Download - Regionale Sporthelden GmbH

sPortsPonsoring
Zahlt sich Für beide
seiten aus
Sport ist ein Phänomen, das Grenzen, Sprachen und Kulturen
überbrückt. Sport und Wirtschaft gehören zusammen
wie der Ball ins Tor beim Fußball. Sie ergänzen und beflügeln
sich. Ohne verantwortungsvolle Sponsoren sind Großereignisse im
Sport, wie zum Beispiel die Vier-Schanzentournee, aber auch die
Nachwuchsarbeit nicht vorstellbar.
Von einem vernünftigen Sportsponsoring und einem angemessenen
Austausch zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft
und Kultur profitiert die gesamte Gesellschaft, Millionen Sportfreunde
und natürlich auch der Sport selbst. Professionelles Sponsoring
bedeutet zudem einen positiven Imagetransfer, steigert den
Bekanntheitsgrad und erhöht die Sympathiepunkte einer Marke bei
den Menschen.
Sportsponsoring hat in den vergangenen Jahren als Kommunikationsmaßnahme
im Marketing-Mix vieler Unternehmen an
Bedeutung gewonnen. Damit Erfolge auf diesem Gebiet langfristig
erzielt werden können, sind strategische Planung und professionelles
Vorgehen von der ersten Idee bis zur tatsächlichen Umsetzung
notwendig. Vereine und Verbände haben erkannt, dass die
Schaffung eines Markenwertes und einer Markenidentität zum
Kerngeschäft zählt.
Vereine brauchen eine Markenidentität
Dieser Ansatz kann zur Belastungsprobe für den Sport werden; es
gilt, eine Balance zwischen ökonomischer, strategischer Markenbildung
und der Wahrnehmung der Fans zu finden: Die Fan-Community
verfolgt naturgemäß oft andere Präferenzen, wenn es um
ihren Verein geht.
40 WIR HELDEN
LESERINFoRmatIoN
Am Ende stehen traditionelle Verankerung und nationale
oder globale Markenpräsenz allerdings keineswegs
im Widerspruch zueinander; Sportsponsoring wird weiter
professionalisiert werden - sowohl bei den Unternehmen
als auch bei den Vereinen und Verbänden -, der
Idealismus und das Herzblut, mit denen Menschen ihren
Sport leben, werden auch künftig für ein erfolgreiches
Sportsponsoring unverzichtbar sein.
Ganz abgesehen davon fördern große Sportereignisse
Geselligkeit und ein fröhliches Miteinander. Denn worüber
wird in der Arbeit oder im Freundeskreis diskutiert,
wenn die Vierschanzentournee oder ein wichtiges Weltcupspringen
anstehen? Darüber, ob Überflieger Morgenstern
oder doch Adler Schlierenzauer den Sieg einfliegt!
Für etliche Sport-Fans bringt eine Wette den gewissen
Nervenkitzel in das aufregende Sportereignis. Und ganz
egal ob mit oder ohne Wetteinsatz: Wetten macht einfach
Spaß. Online-Gaming erfreut sich in den letzten
Jahren zunehmender Beliebtheit. Diese Entwicklung überrascht
wenig, zumal Sportwetten heutzutage auf modernen Portalen wie
z.B. bet-at-home.com völlig mühelos platziert werden können.
Kein erfolgreiches Marketing ohne Sponsoring
Für Online-Wettanbieter ist Sportsponsoring ein wichtiger Bestandteil
der Kommunikationsstrategie, Top-Player wie bet-at-home sind
Partner unzähliger regionaler, nationaler und internationaler Verbände
und Veranstaltungen. „Sportsponsoring bedeutet eine Interaktion
mit den Fans, was für uns als Sportwetten-Anbieter von
größter Bedeutung ist. Diese Art des Sponsorings ist neben der
klassischen Werbung im Web, TV und Print ein zentraler Baustein
unserer erfolgreichen Marketingstrategie“, so bet-at-home-Vorstand
Jochen Dickinger.
