HTV-Jahresrückblick-2023

HTV-Jahresrückblick

2023

-

Die Verbandsarbeit des Jahres 2023 im Überblick

LieblingsHarz-Kampagne, 20 Jahre Harzer-Hexen-Stieg, uvm.

HTV Jahresrückblick 2023

1

Das Tourismusjahr 2023

2023 ist vorüber und die Projekte und

Vorhaben des neuen Jahres prägen längst

das Tagesgeschäft – ein guter Zeitpunkt,

die Geschehnisse Revue passieren zu lassen,

auszuwerten und aus den Erfahrungen

wichtige Schlüsse für die Zukunft zu

ziehen.

Die letzten Jahre haben die Gesellschaft

gefordert und nachhaltig verändert. Zahlreiche

Ereignisse und Krisen stellten und

stellen die Menschen, Unternehmen und

auch die touristischen Leistungsträger/

innen vor große Herausforderungen.

Krieg und Krisen prägen das tägliche

Nachrichtengeschehen und es wird zunehmend

klarer, dass unser Frieden und

Wohlstand gefährdet ist. In diesem Spannungsfeld

gilt es zunächst eigene Empfindungen

und Stimmungen einzuordnen

und dennoch gesellschaftliche, politische

und unternehmerische Verantwortung

zu übernehmen.

Die Tourismusbranche war in den letzten

Jahren besonders gefordert, musste flexibel

und teils auch kreativ mit Rahmenbedingungen

umgehen, die es so noch

nie gab. Unsicherheiten und geringe Planungshorizonte,

Kostenexplosionen, der

Arbeits- und Fachkräftemangel und vieles

mehr verlangten den Verantwortlichen in

den Verwaltungen, in den Unternehmen

und Einrichtungen einiges ab. Und es ist

gewiss, die nächsten Jahre werden diesbezüglich

keine Verschnaufpausen mit

sich bringen.

Aktuell gibt es nur wenige funktionierende

Maßnahmen, die dem Arbeitskräftemangel

etwas entgegenzusetzen haben.

Zum einen fehlt es schlicht an der zur Verfügung

stehenden Zahl von Fachkräften,

zum anderen wächst die Konkurrenz der

Branchen und Unternehmen untereinander.

Die Energiekrise ist in vollem Gange,

die geforderte Transformation stockt. In

diesem Spannungsfeld nimmt die Diskussion

um die Errichtung von Windrädern

auch im Bereich von Waldflächen immer

stärker Fahrt auf. Und dann ist da noch

das Thema Inflation und die einhergehenden

Preissteigerungen in allen Bereichen

des Lebens. Leistungen und Waren verteuern

sich, das zur Verfügung stehende

Budget wächst selten mit gleicher Dynamik.

Nun könnte man glauben, dass es

die unausweichliche Schlussfolgerung

ist, dass Menschen unzufriedener und kritischer

werden, das Verhalten radikaler

und unfreundlicher. Das darf nicht unser

Handeln prägen und würde keinesfalls

helfen, die Herausforderungen zu meistern.

Es macht vielmehr Sinn, sich auf die positiven

Entwicklungen zu konzentrieren,

sich mit Energie und Engagement für

eine gerechte Gesellschaft, für Frieden

und Wohlstand einzusetzen. Da macht

es auch Hoffnung, den Blick auf die touristische

Situation im Harz zu lenken. Die

Investitionstätigkeit der letzten Jahre hat

sich fortgesetzt. Neue Bettenkapazitäten

entstehen, zahlreiche Unternehmen haben

in ihre Qualität, in energetische Optimierungen

und den Ausbau ihres Services

investiert. Das Veranstaltungsgeschehen

in der Region hat nach der Corona-Pandemie

wieder Fahrt aufgenommen, die

Gäste nehmen die Angebote dankbar an.

Der Waldumbau ist in vollem Gang und

die anfänglich negativen und frustrierten

Reaktionen haben sich in positiven Aktionismus

gewandelt. Waldspenden und

Pflanzaktionen prägen zunehmend das

Geschehen.

Und auch die Vorhaben des Verbandes

selbst sind von Erfolg gekrönt. Nur etwas

mehr als ein Jahr nach Markteinführungen

hat es die Brockenbande – die

kindgerechte Kommunikations- und Produktstrategie

für den Harz – geschafft,

bundesweite Anerkennung zu erlangen.

Gleich zweimal wurde die Idee preisgekrönt.

Der Harzer-Hexen-Stieg – Gemeinschaftsprojekt

des Verbandes, des Harzklubs und

des Nationalparks Harz – feierte Jubiläum.

20 Jahre nach seiner Eröffnung steht

er mehr denn je als Aushängeschild für

den Wandertourismus in der Region und

erlangte – allen Widrigkeiten des Klimawandels

und dessen Folgen zum Trotz –

erneut das Zertifikat des Qualitätsweges

Wanderbares Deutschland.

Diese und viele andere Projekte und

Vorhaben konnten im abgelaufenen Geschäftsjahr

erfolgreich umgesetzt werden.

Im folgenden Bericht werden sie

näher beleuchtet.

Engagierte Mitglieder und Partnerunternehmen,

ein gutes Miteinander über die

Grenzen dreier Bundesländer hinweg

und ein hochmotiviertes Team in der Geschäftsstelle

– das ist die stabile Basis der

Verbandsarbeit, mit der wir in das nunmehr

120. Jahr unseres Bestehens starten.

An dieser Stelle möchten wir Danke sagen:

• allen Mitgliedern des Vorstandes und

des Abteilungsvorstandes Marketing

für die gute, zielorientierte und kreative

Zusammenarbeit,

• der Expertenkommission Typisch

Harz und dem Fachbeirat Kultur für

die fachliche Unterstützung

• allen Mitgliedern und Partnern für

das entgegengebrachte Vertrauen.

Wir freuen uns auf das nächste Geschäftsjahr,

auf neue Initiativen und Projekte, auf

die Zusammenarbeit mit den Mitgliedern,

Partnerunternehmen und -organisationen

und die Verwirklichung unserer Vorhaben

und Ziele.

Ihr HTV-Team

Inhalt

Inhalt

Die Arbeit des HTV im Überblick 4

Destinationsmarketing

Kampagnen 2023 6

PR, Journalisten-, Blogger- und Influencerreisen 8

Content - Management und Online - Marketing 10

Social Media - Marketing 12

Podcast-Serie „Der Harz hinter den Kulissen“ 14

Printmedien 15

Messepräsenzen 15

Die Brockenbande – eine Kommunikations- und Produktstrategie für Kinder 16

Auslandsmarketing für den Harz 20

Destinationsmanagement

Kaleidoskop 22

Qualitätsmanagement 23

Initiative Der Wald ruft… 24

Digitale Besuchererfassung und -lenkung 25

Die Abteilungen des HTV

Harzer-Hexen-Stieg Pool 26

Harz TagungsPool 28

Regionalmarke Typisch Harz 29

Abteilung Harzer Klöster 30

Abteilung Genuss Bike Paradies 33

Verbandsarbeit/ Gremien/ Interessensvertretung 34

2 HTV Jahresrückblick 2023 HTV Jahresrückblick 2023 3

Die Arbeit des HTV im Überblick

Der Harzer Tourismusverband ist eine

regionale Tourismusorganisation, die

länderübergreifend das Destinationsmanagement

und -marketing verantwortet.

Die folgenden Übersichten

umreißen die wesentlichen – damit

verbundenen – Aufgabenfelder, für die

das zwölfköpfige Team des Verbandes

verantwortlich zeichnet. Die detaillierten

Maßnahmen, die in diesem Rahmen

in 2023 realisiert wurden, werden auf

den folgenden Seiten umfassend dargestellt.

Übersicht 1 – Destinationsmarketing:

Der Kernbereich des Destinationsmarketings

orientiert sich an der sogenannten

„Customer Journey“. Diese

bezeichnet die „Reise des Kunden“, die

er quasi unternimmt, um zum Konsum

des eigentlichen Produktes - im Fall

des Tourismus: des Urlaubs, Erlebnisses

oder Aufenthaltes – zu gelangen.

Darin enthalten sind die vor der Reiseentscheidung

durchlaufenen Inspirations-

und Informationsphasen, die konkrete

Buchungsphase, der eigentliche

Inspiration

inspirierendes Marketing über Kampagnen,

Kooperationen mit Bloggern und Influencern,

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,

Social Media-Marketing, Cross-Marketing-Aktionen,

Messepräsentationen etc.

Aufenthalt und die dem nachgelagerte

Reflexion. Mit Blick auf den Harz-Tourismus

kommen dem HTV hier wesentliche

Aufgaben im Bereich der Inspiration

und Information zu. In anderen

Bereichen flankiert er die Arbeit der lokalen

Tourismusorganisationen und der

Tourismusunternehmen auf Leistungsträgerebene.

Übersicht 2 – Destinationsmanagement: Neben dem Marketing obliegen dem Verband verschiedene Aufgaben des Destinationsmanagements.

Dieser Bereich ist im Aufwand der Marketingarbeit gleichzusetzen und mit dieser eng verbunden.

Die Grenzen sind fließend und nicht in jedem Fall klar zu definieren. Dabei stellen aktuelle Themen den Verband zunehmend

vor neue Herausforderungen. Komplexe Bereiche wie die Nachhaltigkeit, der Klimaschutz, die Entwicklung und

Umsetzung von Klimawandel-Anpassungsstrategien, das Krisen-Management oder die Besucherlenkung gewinnen zunehmend

an Bedeutung.

Verbandsarbeit:

• harzweite und/oder themenbezogene Abstimmungen über Gremien oder Einzelkontakte

• regelmäßige Information von Mitgliedern und Partnern

• Schulungen und Weiterbildung von Mitgliedern und Partnerunternehmen über Seminare, Fachworkshops und Einzelfortbildungen

Interessensvertretung:

• Erarbeitung und/ oder Bereitstellung grundlegender Studien und Marktforschungsdaten zum Harztourismus (Wirtschaftsfaktor

Tourismus, Destination Brand – Studie, Statistiken, etc.)

• Mitarbeit in Gremien/ Ausschüssen und Arbeitsgruppen auf Bundes-, Landes- und Regionalebene

• Mitarbeit in Gremien und Abstimmungsrunden in für den Tourismus relevanten Bereichen (Naturschutz, Forst, Verkehr,

Politik, regionale Produzenten, etc.)

Gästebindung

HTV ergänzend tätig, durch

unterstützende Kampagnen im

Stammkundensegment

Reflexion

HTV nur marginal unterstützend tätig,

z.B. durch Bereitstellung entsprechender

Kommunikationsplattformen im

Social Media-Segment

Erlebnis

HTV unterstützend tätig, z.B. durch

Bereitstellung von für das Vor-Ort-Erlebnis

relevanten Informationen

(z.B. Veranstaltungen, Wander-App und

Routenportal), zum Teil unterstützende

Angebots- und Produktentwicklung (Bsp.

Harzer-Hexen-Stieg, Brockenbande-Rätseltouren)

Vorbereitung

weiterführende Informationsbereitstellung

(Online, Offline), ergänzende

Beratung und Unterstützung

Information

Erstellung und Bereitstellung von umfangreichen,

zielgruppenrelevanten Informationen

Online: über HTV-Webseiten, Routenportal,

weitere Portale der Länder und des Bundes,

weiterführende Ausgabekanäle mit Zielgruppenrelevanz,

Progressive Web Apps, Social

Media-Kanäle,

Offline: Broschüren, Tageszeitungen, Fachjournale,

Messen

Anfrage/Buchung

Bearbeitung von Gästeanfragen

(telefonisch, online, persönlich),

vertriebsrelevante Informationsbereitstellung

über Webseiten und im Printformat

(harzinfo.de, Onlinemagazine und Reisezeitkatalog)

Strategieentwicklung:

• Konzeptentwicklung (u.a. Fortschreibung Touristisches Zukunftskonzept Harz 2025)

• Entwicklung von Strategien und Konzeptionen zu zukunftsrelevanten Themen, u.a. Nachhaltigkeit, Besuchererfassung und

-lenkung inkl. Umsetzungsbegleitung

• Umsetzungsorientierte Bearbeitung der Klimawandel-Anpassungsstrategie

• Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien für tourismusrelevante Themen, u.a. Initiative Der Wald

ruft… und #nimmswiedermit – 100% Harz – 0 % Müll

Beratung:

• Unterstützung der Tourismusarbeit auf lokaler und betrieblicher Ebene (Moderation, Unterstützung bei der Erstellung lokaler

Tourismuskonzepte, regelmäßige Mitarbeit in Gremien der lokalen Ebene, Einzelkontakte)

• Erarbeitung von Stellungnahmen für konkrete touristische Vorhaben

• Unterstützung von Investoren durch Bereitstellung tourismusrelevanter Informationen, Studien und Daten

Produktentwicklung:

• Entwicklung und Betreuung touristischer Produkte in Kooperation mit Partnern der Leistungsträgerebene (u.a. Harzer

Hexen-Stieg, Harzer KulturWinter, Genuss-Box Typisch Harz, Multi-Media-Guides für Museen, Angebote zur Brockenbande

etc.)

Qualitätsmanagement:

• Unterstützung bundes- oder landesweiter Zertifizierungsverfahren (u.a. Reisen für alle, KinderFerienLand Harz, Qualitätsgastgeber

Wanderbares Deutschland)

• Entwicklung und Betreuung regionaler Zertifizierungen (Harz-Information, Produktmarke Typisch Harz)

• Qualitätsmanagement Harzer-Hexen-Stieg in Kooperation mit Harzklub und Nationalpark Harz

• Unterstützung weiterer Qualitätsinitiativen (u.a. Nationalparkpartner)


Kampagnen 2023

Wie in den vergangenen Jahren setzte

der Verband auch 2023 mit der finanziellen

Unterstützung des Freistaates

Thüringen und des Landes Sachsen-Anhalt

mehrere Kampagnen um.

Kampagnenstart:

Berliner, findet Euren LieblingsHarz!

Im Frühjahr des Jahres stand nach einigen

Jahren Pause der Quellmarkt Berlin

wieder im Mittelpunkt. Das harzaffine

Publikum der Bundeshauptstadt gehört

seit langen zu den Stammgästen in

der Region, dennoch empfiehlt es sich,

in regelmäßigen Abständen erneut für

den Harzurlaub zu inspirieren.

Dafür realisierte der Verband eine seiner

bewährten Multi-Channel-Kampagnen.

Hierbei werden mehrere Kommunikationskanäle

- zeitlich und inhaltlich

aufeinander abgestimmt - bespielt, so

dass die Werbebotschaften parallel an

mehreren Stellen präsent sind und entsprechende

Wirkung zeigen.

Nachdem im letzten Jahr in anderen

Bundesgebieten für die Vorzüge des

Harzes geworben wurde, waren in

diesem Jahr die Hauptstädter aufgefordert,

ihren LieblingsHarz zu finden.

Mit eindrucksvollen Bildern vom Luchs,

der Teufelsmauer und eines Fachwerkensembles

warben an exponierten

Standorten am Berliner Hauptbahnhof

und am Bahnhof Friedrichstraße zwei

dreiseitige „Digital Motion Towers“ mit

4 Metern Höhe und drei bespielbaren

Bildschirmflächen von je sechs Quadratmetern

für den Harz.

