Thermenland Magazin Juni 2023

Die Anzeigenblätter
sind in einer Krise. Nach Angaben des
Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter
(BVDA) ist die Auflage im Vergleich
zu Vor-Corona um 32 Prozent
zurückgegangen. „Die zentralen Herausforderungen
bestehen in den überproportional
gestiegenen Kosten für Papier,
Energie und Zustellung. Personalknappheit
und Lohnsteigerungen erschweren
zusätzlich die flächendeckende Verteilung“,
sagte BVDA-Hauptgeschäftsführer
Jörg Eggers dem Deutschlandfunk.
„Dabei wissen wir, dass diese Entwicklung
nicht dem Willen der Leserschaft
entspricht.“ Der BVDA vertritt nur die
Anzeigenblätter, die mindestens einmal
pro Woche erscheinen, wie das Wochenblatt
extra im Passauer Land oder die
BezirksRundschau im Innviertel. Monatliche
Regional-Magazine wie Innside,
Aktiv oder das Thermenland Magazin
gehören wie die Anzeigenblätter Vilstalund
Donau-Bote, die unabhängig vom
Verlag der lokalen Tageszeitung erscheinen,
nicht dazu.
GENIESSEN EDITORIAL & ERLEBEN
Insbesondere die in den vergangenen
Monaten drastisch gestiegenen Kosten
für Papier und Zustellung haben die
gesamte Branche der kostenlos verteilten
Presseprodukte schwer getroffen.
Für manche Produkte gebe es „keine
betriebswirtschaftlich sinnvolle Perspektive“
mehr, betonte Jörg Eggers. Im Thermenland
wurde die Am Sonntag bereits
ganz eingestellt und die traditionsreiche
PaWo (Passauer Woche) mutierte zum
Wochenblatt extra, wobei das „extra“
wohl dafür steht, dass das Blatt keinerlei
lokale Inhalte, sondern nur noch Service-
Beiträge von PR-Agenturen veröffentlicht.
Die eigene Redaktion, die der
Region jede Woche eine kostenlose Boulevardzeitung
lieferte, wurde entlassen
oder fand eine neue Verwendung im
Mutterhaus.
Der BVDA veröffentlichte Ende Januar
eine aktuelle Umfrage, nach der mehr als
acht von zehn befragten Mitglieder mit
schlechteren Betriebsergebnissen rechnen.
Tatsächlich haben sich die Preise für
Zeitungspapier innerhalb eines Jahres
mehr als verdoppelt, der Rohstoff war
knapp. Ein Grund dafür war ironischerweise,
dass seit Jahren immer weniger
Zeitung gelesen wird – deshalb gibt es
weniger Altpapier, das wiederverwertet
werden kann. In der Coronakrise wurden
wegen der geschlossenen Geschäfte außerdem
weniger Werbeflyer gebraucht,
so fehlte noch mehr zeitungstaugliches
Altpapier. Wie es weitergeht, weiß niemand.
Gleichzeitig mit den Papierkosten haben
auch die Ausgaben für die Zeitungszustellung
angezogen, wie BVDA und Verlage
immer wieder betonen; im Oktober
wurde der Mindestlohn auf zwölf Euro
pro Stunde angehoben. Allerdings müssen
die Verlage erst einmal überhaupt
Leute finden, die bereit sind die Druckwerke
zu verteilen. Gerade auf dem Land,
wo die Wege weit und weniger
Anzeigenerlöse möglich sind, müssen
Verlage daher spitz rechnen. Nun wird
wieder eine Zustellförderung diskutiert.
Ob sie kommt und ob damit auch Anzeigenblätter
unterstützt würden, ist noch
völlig unklar. Im Koalitionsvertrag hat
die Bundesregierung vereinbart, die
flächendeckende Versorgung mit periodischen
Presseerzeugnissen zu unterstützen.
Seither sei von der Bundesregierung
aber wenig in der Angelegenheit
unternommen worden, sagte NRW-Medienminister
Nathanael Liminski dem
Deutschlandfunk. Innerhalb der Bundesregierung
sei noch nicht einmal die Zu-
Martin Semmler M.A., Chefredakteur
ständigkeit geklärt und im Bundeshaushalt
auch noch keine Mittel eingestellt
worden.
Anzeigenblätter sind inhaltlich sehr
verschieden. Der gemeinsame Nenner
sind lokale Informationen. Ihre Bandbreite
reicht von Pressemitteilungen und
Zweitverwertung der Tageszeitung bis
zur ernsthaften Konkurrenz fürs Lokalblatt.
Für den Lokaljournalismus könnte
ein Massensterben der Anzeigenblätter
daher zum Problem werden, sagt
Medienforscher Horst Röper. Wo Gratiszeitungen
gute Berichterstattung machen,
müsse sich auch die Tageszeitung
mehr anstrengen. Hier wird aber auch
bereits von Zusammenlegungsplänen bei
unrentablen Lokalredaktionen gemunkelt.
Oftmals ist da schon heute das
Gratis-Magazin
die unterschätzte
Medienpower.
DO SCHAU HER ...
Da auf dem Pockinger Bürgerfest an der Verkaufshütte des FDP Ortsverbandes
neben Aglio olio, Bolognese, Napoli und Puttanesca eine neue Soße
„Speziale“ angeboten werden soll, hatte sich der Bürgerfestausschuss
gewünscht, diese schon mal probieren zu können. Gewünscht – getan: Der
FDP-Ortsverband Pocking fleißig Soßen und Pasta und lud zum Probeessen
im der Gaststätte Pram rund 40 Gäste ein. Stadtrat Josef Zormeier nutzte
die Gelegenheit, ein Versprechen einzulösen: Zu Gunsten des Kindergartens
St. Georg aufzukochen und den Erlös gleich am selben Abend zu
überreichen.
Also wurden die Soßen an Pastaliebhaber wie Bürgermeister, Stadträte und
andere Gäste zum Probieren angeboten. Alles kostenlos und, wenn's
schmeckt, konnte für den Kindergarten St. Georg eine kleine Spende gegeben
werden.
Es muss den Probeessern recht geschmeckt haben, denn im bereitgestellten
Spendentopf sammelten sich über 620 Euro an. Mit dabei waren (Foto v.
li.): Stadtrat Ernst Geiselberger-Schießleder, FDP Ortsvorsitzender Lucas
Hollweck, Stadtrat und Hobbykoch Josef Zormeier, Pfarrer Christian Thiel,
FDP Ortsvorsitzende Bärbel Armknecht, Bezirksdirektkandidat Jan Ernst,
Kindergarten St. Georg Leiterin Heike Stadlberger, Stadtrat Josef Kock, Bürgermeister
Franz Krah sowie die Stadträte Alex Steinberger und Rupert
Kreuzhuber.
Foto: Franz X. Miedl