XPLR Magazin 04/2023

KI-STUDIE
KI-STUDIE
Wo liegen die
Chancen von KI?
DARIN SIND SICH DIE EXPERT:INNEN EINIG:
Von künstlicher Intelligenz gestützte Werkzeuge erlauben es Medienschaffenden, ihre Arbeit effizienter
zu gestalten. Sprachmodelle können als digitale Co-Autor:innen fungieren – und dadurch angehende Autor:innen
unterstützen und erfahrenen Autor:innen fokussiertes Arbeiten erlauben. KI kann helfen, Ideen
zu generieren, Fakten und Formulierungen zu finden und Texte anzupassen. Ebenso können KI-Werkzeuge
neue Zielgruppen für bestehende Inhalte erschließen, indem sie in andere Sprachen oder andere
Formate, zum Beispiel Audio- und Videoformate, übertragen werden. Medienhäuser können so neue
Geschäftsmodelle erschließen. In einer weiteren Phase der KI-Entwicklung könnten sich Möglichkeiten
der Personalisierung von Inhalten ergeben, die ebenfalls neue Monetarisierungsoptionen bereitstellen.
Aber auch im Marketing- und im Sales-Bereich sowie im Backoffice entstehen neue Wege, die bestehenden
Prozesse zu beschleunigen und zu verschlanken.
Welche Risiken
bringt KI mit sich?
DARIN SIND SICH DIE EXPERT:INNEN EINIG:
Die Nutzung von künstlicher Intelligenz im medialen und redaktionellen Kontext ist nicht ohne Risiko.
Komplett von Sprachmodellen generierte Texte sind selten frei von Fehlern und Unschärfen. Das
unkontrollierte und unlektorierte Veröffentlichen derartiger Artikel und die Übertragung in andere Medienformate
können das Vertrauen von Leser:innen nachhaltig schädigen und sogar rechtliche Folgen
haben. Ebenso werden KI-Werkzeuge wie Sprachmodelle und Bildgeneratoren von Bad Actors für die
Produktion von Fake News und gezielten Desinformationskampagnen genutzt. Deren Erkennung wird
aufgrund der rasanten Entwicklung von generativen KI-Tools zunehmend schwieriger. Das Verständnis
der Fähigkeiten von KI-Technologien muss also für Medienschaffende zum Standard werden. Auch
wird KI immer häufiger für die Kuratierung von Medieninhalten eingesetzt, zum Beispiel in Apps und
Suchmaschinen. Die Sichtbarkeit von Medien durch einzigartige und kreative Inhalte wird dadurch
wesentlich – und in einer möglichen Flut von KI-generiertem Content zunehmend schwieriger. Zudem
besteht die Gefahr, dass der eigentliche Effizienzgewinn durch KI überschätzt wird und dadurch
andere wichtige Prozesse, zum Beispiel in der Digitalisierung der Infrastruktur, verzögert werden.
„Ich kann mir sehr gut vorstellen,
CHRISTIAN SCHIFFER,
Journalist,
Bayerischer Rundfunk
dass insbesondere deutsche Medienunternehmen
massiv profitieren
werden, wenn sie KI-Tools nutzen,
um die Sprachbarriere durchlässiger
zu machen. Wenn sie sie nutzen,
um Texte, Podcasts und Radiobeiträge
einem internationalen
Markt zu öffnen.“
„Die zweite Phase von generativer KI wird eine Phase der Hyperpersonalisierung
sein, in der du Storys und Artikel definieren
kannst und die KI dir deine ganz eigene Version davon produziert
– mit deinen ganz persönlichen Aspekten.“
ANDREAS BRAUN,
zum Interviewzeitpunkt
CTO Microsoft Deutschland
(jetzt Managing Director
and Partner Boston
Consulting Group)
FOTOS: MICHAEL FÖRTSCH, BOSTON CONSULTING GROUP, PRIVAT, DON AILINGER
CECILE SCHNEIDER,
Product Lead AI +
Automation Lab,
Bayerischer Rundfunk
HANNES MUNZINGER,
Investigativjournalist,
München
„Wer künstliche Intelligenz jetzt überstürzt und unreflektiert nutzt,
einfach unbedacht irgendwelche Sachen veröffentlicht, der riskiert
seinen guten Ruf. Wir müssen die Technologie kennenlernen,
testen, nachschauen, was damit funktioniert und was nicht. Daher
sollte man nun auch irgendwie Expertise im Haus haben – und
Leute, die Lust darauf haben. Wenn man das noch nicht hat, muss
man sich jetzt darum kümmern.“
„Eines der größten und
am meisten unterschätzten
Probleme der KI im
Journalismus wird sein,
dass es ein großes
Misstrauen gegenüber
journalistischen Informationen
geben wird
– sobald erste sichtbare
Fehler geschehen. Deshalb
müssen Unternehmen
wahnsinnig
vorsichtig sein, wenn sie
KI einsetzen.“
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