Webseitenstruktur LieblingsHarz

Ausgelegt in 300 Locations der Gastronomie

in den Berliner Stadtteilen

Kreuzberg, Mitte und Prenzlauer Berg

zogen 60.000 CityCards – kostenfreie

Postkarten mit flotten Sprüchen – mit

zwei unterschiedlichen Motiven vier

Wochen lang die Aufmerksamkeit auf

sich. Beide Varianten informieren auf

der Rückseite über einen Urlaub im

Harz und rufen zur Teilnahme an einem

Gewinnspiel auf.

Auch so mancher Kinobesucher konnte

sich der Harzer Werbebotschaft

nicht entziehen. Pünklich zu den Filmstarts

von Guardians of the Galaxy 3,

Fast and Furious 10 sowie Arielle - die

Meerjungfrau rückte ein 20-sekündiger

Spot vier Wochen den Harz in 16 Kinos

in ausgesuchten Stadtteilen in den Fokus.

Ergänzt wurden die analogen Marketingmaßnahmen

mit umfangreichen

Online-Aktivitiäten. Der Dreh- und Angelpunkt

war die Kampagnenwebsite

www.lieblings-harz.de. Auf der Suche

nach einem „Urlaub mit gutem Gefühl“

konnten Nutzer hier aus den vielseitigen

Angeboten unterschiedlicher Themengebiete

ihren eigenen Lieblings-

Harz finden.

Auf dem Onlineportal Tip-Berlin.de

- Deutschlands größtem und bekanntesten

Stadtmagazin - motivierte den

gesamten Mai über eine Sonderveröffentlichung

die Berliner zur „Großstadtflucht“

in den Harz. In 14 verschiedenen

Newslettern des Tagesspiegels,

Berlins reichweitenstärkster Tageszeitung,

„störten“ im positiven Sinne

plakative Banner sowie Text-Bild-Anzeigen

den Leser und empfahlen die

beliebte Tourismusregion. Eine Reihe

an Social-Media-Postings auf Facebook

und Instagram, gezielt ausgespielt im

Berliner Raum und mit Verlinkung zur

Kampagnenwebsite versehen, rundeten

das Portfolio an Onlinemaßnahmen

ab.

Sommer-Kampagne für den Südharz

Unter dem Slogan „Genieße einen unvergesslichen

Sommer im Südharz!“

warb die diesjährige Südharz - Sommerkampagne

des Harzer Tourismusverbandes

in Zusammenarbeit mit dem

Tourismusverband Südharz Kyffhäuser

und im Rahmen der Landesförderung

des Freistaates Thüringen für die vielseitigen

Ausflugsziele im Südharz. Den

gesamten Juli über wurden verschiedene

Werbemaßnahmen in den Zielmärkten

Dresden, Leipzig, Göttingen

sowie Braunschweig realisiert. Auch

dabei wurden zeitgleich verschiedene

Kommunikationskanäle – sowohl analog

als auch online – bedient. Im Fokus

standen mehrere Südharzer Kampagnenmotive.

Alle Maßnahmen verwiesen

dabei auf die dazugehörige Südharz-Webseite

unter www.harzinfo.

de/suedharz.

Banner Tagesspiegel

Neben laufenden Radiospots bei Radio

ffn und Radio Brocken zogen insgesamt

6 Online-Banner auf den Portalen

der Dresdner Neuen Nachrichten, der

Leipziger Volkszeitung, dem Göttinger

Tageblatt, der Braunschweiger Zeitung

sowie der Radio Brocken Webseite die

Aufmerksamkeit der Hörer und User

auf sich. In Ergänzung dazu wurden

in verschiedenen Bussen und Straßenbahnen

der Braunschweiger Verkehrs

GmbH für vier Wochen über 160 Plakate

platziert. Mit den prägnanten

Südharzer Kampagnenmotiven wurde

damit der Braunschweiger Stadtbereich

für einen Ausflug in den Südharz

angesprochen.

Parallel dazu strahlte das Sachsen Fernsehen

am 06.07.23 unter der Rubrik

„Lieblingsorte“ eine Folge mit Ausflugszielen

in und um Bad Frankenhausen

aus. Zuschauer konnten hierbei Einblicke

in die Barbarossahöhle, das Panorama

Museum, das Kyffhäuser-Denkmal

sowie den Kurpark in Bad Frankenhausen

gewinnen und wurden für einen

Besuch vor Ort animiert. Die Sendung

wurde mehrfach wiederholt als auch

auf den dazugehörigen Online-Kanälen

beworben. Vor- und nachgeschaltete

Advertorials in Magazinen wie „Agil-

Das Magazin“, dem „Wandermagazin“

oder der „lebenslust:gö“ rundeten die

diesjährige Südharz Kampagne ab. Alle

Maßnahmen wurden ebenfalls durch

entsprechende Postings auf den Social-

Media-Kanälen beider Tourismusverbände

flankiert.

Pass ma uff, hier kannste

wat erleben im Harz!

Ne schöne Jejend is dit

hier im Harz!

Links: Busplakat

Oben: Banner Leipziger Volkszeitung

Foto: Harzdrenalin GmbH

Foto: fotoweberei, Luca Weber

Digital-Motion-Tower Berlin

CityCards für Berlin


PR, Journalisten-, Blogger- und Influencerreisen

Taxiwerbung im Rahmen der Herbstkampagne

Unter dem Titel „Tue Gutes und rede

darüber. Public Relations für die Wirtschaft.“

veröffentlichte 1961 der damalige

BASF-PR-Chef Georg-Volkmar Graf

Zedtwitz-Arnim sein Buch und prägte

mit seinen Inhalten die Unternehmenskommunikation

vieler Firmen zu Zeiten

des Wirtschaftswunders. Bis heute ist

es ein wichtiger Branchenleitsatz und

bestimmt auch die PR und Öffentlichkeitsarbeit

des Verbandes.

Herbst-Kampagne in NRW

Nachdem sich der Harz bereits im

letzten Herbst verstärkt in den Städten

Köln, Düsseldorf und Dortmund

präsentierte, setzte der Verband seine

LieblingsHarz Kampagnenreihe in NRW

fort.

Im Mittelpunkt standen die vielseitigen

Harz-Angebote, die sich in den Kategorien

„Verdiente Auszeit“, „Vielseitige

Kultur“, „Packende Action“ sowie „Perfekter

Genuss“ widerspiegelten. Mit

eindrucksvollen Bildern wie der Baum-

SchwebeBahn Harz, dem Bikepark Hahnenklee,

dem Kyffhäuser-Denkmal oder

der mystischen Teufelsmauer sollte

Lust auf einen Besuch vor Ort gemacht

werden.

Dazu waren von September bis November

fünf gebrandete Taxen im Kölner

Stadtgebiet unterwegs.

Ergänzend dazu gab es einerseits über

20 sogenannte City Light Poster zum

Harz auf digitalen Litfaßsäulen in der

Kölner Innenstadt zu entdecken, andererseits

gab es mit der Ausstrahlung von

Spots bei Radio Köln den Harz auch auf

die Ohren. Pünktlich zu den Filmstarts

von The Equalizer 3, The Expendables 4,

Paw Patrol: The Mighty Movie und den

Wochenendrebellen rückte ein 20-sekündiger

Kinospot vier Wochen lang

den Harz in 12 ausgewählten Kinosälen

in Köln, Düsseldorf und Dortmund in

den Fokus.

Als Printprodukt gab ein einseitiges Advertorial

im Kölner Stadtanzeiger kurz

vor den Herbstferien in NRW nochmal

Reiseinspiration für die ganze Familie.

Ergänzt wurden die analogen Marketingmaßnahmen

mit Online-Aktivitäten.

Der Dreh- und Angelpunkt war

nach wie vor die Kampagnenwebsite

www.lieblings-harz.de.

Auf der Suche nach einem „Urlaub

mit gutem Gefühl“ konnte der Nutzer

aus den vielseitigen Angeboten unter-

schiedlicher Themengebiete seinen eigenen

LieblingsHarz finden. Eine Reihe

an Social-Media-Postings auf Facebook

und Instagram, gezielt ausgespielt im

Kölner Raum und mit Verlinkung zur

Kampagnenwebsite versehen, rundeten

das Portfolio an Onlinemaßnahmen

ab.

Im Rahmen von klassischen Pressemitteilungen

und Presseterminen vor Ort

informiert der Verband über aktuelle

Themen und Projekte, wie zum Beispiel

bevorstehende Marketingkampagnen,

Produktauszeichnungen mit

der Typisch-Harz-Regionalmarke oder

neueste Brockenbande-Angebotsentwicklungen.

Als länderübergreifender Ansprechpartner

zum Thema Harztourismus ist er

oftmals Erstkontakt für die Medien und

unterstützt mit weiterführenden Informationen

und direkten Verbindungen

in die Region die Recherchen. Über das

Jahr verteilt erreichen die Geschäftsstelle

vielfältigste Anfragen: Welche Bedeutung

hat die öffentliche Ladeinfrastruktur

für den Tourismus? Wie groß ist die

Nachfrage am Naturistensteig? oder

Wann und wo sieht man die schönsten

Sonnenaufgänge? „Morgens um 5 Uhr

im Harz“ war die Antwort auf die letztgenannte

Rechercheanfrage und auch

später der Titel des 7-seitigen Artikels

MORGENS

UM 5 UHR

IM HARZ

Wandern in den Sonnenaufgang hört sich

romantisch an. Ist es das auch? Unsere

Autorin Jana Wagner hat den Realitäts-

Check durchgeführt – hoch oben im Harz.

TEXT: JANA WAGNER | FOTOS: JOZEF KUBICA

Bloggercamp 2023

über Sonnenaufgangswanderungen im

bekannten Outdoor Magazin.

Im Juli 2023 unterstützte der Verband

die Redaktion von SAT 1 Fernsehen

REGIONAL bei ihrem Beitrag zum Innerste-Radweg.

Im Mittelpunkt des

12:44 min langen Beitrags stand der

Streckenabschnitt vom Innerstesprung

bis Wildemann mit Abstechern zum

Ottiliae-Schacht in Clausthal-Zellerfeld

und zum Zipline Adventure Bocksberg

in Hahnenklee. Der Verband übernahm

die inhaltliche und zeitliche Planung

des Drehs und begleitete das Fernsehteam

am Aufnahmetag sowohl vor als

auch hinter der Kamera.

Aber auch zu aktuellen Themen wie der

Buchungslage, Wintersportprognosen

oder der Rückkehr zu 19 Prozent Mehrwertsteuer

in der Gastronomie steht

der Verband Rede und Antwort - meist

noch am selben Tag in Form von O-Tönen

für Radiosender oder Stellungnahmen

vor der Kamera.

Inzwischen gehören aber auch die sogenannten

Social Media Relations zum

PR-Portfolio. Entsprechend lässt sich

das anfangs genannte Sprichwort erweitern:

„Tue Gutes und lass andere

darüber reden.“ In diesem Sinne veranstaltete

der Verband 2023 sein zweites

Bloggercamp.

2. Bloggercamp im Harz

Nach dem Erfolg des ersten Bloggercamps

im Herbst 2021 lud der Verband

vom 13. bis 15. September 2023 erneut

Blogger und Bloggerinnen in den

Harz ein. Neben Outdoor- und Reisebloggern

waren auch Lifestyle- und

Familienblogger dabei. Untergebracht

im Schlosshotel Blankenburg wartete

auf die zehn Teilnehmenden ein abwechslungsreiches

Programm mit einer

GPS-Rallye, einem gemeinsamen Teamkochen,

einer Quadixtour, einem Outdoor

Escape Game durch Blankenburg

sowie einer Führung durch die Schlossgärten

der Blütenstadt. Den Abschluss

des Aufenthalts bildete ein sogenanntes

Barcamp, eine Art Konferenz ohne

festgelegte Inhalte oder Redner. Hierbei

werden die Blogger selbst aktiv und

tauschen sich spontan über verschiedenste

Themen aus und diskutieren

diese. Mit der Umsetzung eines Bloggercamps

wird die Online-Sichtbarkeit

der Urlaubsregion Harz aktiv und durch

die ausgewählten Programminhalte gezielt

gefördert.

Die Blogger begleiteten das Camp mit

Posts auf ihren Social-Media-Kanälen

und präsentierten ihren Followern ihr

Harz-Erlebnis in Echtzeit. Im Nachgang

nutzten viele zudem ihre Teilnahme

für die Veröffentlichung inspirierender

Artikel auf ihren Blogs, welche die Berichterstattung

über den Harz dauerhaft

bereichern.

City Light Poster für die Werbung in Köln


54 outdoor-magazin

Content-Management und Online-Marketing

Content-Management

Für das Erfassen und das Management

strukturierter Daten nutzt der Verband

seit vielen Jahren zwei am Markt etablierte

und weit verbreitete Datenbanken.

In der Datenbank destination.data

der neusta destination.one GmbH werden

Sehenswürdigkeiten, Freizeiteinrichtungen,

Gastronomie- und Beherbergungsbetriebe,

buchbare Angebote,

Arrangements und Veranstaltungen erfasst.

Für die Erfassung und Darstellung

von Touren (Wanderungen, Radtouren,

Langlauf-Loipen etc.) steht die Datenbankstruktur

der Outdooractive AG zur

Verfügung.

Ein zentraler Vorteil dieser Datenbanken

ist die Möglichkeit der gemeinsamen

Nutzung des Datenpools durch

den Verband, seine Mitglieder und

Partnerunternehmen aber auch durch

externe Multiplikatoren. So werden die

Datensätze bereits seit längerem bspw.

an die Landesmarketinggesellschaften

oder die Deutsche Zentrale für Tourismus

(DZT) ohne Mehraufwand weitergegeben.

Auf diesem Weg können die

touristisch relevanten Informationen

u.a. über den Niedersachsen.Hub, die

Datenbank SAiNT für Sachsen-Anhalt

sowie den Knowlegde Graph der DZT

ausgespielt werden. Über das zweite

System, das Outdooractive-Netzwerk

und die daran angeschlossenen Portale

wie www.outdooractive.com etc.,

werden mehrere Millionen zusätzliche

Zugriffe pro Jahr auf den Harz-Content

generiert.

Neben dem Verband nutzen auch viele

weitere Partner in der Region die beiden

Datenbanken. Die dadurch entstehenden

Vorteile zeigen sich bereits seit

längerem beim Veranstaltungskalender.

Das gegenseitige Freischalten der hier

hinterlegten Informationen erspart die

mehrfache Eingabe und Pflege dieser

und führt zu nachhaltigen Zeitersparnissen.

baut werden. Durch eine Rahmenvereinbarung

mit der neusta destionation.one

GmbH können Mitglieder die

Datenbank zu deutlich günstigeren

Konditionen nutzen – einen Mehrwert

den bisherige aber auch neue Kooperationspartner

gern in Anspruch genommen

haben. So wuchs und wächst das

Netzwerk der gemeinsamen Nutzer

und damit des Datenpools stetig – ein

wichtiger Schritt, um das Content-Management

in der Region deutlich effizienter

und professioneller zu handhaben.

Die strukturierten Daten müssen so

nicht mehr - wie bisher - in verschiedene

Content Management Systeme separat,

sondern nur in der zentralen Datenbank,

eingepflegt werden und stehen

darüber zur vielfältigen Nutzung auf

Webseiten, in Apps, auf Info-Terminals

etc. zur Verfügung.

