Marke als strategischer Erfolgsfaktor - Branding im Einzelhandel
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Branchen-Tracking<br />
Das Instrument zur Messung<br />
der Werbewirksamkeit <strong>im</strong> retail-Test<br />
Evaluierungstools und Studien liefern<br />
Daten zur Messung des Erfolgs. retail<br />
hat sich so ein Tool – <strong>im</strong> konkreten Fall zur<br />
Messung der Werbewirksamkeit – für Sie<br />
genauer angesehen und hat es getestet.<br />
Das macht man am besten, indem man es<br />
einfach anwendet. Das Resultat dieses<br />
Praxis-Einsatzes können Sie selbst ab Seite 8<br />
nachlesen. Wenn Sie das schon getan<br />
haben, erahnen Sie bereits unser Testurteil:<br />
ein durchaus interessantes, praxistaugliches<br />
Instrument.<br />
Das Branchen-Tracking bietet <strong>als</strong> erste<br />
österreichische Studie eine öffentliche<br />
Forschungs-Initiative zu branchenspezifischen<br />
Wirkungsfaktoren nach einzelnen<br />
Mediengattungen. Damit bietet das Branchen-Tracking<br />
<strong>als</strong> unabhängiges Instrument<br />
der werbetreibenden Wirtschaft<br />
aktuelle Daten zur Werbeerinnerung<br />
bezogen auf <strong>Marke</strong>n und Kanäle.<br />
Zwölf Branchen werden zwe<strong>im</strong>al jährlich<br />
abgefragt, womit zwei Messpunkte pro<br />
Branche zur Verfügung stehen. Dabei<br />
werden jährlich 12.000 CAWI (Computer<br />
Assisted Web Interviews) in 12 Wellen zu je<br />
1.000 über die <strong>Marke</strong>tagent.com reSEARCH<br />
Plattform durchgeführt. Die Daten reichen<br />
bis Jänner 2006 zurück.<br />
Das Branchen-Tracking zeigt auf, wie der<br />
Rezipient <strong>Marke</strong>n subjektiv wahrn<strong>im</strong>mt und<br />
ob er sich an die Werbung bezogen auf Mediengattungen<br />
erinnert. Durch das halb-<br />
jährliche Erhebungsintervall pro Branche<br />
sind saisonale Vergleiche und Zeitreihen<br />
erstellbar. Weiters bietet das Branchen-<br />
Tracking einen umfassenden „Allgemeinen<br />
Teil“ zu Soziodemografie, Interessen, persönlichen<br />
Eigenschaften sowie Einstellungen<br />
zu den Themen „Einkaufen und Werbung“.<br />
Alle erhobenen Daten sind zählbar<br />
und <strong>im</strong> Mediaplanungsprogramm Zervice<br />
verfügbar.<br />
Unser Urteil: Alles in allem aussagekräftige<br />
Daten, ansprechend aufbereitet <strong>als</strong> sinnvolle<br />
Ergänzung zu anderen einschlägigen Tools<br />
zur Messung der Werbewirkung.<br />
Die Handelssegmente<br />
<strong>im</strong> Branchen-Tracking:<br />
retail test<br />
Die Studien zu den einzelnen<br />
Branchen enthalten:<br />
Informationen<br />
über die Kundenstruktur<br />
Konsuminteresse<br />
& Anschaffungswünsche<br />
Ungestützte Bekanntheit<br />
& gestützte Werbeerinnerung<br />
Werbeträgererinnerung<br />
(<strong>Marke</strong>n zu Medien)<br />
Medien zur Angebotsauswahl<br />
Baumärkte<br />
Drogerien<br />
Elektrohandel<br />
Lebensmitteleinzelhandel<br />
Möbelhandel<br />
Schuhhandel<br />
Textilhandel<br />
TMC The Media Consultants<br />
Sportartikelhandel<br />
Landstrasser Hauptstrasse 33<br />
1030 Wien<br />
Tel: +43 (1) 713 69 91<br />
Fax: +43 (1) 713 69 91 19<br />
branchentracking@themediaconsultants.at<br />
www.themediaconsultants.at<br />
seite 13 | thema
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