Erfolg Magazin Ausgabe 02-2023

BENEDIKT XVI.: MANAGEMENTLEKTIONEN VOM PAPST 

Verleger 

Julien Backhaus 

über Individualismus 

Prinz Pi 

im Interview 

Bilder: Oliver Reetz, Christina Wolf 

2/ 2023 

JUSTIN 

BIEBER 

Fast-Forward- 

Karriere 

KATJA 

KRASAVICE 

Vom Starlet zum Star 

MRBEAST 

in Geberlaune 

MEGHAN 

MARKLE 

BACKHAUS VERLAG 5 € 

ÖSTERREICH 5,60 € |SCHWEIZ 8,00 CHF 

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Editorial 


Verleger und 

Herausgeber 

Bild: Dominik Pfau 

Noch mehr 

Erfolg für Sie! 

Das nächste Heft 

erscheint am 

27. April 2023 

Wo ist die Akzeptanz für Individualismus? 

Im Gleichschritt, marsch. Die letzten drei Jahre haben einen Trend 

verstärkt, der schon vorher sichtbar wurde. Zügelung, Gleichheit, 

Vernunft. Die Individualität blieb zunehmend auf der Strecke. Und 

auch jetzt scheinen uns Gruppierungen gebetsmühlenartig eintrichtern 

zu wollen, wie das Leben »am richtigsten« sei. Traurig 

ist, dass sich viele Menschen unfreiwillig in diesen Bann ziehen 

lassen. Zum Wohle der Gesellschaft, zum Wohle der Gesundheit, 

zum Wohle des Planeten. Oder einfach, weil es vernünftig sei. Auf 

der Strecke bleibt bei alledem der oder die Einzelne. Zum Wohle 

aller stellt man sich selbst zurück – man will ja nicht stören. Geholfen 

hat das in der Weltgeschichte jedoch nicht. Prosperiert sind 

Gesellschaften immer dann, wenn Menschen sich frei entfalten 

konnten. In der Kunst, Wissenschaft und Wirtschaft. Neue Ideen 

entstehen nicht durch angepasstes Denken, sondern durch freies 

Denken. Durch Individualität. 

Ein Mensch, der sich nie anpassen wollte und dabei viele 

Tabus brach und immer noch bricht, ziert unser neues Cover. 

Katja Krasavice war schon immer anders. Dafür wurde sie 

nicht nur von ihren Mitschülern, sondern sogar von ihren 

Lehrern gehänselt. Die meisten Menschen würden diese Behandlung 

nicht ertragen, sich früher oder später anpassen. 

Nicht so Krasavice. Vielmehr hat sie das Gegenteil getan und 

ihrer Eigensinnigkeit freien Lauf gelassen. Genützt hat es, 

denn nicht nur sie selbst hat profitiert, sondern auch ihre Fans 

und Kunden. Sie macht Musik, produziert Videos, Lifestyle- 

Getränke und unterhält im Fernsehen ein Millionenpublikum. 

Und sie ist Vorbild für Millionen junger Menschen, die sich 

trauen wollen, ihr eigenes Ding zu machen. Im Interview erklärt 

die Künstlerin und Business-Frau, wann und wo sie vor 

kurzem den Moment erlebt hat, in dem sie dachte: Ja, jetzt 

werde ich akzeptiert, wie ich bin. 

Viel Vergnügen beim Lesen 

Ihr Julien Backhaus 

Impressum 

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Erfolg Magazin ISSN 25057342 

Verlag Backhaus Verlag GmbH ist ein Unternehmen 

der Backhaus Mediengruppe Holding GmbH, 

Geschäftsführender Gesellschafter 


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Chefredakteur (V. i. S. d. P.): Julien D. Backhaus 

Redaktionsleitung: Johanna Schmidt 

Redaktion: Anna Seifert, Martina Karaczko, 

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Layout und Gestaltung: Stefanie Schulz, Judith Iben, 

Jasmin Päper, Christina Meyer, Johanna Schmidt 

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Herausgeber, Verleger: Julien D. Backhaus 

Anschrift: Zum Flugplatz 44, 27356 Rotenburg 

Telefon: (0 42 68) 9 53 04 91 

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Alle Rechte vorbehalten.

INHALT 2/2023 

08 

Katja Krasavice: 

»Das Wichtigste ist 

für mich, Business- 

Frau zu sein!« 

Erfolg 

Katja Krasavice im Interview......................... 08 

Meghan Markle: 

Teilzeitroyals auf der Überholspur.................22 

Die Geschenke des MrBeast.........................30 

»Ich verkaufe meine Gedanken«: 

Prinz Pi im Interview.....................................36 

Die Erfolgsphilosophie und die 

brutalen Sprüche des Dieter Bohlen..............44 

Leben 

Justin Bieber: 

Eine Fast-Forward-Karriere............................ 26 

Einstellung 

Reich durch »harte Arbeit«?! 

Dr. Dr. Rainer Zitelmann............................... 16 

Ab in die Zukunft 

Anne M. Schüller.......................................... 35 

22 

Meghan Markle 

Teilzeitroyals auf 

der Überholspur 

»ES IST SEHR WICHTIG, DASS JUNGE 

FRAUEN DARAN ERINNERT WERDEN, 

DASS IHRE MÜHE ZÄHLT UND IHRE 

STIMMEN GEHÖRT WERDEN.« 

Bilder: Oliver Reetz, IMAGO / PA Images (Doug Peters) / Martin Müller / MediaPunch (Jeffrey Mayer/JTMPhoto) 

4 www.erfolg-magazin.de . Ausgabe 02/2023 . ERFOLG magazin

ERFOLG 

D A S L E S E N E R F O L G R E I C H E 

magazin 

Story 

Benedikt XVI.: 

Managementlektionen vom Papst................ 20 

Erfolgreich gescheitert? 

Warum Lady Di bis heute fasziniert.............. 38 

Die Mindset-Millionäre 

Wie die Haltung das Handeln bestimmt....... 47 

30 

Die Geschenke des MrBeast 

Wissen 

Etwas etwas anders machen 

Roger Rankel................................................ 42 

Sonstiges 

News ........................................................... 06 

Buchtipps .................................................... 27 

Best of Web: 

Schauen Sie doch mal online rein................. 48 

Die Erfolg Magazin Top Experten................. 49 

Die Erfolg Magazin Brand Ambassadors....... 50 

36 

Prinz Pi 

im Interview 

ERFOLG magazin . Ausgabe 02/2023 . www.erfolg-magazin.de 

5

News 

NEWS 

Prinz Harry: Unternehmer auf der Erfolgsspur 

Was macht ein Prinz, der der Monarchie den Rücken gekehrt 

hat? Harry jedenfalls scheint den Schritt in die finanzielle Unabhängigkeit 

geschafft zu haben: Seit etwa einem Jahr ist der Brite 

bei dem Start-up BetterUp als Chief Impact Officer beschäftigt. 

Das 2013 gegründete Unternehmen hat sich auf die digitale Vermittlung 

von Coaches spezialisiert – offenbar mit Erfolg, erreichte 

das Start-up doch bereits 2021 eine Bewertung von über 4,7 

Milliarden US-Dollar. Ein finanzieller Erfolg, von dem auch der 

Duke of Sussex profitiert: Die »Gala« schätzte sein Gehalt unlängst 

auf eine siebenstellige Summe. 

Doch nicht in finanzieller Hinsicht, auch inhaltlich scheint Harry 

in seiner Rolle bei BetterUp aufzugehen: So sprach er erst kürzlich 

beim »Masters of Scale«-Gipfel über die Wichtigkeit mentaler 

Gesundheit. »Ich habe einen Coach, ich wünschte, ich hätte 

zwei«, lautete eine seiner Aussagen, die durch den Tweet eines 

Reporters der »Financial Times« internationale Bekanntheit erlangte. 

Darüber hinaus engagiert sich der Sohn von Prinzessin 

Diana auch für andere gesellschaftliche Belange: Gemeinsam mit 

seiner Frau hat der Prinz etwa die Wohltätigkeitsorganisation Archewell 

gegründet. Zusätzlich ist er Gründer der »The Invictus 

Games«, einem paralympischen Sportevent. 

Nicht zuletzt zeigt der Prinz auch im Buchhandel seinen Unternehmergeist: 

Seine Biographie »Spare«, in der deutschen Übersetzung 

»Reserve«, verkaufte sich bereits innerhalb der ersten 

Woche nach ihrem Erscheinen 750.000 Mal – eine Leistung, die 

ihm dadurch sogar einen Eintrag im Guinness Buch der Rekorde 

sicherte. 

Bilder: IMAGO / i Images / agefotostock (Maria Laura Antonelli) / GEPA pictures / IP3press 

ERFOLGSZITAT 

Cate Blanchett 

»Wenn du weißt, 

du wirst es verhauen, 

Jeden Tag neu auf Instagram 

bei @erfolgmagazin 

dann verhaue es 

glorreich!« 


News 

Mikaela Shiffrin – die Rekordjägerin 

Aktuelle News aus der Erfolgswelt 

Sie gewann drei olympische Medaillien und ist sechsmalige Weltmeisterin 

– und daher mit gerade einmal 27 Jahren eine der erfolgreichsten 

Skirennfahrerin aller Zeiten. Mit über 82 Weltcup- 

Siegen überholte die US-Amerikanerin Mikaela Shiffrin im Jahr 

2023 die bisher beste Skifahrerin in diesem Wettbewerb, ihre 

Landsfrau Lindsey Vonn. Noch in dieser Saison, so spekuliert die 

Fachwelt, könnten weitere Rekorde folgen. 

Und in der Tat scheint die 27-Jährige von Beginn ihrer Karriere 

an nicht zu bremsen zu sein: An der Burke Mountain Academy 

in Vermont ausgebildet, gewann sie bereits im Alter von 13 

Jahren im Nachwuchswettbewerb Whistler Cup die Disziplinen 

Kombination, Riesenslalom und Slalom – letzteres bis heute ihre 

Paradedisziplin. Drei Jahre später besetzte sie bereits einen Podestplatz 

im Weltcup-Rennen von Lienz. 2012 erreichte die junge 

Sportlerin dann den ersten Platz beim Slalom von Åre. 2013 

konnte sie sich erstmals Weltmeisterin nennen und bereits 2014 

machte sie ihr Medaillengewinn in Sotchi mit nur 19 Jahren zur 

jüngsten Olympiasiegerin im Slalom. 

Berufliche wie private Schwierigkeiten vermochten sie bisher 

nicht aufzuhalten: Als sie sich 2015, kurz nach dem Gewinn des 

zweiten Weltmeister-Titels, eine Knochenprellung zuzog, meldete 

sie sich noch in der gleichen Saison mit einem Sieg im Slalom 

von Crans-Montana zurück und konnte sich in der darauffolgenden 

gleich ein drittes Mal Weltmeisterin nennen. Ein weiterer 

Sieg folgte in der Saison 2017/2018, wodurch Shiffrin einen 

neuen Rekord aufstellte: Sie ist die bisher einzige Skirennläuferin, 

die in vier aufeinanderfolgenden Weltmeisterschaften in derselben 

Disziplin Gold gewann. Zwei weitere Male – in der Saison 

2020/2021 – sollte ihr der Gewinn der Weltmeisterschaft noch 

in weiteren Disziplinen gelingen. Nach einer kurzen Phase der Ernüchterung 

– bei den Olympischen Spielen in Peking konnte sie 

keine Medaille mit nach Hause nehmen – scheint sie nun wieder 

zu alter Form aufzulaufen und bereit für weitere Rekorde zu sein. 

195 Milliarden Euro: 

Bernard Arnault ist der reichste Mensch der Welt 

Der reichste Mann der Welt heißt derzeit Bernard Arnault. Laut 

»Forbes« ist das Vermögen des Franzosen seit Dezember 2022 

von 170 auf 195 Milliarden Euro gestiegen. Damit hat er Gautam 

Adani, Jeff Bezos und Bill Gates in der Rangliste der reichsten 

Menschen überholt. Arnault ist Vorstandsvorsitzender des 

Luxusgüter-Konzerns LVMH, zu dem verschiedene Modelabels 

wie Louis Vuitton, Dior oder Fendi gehören, außerdem Schmuckunternehmen 

wie TAG Heuer oder Bulgari. Der Konzern hat laut 

»Bloomberg« derzeit einen Marktwert von fast 380 Milliarden 

Euro und ist das wertvollste Unternehmen Europas. Ein Grund 

für den Umsatzanstieg des riesigen Konzerns könnte die gesteigerte 

Lust betuchter Menschen auf Luxus sein, die sich Medien 

zufolge durch die Coronapandemie verstärkt hat, vor allem auf 

dem asiatischen Markt. Auch wenn der 73-Jährige Arnault die 

Altersgrenze für den Vorstandschef seines Konzerns von 75 auf 

80 Jahre angehoben hat, soll er laut Medienberichten bereits begonnen 

haben, die Nachfolge mit seinen fünf Kindern zu regeln. 


7


Mit Bildern von Oliver Reetz 

KATJA KRASAVICE 

»DAS WICHTIGSTE IST FÜR MICH, 

BUSINESS-FRAU ZU SEIN!« 

8 

www.erfolg-magazin.de . Ausgabe 02/2023 . ERFOLG magazin


Bei Promi-Big-Brother war 

sie Kandidatin, jetzt sitzt sie 

in der Jury von »Deutschland 

sucht den Superstar«: 

In nur wenigen Jahren ist 

Katja Krasavice vom Starlet zum Star 

geworden – und das, obwohl oder gerade 

weil sie polarisiert. Doch ist ihre 

Provokation nur eine Business-Strategie? 

Und wie viel Ehrgeiz braucht es 

eigentlich für den Erfolg? Das verrät die 

Rapperin, Autorin und Influencerin im 

Gespräch mit Julien Backhaus. 

Pamela Anderson ist angeblich dein 

Vorbild als Kind gewesen. Was mochtest 

du an ihr? 

Ja, aber nicht mein größtes. Ich liebe freizügige 

Frauen, ich liebe Frauen, die mit 

ihrem Sexappeal spielen. Ich mochte das 

einfach. Für mich war das immer Stärke, 

wenn Frauen sich für nichts schämen. Ich 

wollte auch immer so eine starke Frau 

sein. Deswegen fand ich sie toll und natürlich 

mochte ich auch ihren Look. Ich 

mochte auch, dass sie »gemacht« war. 

Sowas war in der Gesellschaft vor allem 

früher sehr verhasst. 

Ab wann hast du dir aktiv Ziele 

gesetzt? 

Das kann ich dir gar nicht wirklich sagen. 

Ich glaube, ich bin schon immer 

voller Ziele gewesen und ich hatte immer 

schon Vorstellungen von meinem 

Leben. Ich habe mir jetzt meinen alten 

Tumblr-Account angeguckt, den ich mit 

15 oder 16 angelegt hatte. Ich hatte 

schöne Autos, Rolex-Uhren und Diamantuhren 

gepostet. Das ist zwar alles 

nur materiell, ich bin nicht der materiellste 

Mensch, aber das war wirklich 

das, was ich repostet hab: Blonde Haare, 

coole Autos – Erfolg einfach! Deshalb 

hatte ich immer eine Vorstellung von 

meinem Leben und wie es genau 

»Ich glaube, ich bin schon immer voller 

Ziele gewesen und ich hatte immer schon 

Vorstellungen von meinem Leben.« 

aussehen soll. Umso krasser, dass es 

heute eins zu eins so geworden ist. 

Hattest du eine Vorstellung von der 

Person, die du werden wolltest und bist 

du dieser heute schon sehr nah? 

Ja, es gab auf jeden Fall eine Person! Also: 

Genau das, was ich jetzt bin, habe ich mir 

vorgestellt! Schon immer wollte ich genau 

das sein und ja, ich bin geschockt gewesen, 

dass alles irgendwie genauso passiert ist. 

Man verbindet zwei Sachen mit dir: 

Unterhaltung und Musik. Was kommt 

für dich an erster Stelle: die Unterhaltung 

allgemein oder die Musik im 

Speziellen? 

Das Wichtigste ist für mich einfach, Business-Frau 

zu sein und für mich bedeutet 

das, mehrere Standbeine zu haben. Ich 

verkörpere natürlich die moderne Frau, 

die sich nicht scheut, auch freizügig zu 

sein. Früher war eine Business-Frau 

wahrscheinlich bedeckter, aber heute 

kann man sagen: »Ey, ich zeige mich auch 

gerne freizügig und mache noch meine 

eigene Getränkemarke mit Millionen von 

Dosen in den Geschäften und bin in einer 

TV-Jury und mache dies und das.« Das 

Wichtigste ist für mich einfach nur, Business 

zu machen. Ob es Musik ist oder 

Instagram, TikTok… ich mache alles 

Bilder: Oliver Reetz 


9


sehr gerne. Es gibt keine Prio, das muss 

ich ehrlich sagen! 

Wenn man an die Anfänge zurückdenkt: 

Würdest du sagen, YouTube hat 

dich initial erfolgreich gemacht? 

War es deine wichtigste Plattform? 

Ja, auf jeden Fall. Das war meine erste 

Plattform, die ich genutzt habe. Heute 

wäre es wahrscheinlich TikTok. Aber es 

war nicht YouTube, das mich erfolgreich 

gemacht hat, weil ich und mein Wille mich 

erfolgreich gemacht haben. Ich habe You- 

Tube dafür aber auf jeden Fall genutzt. 

Provokation ist auch etwas, das man 

mit dir verbindet. Ist das auch eine 

Strategie? 

Ich weiß, wie ich provoziere und ich mache 

das auch gekonnt. Ich muss ehrlich 

sagen: Ich liebe es, zu provozieren. Das 

macht mich einfach glücklich. Das ist 

eine Art Schutzmechanismus von mir. Ich 

wurde früher sehr viel gemobbt und ausgegrenzt 

für meine Art und ich habe die 

Provokation als eine Art »Happiness- 

Place« gefunden, nach dem Motto: 

»Okay, dann provoziere ich eben! Entweder 

ich gehe weinen oder ich provoziere 

und mache es trotzdem!« 

Deswegen war das einfach 

meine Antwort auf alles, was 

ich erlebt habe. Aber ich 

wusste auch: Das triggert 

Leute, das generiert Klicks, das 

generiert Aufmerksamkeit. Also, 

natürlich weiß ich, dass das auch eine 

Strategie sein kann. 