Online-Marketing

Die Pflege, Aktualisierung und Optimierung

der verschiedenen Internet-Präsenzen

des Verbandes ist eine zentrale

und quasi dauerhafte Aufgabe für das

Team. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

kümmern sich mit hohem personellen

Aufwand nicht nur um den zentralen

Internetauftritt www.harzinfo.

de und das Tourenportal mit der Harz-

App, sondern auch um den Onlineshop

www.harzinfo-shop.de sowie zahlreiche

spezielle Microsites und Landingpages

wie www.brockenbande.de,

www.harzer-hexen-stieg.de, www.

tagungsharz.com oder https://wintersport.harzinfo.de.

Diese Zusammenarbeit konnte im Jahr

2023 deutlich verbessert und ausgeseiten

des Verbandes werden ab 2024

sukzessive folgen.

Auch hierbei setzt der Verband in der

Region auf die erweiterte Zusammenarbeit

mit seinen Mitgliedern. Das den

Webseiten zugrunde liegende Framework

wurde gemeinsam mit den Kur-,

Tourismus- und Wirtschaftsbetrieben

Bad Harzburg sowie der Wernigerode

Tourismus GmbH entwickelt und bildet

ebenso die technische Grundlage

für deren Webseiten. Auch bei gleicher

Technologie bietet das System ausreichend

Spielraum für eine individuelle

Visualisierung. Auf diese Weise bleibt

die optische und inhaltliche Eigenständigkeit

der Webauftritte gewahrt,

die Nutzung einer gemeinsamen Basis

sorgt allerdings für organisatorische

und finanzielle Vorteile.

Wintersport-Webseite

Neben www.tagungsharz.com, die an

anderer Stelle thematisiert wird, stand

der Relaunch der Wintersport-Webseite

https://wintersport.harzinfo.de im

Mittelpunkt der Arbeit 2023 im Onlinesegment.

Auf dieser Webseite werden alle Wintersportmöglichkeiten

in der Region –

Ski Alpin, Langlauf, Rodeln, Winterwandern,

Eissport – ausführlich vorgestellt.

Die aktuellen Status-Meldungen zum

Liftbetrieb oder zum Zustand der Loipen

werden dezentral und tagesaktuell

von den Partnern vor Ort gepflegt.

Der Relaunch der Webseite sah auch

eine konzeptionelle Optimierung vor.

So werden mittlerweile die Wetterdaten

automatisiert von einem spezialisierten

Dienstleister übernommen

und die Pflege der Statusmeldungen

beschränkt sich auf die von den Gästen

gewünschten zentralen Informationen.

Die Darstellung wurde darüber hinaus

noch enger mit der in der Harz App sowie

der Plattform www.outdooractive.com

verknüpft.

Die neue Wintersportseite

Content-Erstellung

Für die marketingtechnisch und zielgruppenspezifisch

optimale Nutzung

der onlinebasierten Kommunikationsund

Informationskanäle benötigt der

Verband qualitativen und regelmäßig

neuen Content im Text-, Bild-, Videound

Audio-Format. Der Verband verfügt

mit Luca Weber in diesem Bereich über

einen versierten Medienmanager, der

in Zusammenarbeit mit den Kollegen/

innen den vielfältigen Content inhouse

erstellt. Im Berichtsjahr wurden durch

ihn verschiedene Fotoshootings am

Harzer-Hexen-Stieg und im Selketal realisiert,

Grafiken für die Kommunikation

auf den Social Media Kanälen sowie Videomaterial

erstellt.

Digitaler Adventskalender

Wie bereits im vergangenen Jahr wurde

die Adventszeit intensiv für die Social

Media-basierte Bewerbung der Region

genutzt. Dafür erstellte der Verband

Der Harz Adventskalender

2023

Die Microsites www.tagungsharz.com

und https://wintersport.harzinfo.de

wurden in 2023 als erste in eine neue

technologische Framework-Struktur

überführt, die eine stetige technische

Aktualisierung ermöglicht. Damit entfällt

der bisher in regelmäßigen Abständen

technisch, finanziell und organisatorisch

aufwändige, komplette

Webseiten-Relaunch. Die anderen Webeinen

umfangreichen Adventskalender,

der an den 24 Dezembertagen die Zeit

bis zum Fest mit Informationen und gut

aufbereiteten multimedialen Content

verkürzte. Dazu gab es verschiedene

Fragestellungen.

Bei richtiger Beantwortung lockten im

Losverfahren attraktive Preise. Rund

6000 Nutzer registrierten sich für Teilnahme

an der Aktion, über 71000 mal

beschäftigten sich die User über das Angebot

mit dem Harz.

Die Zufriedenheitsquote wurde in einer

anschließenden Befragung ermittelt, an

der wiederum rund 2000 Nutzer teilnahmen.

98 % bewerteten das Angebot

als sehr gut, 77 % sogar als „super“ – ein

schöner Erfolg, an den der Verband in

2024 anknüpfen möchte.


Social Media – Marketing

Facebook

Der Facebook-Kanal „Harz: Magische

Gebirgswelt“ ist immer noch der reichweitenstärkste

Social-Media Kanal des

Verbandes. Dennoch hat er mit aktuell

56.600 Followern im Vergleich zum Vorjahr

über 1.000 Follower verloren bzw.

stagniert weitestgehend in diesem Bereich.

Dies liegt nicht an einer mangelnden

Bespielung oder uninteressanten

Inhalten. Hier lässt sich der Trend „weg

von Facebook“ deutlich erkennen. Dennoch

war der Kanal auch im Jahr 2023

ein wichtiges Tool für den Verband um

Informationen über Veranstaltungen,

Freizeittipps, aktuelle Meldungen, Wegesperrungen,

Wanderempfehlungen,

die neuesten Podcast-Folgen und vieles

mehr an ein breites Publikum zu vermitteln.

Ebenso die Lieblingsharz-Kampagne

wurde verstärkt über Facebook

ausgespielt und beworben.

Der Instagramkanal harz.mountains

TikTok

Eine weitere wichtige Säule im Onlinemarketing

des Verbandes bildet die

regelmäßige und redaktionell unterlegte

Kommunikation über die eigenen

Social-Media Kanäle. Auch im Jahr 2023

konnte dahingehend erneut eine höhere

Reichweite als im Vorjahr erzielt

werden. Der Verband ist als offizielle

touristische Marketingorganisation unter

dem Namen „harz.mountains“ auf

folgenden Plattformen zu finden:

Instagram

ob Wandern, Action, Tierwelt, Kirchen,

Klöster, Genuss oder pure Natur – hier

zeigt sich der Harz so bunt wie er ist!

Auch die Lieblingsharz-Kampagnen sowie

der Online-Adventskalender wurden

im Jahr 2023 mithilfe verschiedener

Motive und Anzeigenschaltungen über

Instagram marketingstrategisch unterstützt.

Der TikTok-Kanal des Verbandes existiert

seit Ende 2022, wurde aber erst

ab Ende 2023 vermehrt mit Inhalten

bespielt. Er dient der Ansprache von

jüngeren Zielgruppen im Kernalter

von 15-25 Jahren. Die Videoformate auf

dieser Plattform haben einen inhaltlich

niedrigschwelligen Charakter und

sind auf schnelle Gewinnung der Auf-

Der Harz auf TikTok

merksamkeit ausgerichtet. Von Wandertouren

über Veranstaltungen oder

aktuelle Geschehnisse werden hier die

unterschiedlichsten Themen gespielt.

Aktuell hat der Harz TikTok-Kanal rund

2.000 Follower. Der erfolgreichste Beitrag

verzeichnete dabei bereits über

500.000 Aufrufe.

Mittelfristig soll TikTok in Sachen Reichweite

auf Augenhöhe mit Instagram

stattfinden. Zu diesem Zweck sollen im

kommenden Jahr vermehrt Inhalte für

diese Plattform produziert werden.

@harz.mountains

über 41.500 Abonnenten

Harz: Magische Gebirgswelt

über 56.600 Fans

harz.mountains

ca. 2.000 Follower

Mit 41.500 Followern ist der Harz-Instagram-Kanal

im Vergleich zum Vorjahr

wieder um 4.000 Abonnenten gewachsen

und stellt in Sachen Interaktion mit

YouTube

@Harz: Magische Gebirgswelt

dem Nutzer derzeit die wichtigste Social-Media

Plattform für den Verband

Der HTV YouTube Kanal beinhaltet zahlreiche

Erklärvideos, Trailer, Kinospots

ca. 888.400 Aufrufe

dar. Die Kommunikation funktioniert

vordergründig über visuell ansprechende

und inspirative Inhalte. Der harz.

oder Imagefilme zu verschiedenen

Themenbereichen im Harz. Auch dieser

Kanal soll mittelfristig noch mehr

mountains Feed zeigt sich dabei passend

zur jeweiligen Jahreszeit in bunten

im Fokus stehen und eine optimierte

Herbstfarben, verschneit, blühend oder

Struktur bekommen.

sommerlich grün. Über Bilder aber auch

Videos (Reels) wird die Vielseitigkeit der

Tourismusregion Harz dargestellt. Egal

Der Facebook-Kanal Harz:Magische Gebirgswelt


Podcast-Serie „Der Harz hinter den Kulissen“

Printmedien

Einmal einen Blick hinter die Kulissen

der Harzer Tourismusbetriebe werfen,

den Chefkoch einer Hotelküche nach

seinen Lieblingsrezepten fragen oder

eine echte Harzer Hexe kennen lernen.

All das und noch weit mehr wurde auch

im Jahr 2023 wieder durch den Podcast

„Der Harz hinter den Kulissen“ für den

Gast auditiv erlebbar gemacht.

Luca und Andreas aus dem HTV-Team

waren erneut in der Region unterwegs

und haben die unterschiedlichsten

Menschen zu ihren Fachgebieten und

Tätigkeiten befragt.

Der Podcast im kurzen 15-25 Minuten

Interviewformat feierte im Oktober

bereits seinen zweiten Geburtstag und

erscheint regelmäßig jeden zweiten

Montag.

Mit 25 produzierten Folgen im Jahr 2023

konnten Plattformübergreifend insgesamt

knapp 9.000 Abrufe generiert

werden.

„Der Harz hinter den Kulissen“ konnte

dabei im vergangenen Jahr einen regelmäßigen

Anstieg an Hörern verzeichnen.

Aktuell sind 56 Folgen auf sämtlichen

Podcast-Plattformen verfügbar.

Das Podcast-Jahr 2023 wurde mit der

Jubiläumsfolge 50 (Typisch Harz Markt

in Harzgerode) und einer Spezial-Doppelfolge

mit dem EC Harzer Falken abgeschlossen.

Auch für das Jahr 2024 sind bereits diverse

Ideen und Spezialfolgen in Planung!

Sie möchten auch im Harz Podcast

dabei sein oder kennen jemanden, der

oder die geeignet wäre? Das Podcast-

Team freut sich über Ihre Anregungen

und Ideen!

31.

32.

33.

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35.

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39.

Podcast-Folgen 2023:

Joachim Kilian | Altenauer Brauerei

Siegfried Oppermann | Zellerfelder Brauakademie

Fabian Brockschmidt | Wurmberg-Seilbahn

Marcel Zickert | Tiergarten Halberstadt

Judith Stradner | Rodelhaus Braunlage

André Schulz | Osterfeuergemeinschaft

Broadway Bad Grund

Antje Wedde | Wolfshäger Hexenbrut

Hinter den Kulissen der Walpurgisnacht im Harz

Katrin Dziekan | Schloß Wernigerode

Ungebrochen zeigt sich weiterhin die

Nachfrage nach Druckerzeugnissen.

Verschiedene Printmedien gehören daher

zum festen Portfolio des Verbandes

und genießen gleichbleibend hohes Interesse

sowohl beim Gast als auch bei

Harzer Tourismusverband e. V.

Marktstraße 45

38640 Goslar

Tel. 05321 34040

den Tourist-Informationen.

Information

- zertifiziert -

HATIX, das Harzer Urlaubsticket, ermöglicht

kurtaxzahlenden Übernachtungsgäste der teilnehmenden

Orte die kostenfreie Fahrt auf a len öffentlichen Bus- und

Straßenbahnlinien im Landkreis Harz sowie bereits auf

ausgewählten Linien im Landkreis Mansfeld-Südharz. Seit

dem 1. Januar 2020 gilt das Harzer Urlaubsticket auch auf

ausgewählten Linien in den niedersächsischen Landkreisen

Goslar und Göttingen (Altkreis Osterode).

Der Harzer Tourismusverband hat

einige Touristinformationen zur

„Harz Information“ zertifiziert.

Hier erhalten Sie Informationen

und Auskünfte zur gesamten

Tourismusregion Harz.

Fax 05321 340466

info@harzinfo.de

HarzCard

4 Tage Erwachsene

Die HarzCard bietet freien Eintritt in über

100 Einrichtungen der Region. Egal ob Urlaubsspaß mit der

Familie oder eine Zeitreise auf den Spuren des kulture len

Erbes. Mit der HarzCard lässt sich der ganze Reichtum der

Region am besten erleben.

www.harzcard.info

Wanderziel Harz

Öffnungszeiten:

Mo – Fr. 08.00 bis 16.00 Uhr

Harzer-Hexen-Stieg und weitere Touren

SEILBAHNEN THALE

ERLEBNISWELT

Hier verbringt Ihr einen großartigen Tag! Los geht es mit dem Sessellift zur Rosstrappe.

Mit der Kabinenbahn gleich nebenan schwebt Ihr zum Hexentanzplatz, dem anderen Felsmassiv.

Auf der Sommerrodelbahn saust Ihr in schnittigen Bobs vom Hexentanzplatz aus mitten durch den Wald

und wieder hinauf zum Start. Nach dem Rodelspaß habt Ihr viel Spaß im Vergnügungspark bei den

Seilbahnen. Mit neuen Attraktionen ist die Spassinsel ein Highlight für Familien mit Kindern jeden Alters!

Täglich geöffnet von Ostern bis Ende Oktober von 9:30 - 18:00 Uhr.

Die tagesaktuellen Öffnungszeiten finden sie auf www.seilbahnen-thale.de.

Besucherparkplatz der Seilbahnen Thale, Parkstraße 1, 06502 Thale

www.seilbahnen-thale.de

www.harzinfo.de

Spaß pur

Zauberformel gegen Alltagstrott

Das machte sich auch in der Erstellung

des Reisezeit-Katalogs 2024 bemerkbar.

Die einzige regionale Gesamtübersicht

der Harzer Orte, Unterkünfte und Freizeiteinrichtungen

verzeichnet weiterhin

eine konstante Anzahl an Anzeigeninserenten

und erschien traditionell mit

Beginn der neuen Messesaison Ende

Oktober.

Reisezeit 2024

www.harzinfo.de

www.harzinfo.de

Reisezeit 2024

Magische Gebirgswelten erobern

www.harzinfo.de

Gegenwärtig scheint sich auch die Lage

am Papiermarkt wieder zu entspannen.

Ein weiterer Preisanstieg zum vergangenen

Jahr konnte nicht ausgemacht

werden und so sind Druckereien wieder

vermehrt in der Lage konkurrenzfähige

Angebot einzureichen.

Printprodukt

Neuauflage / Druckturnus

• Reisezeit 2024 / jährlich

• Kultur pur 2023 / zweijährig

• Natur pur 2023 / zweijährig

• Spaß pur 2023 / zweijährig

• Wanderziel Harz 2023 / zweijährig

• Zauberhafte Winterwelt / zweijährig

• Panoramakarte / jährlich

• Typisch Harz / jährlich

• Harzer KulturWinter / jährlich

40.

