XPLR Magazin 04/2023

HERO STORY
HERO STORY
„Wir wollen uns
nicht alleine
auf einen
Algorithmus
verlassen.“
JOHANNES OTT
DIE KI TEXTET,
SPRICHT UND
PRO DUZIERT DEN
WERBEBEITRAG
Die Handhabung des
RadioADMakers ist denkbar
einfach: Werbetreibende geben
an, was sie bewerben wollen
– zum Beispiel „Sechs Weißwürste
zum Preis von vier. Nur
an diesem Samstag bei Metzger
Moser“ – und die KI liefert aus den
Kerninformationen mehrere Textvorschläge.
Dabei kommt ChatGPT zum
Einsatz. Dann wählen Kund:innen aus
verschiedenen Stimmen und Musik die
passende Kombination aus und das Programm
produziert mithilfe synthetischer
Stimmen den fertigen Spot. Buchende
können angeben, in welcher Region die
Werbung ausgestrahlt werden soll – ob
München, Freising, Starnberg oder auch
im Bundesgebiet. Der Preis richtet sich
nach der gewünschten Reichweite (Tausenderkontaktpreis
TKP), gezahlt wird
direkt auf der Plattform, zum Beispiel per
Paypal oder Kreditkarte.
DIE KI-BASIERTEN SPOTS DÜRFEN
NICHT GLEICH INS HAUPTPROGRAMM
Noch hört man den Spots an, dass sie
von synthetischen Stimmen gesprochen
werden. „Die Sprachsynthese ist noch nicht
auf dem Niveau, das wir gerne hätten“,
räumt Ott ein. Deshalb sind die KI-Spots
bislang nur als sogenannte Pre-Streams zu
buchen. Das heißt, sie laufen nicht auf dem
UKW-Sender Radio Gong, sondern werden
ausschließlich in den Webradio-Angeboten
vor Start des Programms platziert. „Wir
gehen jedoch davon aus, dass in spätestens
einem Jahr kein Unterschied mehr
zu hören sein wird“, sagt der Radiomanager.
Perspektivisch sollen dann auch die
hochwertigen Werbeeinblendungen mit
maschineller Unterstützung produziert
werden. Aber eben erst, wenn die Stimmqualität
wirklich passt. Bislang kann die KI
nur Hochdeutsch. In naher Zukunft soll es
aber auch möglich sein, Spots in unterschiedlichen
Dialekten auszuspielen.
Worauf Ott und sein Sales-Team Wert
legen: Jede Audiowerbung wird vor der
Ausstrahlung von Mitarbeitenden geprüft.
„Wir wollen uns nicht alleine auf einen Algorithmus
verlassen“, so der Geschäftsführer.
Der interne Prüfprozess gewährleistet,
dass die Inhalte den Werberichtlinien
entsprechen.
„Dieses Angebot ist vor allem für kleine
Betriebe reizvoll, die ohne großen Aufwand
und ohne lange Vorlaufzeiten ihre
Angebote platzieren möchten“, sagt Ott.
Schlüsseldienste, Vereine oder ein Airbnb-
Anbieter am Tegernsee gehören zum neu
erschlossenen Kundenkreis. Sie profitieren
von den – im Vergleich zu einem nicht
KI-basierten Spot – deutlich niedrigeren
Kosten. Ein Spot kostet 140 Euro pro 1.000
Kontakte, inklusive Text, Moderation und
Produktion. Je mehr Kontakte man bucht,
desto günstiger wird es. Bei einer klassischen
Buchung kostet allein die Produktion
des Spots schon rund 500 Euro.
KEINE ZUSÄTZLICHEN PERSONAL-
KOSTEN IM SALES-BEREICH
Radio Gong ist mit dem ADMaker Innovationsführer.
Das neue Vermarktungstool
„made in Munich“ kann auch von anderen
Radiostationen genutzt werden. Ott zufolge
klopfen Sender aus ganz Europa in
München an. Sogar Anfragen eines großen
Radio-Networks aus den USA gebe es.
„Inzwischen haben wir den ADMaker AT
mit Antenne Vorarlberg gestartet. Außerdem
ist Audiotainment Südwest mit RPR1
an Bord sowie 107,7 Stuttgart, Radio Ton,
KulthitRADIO NRW, die Funkhäuser Würzburg
und Aschaffenburg“, freut sich Ott
über das Interesse im Markt. Die Branche
begeistert sich für das Tool, das neue
Kund:innen erschließt und dabei keine
weiteren Personalkosten verursacht.
MODERATIONEN OHNE MENSCHEN?
FÜR OTT KEIN THEMA
Ott hat mit dem RadioADMaker als einer
der Ersten vorgemacht, wie KI-Tools eingesetzt
werden können. Unterdessen ist
die gesamte Branche elektrisiert von den
vielen neuen Spielfeldern, die KI eröffnet.
Bei den Lokalrundfunktagen in Nürnberg
standen bei den Panels, in denen es um
dessen Einsatz im Radiobusiness ging, die
Besucher:innen bis vor die Türen. „Der Vorstoß
von Radio Gong zeigt Unternehmergeist
und eine ‚Erst mal machen‘-Mentalität,
die in Zukunft noch stärker gefragt
sein wird“, sagt Audiounternehmer und
Radioberater Martin Liss, der auch Teil
der Programmgruppe der Radiodays
Europe ist.
„Erst mal machen“, das hat sich
auch das Medienhaus Audiotainment
Südwest vorgenommen,
zu dem die Sender BigFM und
RPR1 gehören. Es plant ein neues
Radioprogramm mit maschineller
Unterstützung, das auf
echte Moderator:innen verzichtet
und trotzdem moderiert ist.
Sender, die völlig ohne Moderator:innen
auskommen,
wie es von der Branche auf
den Radiodays auch diskutiert
wurde, schließt
Ott für sein Haus erst
einmal aus. „Ich kann
mir nicht vorstellen,
In nur drei Minuten
zum fertigen Radiospot
– das verspricht der
RadioADMaker.
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