Wenn du sagst, das ist als Antwort gemeint 

– meinst du auch, du wurdest ein 

bisschen in diese Richtung gedrängt? 

Nee, mich hat keiner gedrängt, ich hätte ja 

auch traurig sein können. Natürlich war 

ich auch traurig, habe mich aber dafür 

entschieden, diese Traurigkeit in etwas 

anderes umzuwandeln, in Stärke, Erfolg 

und Provokation. Ich wurde einfach nur 

»Ich weiß, wie ich 

provoziere und ich 

mache das auch gekonnt. 

Ich muss 

ehrlich sagen: Ich 

liebe es, zu 

provozieren.« 



dazu gedrängt, mich schlecht zu fühlen, 

und das habe ich nicht zugelassen. 

Die Themen Mobbing und Depression 

sind sehr aktuell. Merkst du das auch 

im Fankontakt, dass sich Leute an 

dich wenden, wenn sie nicht mehr 

weiterwissen? 

Ja, täglich. Tausende, Zehntausende von 

Nachrichten. Ich muss wirklich ehrlich 

sein, das hört nicht auf. »Ich werde gemobbt«, 

»Ich weiß nicht weiter«, »Die 

hassen mich alle«, »Ich fühle mich wie 

der Außenseiter«, »Ich fühle mich, als 

würde ich nicht hier hingehören« – das 

ist einfach auch meine Community, die 

sehen in mir diese Kraft und denken sich: 

»Sie wurde auch gemobbt, sie hat’s geschafft 

und ich werde das auch schaffen.« 

Deswegen erzähle ich auch oft: »Ey, ich 

hab’s geschafft, ich habe jetzt das, das, 

das…« – damit die Leute sehen, dass sie 

es auch schaffen können. Denn ich bin 

immer noch der Überzeugung, dass jeder 

Mensch erfolgreich und auch vermögend 

werden kann. Man muss sich einfach nur 

durchbeißen und darf nicht aufhören. 

Das will ich den Leuten vermitteln, weil 

es wirklich sehr, sehr viele Menschen gibt, 

die nichts haben, auch keinen Antrieb. 

Heißt das, du hast deinen Fokus oder 

deine Strategien verändert? 

Ja, auf jeden Fall. Das Verhalten ändert 

sich ungewollt. Man muss sein Verhalten 

auch bei bestimmten Themen anpassen. 

Da ist man professionell. Ich sage auch 

immer: »Ein Mensch hat verschiedene 

Arten von sich.« Ich bin bei meiner 

Mama anders als ich in einem Interview 

bin, aber trotzdem bin das alles ich und 

das muss man einfach differenzieren. 

Viele denken, man muss sich für Erfolg 

verstellen; das muss man gar nicht. Man 

muss einfach nur wissen: Wo bin ich und 

welche Version von mir ist die beste Version 

für diese Situation? 

Welche Rolle spielt Geld allgemein für 

dich? 

Eine wichtige. In meiner Kindheit hatten 

wir gar kein Geld. Geld war für uns immer 

das Wichtigste, wir wollten 

unbedingt Geld haben, um Dinge zu tun, 

die für uns nie möglich waren – wenigstens, 

um in den Urlaub zu fahren. Und 

deswegen ist mir Geld sehr wichtig und 

einfach das Schönste, was mir passiert ist, 

weil ich meiner Familie alles zurückgeben 

kann. Das ist das geilste Gefühl, wenn ich 

sage: »Ey, nächste Woche Business-Class! 

Ihr kommt mit, ich bezahle euch das – 

fertig!« Das ist einfach geil. Abgesehen 

davon heißt es natürlich auch, Schulden 

abzubezahlen, frei zu sein! Und auch 

meiner Community gebe ich mit Geld 

viel zurück: Ich kaufe denen Sachen, ich 

fahre zu denen nach Hause, ich kaufe 

denen Möbel – das ist einfach das Geile 

an Geld! 

Du kaufst deiner Community Möbel? 

Ja (lacht), ich habe zum Beispiel so eine 

Schlafcouch für einen Fan gekauft. Die 

hatte eine ganz kaputte Couch und 

»Geld war für uns immer das Wichtigste, 

wir wollten unbedingt Geld haben, [...].« 

Ist »Durchhalten« die einzige Parole? 

Durchhalten ist das Allerwichtigste. Jeder 

Business-Mensch oder jeder Mensch auf 

dieser Welt, der Erfolg hat, ist gefallen. 

Keiner ist stetig aufgestiegen, ich kenne 

zumindest niemanden. Und man muss 

einfach wissen, dass das okay ist, dass das 

dazugehört und man nicht aufgeben darf. 

Ich glaube, das ist wirklich der einzige 

Punkt, um erfolgreich zu werden. Natürlich 

muss man auch smart sein, natürlich 

darf man nicht zu naiv sein, aber man 

wächst mit der Zeit. Ich war auch ein naiver 

Mensch und bin daran gewachsen. 

Man wird immer größer und schlauer. 


Katja Krasavice, geboren am 10. 

August 1996 als Katrin Vogelová, 

begann als YouTuberin ihre 

Karriere. Ihr freizügiger Kleidungsstil 

und ihr offener Umgang mit 

ihren Schönheits-OPs ließen sie 

schnell an Reichweite gewinnen. 

Heute hat sie zusammen rund 

sieben Millionen Follower auf 

ihren Social-Media-Kanälen. 

Einer größeren Öffentlichkeit 

wurde sie als Teilnehmerin bei 

»Promi Big Brother« bekannt. 

Ihr Künstlername »Krasavice« 

verweist auf ihre tschechischen 

Wurzeln und bedeutet übersetzt 

»Schönheit«. 


11


meinte: »Meine Mama, die schläft immer 

auf der Couch.« Und ich meinte: »Willst 

du nicht lieber ein Bett?« Da meinte sie: 

»Nö, ich brauche eine Schlafcouch, wir 

haben nicht das passende Zimmer.« Da 

habe ich ihr eine Schlafcouch geholt. 

Oder ich gehe auch zu den Fans nach 

Hause, das mache ich am liebsten. Ich will 

sehen: Wie geht’s denen? Wie kann ich 

helfen? Man will ja auch sein Geld wirklich 

in Menschen stecken, die es auch 

brauchen. Und das ist das Schönste, wenn 

sie dann weinen. Dann denke ich: »Oh 

mein Gott, ich bin so glücklich, dass ich 

das machen kann!« 

Könntest du dir vorstellen, eines Tages 

eine Stiftung oder etwas ähnliches zu 

gründen? 

Ja, auf jeden Fall! Das ist natürlich ein 

großer Schritt und da muss ich noch ein 

bisschen in meiner Persönlichkeit wachsen. 

Da muss ich viel Energie und Zeit 

reinstecken und bis jetzt ist meine Stiftung 

auf jeden Fall meine Community. 

Die kriegen das jedes Jahr zurück. Am 

liebsten mache ich es natürlich immer, 

wenn es besinnlich wird und wenn man 

dann anfängt, traurig zu werden. Ich 

merke, dass man auch in der Weihnachtszeit 

nicht immer glücklich ist, und ja, eine 

Stiftung gründe ich auch gerne. Ich kümmere 

mich auch gerne um Tiere, ich bin 

überall am Start: Bei »Ein Herz für Kinder« 

habe ich 100.000 Euro gespendet, 

letztes Jahr 50.000 – das macht einfach 

Spaß, finde ich. Das ist auch wichtig, denn 

nur, weil man erfolgreich ist, darf man 

nicht andere Leute liegen lassen. Das 

macht man nicht. 

Wie nah darf man – oder sollte man – 

als öffentliche Person seiner Community 

kommen? 

Natürlich kann es passieren, dass man 

einen Stalker hat. Das hatte ich komischerweise 

noch nie. Meine Fans sind die 

coolsten, die respektieren meine Privatsphäre, 

die sind ein Segen für mich. Ich 

finde, es gibt kein »zu nah«, weil ich auch 

nur ein Mensch bin, ich bin genauso wie 

die anderen. Natürlich sagen auch viele 

Leute in der Industrie: »Nein, man muss 

ein bisschen distanziert sein, man ist ja 

ein Star!«, aber für mich ist Star sein oder 

Boss sein, Chef sein, ein Rudel zu sein. 

Ich liebe meine Fans, ich will sie umarmen, 

knuddeln und mit ihnen reden, 

schreiben. Ich habe auch Gruppen mit 

meiner Community. Ich liebe meine 

Community, ich kenne viele ihrer 

Namen. 

Du bist bei einem großen Musik-Label 

(Warner) gelandet und hast generell 

sehr viel Erfolg: Ist das schon der 

Olymp oder glaubst du, man kann tatsächlich 

unendlich viel erreichen? 

Ich finde, man kann unendlich viel erreichen. 

Man kann alles machen. Ich 

»Natürlich muss 

man auch smart 

sein, natürlich darf 

man nicht zu naiv 

sein, aber man 

wächst mit der Zeit. 

Ich war auch ein 

naiver Mensch und 

bin daran 

gewachsen.« 

könnte morgen ein Business aufbauen, 

von dem ich jetzt gar nicht denken 

würde, dass ich es mache. Ich mache 

jetzt mein eigenes Getränk, das hätte ich 

vor vier Jahren gar nicht gedacht. Mit 

Immobilien fängt man natürlich an, 

wenn man erfolgreich ist. Ich kann ein 

Flugzeug bauen! (lacht) Ich finde, Erfolg 

hat keine Grenzen. Nur darf man nicht 

gierig sein. Das sage ich immer wieder. 

Bei dem Ganzen, was du schon erfolgreich 

umgesetzt hast: Wie ehrgeizig 

bist du? 

Dafür müsste man andere Leute fragen. 

Die Leute sagen, ich bin verrückt. (lacht) 

Ich liebe es, zu arbeiten. Mir ist das auch 

egal, wenn ich mal nur zwei, drei Stunden 

schlafe, weil ich einfach das, was ich mache, 

immer wollte. Jetzt habe ich es vor mir 

und warum sollte ich jetzt sagen: »Ach, 

morgen schon wieder ein Dreh und 

morgen wieder das…«? Es ist einfach geil 

und deswegen bin ich sehr, sehr, sehr, sehr 

ehrgeizig. Es könnte morgen vorbei sein, 

das Leben kann immer vorbei sein, man 

sollte den Moment einfach immer genießen, 

auch wenn es Arbeit ist. Das bin einfach 

nur ich und frei und ich mache, was 

mir Bock macht. 

Nun hast du mehrfach betont, dass du 

dich als Unternehmerin siehst. Als du 

deine ersten Ziele formuliert hast, hast 

du dir gesagt: »Ich möchte ein Star 

werden« oder »Ich möchte Unternehmerin 

werden«? 

Nee, ich wollte ein Star werden. Ich wollte 

nicht Unternehmerin werden, das war ja 

nicht cool als Kind, sondern da fanden 

wir die Superstars cool. Das habe ich natürlich 

auch alles am Ende anders eingeschätzt, 

als es tatsächlich ist: Das alles ist 

nämlich viel Arbeit, es ist gar nicht so 

glamourös, wie alle denken. Ich habe 

auch immer, wenn die Lehrerin gefragt 

hat, was wir werden wollen, gesagt: »Ich 

werd’ Fame! Ich werd’ ein Star, mich wird 

jeder erkennen oder ich werd’ auf eine 

andere Art und Weise Geld machen!« 

Und dann hat sie gesagt: »Du hast Flausen 

im Kopf, warum machst du das? Warum 

glaubst du, dass du das wirst? Such’ 

dir doch einen normalen Job!« 

Bist du die Einzige aus deiner Umgebung, 

die erfolgreich geworden ist? 

Ich bin die Einzige und ich sehe mich 

auch immer als Generationsdurchbruch 

für die Familie. Deswegen arbeite ich 

auch immer weiter, weil ich möchte, dass 

es meinen Kindern und den Kindern 

meiner Kinder immer gut geht. Das war 

bei meiner Familie nie so. Das war immer 

Armut über Generationen hinweg. Jetzt 

kann mein Neffe machen, was er will; alle 

können machen, was sie wollen. Ich sage 

immer: »Egal, was ihr macht, ich zahle 

das. Wenn irgendwas ist, ich bin da. Das 

ist gar kein Problem.« 

Wie weit kann man dieses Spiel denn 

treiben, sodass man niemanden verwöhnt 

und ihm den Ehrgeiz raubt? 

Da muss man aufpassen. Es gibt immer 

Leute, die nur Geld wollen. Man muss auf 

sein Geld aufpassen, aber man darf nicht 

aufhören, menschlich zu sein. Man darf 

nicht sagen: »Nee, das ist mein Geld! Du 

willst nur mein Geld!« Wenn man damit 

anfängt, wird man verrückt. Ich versuche 

irgendwie, zu geben, aber nicht zu 

überschütten. 

Wie ist denn die Privatfrau Katja? 

Kennt man die von Social Media oder 

hältst du die geheim? 

Die kannte man früher mehr, muss ich 

ehrlich sagen. Aber das liegt einfach 




ERFOLG magazin . Ausgabe 02/2023 . www.erfolg-magazin.de 13


daran, dass ich immer mehr arbeite. Ich 

bin privat eigentlich genauso, sagt jeder. 

Das wissen die Leute. 

Also privat sitzt du auch so gestylt an 

deinem Küchentisch? 

Nee, so krass angezogen bin ich nicht. 

(lacht) Ich habe dann weniger an. 

(lacht) Ja, wirklich, ich bin jetzt schon 

mehr angezogen. 

Worauf müssen sich Leute einstellen, 

wenn sie mit dir arbeiten – als Projektpartner, 

Geschäftspartner, Künstler? 

Ich mache es den Leuten echt leicht. 

Manchmal denke ich mir, ich müsste es 

mal ein bisschen schwerer machen. Ich 

bin pünktlich, ich bin unkompliziert, ich 

bin eigentlich gechillt. Außer es läuft irgendetwas 

falsch, dann kann ich auch auf 

den Tisch hauen. Aber das passiert 

eigentlich selten, weil alle, mit denen ich 

arbeite, Respekt haben; ich habe dann 

auch Respekt. Die müssen sich eigentlich 

auf nichts einstellen, die können eigentlich 

chillen. 

Aber du verlangst schon etwas? 

Ich verlange Professionalität und ich verlange 

vor allem, dass man auf meinem 

Level ist – kreativ gesehen zum Beispiel 

oder arbeitsmäßig. Wenn jemand meine 

Vision nicht teilt, dann sage ich: »Wir 

passen einfach nicht geschäftlich.« Das 

gab es schon oft, aber dann ist es halt so. 

Ich habe keinen Bock, meine Energie an 

jemanden zu verschwenden, der das nicht 

hinbekommt. 

Hast du das Glück, dass du tatsächlich 

mit vielen ebenso ehrgeizigen Menschen 

arbeitest? 

Es ist ein Glücksfall, aber man pickt sich 

das so aus. Man muss dann auch sagen: 

»Weg!« – »Neu!« – »Weg!« – »Neu!«. 

Man muss das einfach machen, man darf 

nicht emotional werden im Geschäft. 

Das heißt, du sagst auch öfter: »Das 

war einen Versuch wert, aber das passt 

nicht«? 

Ich habe das auf jeder Ebene. Ob es da 

nur um einen Grafiker geht oder um 

Fotografen oder um Make-up oder um 

Videografen – alles, was es gibt. Wenn 

mir das nicht gefällt, dann sind die weg. 

Gibt es etwas in deinem Leben, was du 

unbedingt erreichen willst? 

Ich habe alles schon erreicht. Ich will nur 

gesund sein und dass meine Familie gesund 

ist, das ist das Allerwichtigste für 

mich. Sonst habe ich eigentlich wirklich 

alles erreicht. 

Wie gehst du mit Kritik oder auch Hass 

um? Welche Kritik nimmst du ernst? 




Ich bin aufgewachsen mit Hass. Mein Leben 

war nur Hass, egal, was ich machte, es 

war nur Hass, es war schlecht, es war hässlich, 

es war billig, … Und es ist immer noch 

»Das will ich den 

Leuten vermitteln, 

weil es wirklich 

sehr, sehr viele 

Menschen gibt, die 

nichts haben, auch 

keinen Antrieb.« 

so. Die Kommentare hören auch nicht auf. 

Irgendjemand hat immer ein Problem, 

wenn eine Frau übertreibt. Ich habe übertrieben 

lange Nägel, ich weiß, ich habe ein 

übertrieben künstliches Gesicht, ich weiß, 

ich bin übertrieben, aber ich liebe das so. 

Und die Leute haben ein Riesenproblem 

damit. Aber das juckt mich nicht. Es hat 

mich früher sehr gestört, da habe ich sehr 

viel geweint, da bin ich nicht in die Schule 

gegangen, manchmal war ich monatelang 

nicht in der Schule. Das war echt schlimm 

– liebe Grüße an meine Lehrer, die wussten 

das natürlich, die haben hingeschaut, wenn 

ich gemobbt wurde, aber nichts gemacht 

und mich mitgemobbt am Ende – mir auch 

gesagt, dass ich zu viel bin. Jetzt juckt mich 

das gar nicht, denn wir haben jetzt alle 

schonmal gehört, dass ich Plastik bin, ich 

hab’s verstanden, dass ich billig bin; ist okay, 

mir geht’s gut. Das ist keine Kritik, die ich 

ernst nehmen kann. Aber wenn mir jemand 

in der Arbeit Kritik gibt und mir 

sagt: »Rede doch mal langsamer« oder 

»Probiere doch mal, das zu machen« oder 

»Wieso willst du überhaupt morgen die 

Haare anders machen?«, dann sage ich: »Ja, 

warum nicht? Wenn du sagst, dass es besser 

sein kann, warum nicht?« Ich mag Kritik 

auch. Wenn ich mit Leuten arbeite, die immer 

nur »Ja« sagen, dann kriege ich auch 

eine Krise. 

Du bist jetzt Jurorin bei »DSDS«. Gab es 

da Dinge, die dich überrascht haben? 