41.

Jan-Ole Kropla | Förster im WeltWald Bad Grund

Dr. Ralf Nielbock | Einhornhöhle Scharzfeld

Messen

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55.

Klaus Petersen | Harzklub - Zertifizierung des

Harzer-Hexen-Stiegs

Christian Barsch | Grube Samson

Jan-Hendrik Hermann | TheaterNatur Festival

Nora Becker | TheaterNatur Festival

Lars Schmidt & Hendrik Rösch | Harzwasserwerke

Carolin Schäfer | Schlossmuseum Sondershausen

Ronny Kallmeyer | Projektleiter Gastronomie

Gothisches Haus

Heiko Zeckai | Freundeskreis Selketalbahn

JUBILÄUMSFOLGE 50 | Typisch Harz Markt 2023

Walter Möller | Schierker Feuerstein

Firouz Vladi | Karstlandschaft Südharz

Advent im Gestüt | Eva-Christin Ronkainen-Kolb

EC Harzer Falken Teil 1 | Niklas Hunger & Jozef

Potac

EC Harzer Falken Teil 2 | Taylor Dupuis &

Hendrik Lohde

Auch nach vielen Jahren gehört die

Präsentation der Harzregion auf den

großen Tourismusmessen im In- und

Ausland zum Marketingportfolio des

Verbandes. Dabei setzt er auf

die enge Kooperation mit

seinen Mitgliedern.

Im Rahmen des Gemeinschaftstandes

können Mitglieder

und Marketingpartner

Counterbereiche

anmieten

bzw. den so

genannten Prospektservice

buchen.

Letzteres erspart den

Einsatz von eigenem Personal;

gerade für kleinere Tourismusbetriebe

mit begrenzten Personalressourcen

eine gute Alternative.

Wurden aufgrund der Coronapandemie

im Jahr 2022 noch viele Messen abgesagt,

konnten in diesem Jahr wieder alle

Termine des Messekalenders im In- und

Ausland wahrgenommen werden.

Die Transformation der Messelandschaft

weg vom klassischen Informationsangebot

hinzu einem Event für Jung

und Alt ist weiterhin in vollem Gange.

Und dass diese Entwicklung

durchaus zielführend ist,

beweisen u.a. neue Besucherrekorde

auf

der Reisen & Caravan

in Erfurt und

der ReiseLust in

Bremen.

Der neu eingeführte

Messestand des

Verbandes erfreut

sich großer Beliebtheit

sowohl beim Gast

als auch bei den Mitausstellenden,

weshalb dieser nun

eine Ausweitung erfährt und künftig

bei allen (Indoor-)Messen zum Einsatz

kommen wird. Außerdem wurde das

Inventar um zwei mobile Fotospots der

Brockenbande erweitert.

HTV-Messepräsenzen 2023

10.-15.01. - Vakantiebeurs, Utrecht

(Niederlande)

20.-29.01. - Grüne Woche Berlin

01.-05.02. - abf Hannover

08.-12.02. - Reisen Hamburg

24.-26.02. - Ferie for Alle, Herning

(Dänemark)

05.-07.05. - Hamburger Hafengeburtstag

17.-23.07. - Landesgartenschau

Bad Gandersheim

28.-31.10. - Reisen & Caravan Erfurt

04.-06.11 - ReiseLust Bremen

16.-20.11. - Touristik & Caravaning

Leipzig


Die Brockenbande - eine Kommunikationsund

Produktstrategie für Kinder

Seit mehreren Jahren entwickelt sich

der Tourismus im Harz dynamisch und

positiv. Steigende Gästezahlen und vielfältige,

innovative Investitionsprojekte

in die Erlebnis- und Angebotsstruktur

indizieren einen nachhaltigen Aufwärtstrend.

Insbesondere im Bereich

der Familien ist das Interesse an der Region

nachweisbar gestiegen. Um diesen

Trend auszubauen und zu stabilisieren

konzipierte der Verband 2021 eine auf

diese Zielgruppe zugeschnittene Kommunikations-

und Produktstrategie.

Anders als in der bisherigen Marketingarbeit

des Verbandes stehen hier die

Kinder als primärer Konsument der

werbenden und informierenden Kundenansprache

im Fokus. Grund für diese

Herangehensweise sind die gegenwärtigen

Veränderungen der Familiendynamik.

Kinder werden immer mehr zu

selbständigen und selbstbestimmten

Persönlichkeiten erzogen und aktiv in

familiäre Entscheidungsprozesse einbezogen.

Dazu gehört auch die Entscheidung

über das nächste Reise- oder

Ausflugsziel. Dieser aktive Einfluss der

Wünsche und Vorstellungen der Kinder

bei der familiären Urlaubsentscheidung

wird sich zu Nutze gemacht.

Seit dem Sommer 2022 steht nun die

Brockenbande im Mittelpunkt der

kindgerechten Kommunikations- und

Produktstrategie des Harzer Tourismusverbandes.

Mithilfe der vier Freunde

gelingt es spielerisch der Zielgruppe

die natürlichen, geschichtlichen, mystischen,

actionreichen und technischen

Seiten des Harzes vorzustellen. Luke,

Henry, Hanna und Henrys Schwester

Emma, sind – begleitet vom Raben Pjotr

– dafür im Harz unterwegs, um für das

Harz-Mountain-Radio von Onkel Paul

Berichte ihrer Erlebnisse zu liefern.

Zur Markteinführung gab der Verband

das Brockenbande-Entdeckerheft heraus.

Darin werden die fünf Themenwelten

auf kindgerechte Art und Weise

vorgestellt und spannende Geschichten

sowie knifflige Rätsel sorgen zu Hause

oder auf Reisen für Abwechslung. Die

Nachfrage war von Beginn an groß, so

dass bereits in 2022 und nun auch in

2023 ein Nachdruck in Höhe von 30.000

Stück erfolgte.

Als mediale Heimat der Brockenbande

wurde die Website www.brockenbande.de

mit Podcasts, Videos und

ansprechenden Grafiken entwickelt.

Beide Maßnahmen motivieren zur spielerischen

Auseinandersetzung mit dem

Harz. Eine Multi-Channel-Kampagne in

zielgruppenspezifischen On- und Offline-Medien

begleitete die Markteinführung

und erhöhte die Aufmerksamkeit

für die Brockenbande. Auf dieser

Basis wurden 2023 weiterer Content

erstellt und zusätzliche Maßnahmen

zur Steigerung des Bekanntheitsgrades

ergriffen. Darüber hinaus initiierte der

Verband mehrere Produktentwicklungen,

sodass nun unterhaltsame Vor-

Ort-Angebote in Harzer Städten und

Einrichtungen die Brockenbande mehr

und mehr zum echten Harzerlebnis

werden lassen.

Ausbau der Website

Mit Hilfe der Thüringer Landesförderung

konnte der Verband 2023 in Zusammenarbeit

mit dem Studio Regenbogen insgesamt

sechs neue Podcast-Folgen und

drei Harzer Sagenhörspiele fertigstellen.

Einem Redaktionsplan folgend werde

diese sukzessive auf den gängigen

Audio-Plattformen und auf der Website

Neue Podcastfolgen

1. Europa-Rosarium Sangerhausen

2. Harzer Schmalspurbahnen

3. Schloss Heringen

4. Karsthöhle Heimkehle

5. Panorama Museum

Bad Frankenhausen

6. Erlebniswelt

Rabensteiner Stollen

Neue Sagenhörspiele

1. Der Gänseschnabel

2. Das Ilfelder Nadelöhr

3. Der Schwan im Frauenberg

Brockenbande.de veröffentlicht.

Die Website wurde außerdem um den

Menüpunkt „Brockenbande Spiele“

erweitert. Hier sorgt zum einen ein

Harzer Geräusche-Quiz für Spaß und

Unterhaltung. Kleine Harzfans sind aufgefordert

die Geräusche der Tiere, des

Waldes, der Berge und der Abenteuer

im Harz zu erkennen. Mithilfe von Tipps

der Brockenbande-Charaktere und

vorgegebenen Antwortmöglichkeiten

werden sie zum Harz-Experten ernannt

und mit einer Urkunde belohnt.

Ende 2023 kam das in analoger Form

konzipierte Würfelspiel „Sechs verhext“

als weiteres Brockenbande-Spiel

dazu. Die Brockenbande erhält einen

Brief von der Junghexe Runa Rabenstein.

Sie hat aus Versehen den Harz

verhext und bittet um Hilfe. Gemeinsam

mit der Familie oder mit Freunden

gilt es, knifflige Fragen und Aufgaben zu

lösen und so die Brockenbande bei der

Rettung des Harzes zu unterstützen.

Alle für das Spiel benötigten Unterlagen

können kostenfrei online genutzt, heruntergeladen

und ausgedruckt werden.

Der Basis-Spielbogen wird zudem in

Kürze an ausgewählten Stellen im Harz

erhältlich sein.

Die Brockenbande in Lebensgröße

Postkarte war gestern – die Mehrheit

der Gäste setzt heutzutage auf digitale

Fotogrüße aus dem Urlaub. Inszenierte

Fotopoints sind da beliebte Motive

und bieten eine gute Möglichkeit, den

Blickpunkt zu bestimmen und ggf. eine

Botschaft zu kommunizieren und breit

zu streuen. Diesen Vorteil sah auch der

Verband und installierte gemeinsam

mit vier Partnereinrichtungen vier Brockenbande-Fotopoints

in der Region.

Auf der Burg und Festung Regenstein in

Blankenburg, im Bürger- und Miniaturenpark

Wernigerode, im Europa-Rosarium

Sangerhausen und im Knopfmachermuseum

Kelbra können sich die

jüngsten Harzbesucher nun mit der

Brockenbande in Lebensgröße fotografieren

lassen. Dabei sind die 120 cm

hohen Fotopoints der fünf Freunde individuell

auf ihre Umgebung angepasst.

So kommen die Charaktere der Brockenbande

beim Fotopoint auf dem Re-

Würfelspiel „Sechs verhext“

genstein im mittelalterlichen Gewand

daher. Im Bürger- und Miniaturenpark

Wernigerode halten sie kleine Modelle

von Harzer Sehenswürdigkeiten in den

Händen und in Sangerhausen taucht

Rabe Pjotr überraschend aus einem

Rosenbusch auf. Auch im Knopfmachermuseum

Kelbra ist der Fotopoint

Fotopoint an der Burg- und Festung Regenstein

thematisch angepasst und ist zugleich

der Auftakt der dortigen Brockenbande-Rätseltour.

Darüber hinaus konnte

im Herbst ein mobiler, zweiteiliger

Fotopoint angeschafft werden, der nun

je nach verfügbarer Fläche am Messestand

und anderen Präsentationen individuell

eingesetzt werden kann.


Rätselheft Kelbra für das Knopfmachermuseum Kelbra

Multimedia-Guide und Rästelheft Königshütte Bad Lauterberg

Neue Rätseltouren

Nach Braunlage und Goslar ist die Brockenbande

nun auch in Bad Lauterberg

und in Kelbra aktiv. Im Auftrag des HTV

entwickelte Kulturpädagogin Melanie

Krilleke zwei weitere Brockenbande-

Rätseltouren. Mit dem Rätselheft „Der

verlorene Zauberring“ gehen Kinder

gemeinsam mit der Brockenbande auf

dem Gelände des Industriedenkmals

Königshütte Bad Lauterberg auf Entdeckungsreise,

lösen an neun Stationen

verschiedene Rätsel und erfahren

allerhand Wissenswertes über die ehemalige

Eisenhütte. Im Knopfmachermuseum

Kelbra gehen junge Gäste gemeinsam

mit den fünf Freunden auf die

Suche nach Konrad Knopf. Gelingt es

ihnen die neun spielerischen Rätsel zu

meistern, lässt sich auch das Geheimnis

um Konrad Knopfs Aussehen und

Versteck lüften. Das zur Rätseltour gehörende

16-seitige Begleitheft hält zahlreiche

Hintergrundinformationen und

eine Anleitung zum „Knöpfe selbst machen“

bereit.

Anzeigenwerbung und weitere

Grafiken

Zur weiteren Bewerbung der Brockenbande

realisierte der Verband zwei

Anzeigen. In der regional bekannten

Broschüre „Hits for Kids“ der Harzdruckerei

konnte sowohl in der Frühjahr/

Sommer- als auch in der Herbst/Winter-Ausgabe

(Auflagenhöhe je 40.000

Stück) eine Seite für die Brockenbande

gebucht werden. Eine ganzseitige Anzeige

konnte außerdem in der Oktober-Ausgabe

des LÖWENZAHN Magazin

(36.400er Auflage) platziert werden.

Um für Fotopoints, Anzeigen, Partnerprojekte

oder die Website gestalterisch

flexibel zu bleiben, vergrößerte der Verband

sein Repertoire an Brockenbande-

Grafiken und beauftragte den Zeichner

Steffen Gumpert mit weiteren Einzelund

Szenengrafiken zu verschiedenen

Themen.

Bloggerreise „Nordhessenmami“

Um die Bekanntheit der Brockenbande

auch online zu fördern, lud der Verband

Carina Hirdes vom Blog „Nordhessenmami“

in den Harz ein. Vom 6. bis 13. August

2023 war sie mit ihren Kindern unterwegs

und testete die verschiedenen

Brockenbande-Angebote. Sie machten

Station in Bad Lauterberg, Braunlage,

Hahnenklee, Osterode, Wernigerode,

Goslar und Blankenburg. Neben Posts

auf Instagram und Facebook sind nach

der Reise auch vier Blogbeiträge über

ihre Erlebnisse entstanden.

Links: Löwenzahn-Anzeige

Oben: Impression Bloggerreise „Nordhessenmami“

Preisverleihung des ADAC-Publikumspreises

Die Brockenbande als Preisträger

Die kindgerechte Marketing- und Kommunikationsstrategie

der „Brockenbande“

wurde 2023 gleich zweimal preisgekrönt.

Anfang November 2023 erhielt

der HTV für die Brockenbande den

Tourismuspreis Sachsen-Anhalt in der

Kategorie „Innovation“. Mit dem Tourismuspreis

werden Unternehmen und Institutionen

der gesamten touristischen

Dienstleistungskette ausgezeichnet,

die einen wertvollen Beitrag zur Attraktivität

des Reiselandes Sachsen-Anhalt

leisten. Der Tourismuspreis Sachsen-Anhalt

wurde 2023 mit neuem Konzept

und nach fünfjähriger Pause ausgelobt.

Ende desselben Monats konnte der Verband

sich dann über den ADAC-Publikumspreis

2023 im Rahmen des Deutschen

Tourismuspreises freuen. Die

Preisverleihung fand zum Deutschen

Tourismustag in Bielefeld statt. Der

Weg dahin war lang. Mit seiner „Brockenbande“

bewarb sich der Verband

bereits im Frühjahr für den Deutschen

Tourismuspreis 2023. Im August stand

fest, dass man 63 Mitbewerber hinter

sich lassen konnte und den Sprung

in die Vorauswahl von insgesamt 10

Projekten geschafft hatte. Nach einer

überzeugenden Präsentation schaffte

es der Verband unter die 5 Nominierten

des Deutschen Tourismuspreises. Diese

5 standen vom 25. Oktober bis 13. November

im Online-Voting zur Wahl für

den ADAC Publikumspreis. Offensichtlich

hat die Brockenbande bereits eine

große Fan-Gemeinde. Mit 56 % (!) aller

abgegeben Stimmen konnte der Harzer

Tourismusverband das Voting deutlich

für sich entscheiden und den Publikumspreis

entgegennehmen.

