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ber 20<strong>23</strong><br />
NUTZEN<br />
KEIN EVENT OHNE PRINT<br />
Das Format, Präsenzmesse<br />
zu digitalisieren,<br />
hat nicht funktioniert.“<br />
Jörn Holtmeier, Geschäftsführer Verband<br />
der deutschen Messewirtschaft AUMA<br />
stätte präsentieren. Die Saisonbroschüre 20<strong>23</strong>/24 des<br />
Deutschen Symphonischen Orchesters – wundervoll<br />
gestaltet und liebevoll gedruckt – umfasst 112 Seiten.<br />
Ebenfalls ein Glück für die Drucker sind die rund<br />
7000 Museen in Deutschland. Sie lassen für die jährlich<br />
gut 70 Millionen Besucher Flyer, Plakate, Postkarten,<br />
Kartenspiele, Give-aways und Kataloge produzieren.<br />
Dazu kommen 4600 Ausstellungen – also temporäre<br />
Präsentationen in künstlerischen Bereichen wie zum<br />
Beispiel der Malerei der „Alten Meister“, zeitgenössischer<br />
Kunst oder der modernen Architektur und Design.<br />
Bei einer Umfrage unter der deutschen Bevölkerung<br />
gaben über 33 Millionen Personen an, zumindest gelegentlich<br />
Museen, Galerien oder Kunstausstellungen<br />
zu besuchen. Auch dafür wird in großem Maße und<br />
zum Teil sehr aufwendig gedruckt.<br />
Das Geschäft mit der Messe<br />
Deutschland ist weltweit die Nummer 1 bei der Durchführung<br />
internationaler Messen. Dazu kommen nationale<br />
und regionale Formate. Insgesamt werden laut<br />
AUMA zwischen Husum und Friedrichshafen im Jahr<br />
20<strong>23</strong> rund 340 Messen stattfinden plus sehr viele lokale<br />
Schauen, z. B. aus dem Bereich Aus- und Weiterbildung.<br />
Viele mussten pandemiebedingt mehrere Jahre pausieren.<br />
All die Absagen hatten schwerwiegende Folgen für<br />
die Messegesellschaften, für die Geschäftsbeziehungen<br />
und Vertriebsergebnisse von Ausstellern und Besuchern.<br />
Vergessen werden dabei häufig die Branchen,<br />
die eine Messe überhaupt ermöglichen, sie zu einem<br />
erfolgversprechenden Marktplatz machen: Standbauer,<br />
Sicherheitskräfte, Caterer, Techniker und natürlich auch<br />
Druck- und Medienbetriebe.<br />
Ähnlich wie in anderen Bereichen, gab es auch in der<br />
Messewirtschaft große Anstrengungen, Kontakteinschränkungen<br />
durch virtuelle Lösungen aufzufangen.<br />
Es hat nicht funktioniert, und hier finden sich »<br />
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Ein Ausstellungsbesuch<br />
ist nach wenigen Stunden<br />
vorbei, der Katalog<br />
aber begleitet einen<br />
das ganze Leben.<br />
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