Es gibt etwas, was mich sehr überrascht hat. 

Jeder kennt diese Show und für mich war es 

einfach krass, dass ich dahinkomme, 

extrem freizügig bin und keiner etwas sagt. 

Ich und meine Stylisten dachten uns: »Ich 

bin einfach ich und wir gucken, was passiert. 

Vielleicht finden die vom Set und 

vom Team es scheiße, aber wir machen es 

einfach.« Und wir haben es gemacht und 

keiner sagte was. Viele kamen sogar zu mir 

und sagten, ich sehe gut aus – und ich habe 

mich stark gewundert. Das war das erste 

Mal in meinem Leben, dass ich gemerkt 

habe: Ich habe es so lange durchgezogen 

und jetzt werde ich endlich akzeptiert! Ich 

werde natürlich schon jahrelang von meinen 

Fans akzeptiert und von vielen Leuten, 

mit denen ich arbeite, aber das war noch 

eine andere Liga, dass ich bei »DSDS« in 

einem BH aus Handschuhen sitze. Das hat 

mich geschockt. Im positiven Sinne. 

Hattest du denn schon einmal Angst in 

deiner Karriere? 

Nö. Ich hatte noch nie Angst. Ich habe gar 

keine Angst. Ich nehme einfach alles hin. 

Das hat mich auch gerettet. Ich habe nie 

nachgedacht, ich mache es einfach. Ich sage 

auch immer meinen Freunden: »Mach’ das 

einfach!« Denn viele denken natürlich 

nach: »Was ist, wenn was passiert?« Wenn 

du das machst, dann wirst du es nicht 

durchziehen. Denk’ nicht nach! Sei wie ein 

kleines Kind! Mach’ einfach! Das ist bei mir 

immer so. 


15

Einstellung 

Eine Tätigkeit, die Sie richtig begeistert, 

empfinden Sie nicht als »harte Arbeit«. 

16 


Einstellung 

REICH DURCH 

»HARTE ARBEIT«?! 

ÜBERWINDEN SIE DAS 

ANGESTELLTENDENKEN 

AUSZUG AUS DER SONDERVERÖFFENTLICHUNG »ANLEITUNG ZUM REICHWERDEN« VON DR. DR. RAINER ZITELMANN 

Bild: Depositphotos / sph1410@gmail.com 

Da ich manchmal gehört 

habe, »harte Arbeit« sei 

wichtig, um reich zu werden, 

aber nicht genau 

wusste, was mit dem Begriff 

gemeint sein könnte, habe ich im 

Internet Wortsynonyme gesucht und 

Folgendes gefunden: »hart arbeiten 

(Hauptform); arbeiten wie ein Pferd; bis 

zur Erschöpfung arbeiten; (sich) (mächtig) 

ins Geschirr legen; (sich) (mächtig) 

ins Zeug legen; rackern; schwer arbeiten; 

viel arbeiten; ackern (ugs.); malochen 

(ugs.).« 

Ich finde, das klingt alles nicht sehr attraktiv. 

Ich habe in meinem Leben genau 

fünf Wochen lang hart gearbeitet. In der 

zwölften Klasse hatte ich keine Lust 

mehr, die Schule zu besuchen, und brach 

vorzeitig ab. Ich arbeitete drei Wochen 

am Hauptbahnhof in Darmstadt – meine 

Aufgabe war es, Pakete in Zugwaggons 

zu stapeln. Um zu den Gleisen zu kommen, 

musste man eine Wendeltreppe hinuntersteigen, 

und an die unverputzte 

Wand hatte jemand mit weißer Kreide 

geschrieben: »Zur Hölle«. Ich dachte: 

Das trifft es gut. 

Danach versuchte ich es noch zwei Mal 

mit »harter Arbeit«: In einer Fabrik hielt 

ich es eine Woche aus, bekam dann aber 

Magenschmerzen. Auch in einem Büro 

ging es mir nicht besser und ich brach 

ebenfalls nach einer Woche ab. Ich entschloss 

mich, lieber doch das Abitur zu 

Zwar arbeiten Reiche in der Tat mehr als der 

Durchschnitt der Bevölkerung – insofern haben 

diejenigen recht, die glauben, Reiche seien oft 

sehr fleißige Menschen. 

machen, damit ich danach studieren 

könnte. Ein Hauptmotiv war damals: »Nie 

mehr hart arbeiten.« 

Arbeitet ein begeisterter 

Briefmarkensammler »hart«? 

Viele Menschen denken, ich müsse heute 

sehr hart arbeiten, weil ich eine Menge 

Geld verdient habe und darüber hinaus 

zwei Doktorarbeiten und weitere 24 Bücher 

geschrieben habe. Der Begriff »harte 

Arbeit« würde mir indes bei meiner Tätigkeit 

ebenso wenig einfallen wie einer 

Freundin von mir, die begeisterte Reiterin 

ist und einen Großteil ihrer Zeit mit ihren 

Pferden verbringt. Auch ein Bekannter 

von mir, der viel Zeit mit seiner Briefmarkensammlung 

verbringt, würde sein zeitaufwendiges 

Hobby wohl kaum als »harte 

Arbeit« bezeichnen. Eine Tätigkeit, die 

Sie richtig begeistert, empfinden Sie nicht 

als »harte Arbeit«. 

Ich arbeite nicht wenig, aber vermutlich 

auch nicht viel mehr als die meisten 

Menschen. Ich mache jeden Tag ausgiebig 

Mittagsschlaf und nach 19 Uhr arbeite ich 

selten, sondern verbringe lieber Zeit mit 

meinen Freundinnen oder schaue TV. Ich 

glaube nicht, dass »harte Arbeit« der 

Schlüssel zum Reichtum ist. 

Zwar arbeiten Reiche in der Tat mehr als 

der Durchschnitt der Bevölkerung – insofern 

haben diejenigen recht, die glauben, 

Reiche seien oft sehr fleißige Menschen. 

In einer Befragung von 472 

reichen Deutschen (Durchschnittsnettovermögen 

2,3 Millionen Euro) für die 

Studie »Wege zum Reichtum« zeigte sich, 

dass der Mittelwert der faktischen 

Durchschnittsarbeitszeit pro Woche bei 

Reichen 46 Stunden beträgt, in der Mittelschicht 

dagegen 39 Stunden. Das 

heißt: Reiche arbeiten 18 Prozent mehr 

als Angehörige der Mittelschicht. Dies 

kann jedoch nicht erklären, warum das 

Vermögen der Befragten in dieser Studie 

mehr als vierzig Mal höher war als beim 

Durchschnitt der Bevölkerung. 


17

Einstellung 

besten Manager bekommen, wenn sie 

sehr hohe Gehälter (in der Umfrage wurden 

beispielhaft Gehälter genannt, die 

100-mal über dem eines normalen Angestellten 

liegen) zahlen, weil diese Manager 

sonst bei anderen Unternehmen anheuerten, 

die mehr bezahlen, oder sich 

selbstständig machten. 

Lionel Messi und Christiano Ronaldo verdienten 

laut »Forbes« zeitweise mehr als 100 Millionen 

Dollar im Jahr. 

Ich bin fest davon überzeugt, dass es eine 

Menge Menschen mit niedrigem Einkommen 

gibt, die wesentlich länger und härter 

arbeiten als viele Superreiche. Manchmal 

haben sie sogar zwei oder drei Jobs 

und nur wenig Freizeit – oder leisten 

körperliche Schwerstarbeit. Wäre harte 

Arbeit das Rezept für Reichtum, dann 

wären diese Menschen superreich. 

Angestelltendenken 

Bei einer Befragung, die das Institut für 

Demoskopie Allensbach für mein Buch 

»Die Gesellschaft und ihre Reichen« 

durchführte, sagten 63 Prozent der Deutschen, 

sie fänden es unangemessen, wenn 

Manager beispielsweise 100-mal mehr 

verdienten, denn schließlich arbeiteten sie 

nicht so viel mehr und so viel härter als 

ihre Angestellten. Dieses Argument fand 

mehr Unterstützung als jede andere Begründung, 

warum Manager nicht so viel 

verdienen sollten. Darin spiegelt sich das 

Arbeitnehmerdenken wider, wonach sich 

das Gehalt vor allem daran bemisst, wie 

lang und wie hart jemand arbeitet. 

Arbeitnehmer projizieren damit ihre eigenen 

Leistungs- und Vergütungsmaßstäbe 

auf Spitzenmanager und glauben, es 

müsse eine enge Beziehung zwischen 

»harter Arbeit« und der Zahl der Arbeitsstunden 

einerseits sowie der Vergütung 

andererseits bestehen, die sie dann bei 

Managern als nicht gegeben ansehen. Das 

ist der Hintergrund, warum sie Managergehälter 

als überhöht empfinden, denn in 

der Tat wird man keinen Manager finden, 

der 100-mal so lange oder so hart arbeitet 

wie ein durchschnittlicher Angestellter. 

Kaum auf Verständnis stößt dagegen die 

Tatsache, dass Managergehälter durch 

Angebot und Nachfrage auf dem Markt 

für Spitzenkräfte bestimmt werden. Lediglich 

jeder fünfte Befragte meinte, 

Unternehmen könnten nur dann die 

»Anleitung zum Reichwerden« 

von Dr. Dr. Rainer Zitelmann 

148 Seiten 

Erscheint: April 2023 

Sonderveröffentlichung 

Es gibt enge Märkte für Spitzenkräfte, die 

nach anderen Mechanismen funktionieren 

und in denen weder die formale Ausbildung 

noch der Zeiteinsatz eine Rolle 

spielen. Das gilt nicht nur für Spitzenkräfte 

in der Wirtschaft, sondern beispielsweise 

auch im Sport: Lionel Messi 

und Christiano Ronaldo verdienten laut 

»Forbes« zeitweise mehr als 100 Millionen 

Dollar im Jahr. Trainieren die beiden 

1.000-mal mehr oder schwitzen sie 1.000- 

mal stärker als ein Fußballer, der 100.000 

Euro im Jahr bekommt? Natürlich nicht. 

Aber ihre Vergütung richtet sich – wie 

beim Spitzenmanager – eben nicht danach, 

wie sehr sie sich anstrengen oder 

wie viele Stunden sie arbeiten. 

Und der Vergleich gilt auch in anderer 

Hinsicht: Die Vergütung eines Top-Sportlers 

wird beim Vertragsabschluss vereinbart. 

Sie beruht auf einer Prognose über 

seine künftigen Leistungen, und diese 

Prognose beruht auf seinen in der Vergangenheit 

erbrachten Leistungen. Sollten 

seine Leistungen in der Zukunft schlechter 

sein, dann hat der Verein in der Tat zu 

viel bezahlt. 

Aber derartige Fälle lassen sich kaum vermeiden, 

weil wir die Zukunft nicht kennen. 

Manchmal entsprechen die Leistungen 

den Erwartungen, manchmal sind sie 

sogar besser und manchmal eben auch 

schlechter. Den Schaden trägt in letzterem 

Fall aber nicht die Gesellschaft, sondern 

der Verein. 

Ähnlich ist es bei einem Spitzenmanager, 

dessen Leistungen unter den Erwartungen 


Einstellung 

Am reichsten wird derjenige, der die besten 

Ideen hat und Produkte und Dienstleistungen 

erfindet beziehungsweise marktfähig macht, 

die die Bedürfnisse von sehr vielen Menschen 

befriedigen. 

Der Autor 

bleiben und dessen Vertrag dennoch erfüllt 

werden muss: Fallen seine Leistungen 

schlechter aus, dann bekommt er in 

der Tat zu viel Gehalt. Aber das geht nicht 

zulasten der Gesellschaft, sondern der 

Aktionäre. 

Reich wird, wer die besten Ideen hat 

Was für Spitzenkräfte gilt, gilt noch viel 

mehr für Unternehmer. Selbst die Millionengehälter 

von CEOs großer Firmen 

sind oft lächerlich im Vergleich zu dem, 

was ein sehr erfolgreicher Unternehmer 

verdient. Angestellte glauben, das Gehalt 

müsse sich danach richten, wie lange jemand 

arbeitet und wie sehr er sich anstrengt. 

Unternehmer denken ganz anders. 

Sie wissen, dass es ihren Kunden 

ganz egal ist, wie lange sie arbeiten oder 

wie sehr sie sich anstrengen. Sie wissen, 

dass sie nach Ergebnissen bezahlt werden, 

also nach dem Nutzen, das die Produkte 

oder Dienstleistungen für die Konsumenten 

stiften. 

arbeiten Überstunden macht und 50 

Stunden arbeitet, verdient entsprechend 

dem höheren Zeiteinsatz mehr. 

Diese Gedankenwelt wiederum ist einem 

Spitzenmanager oder Unternehmer weitgehend 

fremd: Er weiß, dass ihn niemand 

dafür bezahlt, wie sehr er sich anstrengt 

oder wie lange er arbeitet. Ein großer Teil 

des Gehaltes von vielen CEOs ist an die 

Entwicklung des Aktienkurses des Unternehmens 

geknüpft, also erfolgsabhängig. 

Nicht längere Arbeitszeiten, sondern die 

Steigerung des Unternehmenswertes führen 

zu sehr hohen Gehältern. 

Ich habe einmal in wenigen Tagen eine 

Million Dollar verdient. Und die Arbeit 

war nicht einmal anstrengend. Ich hatte 

den Auftrag von einem deutsch-amerikanischen 

Immobilienunternehmer, einen 

Dr. Dr. Rainer Zitelmann veröffentlichte als 

weltweit erfolgreicher Autor zuletzt sein 25. 

Buch: »ICH WILL. Was wir von erfolgreichen 

Menschen mit Behinderung lernen können«. 

Käufer zu finden, der 50 Prozent seiner 

Firma kauft. Ich kannte genau die Stärken 

und Schwächen seiner Firma und ich 

kannte die Stärken und Schwächen der 

Firma, die ich als möglichen Käufer identifiziert 

hatte. Meine Kenntnis des Marktes 

und mein Verständnis für die Unternehmen 

waren wichtiger als die Frage, 

wie lange ich für den Deal arbeitete. Das 

Ergebnis allein zählte. Und natürlich hatte 

ich nicht vereinbart, dass ich nach der 

Zahl der Stunden bezahlt würde, sondern 

nach dem Transaktionsvolumen. Solange 

Sie im Angestelltendenken verharren, haben 

Sie keine Chance, reich zu werden. 

Bilder: IMAGO / Nicolo Campo / NurPhoto, Thomas Schweigert, Cover: Dr. Dr. Rainer Zitelmann 

Bei Unternehmern sind die hohen Einkünfte 

in der Regel eine Belohnung für 

besonders gute Ideen. Am reichsten wird 

derjenige, der die besten Ideen hat und 

Produkte und Dienstleistungen erfindet 

beziehungsweise marktfähig macht, die 

die Bedürfnisse von sehr vielen Menschen 

befriedigen. Man denke hier nur an Larry 

Page und Sergey Brin, die Google erfunden 

haben, an Amazon-Gründer Jeff Bezos 

oder an Bill Gates von Microsoft. 

Natürlich hat Jeff Bezos nicht eine Million 

Mal länger oder härter gearbeitet als ein 

durchschnittlicher Arbeitnehmer, aber er 

hatte großartige Ideen, die für Millionen 

Menschen einen besonders großen Nutzen 

stifteten. Ideen, die andere eben nicht 

hatten oder nicht umsetzen konnten. 

Aber diese Welt, in der seltene Fähigkeiten 

und gute Ideen belohnt werden, ist 

außerhalb des Erfahrungsbereiches der 

meisten Arbeiter und Angestellten. Ihre 

Erfahrung: Wer eine bessere Ausbildungsqualifikation 

hat, bekommt in der 

Regel mehr. Und wer statt 40 Stunden zu 

Google Co-Founder Sergey Brin 

Es gibt enge Märkte für Spitzenkräfte, die nach 

anderen Mechanismen funktionieren und in 

denen weder die formale Ausbildung noch der 

Zeiteinsatz eine Rolle spielen. 


19

Story 

BENEDIKT XVI. 

MANAGEMENTLEKTIONEN VOM PROFESSOR-PAPST 


Story 

Am 31. Dezember 2022 ist der 

emeritierte Papst Benedikt 

XVI., bürgerlich Joseph Ratzinger, 

gestorben. Weiter 

lebt sein Erbe. Das des 

Priesters, der zum Professor wurde. 

Schließlich hat der Ausnahmtheologe 

rund drei Jahrzehnte in seinen Funktionen 

als Präfekt der Glaubenskongregation 

und danach als Papst auf oberster Managementebene 

der katholischen Kirche 

gewirkt. Welche Lektionen können 

Unternehmer und Führungskräfte von 

ihm lernen? 

Bayern 1944. Der 17-jährige Joseph Ratzinger 

wird vom Nazi-Regime zum Reichsarbeitsdienst 

gezwungen. Eines Tages tritt 

ein SS-Offizier vor die Gruppe der Arbeitsjungen 

und versucht, sie einzeln zu einem 

Eintritt in die Waffen-SS zu drängen. Einige 

geben dem Druck nach. Doch dann 

kommt Joseph an die Reihe. Er lehnt nicht 

bloß ab, sondern nennt sogar offen sein 

Ziel, katholischer Priester zu werden. Unfassbar 

mutig, denn in Bayern wurde im 

NS-Staat circa jeder zweite katholische 

Kleriker Opfer von Verfolgung – durch 

Bußgelder, Haft, KZ und Hinrichtung. Joseph 

hatte Glück. Er wurde wegen seiner 

Treue zum Katholizismus »nur« gedemütigt 

und tyrannisiert. 

Bereits hier zeigt sich: Ratzinger hat für 

seine Ziele immer weitergekämpft, selbst 

bei heftigsten Widerständen. Zunächst 

gegen die Nazis. Dann gegen die 68er-Bewegung, 

als marxistische Studenten das 

Universitätsleben terrorisierten. Als konservativer 

Theologieprofessor wurde damals 

auch Ratzinger Zielscheibe des 

linksextremen Hasses. Doch er stand bis 

zum Schluss zu seiner Lehre, auch im Widerstand 

gegen den mächtigen Zeitgeist 

und die sogenannte »political correctness«. 