Ausblick

2024 erobert die Brockenbande weitere

Harzer Orte und Einrichtungen.

So befinden sich die Rätseltouren in

den Spiegelsbergen bei Halberstadt, in

Quedlinburg und im Oberharz zum Teil

bereits in der Umsetzung.


Auslandsmarketing für den Harz

Artikel mit Social Media Promotion

platziert werden.

Der Harz als nördlichstes Mittelgebirge

Deutschlands ist nicht nur bei deutschen

Gästen beliebt. Traditionsgemäß

verbringen zahlreiche Niederländer,

Dänen und vermehrt auch Belgier ihren

Urlaub in der Region. Zur Stärkung des

Incoming-Tourismus realisierte der Verband

auch 2023 verschiedenste Marketingaktionen

in diesen Quellmärkten.

Die Maßnahmen sind Teil des seit 2013

umgesetzten Kooperationsprojektes

der Landesmarketinggesellschaften

(TourismusMarketing Niedersachsen

GmbH und Investitions- und Marketinggesellschaft

Sachsen-Anhalt mbH),

der Stiftung Weltkulturerbe Bergwerk

Rammelsberg, Altstadt von Goslar und

Oberharzer Wasserwirtschaft und des

Harzer Tourismusverbandes.

Überarbeitung der Webseiten

Anders als bislang startete der Verband

im Frühjahr nicht direkt mit den Marketingaktivitäten,

sondern überarbeitete

mithilfe von Native Speakern die niederländische

und dänische UNESCO-Webseite

sowie die zugehörigen verlinkten

Unterseiten. Zudem entstand jeweils

eine neue Landingpage zum Thema

„Top 11 Sehenswürdigkeiten im Harz“,

die nicht im Webseiten-Menü aktiviert

ist und lediglich in Online-Advertorials

und Bannerkampagnen publiziert wird.

Advertorial ACSI Magazin Niederlande

Fotospot-Artikel Nordombord

Presse- und Bloggerreisen

Einen wesentlichen Teil der Aktivitäten

nimmt die Organisation und Unterstützung

von Medienreisen ein. So war

Ende April die niederländische Bloggerin

Chloe Sterk vom Lifestyle-Blog

Dailynonsense im Harz zu Gast. Sie

besuchte Quedlinburg, Goslar und die

Oberharzer Wasserwirtschaft.

Das dänische Bloggerpärchen Victoria

und Alex aus Kopenhagen war bereits

im November 2021 im Harz und reiste

im Juni 2023 erneut an. Ihr englischsprachiger

Blog Northabroad erreicht

monatlich knapp 20.000 Nutzer:innen,

der dänische Blog Nordombord spricht

monatlich knapp 11.000 Besucher:innen

an. Auf beiden Blogs erschien ein Beitrag

mit Tipps zu den besten Fotospots

im Harz, der auch mehrere Fotopunkte

der UNESCO-Welterbestätten beinhaltet.

Die Bloggerin Sabine Kuipers betreibt

seit Jahren den sehr erfolgreichen Reiseblog

„Vakantie met Kinderen“ (140.000

Besucher:innen/Monat) und hat flankierend

dazu vor einiger Zeit den Reiseblog

„Dol op Duitsland“ gegründet,

der sich ausschließlich auf Reisen in

Deutschland spezialisiert. Sabine war

eine Woche lang im Harz unterwegs.

Sie hat die bestehenden Harz-Artikel

auf dem Blog „Vakantie met Kinderen“

überarbeitet und für „Dol op Duitsland“

neue Artikel verfasst.

Medienkooperationen

Auch in diesem Jahr ergänzte die Platzierung

von Advertorials in den folgenden

zielgruppenrelevanten Medien das

Gesamtportfolio der Kommunikationsmaßnahmen.

Wandel.nl ist das Wandermagazin der

größten niederländischen Wanderorganisation

KWBN. Bei fünf Ausgaben im

Jahr beträgt die Auflage je 60.000 Stück,

die Leserschaft wird mit 75.784 beziffert.

In der Juni- und Dezember-Ausgabe

wurde der Harz mit insgesamt drei

Advertorial-Seiten präsentiert.

Bike Explorer ist eine Zeitschrift für

Instagram Dol op Duitsland

aktive Radfahrer und Mountainbiker.

Neben dem aktiven Urlaubserlebnis

stehen auch Kurzreisen hoch im Kurs

der Leserschaft, die mit 21.000 beziffert

wird. Im August erschien hier ein zweiseitiger

Artikel über (Rad-)Aktivitäten

und die UNESCO-Welterbestätten im

Harz.

Ekstra Bladet ist die größte Tageszeitung

in Dänemark, die im Einzelhandel

erhältlich ist. Die Printausgabe hat eine

Leserschaft von 275.000 wöchentlich.

Im Oktober konnte ein einseitiges Advertorial

über den Herbst im Harz auf

einer der ersten Seiten platziert werden.

Das niederländische ACSI Magazin

richtet sich an die campingbegeisterten

Niederländer. Das Print-Magazin erscheint

8-mal im Jahr und hat eine Auflage

von 37.500. Das Thema der ersten

Ausgabe im Januar 2024 ist „Regionen“,

im Rahmen dessen der Verband ein

zweiseitiges Advertorial buchte.

Flankierend zum Print-Artikel erscheint

ein Online-Advertorial auf der Webseite

acsifreelife.nl und in der App, welches

in Kombination monatlich 50.000 eindeutige

Nutzer:innen anspricht.

Zwischen Anfang September und Mitte

November setzte der Verband eine

weitere großräumige Print- und Online-Kampagne

zur Vermarktung der

UNESCO-Welterbestätten in Dänemark

um: Im Bereich Westdänemark wur-

de in den Reiseteilen von fünf großen

Tageszeitungen aus dem Verlagshaus

der Jysk Fynske Medier eine einseitige

Printanzeige über den Harz realisiert.

So konnten mehr als 200.000 Leser:innen

angesprochen werden.

Online-Maßnahmen

Im Online-Segment wurde eine flankierende

Kampagne mit einem der führenden

dänischen digitalen Reisemagazine

Travelmore umgesetzt. Monatlich erreicht

das Magazin 110.000 Menschen,

der zugehörige Newsletter wird an

25.000 Empfänger:innen versandt. Ein

PR-Artikel zum Thema „Sommerabenteuer

im Harz“ wurde im Juni veröffentlicht

und verzeichnete mehr als 5.800

Aufrufe.

Zusätzlich sorgte eine zweimonatige

Banner-Kampagne für Aufmerksamkeit.

Auf ausgewählten Websites der

60 bestgerankten Internetauftritte

Dänemarks wurden Werbebanner mit

direkter Verlinkung auf die HTV-Webseite

geschaltet. Im Paket waren 1,3

Millionen Banneransichten inkludiert.

Dank des großen Erfolgs der Kampagne

konnte der Verband sogar 2,4 Millionen

Ansichten realisieren.

Bergfamilie.nl ist ein Outdoor-Magazin

mit Fokus auf nachhaltigen Outdoor-

Urlaub. Das Online Portal verzeichnet

mehr als 100.000 Besucher pro Monat

und über 4.200 Social Media Follower.

Im Juni konnte hier ein ausführlicher

Das Outdoor Magazin „Bergen Magazine“

publiziert jedes Jahr ein „Urlaubsspecial“.

Das Online Magazin hat eine

Reichweite von 800.000 Leser:innen. Im

Juni konnte sich der Verband eine Seite

in der Online-Blättervariante sichern.

Das niederländische Magazin Tevoet

(“zu Fuß“) gibt es seit 2022 nur noch in

der Online-Version als Tevoetonline. Die

erfolgreiche Website erreicht monatlich

40.000 Besucher:innen. Im Rahmen

einer groß angelegten jahreszeitübergreifenden

Kampagne konnte sich der

Verband insgesamt acht Online-Artikel,

passend dazu acht Facebook-Postings

und acht Newsletter-Einträge zu

frei wählbaren Zeitpunkten sichern.

Eine Besonderheit wird eine Platzierung

in der Online-Blätterversion eines

Deutschland-Specials sein, in der dem

Verband für Mai 2024 vier ganze Seiten

zugesichert wurden.

Die Online-Portale The Hike und The

Outdoors richten sich an outdoor- und

wanderbegeisterte Niederländer und

Belgier. Pro Monat werden 168.000

(The Outdoors) bzw. 139.000 eindeutige

Nutzer:innen (The Hike) erreicht. Im

November ist jeweils ein umfangreicher

Artikel auf jeder Webseite erschienen.

Das dänische Online-Reisemagazin RejsRejsRejs

spricht Leser:innen aus Dänemark

und teils aus Schweden und Norwegen

an. Jährlich erreicht das Magazin

2,1 Millionen Aufrufe mit einer Newsletter-Reichweite

von 200.400 pro Jahr.

Pünktlich zum Beginn der Winterzeit

konnte im November ein ausführlicher

Artikel über die UNESCO-Welterbestätten

im Winter und Weihnachtsmärkte

platziert werden.


Kaleidoskop

Qualitätsmanagement

Zusätzlich zu den in diesem Bericht

aufgeführten Maßnahmen initiiert und

realisiert der Verband weitere Projekte

oder unterstützt Vorhaben Dritter mit

Kompetenz und Engagement.

Harzer KulturWinter

Ganzjährig lockt der Harz mit seiner

umfangreichen Angebotspalette zahlreiche

Besucher an, so auch im Winter.

Hier stehen nicht ausschließlich die

Wintersportangebote hoch im Kurs,

auch Kulturhighlights und Veranstaltungen

erfreuen sich einer großen

Beliebtheit. Unter diesen Voraussetzungen

hat sich auch der Harzer Kultur-

Winter hervorragend entwickelt und

etabliert. In 2024 findet die Veranstaltungsreihe

in den Winterferien mit 70

Terminen bereits zum 16. Mal Jahr statt.

Pünktlich zur Messesaison erschien der

dazugehörige Flyer. Zudem wird die

Veranstaltungsreihe über eine umfangreiche

Öffentlichkeitarbeit beworben.

Alle Angebote sind prominent unter

www.harzinfo.de zu finden.

Flyer Harzer KulturWinter

Multimedia-Guide Dampfloksteig

HarzCard-Onlinemarketing

Seit 2008 existiert die HarzCard als All-

Inklusive-Card für die Harzregion. Von

Beginn an zeichnet der Verband im

Auftrag des Betreibers, der Harz AG, für

die Betreuung der Webseite www.harzcard.info

verantwortlich. Hier finden

interessierte User alle Informationen zu

den HarzCard-Modellen, den teilnehmenden

Einrichtungen und den Verkaufsstellen.

Darüber hinaus wird der

Onlinevertrieb der HarzCard über diese

Webseite vom Verband umgesetzt.

Projektarbeit im Rahmen der Länderförderung

Im Rahmen der von den Ländern geförderten

Projekte setzt der Verband verschiedene

Maßnahmen in Zusammenarbeit

mit und für konkrete Partner in

der Region um. Neben der Erstellung

von Podcasts, Hörspielen und Videomaterial

gehören auch verschiedene Multimedia-Guides

für Städte oder Museen

dazu.

Multimedia-Guides zum Dampflok-

Steig und zum Schloss Sondershausen

In 2023 wurden zwei neue Multimedia-

Guides für den Dampflok-Steig und das

Schloss Sonderhausen erstellt. Ersterer

begleitet über 12 Stationen den gut

42km langen Weg zwischen Sophienhof

und Nordhausen. Die Wegführung verläuft

entlang des Schienennetzes der

Harzer Schmalspurbahnen. Der Guide

kann über QR-Codes an den Informationstafeln

entlang des Weges über das

eigene Handy abgerufen werden. Der

zweite Guide führt Gäste außerhalb des

Schlossmuseums über das weitläufige

Schlossgelände in Sondershausen zu

interessanten Gebäuden und Ecken.

Insgesamt acht Stationen, darunter das

markante Achteckhaus, der Herkules-

Brunnen und der Marstall, sind Teil des

empfohlenen Rundgangs. Alle Texte der

Guides können zusätzlich im Audio-

Format abgerufen werden. Beide sind

in zwei Sprachversionen verfügbar – in

Deutsch und in Englisch.

Erklärfilm zum Bauerkrieg

Für eine niedrigschwellige Information

zu komplexen Themen – auch über

die digitalen Medien – eignen sich sogenannte

Erklärfilme. Dabei handelt es

sich um ca. 2minute Videoformate, die

mittels Grafiken und Audio-Sequenzen

faktische Inhalte kurz und ansprechend

transportieren. In Vorbereitung auf das

Gedenkjahr zum Bauerkrieg 2025 erstellte

der Verband einen Erklärfilm, um

über die Hintergründe und Auslöser des

Bauerkriegs zu informieren. Der Verband

wurde dabei fachlich unterstützt

von Dr. Thomas T. Müller, Direktor der

LutherMuseen.

Unterstützung bei der Erstellung des

Tourismuskonzeptes der Gemeinde

Walkenried

Immer wieder ist neben der fachlichen

auch die strategische Kompetenz des

Verbandes gefragt. Im Rahmen einer

Zusammenarbeit unterstützte die Geschäftsführung

in der ersten Jahreshälfte

die Verantwortlichen in der Gemeinde

Walkenried bei der Erstellung einer

Tourismuskonzeption für Walkenried

– Wieda - Zorge. Der Verband brachte

sich mit Fachwissen, strategischen

Grundlagen und Erfahrungswerten ein

und moderierte drei Abstimmungsworkshops,

in denen die Akteure der

Gemeinde und der Ortsteile aktiv an

der Tourismuskonzeption, an den Zielstellungen

und konkreten Projektideen

arbeiteten. Auch bei der schriftlichen

Formulierung des seit Herbst vorliegenden

umfangeichen Konzeptes unterstützte

die Geschäftsführung.

Im Rahmen seines Portfolios forciert

der Verband verschiedene Qualitäts-initiativen

des Bundes, der Länder bzw.

verschiedener Organisationen. Darüber

hinaus bietet die Geschäftsstelle Weiterbildungen

und Seminare zu aktuellen

Themen an.

Tourismusakademie

Folgende Angebote unterbreitete der

Verband seinen Mitgliedern im Rahmen

der Tourismusakademie:

Erfolgreiche Ferienimmobilien

Elisabeth Fechner

11.5.2023 - Die Ferienwohnung der Zukunft

– zeitgemäß aufgestellt für die

Gäste von morgen

Online-Seminare

curiopia.de

(Julia Jung/Stefan Niemeyer)

07.09.2023

Social Media Content

21.09.2023

Content Optimierung und SEO

26.09.2023

Kampagnen im Tourismus

28.09.2023

Google Analytics 4

09.11.2023

Digitale Kommunikation und Nachhaltigkeit

15.11.2023

Google Business Account

Fachworkshops

Auch in 2023 konnte der Verband seinen

Mitgliedern und Partnern wieder

zwei Fachworkshops anbieten. Der Natur-Workshop

am 27. September stand

ganz im Zeichen des Klimawandels.