Seit August letzten Jahres freut sich der Sportwettanbieter
über populären Zuwachs in der Sponsoring-Familie. Mit dem FC
Schalke 04 konnte bet-at-home.com einen der größten Fußballvereine
Deutschlands für sich gewinnen. „Uns war wichtig, dass der
Partner auch ideal zu uns passt. So wie uns, ist dem Schalke04 eine
langfristige Zusammenarbeit wichtig: ‚Qualität vor Quantität‘ lautet
unser gemeinsames Motto. Und wie bei uns, haben bei dem Kultverein
Werte wie Fairness, Zuverlässigkeit und Verantwortungsbewusstsein
oberste Priorität“, freut sich bet-at-home Vorstand
Jochen Dickinger über die gemeinsame Zukunft.
bet-at-home ist seit mehr als einem Jahrzehnt ein Fixstern
in der Branche Wett-Branche. Und so geht es auch abseits des
Spielfeldes heiß her, verwandelt der Online-Gaming-Spezialist doch
Sportwissen und eigene Intuition mit ein paar Klicks in bare Münze.
Auf www.bet-at-home.com warten täglich neue und attraktive
Gewinnmöglichkeiten auf alle jene, die auf ihren Favoriten wetten
möchten: So auch beim kommenden Schlager Köln gegen Schalke
am 28. Jänner oder Schalke gegen Mainz am 4. Februar.
Jeder von uns möchte auch in Zukunft mit emotionaler Begeisterung
Sport im Stadion, im Fernsehen, im Freundeskreis verfolgen
können – der Stahlkocher ebenso wie der Spitzenmanager,
der Student ebenso wie der Hochschulprofessor, die Büroangestellte
ebenso wie der Bundeskanzler: Sport und Sportsponsoring
schaffen eine Plattform zur Integration.
Foto: bet-at-home.com
tobIaS böRGER
tRaF SEIN IDoL
Auf sein Idol Klaus Fischer traf Tobias Börger beim Spiel der Schalker gegen den SV Werder Bremen. Er war der glückliche
Gewinner unseres VW-Gewinnspiels „Triff den Helden Deiner Kindheit“ der letzten Ausgabe. Das Schalker Idol unterschrieb
ihm sein Poster von 78`. Im Anschluss sah er gemeinsam mit seinem Bruder in der VW-Loge den 5:1 Sieg. „Danke für einen
unvergesslichen Tag“, freute sich Tobias Börger.
Frauen und mädchen
sPielen die hauPtrolle
Zopfball – der erste Frauenfußballstore Deutschlands, seit
Juli 2011 in Köln. Spielerinnen und Fans des Frauenfußballs
erwartet hier ein exklusives Angebot an Frauenfußballartikeln
aller renommierten Marken. Darüber hinaus setzt
zopfball auch auf Newcomer, wie z.B. Pelé-Sports und Hummel,
Marken, die es noch nicht überall gibt und ganz besonders gut
zum Konzept passen. Krings und Bugge spielten Fußball im
selben Team und haben schon immer ein Teamsportgeschäft
vermisst, in dem nicht Mann, sondern Frau in erster Linie fündig
wird, ohne Jungs und Männer dabei auszuschließen. „Die
meisten bieten eine große Auswahl für Männer, Frauen-Trikots
und hochwertige Schuhe auch in kleinen Größen müssen aber
oft erst bestellt werden. Wir kehren das Prinzip um und ermöglichen
Mädchen und Frauen, alles direkt vor Ort anzuprobieren“,
erklärt Krings. Neben der Spezialisierung auf Frauenfußball
stattet zopfball natürlich auch ganze Mannschaften
Sonja Krings (li.) und Birgit Bugge eröffneten in Köln den ersten
Frauenfußballstore Deutschlands.
LESERINFoRmatIoN
weiterer Teamsportarten, wie z.B. Handball, Volleyball, Basketball,
Hockey aus. Letztlich abgerundet wird das Sortiment
mit einem Sportfashionbereich. Frauen und Mädchen spielen
die Hauptrolle bei zopfball, aber ebenso können sich Männer
und Jungs ein rundes Paket für die Zeit vor/während/nach
dem Sport schnüren. Vor Ort im zopfball-Store in der Kölner
Innenstadt (zopfball.de) oder bequem im Online-Shop www.
mein-frauenfussballshop.de.
GEWINNSpIEL
Foto: Karsten Rabas
Foto: Zopfball