Diesen Durchhaltewillen Ratzingers 

können sich Unternehmer zum Vorbild 

nehmen. 

Darüber hinaus bieten Echtheit und die 

Treue zu sich selbst einen weiteren Vorteil: 

innere Stärke. »A house divided 

against itself cannot stand«, wusste schon 

der US-Präsident Abraham Lincoln. 

Wenn jemand nicht in Einklang mit sich 

lebt, schwächen ihn die inneren Konflikte 

und er wird unglücklich. Als traurige Beispiele 

hierfür dienen mehrere Musiker, 

die für den kommerziellen Erfolg ihre 

Wer will schließlich 

einen Fake oder 

Heuchler als 

Führungskraft? 

künstlerischen Ziele geopfert haben und 

daran seelisch zugrunde gegangen sind. 

Benedikt dagegen hat für das gekämpft, 

wovon er auch zutiefst überzeugt war. 

Lektion für Unternehmer: Mach das, wofür 

du wirklich brennst! 

Mit Leidenschaft lassen sich nämlich 

nicht nur Hindernisse überwinden, sondern 

auch unliebsame Aufgaben diszipliniert 

erledigen und die nötigen Opfer erbringen. 

So übte der smarte Student 

Ratzinger laut Biograph Seewald eine 

Anziehung auf Frauen aus, war selbst verliebt 

und musste mit sich ringen, den Zölibat 

anzunehmen. Letztlich verzichtete er 

auf das weibliche Geschlecht, weil ihm die 

Priesterschaft wichtiger war. 

Eine ganz große Lektion für Manager beinhaltet 

der historische Rücktritt von 

Papst Benedikt XVI. An jenem geschichtsträchtigen 

28. Februar 2013 entschied 

Ratzinger, freiwillig und ganz 

ohne Zwang sein Amt als Oberhaupt aller 

Katholiken abzugeben, weil er sich 

nicht mehr fit genug fühlte. »Dieser 

Rücktritt ist Ausdruck von hoher Verantwortung, 

die unseren ganzen Respekt 

verdient«, urteilt Ulrich Goldschmidt, 

Berater für Führungskräfte, im Handelsblatt. 

Der Schritt demonstriert außerdem 

enormen Mut, denn damit hat er dem 

zwei Jahrtausende alten Verständnis des 

Papstamtes einen neuen Aspekt hinzugefügt. 

Ein vorbildlicher Leader sollte 

sich hier an Benedikt orientieren, statt 

an seinem Posten zu kleben, auch wenn 

er nicht mehr geeignet ist. 

Letzte Lektion: Humor kann eine Führungskraft 

sympathischer und menschlicher 

machen. So auch bei Ratzinger. 

1989 wurde er sogar mit dem Karl-Valentin-Orden 

ausgezeichnet. Legendär war 

sein Talent, komplette Sketche des legendären 

Komikers Valentin nachzuspielen 

– mit entsprechend verstellten Stimmen 

in allen Rollen. SH 

Bilder: IMAGO / AAP (DEAN LEWINS) / ZUMA Wire (Peerapon Boonyakiat) 

Eine weitere Qualität des herausragenden 

Geistlichen: seine Authentizität. »Er 

konnte nicht anders leben als das, was er 

lehrt. Das war eins: denken, sagen, tun«, 

berichtet Biograph Peter Seewald über 

Benedikt XVI. gegenüber dem »ZDF«. 

Diese knallharte Konsequenz hat ihn 

glaubwürdig gemacht. Eigenschaften, die 

ein starker Anführer unbedingt braucht, 

denn nachhaltige Gefolgschaft lässt sich 

nicht erzwingen. Der erfolgreiche Leader 

muss schon überzeugende Gründe liefern, 

warum Menschen auf ihn hören 

sollten. Wer will schließlich einen Fake 

oder Heuchler als Führungskraft? Mit 

seinem Führen durch Vorführen hat 

Benedikt hingegen viel Respekt und Autorität 

erlangt. 


21


MEGHAN 

MARKLE 

TEILZEITROYALS AUF DER ÜBERHOLSPUR 

22 



Meghan und Harry 

mit ihrem Sohn Archie. 

Die Hochzeit von Prinz Harry und 

Meghan Markle in Windsor Castle. 

Bilder: IMAGO / PA Images (Doug Peters) / Starface (AdMedia STAR) / i Images 

Rachel Meghan Markle erblickte 

am 4. August 1981 in 

Los Angeles das Licht der 

Welt. Heute ist sie als Partnerin 

von Prinz Harry als Herzogin 

von Sussex bekannt. Die Hochzeit 

mit dem britischen Thronfolger war der 

Beginn einer Zeit voller Wandel und Umbrüche 

für Meghan und auch das britische 

Königshaus als Ganzes. Derzeit sind die 

internationalen Gazetten voll mit Skandalen, 

Vorwürfen und Ungereimtheiten, die 

sich aus der Distanzierung des Paares vom 

britischen Königshaus ergeben. Auch die 

aktuelle Buchveröffentlichung von Prinz 

Harry (»Spare«) trägt nicht zur Beruhigung 

der Gemüter bei – im Gegenteil. 

In diesem Artikel möchten wir uns jedoch 

nicht auf die Skandale und Differenzen 

der beiden Parteien konzentrieren, 

sondern darauf, was Meghan Markle, unabhängig 

von den Geschichten der Gazetten, 

bis dato alles in ihrem Leben geleistet 

hat. 

Meghan als Philanthropin 

Zuallererst muss man wohl festhalten, 

dass Meghan Markle durchaus als wahre 

Philanthropin bezeichnet werden kann 

und dies unabhängig von ihrem Status als 

(Teilzeit-)Royal. Ihr soziales Engagement 

reicht weit zurück in die Zeit, bevor sie an 

der Seite von Prinz Harry eine noch größere 

Plattform für ihr Anliegen erhielt. 

Was sie antreibt, ist in diesem Zitat gut zu 

erkennen: »Es ist sehr wichtig, dass junge 

Frauen daran erinnert werden, dass ihre 

Mühe zählt und ihre Stimmen gehört 

werden.« Sie spricht auch immer wieder 

»Es ist sehr wichtig, dass junge Frauen daran 

erinnert werden, dass ihre Mühe zählt und 

ihre Stimmen gehört werden.« 

davon, dass sie stolz sei, eine Feministin 

zu sein, dabei aber gleichzeitig feminin zu 

bleiben: »No matter what you look like, 

you should be taken seriously. I think it’s 

really great to be able to be a feminist, and 

be feminine. To embrace both.« Darüber 

hinaus ist sie in verschiedenen Wohltätigkeitsorganisationen 

tätig, darunter der 

UN Women, der World Vision Clean Water 

Campaign und One Young World, 

einer Organisation, die Führungskräfte 

anhand von nachhaltigen Maßstäben 

ausbildet. 

»Ich war kein Mädchen, das 

100 Dollar teure Kerzen gekauft 

hat. Ich war das Mädchen, 

dem auf dem Weg zum Vorsprechen 

der Sprit ausgegangen ist.« 

In der Rolle als Herzogin von Sussex hat 

Meghan anscheinend eine gute Chance 

gesehen, noch besser für ihre Anliegen 

wie Geschlechtergerechtigkeit, Bildung 

und Frauenrechte zu kämpfen. Ihre Rolle 

als Herzogin verschaffte ihr eine noch 

größere Bühne, als Hollywood es jemals 

gekonnt hätte. 

Eine ansehnliche Karriere in Hollywood 

Bevor Meghan Prinz Harry kennenlernte 

und heiratete, hatte sie es in Hollywood 

schon zu einem gewissen Ruhm und Bekanntheit 

geschafft. Dabei standen die 

Chancen auf Erfolg anfangs gar nicht so 

gut. Sie wurde als Tochter eines Amerikaners 

mit deutsch-irischen Wurzeln und 

einer Afroamerikanerin geboren. Ein 

Umstand, dessen gewaltige Auswirkungen 

für ihr royales Leben mittlerweile 

kein Geheimnis mehr sind. Immer wieder 

erzählt Meghan davon, dass das Geld 

knapp war und sie sich durchkämpfen 

musste: »Ich war kein Mädchen, das 

100 Dollar teure Kerzen gekauft hat. Ich 

war das Mädchen, dem auf dem Weg zum 

Vorsprechen der Sprit ausgegangen ist.« 

Nach dem Studium der Theaterwissenschaften 

begann sie ihre Karriere als 

Schauspielerin in der Serie »General Hospital«. 

Seit 2002 hatte Meghan etliche 

Auftritte in zahlreichen amerikanischen 

Fernsehserien und Filmen, darunter der 

auch in Europa bekannten Anwaltsserie 


23


»Suits«. Mit der Bekanntgabe der Verlobung 

mit Prinz Harry 2017 ließ sie jedoch 

auch verlauten, dass sie ihre Karriere als 

Schauspielerin an den Nagel hängen und 

fortan Teil der britischen Königsfamilie 

sein würde. Am 19. Mai 2018 kam es 

schließlich zur Vermählung der beiden in 

der St. George’s Chapel in Windsor Castle. 

Dass sich ihr Leben dann in eine für sie ungewollte 

Richtung entwickeln würde, war 

zum damaligen Zeitpunkt nicht absehbar. 

Rückzug aus dem royalen Leben und weitere 

soziale Aktivitäten 

Im Januar 2020 gaben Herzogin Meghan 

und Prinz Harry bekannt, dass sie von ihren 

Rollen als offiziellen Mitgliedern der königlichen 

Familie zurücktreten würden, um 

unabhängigere Leben zu führen und sich 

auf wohltätige Arbeit zu konzentrieren. Die 

Gründe für diese, in der Geschichte der 

Royals zwar keineswegs einzigartige, aber 

dennoch schockierende Entscheidung kamen 

erst später ans Tageslicht. Seitdem verbringen 

sie ihre Zeit in Nordamerika und 

gehen verschiedenen neuen sozialen Initiativen 

nach, darunter die Gründung einer 

gemeinnützigen Organisation namens Archewell, 

die darauf abzielt, »Mitgefühl, Empathie 

und Freundlichkeit« zu fördern. 

Interview mit Oprah Winfrey 

»Das ist die traurige Ironie der letzten vier 

Jahre. Ich habe so lange dafür gestanden, 

dass Frauen ihrer Stimme Gehör verleihen. 

Und doch war ich selbst stumm«, 

mit diesem Satz beschreibt Meghan eindrucksvoll 

in einem 2021 mit Oprah 

Winfrey geführten Interview, wie sie die 

Zeit bei den Royals empfand. Viel wurde 

in den weltweiten Medien spekuliert, was 

tatsächlich zum »Familien-Aus« geführt 

habe, bis das ehemalige royale Paar der 

amerikanischen Starmoderatorin ein Exklusivinterview 

gab. 

Dort sprach Meghan erstmals von ihren 

Suizidgedanken, die sie damals plagten, 

und von verschiedenen Formen des Rassismus 

in den britischen Medien. Die 

Harry und Meghan im Interview 

mit Oprah Winfrey. 

Konsequenzen zog das Paar für sich, als 

keines der royalen Familienmitglieder 

öffentlich gegen diese Verleumdungen der 

britischen Presse Stellung bezog. Hinter 

vorgehaltener Hand soll in der Familie 

auch darüber diskutiert worden sein, wie 

»dunkel« die Haut des ersten Sohnes, 

Archie Harrison, sein würde und dass er 

eventuell kein Anrecht auf einen Titel 

hätte. All das bestätigte Meghan wohl darin, 

noch »lauter« für Gleichberechtigung 

zu kämpfen als jemals zuvor. 

Leben in Nordamerika 

Seit ihrem Rückzug leben Meghan und 

Harry in Nordamerika, zuerst in Kanada 

Von links nach rechts: Kate, 

Prinz William, Prinz Harry 

und Meghan. 

»Das ist die traurige 

Ironie der letzten vier 

Jahre. Ich habe so lange 

dafür gestanden, dass 

Frauen ihrer Stimme 

Gehör verleihen. Und 

doch war ich selbst 

stumm.« 



Bilder: IMAGO / ZUMA Wire (CBS) / i Images / IMAGO / i Images, Karin Bergmann 

und später in Kalifornien. Sie sind mehrere 

Projekte und Partnerschaften eingegangen, 

darunter die Produktion von 

Filmen und Serien für den Streamingdienst 

Netflix, die Arbeit an einem Podcast 

für die Plattform Spotify und der 

Aufbau weiterer gemeinnütziger 

Organisationen. 

Um Neues zu entdecken, musste 

sie Altes hinter sich lassen, 

selbst wenn dies mit enormen 

Schmerzen und dem Verlust von 

Privilegien einherging. 

All diese Projekte setzen sie um, weil sie 

vom Vermögen der royalen Familie mit 

ihrer Auswanderung abgeschnitten 

wurden. Sie mussten fortan für sich 

selbst sorgen. Allein dieser Umstand 

zeigt, wie schwer die Situation in der 

Familie für sie sein musste. Am 4. Juni 

2021 wurde das zweite Kind, Lilibet 

Diana Mountbatten-Windsor, geboren. 

Die ewige Hassliebe zu den Medien 

Obwohl Meghan und Harry bemüht 

sind, ihre Arbeit und ihre Wohltätigkeitsprojekte 

in den Vordergrund zu 

rücken, waren sie immer wieder Gegenstand 

von brisanten Medienberichten 

und Kontroversen. Sie haben sich beispielsweise 

gegen eine negative und ungenaue 

Berichterstattung in einigen 

Medien gestellt und rechtliche Schritte 

eingeleitet. Etliche Artikel mussten danach 

wieder entfernt werden von der 

Presse. Auch eine angebliche Feindschaft 

zwischen Meghan und Kate, der 

Ehefrau von Prinz William, wurde von 

der Presse immer wieder breitgetreten. 

Andererseits muss man festhalten, dass 

die beiden nicht mehr ganz so royalen 

Royals auch von der Berichterstattung 

profitieren. Die Reichweite, die ihnen 

zur Verfügung steht, ist beinahe einmalig. 

So veröffentlichte Harry erst kürzlich 

seine Biografie »Reserve« (Engl.: 

»Spare«), um seine Geschichte zu erzählen 

und um weitere Spendengelder 

zu lukrieren. 

Fazit 

Meghan Markle hat einen ungewöhnlichen 

Lebensweg eingeschlagen und ihre 

Karriere hat sich von der Schauspielerei 

in Hollywood zu ihrer Rolle als Herzogin 

von Sussex und ihrem Rückzug aus 

dem royalen Leben entwickelt. Um 

Neues zu entdecken, musste sie Altes 

hinter sich lassen, selbst wenn dies mit 

enormen Schmerzen und dem Verlust 

von Privilegien einherging. Für sich 

und die eigenen Werte einzustehen, ist 

ihr anscheinend wichtiger als der Ruhm 

und die Annehmlichkeiten, die mit dem 

Königshaus einhergehen. 

Sie hat sich nicht von ihrem Weg als 

engagierte Philanthropin und Aktivistin 

abbringen lassen und setzt sich weiterhin 

für wichtige Themen ein. Obwohl 

ihre Entscheidungen und ihre Rolle in 

der Öffentlichkeit oft umstritten sind, 

bleibt sie eine führende und beeindruckende 

Persönlichkeit in der modernen 

Welt des britischen Adels. 

Der Autor 

Michael Jagersbacher ist Kommunikationstrainer, 

Unternehmer und Buchautor. Auf seinem 

Blog gibt er Tipps, wie man sympathischer wird 

und mehr Profil erhält. 

»No matter what you look like, you should 

be taken seriously. I think it’s really great 

to be able to be a feminist, and be feminine. 

To embrace both.« 


25

Leben 

JUSTIN 

BIEBER 

EINE FAST-FORWARD-KARRIERE 

26 


Buchtipps 

»Bewusstheit« 

von Christian Bischoff 

224 Seiten, Erschienen: August 2020 

Ariston, ISBN: 978-3-424-20234-2 

Bild: IMAGO / TT (HANSSON KRISTER/Aftonbladet) 

Justin Bieber hat 

in seiner 14 Jahre 

alten Karriere 

eigentlich alles 

erreicht, was 

man erreichen 

kann: Reichtum, Ruhm und zahlreiche 

Auszeichnungen. Jetzt hat er sein musikalisches 

Schaffen zu Geld gemacht: Er hat 

die Rechte an seinen bis Ende 2021 veröffentlichten 

290 Songs an Hipgnosis 

Songs Capital verkauft. Der von dem Investmentriesen 

Blackstone gestützte 

Fonds soll laut Medienberichten 200 Millionen 

Dollar dafür bezahlen. Justin Bieber 

ist nicht der erste Musiker, der seine 

Rechte veräußert, jedoch sind es meistens 

Künstler, die schon länger im Geschäft 

sind und deren Marktwert eindeutig zu 

beurteilen ist. Der Popsänger mit hauptsächlich 

weiblichen Fans hat in seiner 

Karriere bislang weltweit mehr als 150 

Millionen Platten verkauft und auf der 

Streamingplattform Spotify, in die er 

auch investiert ist, hat er monatlich 82 

Millionen Hörer. Diese Eckdaten erreichen 

die meisten Künstler auch nach 20 

Jahren nicht. Justin Bieber ist eben etwas 

schneller. 

Mit Vollgas in den Pop-Olymp 

Bei dem Kanadier scheint ohnehin alles 

im Zeitraffer zu passieren. Er wuchs bei 

seiner alleinerziehenden Mutter auf, das 

Geld war knapp. Er hatte schon früh ein 

Faible für Musik und brachte sich selbst 

bei, Schlagzeug, Klavier, Gitarre und 

Trompete zu spielen. Er coverte Songs 

2008, Justin war 

gerade 13 Jahre 

alt, wurde der 

amerikanische 

Musikmanager 

Scooter Braun 

auf diese Videos 

aufmerksam. 

Christian Bischoff, einer der bekanntesten Persönlichkeitsund 

Mentaltrainer Europas, rückt die Bewusstheit in unseren 

Fokus. Er hat sich zum Ziel gesetzt, möglichst viele Menschen 

dabei zu unterstützen, durch mehr Bewusstheit ein authentisches 

und lebensdienliches Leben zu führen. 