Mit Unterstützung der TourismusMarketing

Niedersachsen GmbH und des

NIT Kiel erarbeiteten die Teilnehmer

verschiedene Maßnahmen, um das

Wanderangebot im Harz an die sich

durch den Klimawandel veränderten

Rahmenbedingungen anzupassen. Am

18. Oktober standen dann die Themen

Spaß & Kultur im Mittelpunkt. Nach einigen

Fachvorträgen unter anderem zu

den Harzer Klöstern, zu den LutherMu-

seen und zum Museum Lionel Feininger

folgte ein Besuch des Welterbe-Infozentrums

im Alten Rathaus Goslar.

eLearning Plattform

Für die individuelle Information und

Weiterbildung stellt der Verband seinen

Mitgliedern und Partnern seit drei

Jahren die eLearning-Plattform zur

Verfügung. Dieses Projekt wird in Kooperation

mit dem Tourismusverband

Sachsen-Anhalt realisiert. Interessierte

erhalten nach erfolgter Anmeldung

einen kostenfreien Zugang zu den umfangreichen

Lerneinheiten, Kursen und

Inhalten. Diese werden regelmäßig erweitert

und ergänzt.

Zertifizierungen

Im Bereich der Zertifizierungen setzt

der Verband die Zertifizierungsverfahren

zum Qualitätsgastgeber Wanderbares

Deutschland, zum Kinderferienland

Harz sowie zu den Auszeichnungen

Bett & Bike und Reisen für alle um. Folgende

Betriebe unterzogen sich 2023

erfolgreich den Verfahren.

Qualitätsgastgeber

Wanderbares Deutschland

• Bad Grund: Harzverbunden

• Bad Harzburg: Ferienwohnung

Herzstück und Vitalhotel am Stadtpark

• Bad Lauterberg: Hotel Heikenberg

• Braunlage: Campingplatz

• Falkenstein OT Meisdorf:

Thalmühle

• Herzberg OT Sieber: Haus Iris

• Thale: Akzent Berghotel Rosstrappe

• Oberharz am Brocken OT Neuwerk:

Bodetaler Basecamp Lodge

• Osterode am Harz:

Hotel Zum Röddenberg

Kinderferienland

• Bad Grund: HöhlenErlebnisZentrum

- Höhle und Museum am Iberg

Bett + Bike

• Bad Harzburg: Stadtparkhotel Alexandra

und Vitalhotel Am Stadtpark

Reisen für Alle

• Bad Grund: HöhlenErlebnisZentrum

- Höhle und Museum am Iberg

• Braunlage: relexa hotel Harz-Wald

• Duderstadt: Gut Herbigshagen/

Heinz Sielmann Stiftung

• Goslar: Jugendherberge

Harz-Information

Für Tourist-Informationen auf lokaler

Ebene steht das Zertifizierungsverfahren

des Deutschen Tourismusverbandes

zur I-Marke zur Verfügung. Darauf aufbauend

hat der Verband eine regional

bezogene Zertifizierung zur HARZ-IN-

FORMATION in 2013 entwickelt. Neben

einem adäquaten Serviceangebot

müssen die so ausgezeichneten Tourist-Informationen

eine entsprechende

regionale Kompetenz aufweisen und

in der Lage sein, Gäste auch über den

eigentlichen lokalen Bereich hinaus zu

beraten. Die Tourist-Informationen in

den folgenden Orten sind ausgezeichnete

Harz-Informationen: Altenau, Bad

Lauterberg, Blankenburg, Braunlage,

Clausthal-Zellerfeld, Goslar, Goslar-

Hahnenklee, Halberstadt, Ilsenburg,

Nordhausen, Osterode am Harz, Quedlinburg,

Schierke, Thale, Torfhaus, Walkenried

und Wernigerode.

Zertifizierung Harz-Information

Walkenried


Initiative Der Wald ruft ...

Digitale Besuchererfassung und -lenkung

Auch in diesem Jahr war das Interesse

nach wie vor groß, die Wiederaufforstung

der Harzer Wälder zu unterstützen

- ob durch Spenden oder durch Unterstützung

bei Pflanzaktionen. Nach

der erfolgreichen Crowdfunding Aktion

für die Wiederaufforstung an der Plessenburg

im Jahr 21/22 wurden auch

vermehrt Firmen auf die Waldspende-

Möglichkeiten der Gemeinschaftsaktion

des Krisenstabes Wald des Landkreises

Harz, der Harzer Wandernadel

und des Harzes Tourismusverbandes

aufmerksam.

Die Firma ARTUS Gesellschaft für Brandund

Wasserschadensanierung mbH,

Tochter der ARTUS Bautrocknung- und

Sanierungsgruppe, hat ihren Sitz in

Isernhagen und feierte im Herbst 2022

ihr 10-jähriges Jubiläum. Zu diesem besonderen

Anlass rief der Gründer und

Geschäftsführer, Josef Bölle, als langjähriger

Harz-Liebhaber dazu auf, Spenden

für Wiederaufforstungsprojekte

im Harz zu sammeln. Gesagt, getan: Im

Rahmen der Jubiläumsveranstaltung

kam eine Summe von 3500 € zusammen.

Damit konnte die Fläche an der

Plessenburg weiter gepflegt und notwendige

Nachpflanzungen realisiert

werden.

Im Frühjahr konnte mit Hilfe einer

großzügigen Spende der Fels-Werke

GmbH die fach- und standortgerechte

Wiederaufforstung einer 6,5 Hektar

großen Fläche an der Talsperre Königshütte

unter Berücksichtigung aller

naturschutzfachlichen und waldbaulichen

Besonderheiten erfolgen. Die

Spendenübergabe an der Plessenburg

Wiederaufforstungsprojekt an der Talsperre Königshütte

Fels-Werke GmbH zählt zu den größten

Arbeitgebern im Harz. Als Unternehmen

der Bergbauindustrie sehen

sich die Fels-Werke GmbH daher auch

in der Verantwortung, sich über die

regulären Verpflichtungen hinaus im

Umweltschutz zu engagieren. Ziel ist

die Etablierung eines klimatoleranten,

laubholzbetonten Mischwaldes, der

sich auf dieser Fläche besonders aus

Bergahorn, europäischer Lärche, Vogelkirsche,

Baumhasel und Winterlinde

zusammensetzen soll. An der Aufforstungsfläche

Königshütte informiert

seitdem eine entsprechende Informationstafel

über das Projekt. Sie ist gleichzeitig

der 12. Fotospot der Initiative Der

Wald ruft. Über die hier entstehenden

Aufnahmen kann das Pflanzenwachstum

über den #derwaldruft auf Instagram

und auf www.harzinfo.de/derwaldruft

im „Zeitraffer“ mitverfolgt

werden. Im Herbst 2023 installierten

die Niedersächsischen Landesforsten

schließlich den 13. Fotospot in der Nähe

des Rodelhauses am Wurmberg.

Die Veränderungen im Wald bedürfen

auch weiterhin einer umfangreichen

Informations- und Aufklärungsarbeit,

die sich über verschiedene Maßnahmen

an interessierte Einheimische und

Gäste richtet. Aufgrund einer erhöhten

Nachfrage zum Thema, stellte der Verband

zwei zusätzliche Informationstafeln

bereit, die nun am Rodelhaus am

Wurmberg Gäste und Wanderer über

die Renaturierung und Wiederaufforstung

unterrichten. Einem ähnlichen

Inhalt folgt der neue Erklärfilm des Verbandes,

der Ende des Jahres fertiggestellt

wurde und nun Mitgliedern und

Partnern für die digitale Information

ihrer Gäste zur Verfügung steht.

Erklärfilm zur Naturverjüngung

Bereits am 13.07.22 wurde die Initiative

des Verbandes mit dem Sonderpreis

„Umwelt & Tourismus“ 2022 des Tourismusverbandes

Sachsen-Anhalt ausgezeichnet.

Mit dem Preisgeld konnten

Merchandise Produkte mit verschiedenen

Motiven der Brockenbande in

Kooperation mit lokalen Tourismusorganisationen

in den Verkauf gebracht

werden. Im Herbst erfolgte die Abrechnung.

Erfreulicherweise konnten somit

knapp 500 € an Wiederaufforstungsprojekte

im Harz gespendet werden.

Der Tourismus im Harz stabilisiert sich

auf hohem Niveau. Insbesondere die

Situation in der Corona-Zeit hat den

naturbezogen Individual-Reiseverkehr

aber auch den Tagesausflugsverkehr in

den Harz massiv befördert.

Diese Entwicklung hat leider nicht nur

positive Effekte. Die massive Konzentration

von Besucherströmen auf bestimmte

Gebiete und Einrichtungen

führt zur Überforderung der hier vorhandenen

Kapazitäten. Infolgedessen

werden sensible Naturräume gefährdet,

aber auch die Sicherheit und Zufriedenheit

der Gäste negativ beeinflusst.

Andererseits verfügt der Harz jedoch

durch seine Größe, die touristische Angebotsbreite

und deren regionale Verteilung

über die notwendigen Voraussetzungen,

diese Situation erfolgreich

zu entschärfen. Dazu bedarf es einer

aktiven Lenkung der Besucherströme.

Dieser komplexen Aufgabe eines funktionierenden

Besuchermanagements

in der Region kann sich der Verband

nicht allein stellen. Als Basis bedarf es

zunächst einer Erfassung der Besucherund

Gästeströme sowie eine räumliche

und zeitliche Zuordnung dieser – bezogen

auf den Verkehr, auf Parkplätze

aber auch auf die Einrichtungen und

eventbezogene Anlaufpunkte selbst.

Dafür stehen zwar verschiedene Technologien

und Erfassungssysteme zur

Verfügung, die harzweite Implementierung

dieser übersteigt jedoch die

Ressourcen des Verbandes. Ziel der

Projektarbeit war daher zunächst die

Erstellung eines grundsätzlichen Handlungsleitfadens.

Für den sich daraus ableitenden

Einsatz geeigneter Technologien

sollen erste Pilotprojekte realisiert

und dokumentiert werden. Auf dieser

Basis kann sich – jedoch nur mit dem

entsprechenden Engagement der Kommunen

und Einrichtungen im Harz - ein

flächeneckendes System an lokaler Besuchererfassung

etablieren. Dieses ist

die notwendige Grundlage einer aktiven

Besucherlenkung und bestenfalls

eines gut funktionierenden Besuchermanagements

für die Region.

Handlungsleitfaden

Als Grundlage des weiteren Vorgehens

erarbeitete der Verband zunächst, un-

Die Übersicht zeigt die strategischen Optionen, die einer Destination zur Verfügung

stehen, um drohenden Überlastungen aktiv entgegenzuwirken. Basis aller

zu ergreifenden Maßnahmen ist die Erfassung der tatsächlichem Besucherströme

und die Überführung der damit verbundenen Daten in geeignete Systeme. Anhand

dieser Daten können notwendige Maßnahmen des Besuchermanagements

geplant und realisiert werden.

terstützt durch eine Förderung aus dem

Corona-Sondervermögen des Landes

Sachsen-Anhalt, gemeinsam mit dem

Institut für Tourismus- und Bäderforschung

in Nordeuropa GmbH (NIT) eine

Handlungsstrategie. In Abstimmung

mit den entsprechenden Stakeholdern

und Partnern vor Ort wurden die Ursachen

und Auswirkungen massiver Besucherströme

in der Destination Harz segmentbezogen

analysiert und die sich

daraus ergebenden Handlungsbedarfe

ermittelt. Als Vorbereitung auf die ersten

konkreten Umsetzungsschritte erfolgte

eine Marktanalyse und Ableitung

entsprechender Empfehlungen für den

Einsatz geeigneter Technologien und

digitaler Module zur Besuchererfassung.

Pilothafte Umsetzung der Besuchererfassung

Die exemplarische Einrichtung geeigneter

Technologien ist der zweite Bestandteil

des Projektes. So werden in den

kommenden Monaten u.a. auf Parkflächen

in der Stadt Oberharz am Brocken

sowie im Bodetal zwischen Treseburg

und Thale geeignete Sensoren installiert,

die die Auslastung der Parkflächen

bzw. die Anzahl der Wanderer messen.

Darüber hinaus sollen bereits vorhandene

Zahlen zu Besucherströmen aus den

Ticketsystemen größerer Freizeit- und

Kultureinrichtungen mittels Schnittstelle

nutzbar gemacht werden. Als

zentrale Datenbank für das Sammeln

der erfassten Daten ist mit destination.

data die Datenbank vorgesehen, die neben

dem HTV bereits zahlreiche Partner

in der Region nutzen.

Ziel des Projektes ist es den interessierten

Partnern in der Region anhand von

beispielhaften Use Cases inkl. entsprechenden

Kalkulationen und Kontakten

den Weg zu erleichtern, eigene Daten

zu erheben und für die Lenkung der Besucherströme

nutzbar zu machen.


20 Jahre Harzer-Hexen-Stieg

Wer hätte gedacht, dass aus einer Idee,

die im Jahr 2000 quasi zeitgleich beim

Harzklub und beim Harzer Tourismusverband

entstand, einer der beliebtesten

Fernwanderwege Deutschlands

wird?

Nach dreijähriger Planungszeit konnte

am 3. Oktober 2003 der Harzer-Hexen-Stieg

als Kooperationsprojekt von

Harzklub, Nationalpark Harz und HTV

standesgemäß auf dem Brocken eröffnet

werden. Er ist mittlerweile zum

Aushängeschild der Wanderdestination

Harz geworden, da er auf seinen 150 Kilometern

zwischen Osterode und Thale

durch alle Facetten der Harzer Naturlandschaft

führt und dabei die Themen

Natur, Geologie, Geschichte und Kultur

zu einem spannenden Outdoorerlebnis

vereint. Der Stieg gehört darüber hinaus

zu den Gründungsmitgliedern der „Top

Trails of Germany“ und wurde seit 2008

ohne Unterbrechung mit dem Qualitätssiegel

„Qualitätsweg Wanderbares

Deutschland“ des Deutschen Wanderverbandes

ausgezeichnet.

Der Harzer-Hexen-Stieg Pool

Nachdem der Harzer-Hexen-Stieg in

den Anfangsjahren durch umfangreiche

Förderungen der Bundesländer Niedersachsen

und Sachsen-Anhalt unterstützt

wurde, übernahm ab 2009 der

Harzer-Hexen-Stieg Pool als Kooperation

von lokalen Tourismusorganisationen,

Gastgebern, Leistungsträgern und

Reiseveranstaltern, die eigenständige

Vermarktung, Weiterentwicklung und

Qualitätssicherung des Weges.

Der Pool wird von Beginn an von der

Harz Energie GmbH & Co. KG sowie den

Sparkassen am Weg unterstützt. Seit

2014 zählt auch die Harzer Mineralquelle

Blankenburg, deren Kräuterlimonade

- die „Harzer Kräuterhexe“ - das offizielle

Getränk des Weges ist, zu den langjährigen

Sponsoren.

Marketing

Die umfangreiche Broschüre zum Harzer-Hexen-Stieg

und der gesamten

Wanderdestination Harz, die in 2023 als

Jubiläumsausgabe neu aufgelegt wurde,

gehört neben zahlreichen Onlinemarketing-Aktivitäten

(eigene Landingpage,

eigener Facebook-Auftritt etc.)

sowie einer thematischen Pressearbeit

zu den zentralen Vermarkungsaktivitäten

des Pools.

