Stadt hamburg, Tchibo, Swarovski, Barbie,<br />
west Cigaretten, der Rockband KISS, Vorwerk<br />
Staubsaugern und vielen anderen. Man wird<br />
sehen: Jede Marke entwickelt mit der zeit ihr<br />
eigenes Erfolgsmuster.<br />
Pogoda betrachtet mit seinen zuhörern das<br />
komplexe Thema Markenstrategie mit dem ganz<br />
pragmatischen Fokus: was hilft uns konkret bei<br />
unserer täglichen Arbeit – und wie richten wir<br />
die Marke für die zukunft aus? π<br />
Zur Person:<br />
Andreas Pogoda<br />
Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung<br />
in hamburg, Jahrgang 1966<br />
Seitdem Andreas Pogoda die Brandmeyer Markenberatung<br />
vor 6 Jahren mitbegründet hat,<br />
entwickelte das Unternehmen sich zu einer der<br />
ersten Adressen, wenn es in Deutschland um das<br />
Thema Markenstrategie und Kommunikation<br />
geht – in einer Studie der Fh Erfurt wurden die<br />
„Brandmeyers“ aus 500 Kandidaten jüngst unter<br />
MARKETING-CLUB DRESDEN E.V. 32-33<br />
CLUB AKTIV – 19.11.09<br />
Marken stark machen<br />
zu Gast:<br />
Andreas Progoda<br />
Geschäftsführender Gesellschafter<br />
der Brandmeyer Markenberatung<br />
Gmbh & Co. KG, hamburg<br />
die Top20 der Marktforschungsunternehmen<br />
und Marketingberatungen gewählt.<br />
zu den Beratungskunden zählen u.a. Dr. Oetker,<br />
henkel, die Sparkasse, Alpecin, Cosmos Direkt,<br />
Bitburger, hochland, Thomas Cook, Bild am<br />
Sonntag.<br />
In seinen Beratungsprojekten widmet sich<br />
Pogoda der Frage, wie man die Stärken einer<br />
Marke greifbar machen kann, wie man stagnierende<br />
Marken aktiviert und Markenleistungen<br />
richtig kommuniziert.<br />
Die Fachöffentlichkeit kennt Pogoda durch<br />
seine Studien zum „Kommunikationsmuster“.<br />
Markenverantwortliche schätzen seine lebhaften<br />
Vorträge und die Brandmeyer Marken-<br />
Seminare in hamburg.<br />
Andreas Pogoda ist Mitglied im wissenschaftlichen<br />
Beirat im FME Forum Marketing-<br />
Eventagenturen, Autor zahlreicher Fachbeiträge<br />
und Co-Autor des aktuellen Buchs „Marken<br />
stark machen.“
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