»Disziplin – die Macht der Selbstkontrolle« 

von Ryan Holiday 

320 Seiten, Erschienen: Oktober 2022 

FinanzBuch Verlag, ISBN: 978-3-95972-515-6 

Ryan Holiday beschreibt im 2. Band der Reihe über die vier 

stoischen Tugenden, wie wir Willenskraft, Mäßigung und 

Selbstkontrolle – also Disziplin – in unserem Leben kultivieren 

können. Bei Mäßigung geht es nicht um Abstinenz, sondern 

um Selbstachtung, Konzentration und Ausgewogenheit. 

»Mr. Capri-Sun – Die Autobiographie« 

von Hans-Peter Wild 

256 Seiten, Erschienen: Oktober 2022 


Der Lebensweg von Hans-Peter Wild ist untrennbar mit der 

Geschichte von Capri-Sonne verbunden. Als Kind erlebte 

er mit, wie sein Vater das Familienunternehmen nach dem 

Zweiten Weltkrieg weiter ausbaute. Das kleine Heidelberger 

Unternehmen wurde zu einem weltweit agierenden Konzern. 

»The Comfort Book« 

von Matt Haig 

256 Seiten, Erschienen: Juli 2021 

Droemer Knaur Verlag, ISBN: 978-3-426-27845-1 

Matt Haigs hier versammelte Gedanken, Erinnerungen und 

Beobachtungen sind mal Ausdruck von Verzweiflung, mal 

von Hoffnung – ihn selbst haben sie durch die schwere Zeit 

seiner Depression getragen und ihm Halt gegeben. Ein täglicher 

Begleiter, der uns zeigt, dass wir nicht allein sind. 

»The Positive Side of the Street« 

von Napoleon Hill 

208 Seiten, Erschienen: September 2022 


Nur wenige Jahre vor seinem Tod, in den 1960er-Jahren, hielt 

Hill zahlreiche Vorträge vor großem Publikum. Die Inhalte aus 

diesen bisher unveröffentlichten Vorträgen sind nun erstmals 

in diesem Buch zusammengefasst. Sie sind eine kraftvolle Verkörperung 

von Napoleons Erfolgsprinzipien. 

Cover: Ariston, FinanzBuch Verlag, Droemer Knaur Verlag 


27

Leben 

»Ich wachte morgens 

auf und das 

Erste, was ich tat, 

war, Tabletten zu 

schlucken und 

einen Joint zu 

rauchen. So begann 

mein Tag.« 

und zeigte sein Können bei kleineren 

Auftritten und Talentwettbewerben und 

seine Mutter filmte die ersten Versuche 

ihres Sohnes. Um der Verwandtschaft zu 

zeigen, was der kleine Justin konnte, lud 

sie die Videos bei YouTube hoch. 2008, 

Justin war gerade 13 Jahre alt, wurde der 

amerikanische Musikmanager Scooter 

Braun auf diese Videos aufmerksam. Er 

lud den Jungen für Probeaufnahmen 

nach Atlanta ein und wurde überzeugt, 

Browns Plattenlabel RBMG nahm Bieber 

unter Vertrag. Die Karriere, die von da 

an ins Rollen kam, war derart rasant, 

dass Justin Bieber im zarten Alter von 17 

Jahren – einem Alter, in dem manche 

noch gar nicht wissen, was sie einmal 

machen möchten – seine Autobiografie 

»Erst der Anfang: Mein Leben« veröffentlichte. 

In dem Buch beschreibt er 

seine Liebe zur Musik, seine ersten Erfolge 

und auch, wie es sich anfühlt, wenn 

die Fangemeinde auf der ganzen Welt 

wächst und wächst. 

Der Richtungswechsel 

Der Popsänger sahnte in dieser Zeit 

zahlreiche Auszeichnungen ab. Neben 

zwei Grammy-Auszeichnungen hat er 

auch Rekorde erzielt: Unter anderem 

hat er als erster Künstler 21 MTV Europe 

Music Awards und 23 Teen Choice 

Awards entgegennehmen dürfen. Auf 

dem vorläufigen Zenit seines Erfolges 

nahm Justin Biebers Leben dann eine 

Wende – vom umjubelten Glamour-Boy 

zum Bad Boy. Er geriet immer wieder 

wegen Alkohol, Drogen und Konflikten 

mit der Polizei in die Schlagzeilen. Die 

turbulente Teenie-Zeit hatte einen Preis, 

den viele junge Menschen bezahlen, die 

zu früh Erfolge feiern und diese nicht 

verarbeiten können. In einer YouTube- 

Dokumentation von 2020 erzählt Justin 

Bieber, dass der Erfolg ihm über den 

Kopf gewachsen sei und er sich habe 

verführen lassen. »Ich wachte morgens 

auf und das Erste, was ich tat, war, Tabletten 

zu schlucken und einen Joint zu 

rauchen. So begann mein Tag«, gab er 

zu. Mit Pillen, Ecstasy und halluzinogenen 

Pilzen beamte er sich aus seiner 

Wirklichkeit, die sich für ihn möglicherweise 

unwirklich anfühlte, vielleicht, 

weil die mentale Entwicklung 

nicht Schritt halten konnte mit einer 

Karriere, für die andere ein halbes Leben 

brauchen. 

Der Turbo wird gebremst 

Nach einer turbulenten Beziehung mit 

Sängerin Selena Gomez lernte Justin Bieber 

Hailey Baldwin kennen und verliebte 

sich in sie. Das prominente Model stellte 

ihm ein Ultimatum: Entweder Drogen 

oder Liebe. Er entschied sich für die Liebe 

und schon bald wurde aus Hailey Baldwin 

Frau Bieber. Für den Sänger folgte eine 

Zeit der Reflektion und des Reifens. »Es 

ist schwer, morgens mit der richtigen Einstellung 

aus dem Bett zu kommen, wenn 

du mit deinem Leben, deiner Vergangenheit, 

deinem Job, Verantwortungen, Emotionen, 

deiner Familie, Finanzen, Beziehungen 

überwältigt bist. Wenn es sich 

anfühlt, als gäbe es nichts als Ärger«, 

heißt es noch in einem Instagram-Post 

von 2019. Mittlerweile dominieren auf 

seinem Account Fotos, die ihn mit seiner 

Frau zeigen, und ganz viele Herzchen- 

Emojis. Bereits 2016 hat er in einem 

Interview gesagt, er könne sich vorstellen, 

mit 30 Jahren sesshaft zu sein. Das ist 

nächstes Jahr. Vielleicht war der Verkauf 

der Songrechte der nächste Schritt nach 

der Hochzeit mit Hailey Bieber, um Ruhe 

ins Leben zu bringen. MK 

Das prominente Model stellte ihm 

ein Ultimatum: Entweder Drogen 

oder Liebe. Er entschied sich für die 

Liebe und schon bald wurde aus 

Hailey Baldwin Frau Bieber. 

Justin und Hailey Bieber bei 

den Grammy Awards 2022. 

Justin Bieber 2019 am 

Anfang seiner Karriere. 

Bilder: IMAGO / Everett Collection (Adam Orchon) / UPI Photo 


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DIE GESCHENKE DES 

MRBEAST 

WARUM SEIN GESCHÄFTSMODELL AUF 

WOHLTÄTIGKEIT FUSST 

30 



Bild: IMAGO / MediaPunch (Jeffrey Mayer/JTMPhoto) 

Seine Version des Netflix-Überlebensdramas 

»Squid Game« war 

einer seiner größten Erfolge, sein 

Einkommen wurde schon im 

Jahr 2022 auf über 54 Millionen 

US-Dollar geschätzt: Damit verdient 

Jimmy Donaldson zwar ähnlich viel wie 

Vin Diesel, aber er ist kein Filmstar, er ist 

YouTuber. Als »MrBeast« liefert er seinen 

rund 130 Millionen Abonnenten kreativen 

Content, ist dafür täglich online und 

bricht dabei sämtliche Rekorde: Sein 

Hauptprofil zählt mittlerweile zu den vier 

meistabonnierten der Plattform; unter 

den Kanälen, die von einer Einzelperson 

betrieben werden, erreicht er sogar den 

ersten Platz. In der YouTube-Welt kennt 

man ihn als fröhlichen Entertainer, der 

mit Geld nur so um sich wirft. In seinen 

Videos fährt er etwa 1.000 Mal durch 

denselben Drive Thru, lässt Menschen in 

Bergen von Dollarscheinen wühlen oder 

verschenkt eine Insel – und besitzt dennoch 

den Ruf eines bescheidenen Mannes, 

dem Starallüren fremd zu sein scheinen. 

Auf den ersten Blick ein 

Widerspruch, ebenso wie der, dass der 

eigentlich in der Öffentlichkeit so präsente 

Social-Media-Star sein Privatleben 

fast völlig unter Verschluss zu halten 

weiß: Nur wenige Details sind der Öffentlichkeit 

bekannt. Dazu zählen etwa sein 

Geburtstag am 7. Mai 1998 und sein Geburtsort 

Wichita, Kansas. 

Vom Gamer zum Unternehmer 

An viel mehr könne er sich gar nicht erinnern, 

antwortet er dem Kanal »PayPal 

Honey« in einem »20 Questions«-Interview 

und schlägt über die Frage nach 

seiner Familie geschickt den Bogen zu 

seinem Business zurück: »Meine Mutter 

wusste gar nicht, dass ich YouTube-Videos 

mache, bis ich 10.000 Abonnenten 

hatte (…)«, erzählt er dort. Allein dieser 

Ausschnitt zeigt: Donaldson versteht sich 

vor allem als Geschäftsmann, als jemand, 

der hart für seinen Erfolg arbeitet und 

sich immer wieder neu erfindet – sei es als 

Gründer eines virtuellen Burger-Restaurants, 

App-Entwickler oder als Co-Founder 

des Nachhaltigkeitsprojekts »Team 

Trees«. Seine größte Einnahmequelle allerdings 

bleibt YouTube – eine Leidenschaft, 

für die er sogar sein Studium 

schmiss. Gelöscht hat er dort bis heute 

nichts, auch wenn er sein erstes Video 

ironisch mit »So bad lol« kommentiert. 

Als Donaldson im Jahr 2012 zum ersten 

Mal zu MrBeast, damals noch zu Mr- 

Beast6000, wird, fokussiert er sich wie 

viele andere Influencer seiner Zeit auf 

Let’s Plays – und geht zunächst in der 

Masse unter. Erst 2016 wagt er sich mit 

seinen Videos auf unbekanntes Terrain: 

»Wenn ich 50 Retweets kriege, zähle ich 

bis 10.000«, erklärt er damals und veröffentlicht 

bald darauf ein Video, in 

dem er dieser Ankündigung Taten folgen 

lässt. Dieses findet verhältnismäßig 

viel Zuspruch, für MrBeast Grund genug, 

noch einmal nachzulegen – mit 

Erfolg: Ein weiteres Zähl-Video geht 

letztlich viral: Bereits einen Monat nach 

der Erscheinung überbieten sich andere 

YouTuber darin, bis zu welcher Höhe sie 

in einem Clip zählen können. Und so 

wird MrBeast zum Trendsetter und 

startet eine Karriere, die ihm bald ein 

gutes Einkommen beschert. 

»Meine Mutter 

wusste gar nicht, 

dass ich YouTube- 

Videos mache, bis 

ich 10.000 Abonnenten 

hatte (…).« 

Erfolgsfaktor Empathie 

Doch was macht ein Teenager mit seinem 

selbst verdienten Geld? Die Entscheidung, 

die der aufstrebende YouTuber 

letztlich trifft, ist jedenfalls so ungewöhnlich 

wie erfolgreich: MrBeast verschenkt 

10.000 Dollar an einen Obdachlosen und 

filmt die Reaktion. Das Ergebnis ist ein 

Video, das berührt – sowohl, weil die Reaktion 

des Beschenkten ungefiltert festgehalten 

ist, als auch wegen der Persönlichkeit 

seines Protagonisten: Denn 

MrBeast lässt für seine Fans keinen Zweifel 

daran, dass es sich bei seinem Video 

um ein Wohltätigkeitsprojekt handelt, 

wenn er in T-Shirt und Jeans und begleitet 

von wackliger Kameraführung auf 

eine Verkehrsinsel sprintet, um einem 

Unbekannten beträchtliche Geldsummen 

zu überreichen. Darüber hinaus 

suggeriert er Nahbarkeit und Interesse, 

indem er dem Beschenkten ein paar Minuten 

Internet-Fame zugesteht und ihn 

einlädt, vor der Kamera seine Lebensgeschichte 

zu erzählen. Die Sympathien 

der Zuschauer sind ihm sofort gewiss. 

Da wirken auch die Geldbündel, die er 

zu Beginn des Videos auf einen Tisch 

wirft, nicht mehr wie Protzerei, sondern 

eher wie ein smarter Schachzug, der mit 

einem kleinen Augenzwinkern präsentiert 

wird. Diese inszenierte Natürlichkeit 

ist die entscheidende Zutat im Erfolgsrezept 

des MrBeast, die den 

Influencer schnell als großzügigen Geschenkegeber 

bekannt werden lässt. 

Ein Konzept, das er bis zum heutigen Tag 

stetig weiterentwickelt und perfektioniert 

hat: Mittlerweile heißt es meist, für den 

Hauptgewinn eine Aufgabe zu bestehen: 

In dem für ihn typischen Format »Last to 

take hand off…« müssen die Teilnehmer 

den Preis länger als andere berühren, um 

ihn ihr Eigentum nennen zu dürfen – eine 

unterhaltsame Challenge für Teilnehmer 

und Community, die regelmäßig in 

großen Gefühlen gipfelt und in der sich 

MrBeast als Feel-good-Philanthrop beweisen 

kann, der trotz seines Reichtums 

vor allem durch seine charmante wie ungezwungene 

Art auffällt. 

Mäzen oder Marketing-Monster? 

Ein Image, an dem bisher noch niemand 

so richtig zu rütteln vermochte: Weder 

seine früheren Mitarbeiter, die im Mai 

2021 in der »New York Times« von 

einem »schwierigen Arbeitsumfeld« 

sprachen, noch die kritischen Stimmen 

aus der Medienbrache, die ihm seinen 

»Pseudo-Altruismus« regelmäßig vorhalten. 

Denn Donaldson, der sich in 

seinen Videos den Ruf erarbeitet hat, 

immer mit offenen Karten zu spielen, erklärt 

geradeheraus, dass das Verschenken 

von Geld und anderen hochpreisigen 

Objekten auch ein lukratives 

Geschäftsmodell ist. »YouTube bezahlt 

einfach besser, als man denkt«, erzählt er 

in einem 2018 erschienenen Video – eine 

ehrliche Aussage, die zeigt: Ob für You- 

Tubes besten Mann nun der Profit an 

erster Stelle steht oder der Influencer die 

Welt tatsächlich besser machen möchte, 

mag zwar Gegenstand kontroverser Diskussionen 

sein, für ihn selbst stehen 

diese beiden Aspekte jedoch nicht miteinander 

im Konflikt. Denn auch seine 

Follower profitierten durch wachsende 

Klickzahlen und steigendes Sponsoreninteresse 

von seinem Investment, ermögliche 

es doch die Produktion neuer, 

aufwendigerer Videos, an denen manche 

Fans sogar selbst mitwirken könnten; 

das lässt er immer mal wieder 

durchscheinen. 

Um die Clips zu präsentieren, arbeitet 

der zielstrebige Unternehmer nach eigenen 

Aussagen auch mal acht Tage lang 

ohne Unterbrechungen, so berichtete er 

es erst kürzlich in einem Interview. Die 

Hingabe des Stars zum Medium You- 

Tube bleibt also ungebrochen und die 

Wertschätzung der Fans in jedem seiner 

Beiträge spürbar. Vielleicht begründet 

genau diese Mischung aus Geschäftssinn 

und Großzügigkeit ja schon bald einen 

weiteren Rekord? Bereits im vergangenen 

Jahr spekulierte jedenfalls bereits 

das »Forbes«-Magazin, dass MrBeast 

zum weltweit ersten YouTube-Milliardär 

aufsteigen könnte. AS 


31

Einstellung 

Er hatte eine zündende Idee, 

von der er so überzeugt war, 

dass er sein Studium schmiss: 

Snapchat-Gründer Evan Spiegel. 

AB IN DIE ZUKUNFT: 

IN 10 

SCHRITTEN ZUM 

ÜBERMORGEN- 

GESTALTER 

Innovationen sind der Umsatz von 

übermorgen. Man muss frühzeitig 

beginnen, um sie startklar in der 

Pipeline zu haben, wenn die alten 

Lösungen es nicht mehr bringen. 

Die Zukunft liegt in den Händen derer, 

die mit frischem Denken und Tun die 

entscheidenden Umbrüche wagen. Ich 

nenne sie Übermorgengestalter. 

Kennen Sie den Kairós? Er ist ein Gott 

vom Olymp, womöglich ein Sohn des 

Zeus. Kairós steht für den richtigen Augenblick, 

den passenden Moment, die besondere 

Gelegenheit, die man aktiv ergreifen 

muss, um den Fortgang der Ereignisse 

und damit seine Zukunft zu gestalten. Der 

Bildhauer Lysippos hat Kairós als Jüngling 


Einstellung 

dargestellt, der an der Stirn eine lockige 

Haarsträhne trägt, jedoch einen kahlen 

Hinterkopf hat. So bekommt man ihn 

nicht mehr zu fassen, sobald er mit seinen 

beflügelten Füßen vorbeigehuscht ist. Daher 

die Redewendung: Die Gelegenheit 

beim Schopfe packen. 

Man muss behände sein, ein gutes Auge 

haben und die Herausforderung lieben, 

will man die Chance, den Kairós, zu fassen 

kriegen. Übermorgengestalter sehen 

ihn schon von Weitem kommen und erwischen 

seine Haarlocke oft. Über alle 

Grenzen hinweg entwickeln sie Initiativen, 

die Ideen, Wissen und Können neu 

miteinander verknüpfen. Transformativ, 

agil und dynamisch vernetzen sie die virtuelle 

mit der realen Welt auf immer 

neue, mutige, bahnbrechende Weise. 

