SPIELZEUGinternational 0708-2022 | Juli-Aug.

Editorial
Spielwarenbranche digital
nur „befriedigend“ laut DVSi-Studie
Umsatzminus erhöht sich im Juni – Prime Days – Auswirkung offen –
Multi- oder Omni-Channel? – Markenhersteller fordert Mindestumsatz für Händler
Liebe Leserin, lieber Leser,
das mit den NPD-Zahlen ist so eine Sache: Manchmal kommen
sie am Anfang des Monats, dann mal wieder erst in der Mitte. So
wird der Vergleich mit dem Vorjahr immer schwieriger, besonders
wenn umsatzrelevante Ereignisse sich ebenfalls um Wochen
verschieben.
Die Juni-Zahlen lagen offiziell bis Redaktionsschluss noch
nicht vor, aber SPIELZEUGinternational konnte schon vorab erfahren,
dass bis Ende Juni der aufgelaufene Umsatz ein Minus von
4,8 Prozent zeigt (nach - 4,2 Prozent im Mai). Interessant könnte
hier sein, wie es dann im Juli ausschaut, denn 2021 waren die
Amazon-Prime Days noch im Juni, aber heuer erst Mitte Juli. Vor
einem Jahr standen Spielwaren noch deutlicher im Vordergrund
(im Juni noch + 11,8 Prozent), jetzt scheint der Urlaub im Vordergrund
zu stehen. Die Großen der Branche sind bzw. waren zumindest
bei den Prime-Days-Angeboten gut vertreten.
Fest steht schon – auch ohne offizielle Zahlen –, dass außer Lego
(im Plus) die restlichen Fünf der Top-Six im Juni erneut im Minus
sind. Der eine oder andere sieht dies allerdings etwas entspannt,
denn in den beiden Pandemie-Jahren waren diese Unternehmen
überproportional gewachsen (zumindest in Deutschland).
Wie bereits in unserer Juni-Ausgabe angemerkt, fanden
Ende Juni bis Anfang Juli die Branchenveranstaltungen in äußerst
komprimierter Form statt. Vor Jahren hatten sich z .B. die
„Fach“handels-Verbände nach ihren Tagungen noch mit Erfolgsmeldungen
gegenseitig übertroffen. In diesem Jahr war dies gänzlich
anders: Der eine meldete nichts, der andere nur Wahlergebnisse,
dafür aber ein anderer ganz ausführlich „was Sache ist“ wie
z. B. Duo aus der Hauptstadt Berlin.
Auf meine alten Tage in der Branche durfte ich noch etwas
„lernen“: Von Fach-Handel wird nicht mehr gesprochen, sondern
nur noch vom Handel (auch wenn dieser vom Fach ist). Hintergrund
ist hier die Digitalisierung, die inzwischen auch den Begriff
Online-Handel ablöst.
Vor wenigen Jahren hatte ein Verband von Multi-Channel gesprochen
und wurde ganz schnell vom Omni-Channel überholt.
Ein Fachmann, pardon Digital-Manager, klärte mich auf: Multi-
Channel-Verkäufer sind Händler, die im Geschäft und Online
verschiedene Preise haben, Omni-Channel-Seller haben überall
den gleichen Preis. Bei Letzterem wird der Digital-Checker-
Kunde nicht verärgert, denn er findet den gleichen Preis auf allen
Digital-Plattformen wie auch im
realen Laden vor Ort.
Der DVSI hat mal wieder etwas
eruiert, womit er sicherlich
nicht falsch liegt: Er stellt in
seiner Studie der Branche „nur“
ein insgesamt befriedigendes
Digitalisierungszeugnis aus.
Ausführlich nachzulesen auf
www.spielzeuginternational.de.
Hätte man hier auch mit dem
„Fachhandels“-Bereich des BVS
zusammengespielt, dann wäre
das Ergebnis sicherlich nicht „befriedigend“ ausgefallen.
Wie bei den Herstellern/Lieferanten gibt es auch bei den Händlern
Große, für die das Omni-Channel-Geschäft kein Problem darstellt,
wohl aber für kleine Fach-Spezial-Geschäfte.
Ist eigentlich jemand am Überleben eines kleinen inhabergeführten
Spielwarengeschäftes noch interessiert? Hier würde eine
Studie wohl das Ergebnis von mindestens „mangelhaft“ oder gar
„ungenügend“ erbringen.
So hat bislang kein Verband offiziell Stellung zum Schreiben
„Wichtige Händlerinformation“ eines deutschen Herstellers
bezogen, der Händlern Folgendes mitteilte: „Wenn Sie bis zum
31.7. 2022 den Umsatz von 1.500 Euro nicht erreichen, oder uns
mitteilen, dass Sie sich künftig nicht an einen Jahresumsatz von
mindestens 3.000 Euro netto gebunden fühlen möchten, werden
wir unsere Zusammenarbeit leider nicht weiter fortsetzen können.
Wir werden in diesem Fall Ihr Kundenkonto am 1.8. für neue
Aufträge sperren.“
Lesen Sie auf www.spielzeuginternational.de u. a. die Meldung
„Smyth Toys hat 41 der 45 PicWicToys-Geschäfte (ex Toys 'R‘ Us)
in Frankreich übernommen“.
Ihr
Alfred G. Kropfeld
SPIELZEUG international
· 07-08/2022 Juli/August
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