In puncto Weiterentwicklung sind insbesondere

die 11 Erlebnisinseln - künstlerische

Installationen, die die Mythen,

Traditionen, die Geschichte und Natur

entlang des Weges thematisieren – hervorzuheben.

Sie wurden in den Jahren

2014/ 2015 errichtet und werden seit-

dem einer jährlichen Kontrolle und

soweit notwendig einer Aufarbeitung

unterzogen. Darüber hinaus ging der

Harzer-Hexen-Stieg 2021 mit einem eigenen

Multimedia-Guide online, in dem

das Wanderpärchen Anni und Paul an

27 Stationen entlang des Weges wichtige

Highlights in Deutsch und Englisch

präsentiert.

Erste offizielle Wanderkarte zum

Harzer-Hexen-Stieg

Qualitätssicherung

Im Jahr 2023 stand auch die turnusgemäße

Nachzertifizierung als Qualitätsweg

Wanderbares Deutschland an. Die

hierfür erforderlichen umfangreichen

Datenerhebungen, Kontrollen und

Nachbesserungen entlang des gesamten

Weges wurden von Mitarbeitern

des Nationalparks Harz, des Harzer

Tourismusverbandes sowie ehrenamtlichen

Helfern des Harzklubs durchgeführt.

Im Fokus stand in diesem Jahr

die lückenlose Beschilderung. Durch

die umfangreichen Forstarbeiten der

letzten Jahre waren zahlreiche - für

die Markierung des Weges genutzte -

Bäume nicht mehr vorhanden, so dass

allein für die Zwischenmarkierungen

über 300 neue Pfosten gesetzt werden

mussten.

Nach erfolgreicher Prüfung durch den

Wanderverband und einigen ergänzenden

qualitativen Verbesserungen darf

sich der Harzer-Hexen-Stieg auch in den

nächsten drei Jahren mit dem Prädikat

schmücken.

Jubiläumsfeier an der Harzköhlerei Stemberghaus

Mini-Eseln zur Wanderung von Lerbach

zum Eselsplatz in Osterode ein. Dort

angekommen konnten Kinder u.a. den

Hexenbesenführerschein machen und

auch die „Wolfshäger Hexenbrut“ trieb

ihr Unwesen.

Die offizielle Jubiläumsfeier des Verbandes

und seiner Kooperationspartner

fand am 8. Juli in der Harzköhlerei Stemberghaus

statt. Als Ehrengast sprach in

rismusMarketing Niedersachsen GmbH

und dem NIT Kiel eine Fachtagung zum

Thema „Wandern und Klimawandel“,

in deren Rahmen intensiv über die sich

durch den Klimawandel verändernden

Rahmenbedingungen sowie die daraus

resultierenden Herausforderungen diskutiert

wurde.

Darüber hinaus wurde das Jubiläum bei

zahlreichen weiteren Veranstaltungen

entlang des Weges thematisiert. So

stand zum Beispiel auch die traditionelle

Brockenwanderung zum Tag der

deutschen Einheit am 3. Oktober, direkt

am 20. Jahrestag, im Zeichen des

Harzer-Hexen-Stiegs. Den Abschluss

bildete ein Sonderführung durch das

Bodetal im Rahmen des Hexoweens am

31. Oktober in Thale.

Links: Offizielle Eröffnung des Weges im Jahr 2003 im Beisein von (v.l.n.r) Dr. Volker Pietsch, damaliger Vorsitzender des HTV,

Dr. Hans Bauer vom Harzklub und den Wirtschaftsministern der Länder Niedersachsen und Sachsen-Anhat, Walter Hirche und

Dr. Horst Rehberger / Rechts: Wandergruppe am Brocken

Erneute Auszeichnung des Harzer-Hexen-Stiegs und des Karstwanderweges zu

Qualitätswegen Wanderbares Deutschland

Das Jubiläum

Das Jahr 2023 stand zudem ganz im Zeichen

des 20jährigen Bestehens des Harzer-Hexen-Stiegs.

So fand die Saisoneröffnung

der Harzer Wandernadel am

2. April am Harzer-Hexen-Stieg in Altenau

statt. Zahlreichen Wanderlustigen

wurden verschiedene geführte Wanderungen

zum Auftakt geboten. Am 3.Juni

feierte auch die Stadt Osterode am Harz

„20 Jahre Harzer-Hexen-Stieg“. Hierzu

lud zunächst die Harzer Kiepenfrau mit

diesem Rahmen der Vorsitzende der

Top Trails of Germany, Wolfgang Reh,

zur touristischen Bedeutung der Fernwanderwege

für die Entwicklung des

Wandersegments in den Tourismusregionen.

Nach dem offiziellen Teil wurden

die Jubiläums-Wandergruppen aus

Altenbrak und Hasselfelde begrüßt. Ein

Bühnenprogramm unterhielt die Gäste

bis in den Nachmittag.

Am 27. September veranstaltete der

Verband in Kooperation mit der Tou-

Abschlusswanderung zum Harzer-

Hexen-Stieg Jubiläum in Thale


Harz TagungsPool

Regionalmarke Typisch Harz

Zentral gelegen und umgeben von den

wichtigsten Nord-Süd- und Ost-West-

Autobahnverbindungen, die Nähe zu

Ballungszentren sowie professionelle

Tagungsanbieter machen den Harz attraktiv

für Firmenevents – vom Incentive

bis zur Verbandstagung. Dieses

Potenzial sichtbar zu machen und die

Akteure zu vernetzen sind die zentralen

Ziele des Harz TagungsPools.

Marketing

Im Mittelpunkt des Marketingportfolios

steht der gemeinsame Internetauftritt.

Er umfasst die detaillierte Darstellung

aller Partner inklusive der Verlinkung

auf die Webseiten und Kontakte. Ergänzend

gibt es Wissenswertes und Tipps

rund um das Thema „Tagen im Harz“.

Alternativ zum direkten Kontakt zu den

Dienstleistern haben Firmen und Institutionen,

die auf der Suche nach einem

Tagungsort sind, im Harz TagungsPool-

Büro einen zentralen Ansprechpartner

für die Region. Hier bekommen sie von

allgemeinen Empfehlungen bis zu konkreten

Angeboten alles aus einer Hand.

Inhaltlich hat zudem das Thema „Nachhaltigkeit

im Tagungsharz“ einen festen

Platz erhalten.

Im Herbst ging der neue HTP-Internetauftritt

online. Herzstück des umfassenden

Relaunchs ist die Umstellung

auf das Open-data-Datenbanksystem

destination.one. Der Harz gehört zu den

Pilotregionen, mit denen das Tagungsmodul

zur strukturierten Erfassung tagungsrelevanter

Daten, programmiert

wurde. Damit wurde eine zukunftsfähige

technische Grundlage geschaffen,

um die Daten über verschiedene Kanäle

auszuspielen. Ebenfalls auf dem technisch

neuesten Stand ist das Redaktionssystem,

mit dem die Ausgabeseiten

gestaltet werden. Somit erscheint auch

der Look in einem modernen Design.

Damit wurde die Basis für zusätzliche

Onlinekampagnen ab 2024 geschaffen.

Auch der Umzug unter das Dach der

besucherstarken Hauptseite des HTV

www.harzinfo.de soll für neue Impulse

und zusätzliche User auf den Tagungs-

Startseite www.tagungsharz.com

harz-Seiten sorgen. Die Darstellung auf

www.tagungsharz.com setzt die Partnerschaft

im Harz TagungsPool voraus.

Netzwerkarbeit

Mit dem Ziel, den Austausch zwischen

den Partnern zu fördern, werden die

HTP-Stammtische angeboten. Zuletzt

fand am 12. Oktober 2023 ein Stammtisch

im Sonnenresort Ettershaus statt.

Nach einer Führung über das Gelände

gab es im Restaurant „Ursprung“ anregende

Gespräche.

Grundlegendes

Die Partnerschaft im Harz TagungsPool

setzt ein relevantes Angebot für das

MICE-Segment voraus. Basis ist die Kooperationsvereinbarung.

Die Anbieter

werden einer der fünf Sparten zugeordnet.

Der jährliche Marketingbeitrag ist

von der Spartenzugehörigkeit abhängig.

Die Finanzierung der Poolaktivitäten

erfolgt aus den Marketingbeiträgen

und wird punktuell durch Projektmittel,

die der HTV bei den Länden einwirbt,

unterstützt.

Der Harz TagungsPool-Beirat begleitet

und unterstützt die Arbeit des Harz

TagungsPool-Büros. Er trifft sich nach

Bedarf, jedoch mindestens dreimal pro

Kalenderjahr.

Auszeichnung der Hanf-Produkte der

Agro Dienstleistung Hedersleben GmbH

Die Regionalmarke „Typisch Harz“ steht

für die besondere Regionalität und Qualität

der ausgezeichneten Produkte. In

2023 haben die Produkte von sechs Produzenten

den Zertifizierungsprozess

erfolgreich durchlaufen und erhielten

das begehrte Label. Damit umfasst das

Typisch Harz-Produktportfolio über

750 Produkte von 71 Produzenten. Das

stetige Wachstum des Netzwerkes ist

das Ergebnis der kontinuierlichen Marketing-

und Kommunikationsarbeit der

vergangenen Jahre. Unterstützt und begleitet

von der Expertenkommission,

der Vertreter der Agarmarketinggesellschaften

der Länder Sachsen-Anhalt

und Niedersachsen sowie Produzenten

und Touristiker angehören, wurden

auch in 2023 verschiedene Maßnahmen

umgesetzt.

Basis-Marketing

Turnusgemäß wurde zum Jahresstart

die Broschüre neu aufgelegt und die

Inhalte auf der Website in den Darstellungen

der Produzenten sowie der allgemeinen

Seiten aktualisiert. Die 48seitige

Broschüre wurde mit einer Auflage

von 20.000 Stück gedruckt.

Produzententreffen im Typisch Harz

– Regioshop & Kulturhalle

ein. Knapp 30 Typisch

Harz-Produzenten, die

mit ihren ausgezeichneten

Produkten an der

Rappbodetalsperre vertreten

sind, folgten der

Einladung. In diesem Zusammenhang

unterstrich

Carola Schmidt die Bedeutung

des Regioshops als

zentralen Botschafter und

Vertriebskanal für die Produkte

der Regionalmarke.

ke zum Verkauf angeboten wurden.

Unterhaltung gab es in bewährter Form

vom Kettensägenschnitzer Norman

Breustedt und den Münzenberger Musikanten.

In der 50sten Folge des Podcast

„Der Harz hinter den Kulissen“ wurde

das Marktgeschehen festgehalten.

Typisch Harz-Genussbox 2023

Bereits im September wurde das neue

Angebot zur Genussbox 2023 an über

400 Harzer Firmen sowie Partner und

Mitglieder des Harzer Tourismusverbandes

verschickt. Bis Ende Oktober

gingen Bestellungen für ca. 300 Genussboxen

ein. Zusätzliche 50 Genussboxen

wurden für den kurzfristigen Verkauf

an private Endverbraucher bestellt. Das

Packen der Boxen erfolgte in bewährter

Kooperation bei der Lebenshilfe Goslar.

Routiniert erfolgten Auslieferung sowie

Versand in Eigenregie des Verbandes.

Somit kam diese Aktion auch im 11 Jahr

zu einem erfolgreichen Abschluss.

Neue Produkte

• Honig vom Imker Sebastian

Schreiber aus Willensen

• Gastronomie der Gaststuben

Gothisches Haus, Wernigerode

• Schlüsselanhänger und Deko aus

Harzer Hölzern von Freaky Wood,

Braunlage

• handgefertigte Keramik aus der

Töpferei „Alte Schmiede“, Schierke

• Bio-Eiernudeln der Harzer Nudelmanufaktur,

Lutter am Barenberge

• Hanftee, Hanföl, Vollspektrum

Hanföl-Duo der Agro Dienstleistung

Hedersleben GmbH

Das HTP-LinkedIn-Profil

Am 17. Mai 2023 lud Maik Berke, Geschäftsführer

der Harzdrenalin GmbH,

zum Austausch und Netzwerken in Ronny Kallmeyer - Küchenchef im

die von ihm betriebene Location „Typisch

Harz - Regioshop & Kulturhalle“ in Wernigerode mit seinen Typisch Harz

Travel Charme Hotel Gothisches Haus

-Kreationen


Märkte

Am 26. August 2023 feierte die BrauAkademie

Clausthal Zellerfeld 10-jähriges

Jubiläum. Das dort gebraute Zellerfelder

Münzbräu erhielt bereits 2013 die

Typisch Harz-Auszeichnung. Anlässlich

des Jubiläums wurde ein Fest auf dem

Kunsthandwerkerhof veranstaltet, auf

dem es einen Stand mit einer Auswahl

an Typisch Harz-Produkten gab.

Fester Bestandteil des Harzgeröder Veranstaltungskalenders

ist der Typisch

Harz-Markt auf dem Schlosshof.

Am 10. September 2023 schnaufte

der Typisch Harz-Express der Harzer

Schmalspurbahn von Quedlinburg nach

Harzgerode, wo die Passagiere bereits

von acht Produzenten an ihren Ständen

erwartet wurden. Der Verband war wie

im vergangenen Jahr mit einem eigenen

Stand vertreten, an dem verschiedene

zusätzliche Produkte der Regionalmar-

Typisch Harz Genussbox 2023

Abteilung Harzer Klöster

Harzer Klostersommer im Kloster

Brunshausen eröffnet

Schon traditionell wurde das neue

Jahr mit einem Workshop der HARZER

KLÖSTER begrüßt, diesmal waren die

Partner im Kloster Huysburg zu Gast.

Austausch, Pläne schmieden und Begegnungen

standen auf der Tagesordnung,

ein Vortrag mit Workshop zum Thema

„Klöster und Nachhaltigkeit“ von Anette

Seidel, LEO IMPACT Consulting GmbH

führte die Teilnehmenden an die Entwicklung

nachhaltiger Angebote heran.

Eines der Prozessergebnisse ist ein neu

entworfener Ansteckpin für den Harzer

Klosterwanderweg aus Harzer Ahorn

-der Pin aus Plastik ist seither weitgehend

Geschichte. Der neue Pin der Fa.

FreakyWood aus Braunlage diente übrigens

als Grundlage für dessen Zertifizierung

als „Typisch Harz“-Partner im

Harzer Tourismusverband.

dungsort des Gandersheimer Frauenstifts

und Stammsitz der Ottonen auf

dem idyllischen Klosterhügel. Ein umfangreicher

Veranstaltungskalender

lag wieder in den Klöstern und Tourist-

Infos aus. Präsent war die Abteilung

nicht nur auf der Tourismusmesse ABF

in Hannover und auf den regionalen

Klosterfesten und -märkten, sondern

aus aktuellem Anlass auf einem „Tag

der Harzer Klöster“ auf der Landesgartenschau

in Bad Gandersheim. Der beliebte

blaue Stempelkasten ging wieder

auf die Reise zu sommerlichen Sonderveranstaltungen,

das jeweilige Kloster

wurde an diesem Tag oder Wochenende

zur Sonderstempelstelle.

Erstes „run for heritage“ in Deutschland

fand im Harz statt

Gern folgte die Abteilung Harzer Klöster

dem Aufruf des Netzwerkpartners

Klosterland e.V., sich an der europäischen

Initiative „run for heritage“ als

erste deutsche Organisation zu beteiligen.