Denn sie sind Zukunftsversteher. 

Zukunftsversteher verstehen: Geopolitische 

Aktivitäten, eine Vielzahl von Krisen, 

der sich dramatisierende Klimawandel 

wie auch die Neukombination bislang 

getrennter Technologien und Industrien 

sorgen für vielerlei Wechselwirkungen, 

die sich im Vorfeld gar nicht absehen lassen. 

Jede technologische Verbesserung 

führt zudem dazu, dass die nächste Verbesserung 

rascher erreicht werden kann. 

In einem derart unvorhersehbaren Umfeld 

ist es unmöglich, im Voraus zu wissen, 

was funktionieren wird und was 

nicht. Wer aber zögerlich wartet, wie sich 

das Ganze entwickelt, wird nicht schnell 

genug sein, um die Vorsprünge anderer 

einzuholen. 

»Bahn frei für Übermorgengestalter« 

von Anne M. Schüller 

216 Seiten 

Erschienen: 26. April 2022 

Gabal Verlag 

ISBN 978-3967390933 

Vorne im Neuland ist da, wo noch niemand 

sich auskennt und wo man erst 

einen Weg finden muss. 

Whitney Wolfe Herd, Gründerin 

und CEO von Bumble 

Bilder: IMAGO / NurPhoto / ZUMA Wire, Cover: Gabal Verlag 

Übermorgengestalter: der Voraustrupp 

ins Neuland 

Veränderungsängstliche Kontinuitätsprotagonisten 

kann sich kein Unternehmen 

länger leisten. Es sind die Vorreiter und 

Schrittmacher, die experimentierfreudigen 

Weiterdenker und Übermorgengestalter, 

die mit Tatkraft und Durchhaltevermögen 

den Wandel initiieren. Als 

Aus-der-Reihe-Tänzer, Um-die-Ecke- 

Denker und Über-den-Tellerrand-Schauer 

sind sie die treibende Kraft, damit das notwendige 

Neue entsteht. Sie sind Brückenbauer 

zwischen gestern, heute und morgen, 

Voraustrupp ins Neuland, Helfershelfer auf 

dem Weg in die Zukunft, Lotsen in die 

kommende Zeit. Sie ehren das Gute und 

plädieren zugleich für das bessere Neue. 

Sie agieren wie ein Frühwarnsystem. Oft 

sind sie die Ersten, die instinktiv merken, 

wenn in der Firma was aus dem Ruder 

läuft. Sie sprühen vor Ideen, wie man das, 

was in die Jahre gekommen ist, besser machen 

könnte, sollte und müsste – im Kleinen 

wie auch im ganz Großen. Sie reden 

Klartext, wenn sie Verfahrensweisen 


33

Einstellung 

Larry Page 

aufgespürt haben, die aus der Zeit gefallen 

sind. Sie brandmarken alles, was für Kollegen 

und Kunden eine Zumutung ist. 

Als Early Adopter und mutige Vorwärtsstürmer 

wagen sie sich auch dorthin, wo 

niemand vor ihnen war. Abenteuer beginnen, 

wo asphaltierte Wege enden. Vorne 

im Neuland ist da, wo niemand sich auskennt 

und wo man erst einen Weg finden 

muss. Die meisten Chancen gibt es auf 

unbekanntem Terrain. Und ja natürlich, 

dabei kann man sich auch verlaufen. 

Doch wer sich nie verirrt, findet auch 

keine neuen Wege. Und nur wer Risiken 

eingeht, kann Entdeckungen machen. 

Es gibt keine Vollkaskoversicherung 

für gute Ideen 

Kein Unternehmen wird Innovationssprünge 

erzielen, wenn es seine Mitarbeiterinnen 

und Mitarbeiter dafür belohnt, 

ihre Arbeit »on target, on budget, on time« 

abzuliefern, also Punktlandungen auf Vorgaben 

zu machen. Niemand kann sich mit 

dem Übermorgen befassen, wenn er 

Amazon-Gründer 

Jeff Bezos 

»Zweifle nie daran, dass eine kleine 

Gruppe engagierter Menschen die Welt 

verändern kann – tatsächlich ist dies die 

einzige Art und Weise, in der die Welt 

jemals verändert wurde.« 

– Margaret Mead 

Zielen aus dem Vorjahr hinterherlaufen 

soll. Wer vorgefassten Verfahrensweisen 

präzise folgt, erblindet für die tatsächlichen 

Chancen. Im Neuland gibt es keine 

Erfolgsgarantien – und keine Vollkaskoversicherung 

für gute Ideen. Zukunft kann 

man nicht zählen und messen, denn sie ist 

noch gar nicht passiert. Märkte, die noch 

nicht existieren, können nur hoffnungsvoll 

voreingeschätzt werden. Ein Alptraum für 

den Controller. Der will keine Abenteuer, 

sondern exakte Zahlen und einen festen 

Plan. So versanden selbst die besten 

Initiativen. 

Übermorgengestaltern hingegen ist klar: 

Auf ausgetretenen Pfaden kann man kein 

Neuland entdecken, und mit vergilbtem 

Kartenwerk kommt man in neuen Gefilden 

nicht weit. Sie sind keine Hasardeure 

oder Fantasten, die sich tollkühn ins Wildwasser 

stürzen. Sie gehen die Dinge wohlüberlegt, 

doch mit großer Offenheit an. Sie 

sind auch keine Exoten, die man nur milde 

belächelt, sondern sie sind: die wichtigsten 

Menschen in den Organisationen, die den 

Sprung nach vorn schaffen wollen. 

Leider weht dem Neuartigen oft eine 

steife Brise entgegen. Früher landeten 

viele, die Altbewährtes infrage stellten 

und durch disruptiv Neues ersetzten, in 

der Verbannung, am Galgen oder auf dem 

Schafott. Selbst heute erfährt das ganz 

und gar Neue gefährlich oft den erbitterten 

Widerstand der Nutznießer des Alten. 

Verlustaversion, Besitzstandswahrung 

und Trägheit sind in der traditionellen 

Wirtschaft weit verbreitet. Doch Übermorgengestalter 

hält das nicht auf. Aus der 

Mitte des Unternehmens heraus ergreifen 

sie Initiativen, die die Zusammenarbeit befruchten, 

den Weg in die Zukunft ebnen, 

das Miteinander lebenswert machen und 

drängende gesellschaftliche Probleme 

lösen. 

Wie die Kulturanthropologin Margaret 

Mead so wunderbar sagte: »Zweifle nie 

daran, dass eine kleine Gruppe engagierter 

Menschen die Welt verändern kann – tatsächlich 

ist dies die einzige Art und Weise, 

in der die Welt jemals verändert wurde.« 

34 


Einstellung 

Lange hat Amazon daran getüftelt, Ende 

2022 hat der Konzern die Drohnenlieferung 

in den USA aufgenommen. 

ZEHN SCHRITTE, 

DAMIT DAS ÜBERMORGENGESTALTEN GELINGT 

Bilder: IMAGO / ZUMA Wire / UPI Photo, privat 

1. 

2. 

3. 

4. 

5. 

6. 

7. 

8. 

9. 

10. 

Damit eine Veränderungsinitiative tatsächlich gelingt, folgt man 

als einzelner Initiator am besten folgendem Plan: 

Zunächst braucht man eine Idee, für die man wirklich brennt, an die 

man felsenfest glaubt, für die man etwas auf sich zu nehmen bereit ist. 

Reden Sie dann mit unterschiedlichen Menschen über diese Idee, 

um den eigenen Blickwinkel zu weiten, neue Perspektiven zu entdecken 

und die Idee zu schärfen. 

Danach ist es entscheidend, nicht allein zu bleiben. Suchen Sie sich 

Mitstreiter, Follower, Unterstützer, Verbündete, gut Vernetzte. 

Spielen Sie nicht den Anführer, nur weil Sie der Initiator sind. Seien 

Sie ein Gleicher unter Gleichen. Alle bringen etwas ein, um zum 

Erfolg beizutragen. 

Definieren Sie gemeinsam Ihr Ziel und den Purpose, den »Reason 

Why« Ihrer Aktion. Finden Sie einen klingenden Namen, vielleicht 

sogar ein passendes Logo. 

Schaffen Sie eine Netzwerk-Plattform, über die Sie sich unkompliziert 

austauschen können. Sorgen Sie für reale Treffen, gute Strukturen 

und Verantwortlichkeiten. 

Fliegen Sie in der frühen Phase unter dem Radar, damit Sie gefahrlos 

erkunden, üben, experimentieren und testen können. 

Steht das Konzept, dann suchen Sie nach einem Sponsor und Schutzpatron, 

der Ihnen Ressourcen gibt und Sie an höherer Stelle 

unterstützt. 

Rechnen Sie mit Widerstand, mit Bremsern und Blockierern. Bereiten 

Sie sich fachlich und emotional auf sie vor. Seien Sie faktensicher, 

schärfen Sie Argumente. 

Wenn die Sache dann läuft, machen Sie sich sichtbar: Hängen Sie 

Ihre Initiative an die große Glocke, suchen Sie sich Bühnen, verbreiten 

Sie Erfolgsstorys, schmieden Sie Allianzen. Und, ganz wichtig: 

Feiern Sie das Gelingen. 

Weichensteller, Innovator, Übermorgengestalter: 

Wir alle können das sein. Selbst 

durch den kleinsten Anstoß kann eine bessere 

Zukunft entstehen. Dies geschah zum 

Beispiel bei der Initiative »Gerne per Du«. 

Sie begann damit, dass einer diese drei inspirierenden 

Worte unter seine E-Mail-Signatur 

setzte und als Hashtag benutzte. 

Dieser minimale erste Schritt hat ganze 

Unternehmenskulturen verändert. 

Die Autorin 

Anne M. Schüller ist Diplom-Betriebswirtin, Keynote-Speaker, 

Bestsellerautorin, Businesscoach und 

Expertin für das Touchpoint-Management und eine 

kundenzentrierte Unternehmensführung. 


35


Prinz Pi: 

»Ich verkaufe 

meine Gedanken« 

Der Rapper möchte mit seinen anspruchsvollen Texten das Leben der 

Menschen nachhaltig beeinflussen. 

Wann hören dir die 

Menschen zu? In Anbetracht 

von drei 

Nummer-eins-Alben 

und vollen Konzerthallen 

sollte Prinz Pi die Antwort kennen. 

Dabei gehen Verkaufserfolge wie 

der Goldstatus seines Albums »Kompass 

ohne Norden« und inhaltliche Tiefe seiner 

Texte Hand in Hand. So hat er 2018 

den »Deutschen Musikautor*innenpreis« 

gewonnen. Im Interview verrät uns der 

Wortakrobat sein Rezept für Relevanz, 

seine persönliche Definition von Erfolg 

als Musiker und wie der introvertierte 

Teil seines Berufslebens aussieht. 

Was war deine ursprüngliche Motivation, 

Rapper zu werden? 

Nach dem Abitur habe ich mir Gedanken 

gemacht, was ich beruflich werden will. Es 

war klar, dass ich in irgendeiner Form etwas 

für die Gesellschaft machen wollte, 

speziell für Jugendliche und jüngere Erwachsene. 

Zunächst dachte ich daran, 

Schriftsteller zu werden – aber verwarf den 

Plan, da Bücher meiner Meinung nach 

nicht mehr so ein Medium mit viel gesellschaftlichem 

Impact sind wie zur Zeit von 

»Catcher in the Rye«. Aus diesem Grund 

wurde ich Rapper. 

Du hast Kommunikationsdesign studiert. 

War eine Karriere in diesem 

Bereich für dich je eine Option oder 

warst du von Anfang an fest entschlossen, 

Rapper zu werden? 

Ja, ich habe auch, seitdem ich 20 war, in 

dem Bereich gearbeitet und tue es nach 

wie vor. Ich mache systemische Beratung 

mit einem produktbasierten Betrachtungsmodell. 

Das ist aber eine eher verschwiegene 

Arbeit, während mich die 

meisten als Musiker kennen. Vielleicht 

kann man sagen, dass ich beruflich einen 

introvertierten und extrovertierten Teil 

habe. 

»Ich war nie 

beliebt wegen 

meiner Stimme, 

meinem Aussehen 

oder meinen 

Fertigkeiten als 

Entertainer.« 

Wie definierst du für dich persönlich 

Erfolg im Rap-Geschäft – über Verkaufszahlen, 

die Reaktion der Fachkritiker 

oder die Befriedigung deiner eigenen 

künstlerischen Ansprüche? 

Erfolg als Musiker ist für mich persönlich 

nachhaltiger Einfluss auf das Leben von 

Menschen. Wenn du einen Menschen 

prägst, ihm vielleicht eine Stütze in einer 

schweren Zeit sein kannst, wenn du die 

Komplexität bestimmter Problemphasen 

in Songs greifbarer und verarbeitbarer 

machen kannst – dann hast du meiner 

Definition nach Erfolg und damit auch 

Relevanz. Natürlich musst du eine bestimmte 

Anzahl an Menschen erreichen, 

die bereit sind, für deinen Beitrag zu 

ihrem Leben auch Geld zu zahlen – sonst 

kannst du es dir nicht leisten, es sei denn, 

du bist Privatier. Auf der anderen Seite 

gibt es definitiv wirtschaftlich extrem erfolgreiche 

Musik, die schnell konsumiert 

und auch wieder schnell vergessen wird; 

sowas nehme ich wahr, aber mir nicht 

zum Vorbild. 

Wie schaffst du es, als Künstler über die 

Jahre relevant zu bleiben? 

Nur wenn man interessante Gedanken 

hat, seine Geschichten gut erzählen kann 

und etwas von Relevanz für seine Hörer 

und Hörerinnen zu sagen hat, werden sie 

einem immer wieder zuhören. Ich war nie 

beliebt wegen meiner Stimme, meinem 



Aussehen oder meinen Fertigkeiten als 

Entertainer. Ich verkaufe meine Gedanken, 

meine Analysen kleiner oder großer 

persönlicher und gesellschaftlicher 

Prozesse. 

Wie gehst du mit Kritik um? 

Wir leben in einer Gesellschaft, in der 

nahezu jeder Kritiker ist. Heutzutage ist 

»Kritik üben« oft synonym mit »Recht 

haben«. In den normalen Medien, aber 

auch den sozialen Medien, will jeder 

Recht haben, derjenige sein, der alles besser 

weiß, andere belehrt, dessen Weltsicht 

– egal wie die auch ist – die einzig richtige 

ist. Solche Kritik halte ich für irrelevant. 

Künstler müssen von ihrer spezifischen 

Art Kunst zu machen überzeugt sein, 

sonst hätten sie nicht die Stärke, konsistent 

zu arbeiten. Das gilt besonders für 

die Künstler, deren Kunst nicht einem gesellschaftlichen 

Mainstream-Konsens 

entspricht. 

Der 1979 als Friedrich Kautz geborene Berliner Prinz Pi zählt mit drei Nummer-eins-Alben zu 

den Rap-Größen Deutschlands. Er ist bekannt für seine anspruchsvollen gesellschaftskritischen 

Texte mit komplexen Doppel- oder Dreifachreimen. 1998 gelang ihm mit seinem Sampler »Porno 

Privat« der Durchbruch. Seine beiden letzten Alben »Wahre Legenden« und »Mit Abstand« 

haben 2020 in den Charts Platz drei beziehungsweise sechs erreicht. Am 2. März beginnt seine 

»ADHS«-Tour 2023 durch Deutschland, Österreich und die Schweiz. 

»Erfolg als Musiker ist für mich 

persönlich nachhaltiger Einfluss 

auf das Leben von Menschen.« 

Bild: IMAGO / Martin Müller 

Daneben gibt es Kritik von Menschen, die 

relevant ist, weil sie Fachwissen haben. 

Wenn mir jemand, der für die jeweilige 

Sache Fachmann oder Fachfrau ist, einen 

Verbesserungsvorschlag gibt, dann ist das 

Gold wert und hilft einem, als Künstler 

und Mensch zu wachsen. SH 


37

Story 

ERFOLGREICH 

gescheitert? 

Warum Lady Di bis 

heute fasziniert 

38 


Story 

Bilder: IMAGO / Photoshot / John Shelley Collection / United Archives International / ZUMA Wire (Uppa) 

Sie galt zunächst als Hoffnung 

des britischen Königshauses, 

dann als seine mögliche Zerstörerin; 

erreicht hat sie allerdings 

weder das eine noch das andere. 

Und doch zeigten sich die Menschen 

von der ehemaligen Princess of Wales 

immer mehr verzückt. Noch heute nennt 

die Psychologie eine starke Anteilnahme 

am Leben und Tod von Prominenten 

den »Princess-Diana-Effect«. Da ist es 

kaum verwunderlich, dass auch 25 Jahre 

nach ihrem Unfalltod die Berichte über 

Diana nicht abreißen: So kürte die »Süddeutsche 

Zeitung« die verstorbene Prinzessin 

im Jahr 2010 zu einer »wahren 

Stilikone« und nannte sie damit in 

einem Atemzug mit Marilyn Monroe, 

Coco Chanel und Grace Kelly. Aktuell 

ist ihr Leben durch die Memoiren Prinz 

Harrys wieder in den Schlagzeilen und 

wird auch darüber hinaus immer wieder 

zum Mittelpunkt verschiedener Filme, 

Serien und Dokumentationen erklärt. 

All das zeigt bereits: Der Lebensweg der 

Prinzessin Diana ist nicht allein das 

Thema des Boulevards, für das es lange 

galt, fasziniert Diana doch nach wie vor 

Menschen unterschiedlichsten Alters 

und verschiedenster Gesellschaftsschichten. 

»Niemand, der Diana kannte, 

wird sie jemals vergessen«, musste sogar 

Königin Elisabeth II. 1997 eingestehen, 

dem Jahr, in dem ihr offenbar schwieriges 

persönliches Verhältnis zu Diana 

die Institution des britischen Königshauses 

zu bedrohen schien. Zeit also, 

der Frage auf den Grund zu gehen, 

welche Faktoren die Faszination 

Diana bis heute prägen: Was macht 

sie für so viele auch heute noch 

zur »Königin der Herzen«? 

