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ber 20<strong>23</strong><br />

NUTZEN<br />

KEIN EVENT OHNE PRINT<br />

Das Format, Präsenzmesse<br />

zu digitalisieren,<br />

hat nicht funktioniert.“<br />

Jörn Holtmeier, Geschäftsführer Verband<br />

der deutschen Messewirtschaft AUMA<br />

stätte präsentieren. Die Saisonbroschüre 20<strong>23</strong>/24 des<br />

Deutschen Symphonischen Orchesters – wundervoll<br />

gestaltet und liebevoll gedruckt – umfasst 112 Seiten.<br />

Ebenfalls ein Glück für die Drucker sind die rund<br />

7000 Museen in Deutschland. Sie lassen für die jährlich<br />

gut 70 Millionen Besucher Flyer, Plakate, Postkarten,<br />

Kartenspiele, Give-aways und Kataloge produzieren.<br />

Dazu kommen 4600 Ausstellungen – also temporäre<br />

Präsentationen in künstlerischen Bereichen wie zum<br />

Beispiel der Malerei der „Alten Meister“, zeitgenössischer<br />

Kunst oder der modernen Architektur und Design.<br />

Bei einer Umfrage unter der deutschen Bevölkerung<br />

gaben über 33 Millionen Personen an, zumindest gelegentlich<br />

Museen, Galerien oder Kunstausstellungen<br />

zu besuchen. Auch dafür wird in großem Maße und<br />

zum Teil sehr aufwendig gedruckt.<br />

Das Geschäft mit der Messe<br />

Deutschland ist weltweit die Nummer 1 bei der Durchführung<br />

internationaler Messen. Dazu kommen nationale<br />

und regionale Formate. Insgesamt werden laut<br />

AUMA zwischen Husum und Friedrichshafen im Jahr<br />

20<strong>23</strong> rund 340 Messen stattfinden plus sehr viele lokale<br />

Schauen, z. B. aus dem Bereich Aus- und Weiterbildung.<br />

Viele mussten pandemiebedingt mehrere Jahre pausieren.<br />

All die Absagen hatten schwerwiegende Folgen für<br />

die Messegesellschaften, für die Geschäftsbeziehungen<br />

und Vertriebsergebnisse von Ausstellern und Besuchern.<br />

Vergessen werden dabei häufig die Branchen,<br />

die eine Messe überhaupt ermöglichen, sie zu einem<br />

erfolgversprechenden Marktplatz machen: Standbauer,<br />

Sicherheitskräfte, Caterer, Techniker und natürlich auch<br />

Druck- und Medienbetriebe.<br />

Ähnlich wie in anderen Bereichen, gab es auch in der<br />

Messewirtschaft große Anstrengungen, Kontakteinschränkungen<br />

durch virtuelle Lösungen aufzufangen.<br />

Es hat nicht funktioniert, und hier finden sich »<br />

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Ein Ausstellungsbesuch<br />

ist nach wenigen Stunden<br />

vorbei, der Katalog<br />

aber begleitet einen<br />

das ganze Leben.<br />

<strong>03</strong>/20<strong>23</strong> // 11

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