Europaweit sollten Kinder und

Jugendliche durch Spaß, Bewegung

und Aktivität mit den bedeutenden

religiösen Stätten in ihrer Heimat vertraut

gemacht werden. Initiator dieser

Kampagne war „Future für Religious

Heritage (FRH)“, ein europaweites Netzwerk

zur Vermittlung und Bewahrung

des europäischen religiösen Erbes. Es

Jährlich treten die Harzer Klöster zum

1. Juni mit der Eröffnung ihres Harzer

Klostersommers in die sommerlichen

Harzveranstaltungen ein. Wie jedes Jahr

wurde der Auftakt für vier Monate Kultur

in sechs Klöstern des Harzes auch

mit einer Kulturveranstaltung gefeiert.

Das gastgebende Kloster Brunshausen

mit seinem „Portal zur Geschichte“

stand 2023 im Fokus der Landesgartenschau

und präsentierte sich als Grünwar

ein gelungenes Gemeinschaftsprojekt

der Klöster Ilsenburg und Drübeck,

der Wernigerode Tourismus GmbH, der

Stadt Ilsenburg und der Evangelischen

Grundschule Ilsenburg, deren 4. Klassen

sich auf dieses Abenteuer einer Kinderpilgertour

einließen. Konzipiert und

durchgeführt wurde die Wanderung

von der Abteilung Harzer Klöster. Ziel

war es, die beiden Klöster spielerisch

kennenzulernen, Klosterkultur in einfachen

Ritualen zu erleben, gemeinsam

zu essen und sich auf den Weg machen.

Alle Beteiligten erlebten den Tag als besondere

Aktion mit einem neuen Angebot

für eine junge Zielgruppe, das auch

auf andere Wegabschnitte und Klöster

übertragbar ist.

15 Jahre Harzer Klostersommer

– weiter so?

2008 startete der damalige Verein seinen

ersten Harzer Klostersommer mit

vier Klöstern. 15 Klostersommerjahre

später bot das kleine Jubiläum Anlass

für einen auch kritischen Rück- und

Ausblick auf das seitdem kaum veränderte

Format. Die erfolgte Sommerreise

der Geschäftsstellenleitung zu jedem

Kloster war aufschlussreich hinsichtlich

geänderter Rahmenbedingungen

und neuen Vorzeichen, aber auch geprägt

durch Wertschätzung und frischem

Input. Der allgemeine Tenor „Der

Die Arbeitsgruppe auf dem Karberg bei Darlingerode

Klostersommer soll weitergehen“ dient

als Grundlage für die stetige Weiterentwicklung

der Angebote. Der Prozess

bleibt lebendig und wird in der AG Klostersommer

weitergeführt.

(Noch) schöner wandern!

Darlingerode 2024 - Teil des Harzer-

Klosterwanderwegs

Workshop der Abteilung im Kloster Huysburt zu Beginn des Jahres

Empfang der Kinder aus Ilsenburg zur

ihrem „run for heritage“

Im Juni lud der Arbeitskreis St. Laurentiuskirche

Darlingerode die Partner

Harzer Klöster zu einer Begehung ihres

Ortes ein. Ziel war die Vorstellung einer

Wegeumlegung zwischen Drübeck und

Wernigerode über Darlingerode. Mit

dem aussichtsreichen Karberg und der

St. Laurentiuskirche, die als „Pilgerkirche“

ausgewiesen werden soll, sind der

Ort und seine Angebote ab 2024 eine

attraktive Bereicherung des Klosterwanderwegs.

Die Reisejournalistin Alexa Christ wanderte

auf dem Klosterwanderweg mit

Einkehr in Drübeck und Michaelstein,

die Veröffentlichungen wurden für das

Journalistin Alexa Christ im Gespräch mit Imker Andre Koppelin auf dem Klosterwanderweg

im Kloster Michaelstein


Abteilung Genuss Bike Paradies

Seit der Neuausrichtungen des Verbandes

in 2010 agieren unter seinem Dach

verschiedene Abteilungen. Das Vereinim-Verein-Prinzip

und die damit genutzten

Synergien haben sich bewährt.

So gründete der Verband in 2023 seine

nunmehr fünfte Abteilung Genuss Bike

Paradies, die mit dem Jahresginn 2024

ihre Arbeit aufnimmt.

Der Domschatz von Halberstadt - neuer Bestandteil der Abteilung Harzer Klöster

Frühjahr 2024 beauftragt. Eine besondere

Berichterstattung über den Harzer

Klosterwanderweg konnte zudem im

renommierten Wandermagazin dank

des Engagements der Partner in Ilsenburg,

Wernigerode, Thale und Quedlinburg

für die Sommerausgabe realisiert

werden.

So weit die Füße tragen

– nunmehr bis Halberstadt!

Der Dom I Schatz und die Tourist-Information

Halberstadt beantragten

die Aufnahme in die Abteilung Harzer

Klöster. Mit Erfolg - am 26. Juni wurde

die Aufnahme zum Jahresstart 2024

beschlossen. Die Arbeitsgruppe „Anschluss

an den HKWW bis Halberstadt“

mit Vertretern der Tourist-Info und der

Stadt Halberstadt, des Klosters Burchardi

und der Harzer Klöster arbeiten

seitdem intensiv an der Umsetzung

der Erweiterung von Quedlinburg nach

Halberstadt über den Dom I Schatz zum

Burchardikloster. Die Abteilung freut

sich über die Erweiterung nach Halberstadt

mit seinen bedeutenden Kunstund

Kirchenschätzen, die dadurch noch

mehr Gästen nähergebracht werden

sollen.

Neue Wechselspiele von Licht und

Dunkel

Wenn sich das Jahr dem Ende zuneigt,

veranstalten die Harzer Klöster und

Kirchen den SPIRITUELLEN HERBST mit

kleinen und feinen Veranstaltungen, um

die Besucher die Kraft und Atmosphäre

eines Klosters oder einer Kirche auch als

leisen und spirituellen Ort wahrnehmen

zu lassen. Die zweiwöchige Herbstreihe

steht für besondere Momente und für

ein Innehalten – sei es im Wechselspiel

von Licht und Dunkel, mit Rundgängen,

Musik, Meditationen und Lesungen in

Klosterräumen. Erstmals endete die

Reihe mit einem offenen Singen unter

professioneller Anleitung und einem

herbstlichen Abschlusspunsch des Veranstaltungsjahres

im Kloster Wöltingerode

– nächstes Jahr wieder!

Veranstaltung im Rahmen des

Sprituellen Herbstes

Die Regionen Harz, Harzvorland und

Braunschweiger Land wollen sich künftig

noch stärker als attraktives Urlaubsziel

für genussorientierten Radtourismus

präsentieren. Zusätzlichen Schub

versprechen sich die Ausflugsbetriebe

und Kommunen von der Zusammenarbeit

in der neu gegründeten Abteilung

Genuss Bike Paradies des Verbandes. Sie

soll ab 2024 die Aktivitäten rund um das

Thema Radurlaub koordinieren und die

Angebote überregional bewerben.

Das „Genuss Bike Paradies“ umfasst eine

große Schleife mit 11 Etappen zwischen

24 und 65 Kilometern und 14 Sterntouren,

auf denen Genussfahrer die Region

mit allen Sinnen erfahren können. Die

Planung der Routen für Radfahrer und

E-Biker war mit dem von der Europäischen

Union geförderten LEADER-Kooperationsprojekt

„E-Bike Paradies“ in

den letzten Jahren bereits erfolgreich

angelaufen. Nun sind im Harz, im Harzvorland

und dem Braunschweiger Land

über 1.000 Kilometer Fahrradrouten auf

den vorhandenen Radwegen ausgewiesen.

Radler können die Strecken auf

einer Mehrtagestour sowie auf unterschiedlichen

Sterntouren wie z.B. „Zwischen

Teufelsmauer und Kamelfelsen“,

„Höhlenwohnungen und Hochkultur“

oder „Durch die Jahrhunderte Mitteldeutscher

Geschichte“ genießen.

Darüber hinaus ist die gemeinsame Vermarktung

des „Genuss Bike Paradieses“

bereits angelaufen. Alle Genussrouten

und Partner findet man auf der Website

www.genussbikeparadies.com.

Hier kann auch die Genuss Bike App zur

Navigation heruntergeladen werden,

mit der auf jedem iPhone oder Android-Smartphone

eine Navigation für alle

Routen zur Verfügung steht.

Die Gründung der Abteilung im Dezember 2023

Im Rahmen der Zusammenarbeit in der

Abteilung sollen die Maßnahmen weiter

ausgebaut und die Printprodukte

neu aufgelegt werden. Darüber hinaus

können ggf. weitere Fördermittel

akquiriert und das System ausgebaut

werden. An einer Zusammenarbeit interessierte

Betriebe können sich an den

Verband oder direkt an die Abteilung

(partner@genussbikeparadies.com)

wenden, um weitere Informationen zu

erhalten.

Website und App

Hintergrundinformationen

Die nun vollzogene Gründung der Abteilung

basiert auf einem LEADER-Projekt,

welches nach der Projektphase

nun in dauerhafte Strukturen überführt

werden sollte. An diesem ersten Kooperationsprojekt,

das von 2020 bis 2022

durchgeführt wurde, waren die drei

LEADER-Regionen im Landkreis Harz

(LAG Harz, LAG Nordharz und LAG Rund

um den Huy) aus Sachsen-Anhalt sowie

die LEADER-Regionen „Grünes Band im

Landkreis Helmstedt“, „Osterode am

Harz“, „Westharz“ und die ILE-Region

„Elm-Schunter“, allesamt aus Niedersachsen,

beteiligt. Transnationaler Partner

in Österreich war die LAG „Südburgenland

plus“.


Verbandsarbeit/ Gremien/ Interessensvertretung

Das HTV Team

Für Fragen und Anregungen steht Ihnen das HTV-Team gern zur Verfügung:

(c) Redpixel

Carola Schmidt

Geschäftsführung

Telefon: 05321 3404-11

c.schmidt@harzinfo.de

Tobias Krumbholz

Marketing & Messen

Telefon: 05321 3404-22

t.krumbholz@harzinfo.de

In allen Aktivitäten - ob im Destinationsmarketing

oder -management – ist der

Verband in der Erfüllung seiner Aufgaben

auf die enge Kooperation und Zusammenarbeit

mit seinen Mitgliedern

und Partnerunternehmen sowie mit

den tourismusrelevanten Organisationen

auf regionaler Ebene aber auch auf

Ebene des Bundes und der Länder angewiesen.

Nur in dieser engen Vernetzung

können wichtige Themenfelder

erfolgreich entwickelt und bearbeitet

werden.

Um die Interessen der Tourismusbranche

und der Region insgesamt wirkungsvoll

zu vertreten, engagiert sich

die Geschäftsführung in zahlreichen,

dauerhaft angelegten Gremien auf Bundes-,

Landes- und Regionalebene, darunter

• die Arbeitsgruppe Tourismuspolitik

des Deutschen Tourismusverbandes

e.V.

• die Vorstände des Tourismusverbandes

Sachsen-Anhalt e.V. und des

Tourismusverbandes Niedersachsen

e.V.

• die Geschäftsführerkonferenz des

Tourismusverbandes Sachsen-Anhalt

• die Geschäftsführerkonferenz der

TourismusMarketing Niedersachsen

GmbH

• der Marketingbeirat der Investitions-

und Marketinggesellschaft

Sachsen-Anhalt GmbH

• die Runde der Destination Management

Organisationen der Thüringer

Tourismus GmbH

• der dwif-Forschungsbeirat

• der Beirat zum OSV-Tourismusbarometer

• der Nationalparkbeirat und der

Vergaberat des Nationalpark-Partner

Projektes

• der Beirat des Biosphärenreservates

Südharzer Karstlandschaft

• der Naturparkausschuss und der

Geoparkbeirat des Regionalverbandes

Harz e.V.

• der Arbeitskreis Tourismus der

Standortentwicklungsgesellschaft

Mansfeld-Südharz

• diverse Leader-Aktionsgruppen

Dazu kommen diverse temporär eingesetzte

Gremien, Arbeitsgruppen und

Beiräte zur Bearbeitung besonderer

Themen, so zum Beispiel der Beirat zum

Projekt „Evaluierung der Erholungswegeinfrastruktur“.

Darüber hinaus ist in vielen teilregionalen,

örtlichen oder thematisch spezialisierten

Initiativen die Erfahrung

des Verbandes gefragt. Die Geschäftsführung

ist Mitglied im Marketingbeirat

der Kurbetriebsgesellschaft „Die

Oberharzer“ mbH, in der Arbeitsgruppe

zur Vermarktung des Themas 500 Jahre

Bauerkrieg, welches insbesondere im

Bereich des Südharzes eine Rolle spielen

wird, im Aufsichtsrat der Park und

Garten GmbH Wernigerode sowie im

Beirat der Schloß Wernigerode GmbH.

Zur Umsetzung des Landestourismuskonzeptes

setzt der Freistaat Thüringen

in Zusammenarbeit mit der Thüringer

Tourismus GmbH eine Steuerungsgruppe

ein. Auch hier arbeitet der HTV aktiv

mit, um eine entsprechende Anbindung

und Integration des thüringischen

Harzteils in die Gesamtstrategie zu gewährleisten.

Um die Interessen der verschiedensten

Partnerunternehmen unter dem Dach

des HTV zusammen zu führen, bearbeitet

die Geschäftsstelle ihre Themen mit

kompetenter Unterstützung ihrer Gremien

- allen voran dem Vorstand, dem

Abteilungsvorstand Marketing, der Expertenkommission

Typisch Harz, aber

auch der Beiräte zum Harz TagungsPool

und zum KulturHarz.

Allen Mitgliedern und Partnerunternehmen,

die in diesen Bereichen die

Arbeit des Verbandes kompetent und

aktiv unterstützen, gilt unser besonderer

Dank.

Andreas Lehmberg

Stellv. Geschäftsführer

Telefon: 05321 3404-18

a.lehmberg@harzinfo.de

Sonja Wiedekind

Assistenz der Geschäftsführung

Telefon: 05321 3404-12

s.wiedekind@harzinfo.de

Christin Wohlgemuth

PR & Kommunikation

Telefon: 05321 3404-17

c.wohlgemuth@harzinfo.de

Inka Rudolph

Finanzen & Statistik

Telefon: 05321 3404-16

i.rudolph@harzinfo.de

Ute Döppelheuer

Managerin Harz Tagungspool

& Marketing Pools

Telefon: 05321 3404-30

u.doeppelheuer@harzinfo.de

Madeline Pagenkemper

Marketing

Telefon: 05321 3404-20

m.pagenkemper@harzinfo.de

Luca Weber

Onlinemarketing

Telefon: 05321 3404-19

l.weber@harzinfo.de

Maja Baumgarten

Marketing & Gästeservice

Telefon: 05321 3404-13

m.baumgarten@harzinfo.de

Verena Müller

Marketing

Telefon: 05321 3404-23

v.mueller@harzinfo.de

Melanie Krilleke

Abteilung Harzer Klöster

Telefon: 05321 3404- 21

m.krilleke@harzinfo.de

Harzer Tourismusverband e.V. | Marktstraße 45 | 38640 Goslar | www.harzinfo.de | info@harzinfo.de


36 HTV Jahresrückblick 2023

HTV-Jahresrückblick-2023

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