Zum Vorbild stilisiert 

Diana gilt bereits als Liebling 

der Medien, kaum, dass die 

Öffentlichkeit der jungen 

Kindergärtnerin im Jahr 

1981 gewahr wird. Aufgrund 

ihrer Verlobung mit 

dem heutigen König 

Charles III. folgen ihr die 

Papparazzi auf Schritt 

und Tritt, in der Presse 

– vom »Mirror« bis zu 

der »New York 

Times« – wird die als 

schüchtern und fürsorglich 

geltende 

Prinzessin in spe 

zum Idealbild einer 

modernen Frau der 

80er-Jahre stilisiert – mit 

Erfolg. Für die Bevölkerung 

ist sie durch ihr bis dato verhältnismäßig 

einfaches Leben sogleich 

eine Identifikationsfigur: Die Briten 

betrachten sie als eine von ihnen, die nun 

in die höchsten Kreise aufsteigen darf. 

»Shy Di« selbst scheint die oben genannten 

Zuschreibungen gerne anzunehmen, 

betont sie doch immer wieder ihre Volksnähe: 

So zum Beispiel bei der Wahl ihres 

Brautkleids bei dem sie sich für ein verhältnismäßig 

wenig beachtetes Designerpaar, 

David und Elizabeth Emanuel, entscheidet 

und damit Maßstäbe in puncto 

Stil und Grazie setzt. Auch bei weiteren 

Anlässen erweist sie sich als modischer 

Trendsetter: Denn gerade weil sie mit 

ihrem typischen Erscheinungsbild großen 

Doch auch in anderen 

Lebensbereichen 

bricht Diana 

mit den Traditionen 

der britischen Monarchie: 

Erstmals in 

der Geschichte der 

Royals lässt sie das 

Gelöbnis, ihrem 

Mann zu gehorchen, 

aus dem Eheversprechen 

streichen; [...] 

Wert auf Natürlichkeit legt – sei es durch 

einen kurzen Bob und durch luftig wehende 

Sommerkleider –, findet sie viele 

Nachahmer, die sich von der jungen Frau 

eher repräsentiert sehen als von anderen 

Mitgliedern des Hauses Windsor. 

Frischer Wind im verstaubten Königshaus 

Doch auch in anderen Lebensbereichen 

bricht Diana mit den Traditionen der britischen 

Monarchie: Erstmals in der Geschichte 

der Royals lässt sie das Gelöbnis, 

ihrem Mann zu gehorchen, aus dem Eheversprechen 

streichen; auf Dienstreisen 


39

Story 

Die Macht der Ehrlichkeit 

Noch enger wird die Beziehung zwischen 

Diana und den Briten, als die Beziehung 

zwischen ihr und Charles III. in aller Öffentlichkeit 

zerbricht: 1992 veröffentlicht 

der Journalist Andrew Morton die autorisierte 

Biographie »Diana: Her True Story«. 

Das Medieninteresse ist hoch – dringen 

doch hierdurch interne Konflikte des Hauses 

Windsor ans Licht der Öffentlichkeit, 

welche insbesondere Dianas private, verletzliche 

Seite zeigen. Dem Buch zufolge 

führt sie zum Erscheinungsdatum eine 

bereits seit Jahren unglückliche Ehe, in der 

ihr die Rolle der Betrogenen zukommt – 

eine pikante Offenbarung, die bereits allein 

dazu geeignet ist, eine Welle an Mitgefühl 

auszulösen. 

Viele von Dianas Anhängern sehen in den veröffentlichten 

Bildern eine Frau, mit der sie 

sich identifizieren können, weil ihr – ebenso 

wie ihnen selbst – die Traditionen der Königsfamilie 

immer noch fremd zu sein scheinen. 

und weiteren Veranstaltungen schüttelt 

sie die Hände der Schaulustigen mit der 

blanken Hand und nicht, wie bisher üblich, 

mit Handschuhen – damals eine aufsehenerregende 

Neuerung, die mittlerweile 

selbst zum Brauch geworden ist; 

jüngere Bilder von Meghan Markle und 

Kate Middleton zeigen dies immer wieder. 

Während ihrer Zeit als Gemahlin des 

Thronfolgers unterstreicht Diana die Verbundenheit 

mit Menschen aller gesellschaftlicher 

Schichten noch viele weitere 

Male mit körperlichen Gesten – und erhält 

damit auch bei gesellschaftlichen 

Randgruppen den Ruf, ein Vorbild zu 

sein: So sorgt beispielsweise ihr Händedruck 

mit einem AIDS-Kranken im Jahr 

1987 für eine größere Akzeptanz von Betroffenen 

und bringt ihr gleichzeitig viel 

Respekt vonseiten der schwulen Community 

ein. Später schüttelt sie die Hände 

eines Leprakranken – eine Geste, mit der 

sie Aufmerksamkeit, sowohl für sich 

selbst als auch für das Thema, generiert. 

Beliebtheit der Prinzessin in der Öffentlichkeit 

ebenfalls nicht zu schmälern. Im 

Gegenteil, sie scheinen den Zuspruch sogar 

zu stärken, denn ihre Unangepasstheit 

wirkt charmant: Viele von Dianas Anhängern 

sehen in den veröffentlichten Bildern 

eine Frau, mit der sie sich identifizieren 

können, weil ihr – ebenso wie ihnen selbst 

– die Traditionen der Königsfamilie immer 

noch fremd zu sein scheinen. 

Doch dabei bleibt es nicht, denn auch von 

psychischen Problemen Dianas, die sich in 

Depressionen, Bulimie und Suizidversuchen 

äußern, ist die Rede. In heimlichen 

Tonbandaufnahmen habe Diana all dies 

gestanden, behauptet Morton – und Diana 

dementiert nicht. Im Gegenteil: 1995, einige 

Jahre später also, von Charles ist sie 

da längst getrennt, wiederholt Diana einige 

der Aussagen sogar für alle sichtbar 

im Fernsehen. In einem, wie man heute 

weiß, unter dubiosen Bedingungen zustande 

gekommenen Interview mit der 

»BBC« gibt sie einen offenen Einblick in 

ihre Psyche und schafft so, was nur wenigen 

gelingt: Das Image der eigenen Person 

von Grund auf zu verändern, ohne an Zuspruch 

zu verlieren. Denn war Diana für 

ihre Anhänger bislang lediglich eine Projektionsfläche 

der eigenen Wünsche und 

Bedürfnisse, wird sie durch ihre Authentizität 

und ihre öffentlich gezeigten Gefühle 

für diese nun zu einem Menschen aus 

Fleisch und Blut, zu jemandem, dem man 

sich emotional verbunden fühlt. Die Offenheit 

des Interviews vermag Dianas Stellung 

in der Bevölkerung abermals zu stärken, 

doch durch Äußerungen wie die, dass 

Ihre vielen kleinen Skandale, wie etwa 

Aufnahmen, die Diana schlafend bei einer 

Gala zeigen oder Berichte, die ihren mittlerweile 

legendären Balletttanz mit Wayne 

Sleep dokumentieren, vermögen die 


Story 

Charles möglicherweise Fähigkeiten zum 

Königsein fehle, lassen sie den letzten 

Rückhalt in der royalen Familie verlieren: 

1996 wird die Ehe mit Charles geschieden 

und ihr der Namenszusatz »Her Royal 

Highness« aberkannt. 

Verlust des Titels – Gewinn der Herzen 

Die Zeit nach der Scheidung, bei der 

Diana eine Abfindung von 17 Millionen 

britischen Pfund erhält, wird von der damaligen 

Berichterstattung bis ins kleinste 

Detail ausgeschlachtet – ein Medienspektakel, 

zu welchem die damals 35-Jährige 

zeitlebens ein zumindest ambivalentes 

Verhältnis hatte, an dem sie aber dennoch 

aktiv teilnimmt: In Interviews nach der 

Trennung lässt sie, wie schon mehrmals 

zuvor, die Öffentlichkeit an ihren verletzten 

Gefühlen teilhaben; wird etwa an dem 

Tag, an dem Charles III. öffentlich seine 

Untreue eingesteht, schwarz gekleidet bei 

einer Gala fotografiert – eine Outfit-Wahl, 

die schließlich als ihr »Rache-Kleid« bekannt 

wird. Es sind Momente wie diese, 

die dazu beitragen, dass sich der Unmut 

der Briten immer stärker gegen die anderen 

Mitglieder des Königshauses richtet. 

Denn die Sympathien zu Diana sind mittlerweile 

so groß, dass die Öffentlichkeit 

August 1997 die Nachricht von ihrem Unfalltod 

verbreitet, kommt es zu einer weltweiten, 

intensiven Trauer von bis dahin 

nie gekannten Ausmaßes. Die britische 

Monarchie reagiert zunächst zurückhaltend 

– und findet sich plötzlich in einer 

tiefen Krise wieder; ein Imageschaden, 

von dem sie sich bis heute nicht vollständig 

erholt hat. 

Bilder: IMAGO / United Archives International / ZUMA Wire (Pete Souza) / ZUMA Wire (Dave Chancellor) 

In Interviews dieser Zeit lässt sie, wie 

schon mehrmals zuvor, die Öffentlichkeit 

an ihren verletzten Gefühlen teilhaben; 

wird etwa an dem Tag, an dem Charles III. 

öffentlich seine Untreue eingesteht, 

schwarz gekleidet bei einer Gala fotografiert 

– eine Outfit-Wahl, die schließlich als 

ihr »Rache-Kleid« bekannt wird. 

den persönlichen Gegner der Prinzessin 

zu ihrem eigenen erklärt hat. 

Doch nicht allein in ihren persönlichen 

Fehden inszeniert sich Diana als Kämpferin 

für Gerechtigkeit, auch mit ihren 

Wohltätigkeitsprojekten gewinnt sie immer 

stärkeren Rückhalt in der Bevölkerung. 

Ihr Engagement für Landminenopfer 

trifft den Puls der Zeit und Diana selbst 

strahlt durch ihre Geradlinigkeit und 

Emotionalität eine Glaubwürdigkeit aus, 

die ihresgleichen sucht. Als sich am 31. 

Dianas Vermächtnis – 

mehr als eine tragische Figur 

Die Auswirkungen von Dianas Tod, insbesondere 

die Folgen, die er für das Verhältnis 

der Briten zu ihrem Königshaus 

hatte, bleiben spürbar. Und es sind gerade 

die posthumen Interpretationen 

ihres Lebens, die einmal mehr die 

Frage nach dem Zusammenspiel 

von Erfolg und Scheitern stellen: 

Ja, Dianas Leben verlief 

insgesamt unglücklich. Die 

junge Frau hatte unzählige 

Rückschläge, persönlich 

wie beruflich, 

zu verkraften – eine 

Last, an der sie oft öffentlich 

verzweifelte – 

doch das macht ihr Leben nicht weniger 

erfolgreich. Im Gegenteil: Gerade ihr unkonventioneller 

Umgang mit ihren Emotionen 

war es, der ihr die Herzen der Bevölkerung 

zufliegen und sie somit zu 

einer der einflussreichsten Personen des 

20. Jahrhunderts werden ließ. Auch wenn 

Diana dadurch zeitlebens als Projektionsfläche 

gedient hat, schmälert dieser Fakt 

den eigenen Anteil an ihrem Erfolg nur 

wenig, hat sie sich diesen doch selbst 

durch ihre Medienkompetenz, ihre hohe 

emotionale Intelligenz und nicht zuletzt 

durch ihre ausdrucksstarke Persönlichkeit 

erstritten. AS 


41

Wissen 

Marcel Remus macht es anders: 

hier mit Frank und Nathalie Thelen 

bei der Remus Neon Night. 

42 


ETWAS etwas 

ANDERS MACHEN 

DIE WICHTIGKEIT EINER GUTEN POSI- 

TIONIERUNG IN DER HEUTIGEN ZEIT 

Willkommen mitten in 

2023: In einem Jahr, in 

dem die stärkste Währung 

für erfolgreiche 

Unternehmer die 

Sichtbarkeit ist. Sichtbarkeit bedeutet, von 

Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden. Und 

zwar so gesehen zu werden, wie Sie gesehen 

werden möchten, genau dann, wenn 

der Kunde Bedarf hat. Wie funktioniert’s? 

Mit der richtigen Positionierung! Positionierung 

heißt: »Dafür stehe ich!« Die 

richtige Positionierung schafft eine Abgrenzung 

zu Mitbewerbern. Es gilt: 

•Je präziser die Abgrenzung, desto stärker 

ist die Positionierung. 

•Je enger die Zielgruppe, umso größer 

ist die Sichtbarkeit. 

•Je geringer die Angebotsvielfalt, umso 

klarer ist der Fokus. 

Wie so oft im Leben gilt auch hier: Weniger 

ist mehr! Denn die Wahrheit ist: Erst 

spitz, dann breit. Erobern Sie besser erst 

eine Zielgruppe, danach die nächste. Ihre 

spitze Positionierung verhilft Ihnen dadurch 

ganz nebenbei zum Expertenstatus. 

Es ist immer besser, erfolgreich in einer 

Der Autor 

kleineren Zielgruppe zu sein, als in einer 

großen überhaupt nicht stattzufinden. 

Normal kann doch jeder! Empfehlen Sie 

jedes Restaurant, in dem Sie einfach nur 

satt wurden? Sicherlich nicht! Wie sieht es 

aus beim Italiener, der die Spaghetti Parmigiano 

live am Tisch im ganzen Parmesanlaib 

zubereitet? Oder bei der Nachspeise, 

die vor Ihren Augen flambiert wird? 

Schon eher! Wenn Sie möchten, dass über 

Sie geredet wird, dann geben Sie Ihren 

Kunden etwas, worüber sie gerne reden. 

Noch keine richtige Idee? Dann kommen 

hier ein paar Best-Practice-Beispiele: 

Der »Fischer vom Tegernsee« 

Er hat einen Ausblick nicht von dieser 

Welt, in seinem edlen Bistro direkt am 

See, wo die Schönen und Reichen sich die 

Klinke in die Hand drücken. Hier ist der 

normale Champagner eher ungewöhnlich. 

Da darf es dann doch die größere 

Flasche Armand de Brignac sein, in der 

Schubkarre gebracht und mit 30.000 Euro 

ein »Schnäppchen«. Ganz außergewöhnlich 

und somit eine Spitzen-Positionierung: 

Christopher von Preysing bietet 

eine Art »Lieferando de luxe« an. Er liefert 

seine frische Ware aus dem See, den 

edelsten Kaviar und den Yellow-Tuna, mit 

dem Helikopter an seine erlesenen Kunden. 

Ja, Sie haben richtig gelesen. Nicht 

nur einmal in der Woche richtet er ein 

Picknick irgendwo auf einem schönen 

Berg in Sankt Moritz, auf Sylt oder in der 

Toskana aus. Was kostet die Welt? 

Wissen 

das Who is who der Szene. Und natürlich 

jede Menge Zaungäste. 

Der Effekt: eine unfassbar starke Medienpräsenz. 

Und wer auf Mallorca etwas auf 

sich hält und ein neues Objekt sucht, der 

geht zu Marcel. 

Da zieht’s einem die Hosn aus 

Dahoam in München hat sich derweil ein 

Lederhosn-Verkäufer stark positioniert. Er 

garantiert, dass man bei ihm die eigene Lederhose 

jederzeit eintauschen kann. Was so 

profan daherkommt, ist ein Millionen- 

Business. Allerdings kostet eine echte 

»Hirschlederne« gerne 2.000 Euro oder 

mehr. Und: Je älter und patinierter eine 

Lederhose ist, desto besser ist sie. Eine richtige 

Lederhosn geht nicht kaputt. Durch 

Haxn, Bier & Co. wächst man halt nur raus. 

Wir sehen: Erfolgreich sind jene, die »etwas 

etwas anders machen«. Was bringt 

es? Mit der richtigen Positionierung werden 

Sie zum Marktführer Ihrer Nische, 

von der richtigen Zielgruppe gefunden 

und es gibt keinen Preiskampf. Durch die 

Fokussierung werfen Sie unnötigen Ballast 

ab, sparen Zeit, Geld und Nerven. 

Und was aktuell besonders interessant ist: 

Eine starke Positionierung macht Ihr 

Unternehmen nachweislich krisensicherer! 

Denn eine starke Positionierung, vor 

allem, wenn sie witzig und einzigartig ist, 

geht viral. Real und digital. Denn was 

wird »geteilt«, also gerne empfohlen und 

weitergeleitet? Das Besondere. Heißt also: 

Wer nicht auffällt, fällt weg! Sobald Ihre 

Positionierung steht, haben Sie etwas zu 

zeigen. Je außergewöhnlicher, desto besser. 

Nutzen Sie ein gutes Vehikel, um sich zu 

positionieren. Wenn Sie nämlich einen 

echten Kundennutzen schaffen, wie zum 

Beispiel der Fischer vom Tegernsee, der 

am besten auch noch gut erzählbar ist, 

sind Sie der Konkurrenz um Meilen voraus. 

Trotz aller Einzigartigkeit haben alle 

erfolgreichen Unternehmer eine Gemeinsamkeit: 

Sie machen etwas etwas anders! 

Und darum geht es doch, oder? 

Bilder: IMAGO / nicepix.world, Roger Rankel 

Roger Rankel ist mehrfach ausgezeichnet, 

unter anderem als Speaker des Jahres, und 

Bestsellerautor. In der Vertriebswelt gehört 

er zu den Besten seines Fachs. 

Apropos Helikopter… 

Matthias Kühn war seinerzeit der Makler 

auf Mallorca, der seinen Kunden mit dem 

Hubschrauber die Immobilien aus der Vogelperspektive 

zeigte. Das sprach sich rum 

wie ein Lauffeuer in seiner Zielgruppe: den 

Superreichen. Genauso Marcel Remus, mit 

dem ich schon das eine oder andere Mal 

gemeinsam auf einer Bühne stand. Er richtet 

einmal pro Jahr das Promi-Event auf 

der beliebten Insel im Mittelmeer aus. Mit 

dabei sind alle großen Medienhäuser und 

ERST SPITZ, DANN 

BREIT. EROBERN SIE 

BESSER ERST EINE 

ZIELGRUPPE, DANACH 

DIE NÄCHSTE. 


43


Die gesamte ERFOLG 

Magazin Ausgabe 04/2019 

können Sie sich unter 

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DIETER 

BOHLEN 

Seine Erfolgsphilosophie und was hinter 

seinen brutalen Sprüchen steckt 



In Folge vier der aktuellen »DSDS«- 

Staffel hat Pop-Titan Dieter Bohlen 

mit seinen harten Äußerungen für 

einen großen Skandal gesorgt. Er 

fragte die 22-jährige Sängerin Jill 

Lange noch vor ihrem Auftritt: »Hast du 

irgendwas Normales gemacht? Oder hast 

du nur Abi und dich durchnudeln lassen?« 

Warum der Juror mit Kandidaten oft so 

brutal umgeht, hat er uns im Erfolg-Interview 

von 2019 erklärt. Dies und weitere 

Highlight-Statements aus dem Gespräch 

präsentieren wir im Folgenden. Es geht 

um Macher, Kreative und nachhaltigen 

Erfolg. Dieter Bohlen über… 

…Kindheitsvisionen: 

Ich wollte mit meiner Musik berühmt werden. 

Deshalb habe ich mit zehn Jahren 

schon Gitarre und Klavier gespielt, und Titel 

komponiert. (…) Alle haben mich zwar 

ausgelacht, aber ich wusste, ich will Millionär 

werden und irgendwas mit Musik machen. 

(…) Ich glaube, 80 bis 90 Prozent der 

Menschen wissen nicht, was sie wollen. 

…die harten Anfänge seiner Musikkarriere: 

Mit 13 Jahren bin ich bei öffentlichen Konzerten 

nicht angekommen, da sind die 

Leute rausgerannt. Ich habe meine eigenen 

Nummern mit meiner Band gespielt. Das 

klang schlimm, die Nummern waren nicht 

ausgereift. So ging das weiter. Ich habe mit 

17 Jahren im Onkel Pö Musik gemacht. Das 

war in Hamburg die Institution, wo Jazz- 

Musik gespielt wurde. Aber es war ein 

Kampf, den ich damals immer verloren 

habe. 

…Macher: 

Ich war immer ein Macher. Es ist besser, 

etwas zu machen, als lange zu überlegen. 

(…) Ich habe jeden Tag bis zu drei Nummern 

komponiert. Dann siebt man und ein 

paar bleiben übrig. 

…Kreative: 

Ich glaube, entweder ist man kreativ oder 

nicht. Und ich muss wirklich sagen, dass ich 

in meinem Leben ganz wenige kreative 

Menschen kennengelernt habe. (…) Die 

meisten Kreativen sind nicht strukturiert 

genug, um ein Business daraus zu machen. 

…die Rolle von Geld in seinem Leben: 

Ich gebe kaum Geld aus. Für mich ist Geld 

eine Anerkennung. Wenn ich einen Scheck 

oder eine Banküberweisung bekomme, 

dann gucke ich mir das an, freue mich einen 

Moment und denke: Du hast etwas geleistet, 

sonst würdest du nicht so viel Geld 

kriegen. 

dann sagen sie: »Durchs Ziel kann ich auch 

laufen, so schnell ist der doch gar nicht gelaufen.« 

Sie sehen einfach die Arbeit nicht. 

Zum einen musste der 42 Kilometer laufen 

und zum anderen musste er dafür 20 Jahre 

trainieren. (…) Es gibt natürlich immer zufällig 

welche, die mal kurz erfolgreich sind. 

Aber wenn du nachhaltig erfolgreich sein 

willst, musst du zehn, 20 Jahre dafür etwas 

tun. Du musst irgendwas können, was du 

besser kannst als die anderen. (…) Mein 

zweiter Hit mit Modern Talking hieß ja 

»You Can Win If You Want«. Da glaube ich 

auch total dran. 

…Möglichkeiten im Showgeschäft heutzutage 

Geld zu verdienen: 

Wenn ich mich ganz auf Musik verlassen 

hätte, wäre ich jetzt im Arsch. Gut, ich 

könnte jetzt noch auftreten, aber mit Musik 

kannst du heutzutage nicht mehr reich werden. 

Wenn du Komponist, Texter oder Produzent 

bist, dann werde lieber Taxifahrer. 

Du kannst da nicht von leben, das ist unmöglich. 

(…) Man braucht nicht nur ein 

zweites Standbein. Ich habe mindestens 20 

Standbeine. Ich habe erfolgreiche Bücher 

geschrieben, ich mache Fernsehen mit 

»DSDS« und »Das Supertalent«. Wir verkaufen 

Brillen und ich habe tausend weitere 

Sachen gemacht. 

…Kontinuität vs. Innovation: 

Die Leute haben es mir immer übelgenommen, 

dass der zweite Hit von Modern Talking 

genauso klang wie der erste oder der 

fünfte auch noch. Meine Strategie ist aber 

nicht neu. Guck dir jeden Mercedes Benz 

an. Die reißen doch nicht alles um und machen 

auf einmal sieben Räder da drunter 

oder malen die Dinger lila an. Da ist immer 

der Stern und nur ein bisschen anders. 

2019 traf sich 

Verleger Julien 

Backhaus mit 

Dieter Bohlen 

»Die 

Künstler 

wollen alles 

hören – nur 

nicht die 

Wahrheit.« 

…seinen berühmten Knallhart-Klartext 

gegenüber Künstlern: 

Die Künstler wollen alles hören – nur nicht 

die Wahrheit. (…) Aber so wird man nicht 

besser. (…) Früher war ich sehr schroff und 

habe denen knallhart die Wahrheit gesagt. 

Heutzutage bin ich wesentlich diplomatischer. 

(…) Wer das nicht aushält, wenn ich 

sage »Du singst scheiße«, der darf nicht in 

diese Branche gehen. Die Film-, Fernsehund 

Musikbranche ist knüppelhart. Dann 

sollen sie Freilandgärtner auf einer biologischen 

Anbaufläche für kenianischen Südspargel 

werden. SH 


…nachhaltigen Erfolg und was viele dabei 

unterschätzen: 

Wenn junge Leute einen Marathonläufer 

nach 42 Kilometern ins Ziel laufen sehen, 


45

Inspiration. Tipps. Taktik. 

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Story 

DIE MINDSET- 

MILLIONÄRE: 

WIE DIE HALTUNG DAS 

HANDELN BESTIMMT 

Bild: Christina Wolf 

Sie hätten sich entspannt zurücklehnen 

können – als angestellte Manager 

in renommierten Firmen verdienten 

Fuat und Marta Akar 

schließlich gutes Geld. Doch etwas 

störte sie: »Wir hatten erkannt, dass wir im 

Hamsterrad steckten, und wollten so nicht 

weitermachen«, fasst Marta Akar heute die 

Beweggründe für die weitreichende Entscheidung 

zusammen, die sie gemeinsam 

mit ihrem Mann Fuat im Jahr 2012 traf. 

Angetrieben von dem Wunsch, finanzielle 

Freiheit zu erreichen und ihr volles Potenzial 

zu entfalten, beginnt das Ehepaar damals, 

sich weiterzubilden. In ihrer Freizeit 

besuchen die beiden etwa Seminare von Les 

Brown und Robert Kiyosaki und absolvieren 

darüber hinaus viele intensive Coaching-Ausbildungen. 

Die bestmögliche 

Version ihrer selbst zu sein, steht dabei im 

Vordergrund. Dass sie dieses Wissen auch 

mal beruflich nutzen werden, ahnen sie zu 

diesem Zeitpunkt noch nicht. Von ihrem 

Umfeld ernten sie ohnehin nur großes Unverständnis: 

»Für uns war es immer ein Investment 

in persönliches Wachstum! Für 

Außenstehende war es Geld ausgeben«, ist 

sich Fuat Akar im Rückblick sicher. 

Durchs Mindset zum Macher 

Doch auch wenn Freunde und Verwandte 

Bedenken äußern – das Paar lässt sich nicht 

beirren. »Ob du glaubst, du schaffst es, oder 

ob du glaubst, du schaffst es nicht – du wirst 

immer Recht behalten!« Diesen Spruch haben 

Fuat und Marta Akar bald zu ihrer innerlichen 

Überzeugung werden lassen. Und 

so ist es 2014 dann doch so weit: Die beiden 

kündigen ihre Arbeitsstellen, nehmen einen 

zusätzlichen Kredit auf und gründen eine 

Firma, die sich auf Unternehmensgestaltung 

in der mittelständischen produzierenden 

Industrie fokussiert. Ein riskanter 

Schritt, der ihnen bald zahlreiche Aufträge 

bei namhaften Unternehmen und 2018 sogar 

eine Auszeichnung vom früheren Bundespräsidenten 

Christian Wulff beschert. 

Für sie offenbart sich jedoch bald: Die 

Schwierigkeiten der Unternehmen liegen 

nicht allein in ihren oft umständlichen Prozessen 

begründet; sind diese doch nur ein 

Symptom für die überholten Denkmuster 

ihrer Führungskräfte. Und so wird ihnen 

»Ob du glaubst, du schaffst es, 

oder ob du glaubst, du schaffst 

es nicht – du wirst immer Recht 

behalten!« 

schnell klar: In den Chefetagen ist Umdenken 

gefragt. Denn um ein Business zum 

Erfolg führen zu können, reicht fachliche 

Kompetenz nicht aus – auch das Fundament 

muss stimmen und das ist das richtige 

Mindset! Erst dann könnten die Unternehmer 

zur gewünschten finanziellen Freiheit 

geführt werden. Möglich, so Fuat Akar, sei 

dies dann durch die »Drei-Säulen-Strategie«, 

nämlich Business, Börse und Immobilien-Investments. 

Doch zunächst heißt es, 

sich um das Mindset zu kümmern. Schließlich 

seien die Denkmuster eines Menschen 

zu 90 Prozent verantwortlich für dessen 

Handlungen und Ergebnisse. Daher profitierten 

Unternehmer ebenso wie Profisportler 

von einem Mentor: »Das Ziel eines 

guten Mentors ist dein Erfolg«. 

Fuat & Marta: Das Business und Geld müssen 

dem Unternehmer dienen 

Sich Ziele zu setzen, übernommene Glaubenssätze 

hinter sich zu lassen und bei Bedarf 

umzudenken: Für das Ehepaar Akar 

hat sich diese Vorgehensweise ausgezahlt. 

Sie haben ihre finanzielle Freiheit durch den 

Aufbau ihrer drei Säulen erreicht. Als »Fuat 

& Marta« begleiten sie heute Selbstständige 

und Unternehmer auf ihrem Weg zur finanziellen 

Freiheit. Aus dem Mut, den Schwerpunkt 

von einer Beratung für Unternehmen 

hin zu einem Online-Mentoring zu verlagern 

und den Fokus verstärkt auf die finanzielle 

Freiheit der Unternehmer zu legen, 

entstand ein Geschäftskonzept, dessen Ziel 

es ist, dass das Business und das Geld dem 

Unternehmer dient und nicht umgekehrt – 

ein Ansatz, der aufzugehen scheint. So berichtet 

etwa Marta Akar von einem Feedback, 

das sie oft in ähnlicher Form erhalte: 

Die Partnerin eines gecoachten Unternehmers 

habe ihr zurückgemeldet, dieser sei 

»an den Wochenenden noch nie so entspannt 

(gewesen), wie in letzter Zeit« und 

»endlich (…) auch mit seinen Gedanken 

bei der Familie«. 

Wieder einmal könnten sich die Akars entspannt 

zurücklehnen – schließlich leben die 

Selfmade-Millionäre mit ihren Teenagern 

in ihrer Strandvilla auf Zypern – doch das 

ist nach wie vor nicht ihre Art: Sie haben 

neue Ziele, wollen stetig wachsen, ihr Team 

weiter aufbauen – und die nächsten Immobilien-Investments 

in Dubai und Deutschland 

sind auch schon geplant. Wie könnte 

es auch anders sein? Schließlich gehört es 

zu ihren Leitsätzen, dass es keine schlechten 

Zeiten gebe, nur Entscheidungen! AS 


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Best of Web 

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Heidi Klum – mit Charme und Disziplin zur Turbo-Karriere 

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denn wenn man sich die Laufbahn der gebürtigen Rheinländerin 

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Ihr Weg begann vor 31 Jahren in der deutschen TV-Show 

»Gottschalk Late Night«, in der Heidi Klum aus 25.000... 

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Warum Musk die Einladung zum 

WEF nach Davos ablehnt 

Erneut Jahresbestseller: Erfolgsautorin 

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goldene Spectra 

Warum nimmt der exzentrische Tesla-Chef Elon Musk seine Einladung 

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Sie zählt zu den bekanntesten Psychologen Deutschlands: Ob in 

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Büchern: Tagtäglich unterstützt Stefanie Stahl Menschen dabei, 

überkommene Glaubenssätze zu überwinden, um ihre persönlichen 

und beruflichen Ziele zu erreichen. Aus der Coachingszene 

ist das Multitalent seit Jahren nicht mehr wegzudenken. 

Besonders große Erfolge feierte sie zudem mit der Veröffentlichung 

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Jahr 2015. Ihr Witz, ihre Fachkenntnis und die eigens von ihr... 



Bilder: IMAGO / Cover-Images/ ZUMA Wire/ Hannelore Förster 

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Erfolg Magazin Top Experten 

TOP EXPERTEN 

Bild: Depositphotos/depositedhar 

Jil Langwost 

Online-Marketing für 

Finanzdienstleister 

Deutschland 

Klaus Brehm & Steffen König 

Door-to-Door Vertrieb 

Deutschland 

Andreas Wollermann 

Generation Z 

Deutschland 

Gerhard Hanisch 

Steuerstrategien für Unternehmer 

Deutschland 

Carsten Lange 

Network Marketing 

Deutschland 

Torsten Vogel 

Vertrieb & Unternehmensstrategische 

Prozesse 

Deutschland 

Timotheus Künzel 

PropTech 

Deutschland 

Simeon Wilhelm 

Network Marketing 

Deutschland 

Caro Schramm 

Wohlstand 

Deutschland 

Joachim Spennemann 

Immobilien 

Deutschland 

Thomas Suchoweew & Oliver 

Petersen 

Nachfolgeplanung für Makler 

Deutschland 

Bernd Höhle-Kleinertz 

Sport & Immobilien 

Deutschland 

Hermann Krautgartner 

Mentoring & Mindset Coaching 

Österreich 

Paul Burhof 

Direktvertrieb 

Deutschland 

Michael Mühlmann 

Immobilienverkauf 

Deutschland 

Bei der Benennung von »Top Experten« handelt es sich um eine redaktionelle Entscheidung 

des ERFOLG Magazins. Die Redaktion sichtet regelmäßig Profile von Marktteilnehmern 

und prüft die Personen unter Zuhilfenahme öffentlich einsehbarer Informationen 

hinsichtlich fachlicher Qualifikation, Veröffentlichungen, Kundenbewertungen und Dauer 

der Tätigkeit. Nur natürliche Personen können als »Top Experten« benannt werden. 

Hierbei handelt es sich um die 

neu aufgenommenen Top-Experten. 

Die gesamte Liste finden Sie unter 

www.erfolg-magazin.de/top-experten/ 


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Erfolg Magazin Brand Ambassadors 

ERFOLG 

D A S L E S E N E R F O L G R E I C H E magazin 

INSTAGRAM 

BRAND AMBASSADORS 

myMTVTN 

BMotivation 

@mymtvtn 

Unser Erfolgsrezept? DSG! Und 

nein, es handelt sich hierbei nicht 

um ein Getriebe, sondern um Disziplin, 

Spaß und Geduld! Wir bei 

myMTVTN haben gelernt, dass 

diese drei Faktoren unerlässlich 

für Deine Zielerreichung sind! 

Wann schaltest Du einen Gang 

höher und arbeitest endlich an 

Deinen Träumen?! 

@bmotivation_de 

Unser Motto »Spreading the 

good vibes« richtet sich an 

Menschen, die einen Traum haben, 

jedoch noch nicht das richtige 

Mindset besitzen, um diesen 

zu verwirklichen. Wenn du 

dich für Persönlichkeitsentwicklung 

interessierst, dann schaue 

gerne bei uns vorbei. 

Maciej und Benny 

richtigesmindset 

monster.mindset 

@richtigesmindset 

Du willst dein Leben und dein 

Mindset optimieren? Dann bist 

du bei mir genau richtig! Ich motiviere 

dich und gebe dir täglich 

Denkanstöße. In meinen Stories 

bekommst du praxisnahe Tipps 

für deinen Erfolg und einen 

regelmäßigen Communityaustausch! 

Mach den ersten Schritt, 

komm in die RM-Community. 

»Lebe, aber richtig.« 

@monster.mindset 

»Wer etwas will, findet Wege!« 

– mit diesem Leitsatz richten wir 

uns an jeden, der etwas in seinem 

Leben erreichen will. Auf unserer 

Seite bekommst du täglich neuen 

Content zu den Themen Mindset, 

Motivation und Erfolg für dein 

Monster-Mindset. Überzeuge 

dich selbst und schaue jetzt auf 

unserer Instagram Seite »monster.mindset« 

vorbei. 

Mr.Rhetorik 

Jammer nicht, lebe! 

@mr.rhetorik 

»Kommunikation ist meine Passion!« 

– Florian Heyer, der unter 

dem Pseudonym Mr.Rhetorik bekannt 

ist, gibt Menschen die Möglichkeit, 

durch seine Tipps ihr volles 

kommunikatives Potenzial zu entfalten. 

Mit seinem Instagram-Profil 

erreicht er monatlich Millionen 

von Menschen mit einer Mission: 

»Menschen durch starke Kommunikation 

für sich zu gewinnen!« 

@jammer_nicht_lebe 

Schon Einstein sagte, es gebe 

viele Wege zum Glück und einer 

davon sei, aufzuhören zu jammern. 

Ich hab mir das nach einem 

Schicksals schlag zum Lebensmotto 

gemacht. Mein Blog soll Dir 

eine Quelle der Inspiration und 

Motivation sein. Es lohnt sich, 

seinen Träumen zu folgen und 

nie aufzugeben. Ich gehe leben! 

Kommst Du mit? 

Bilder: privat 


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