HTV-Jahresrückblick-2023

Kampagnen 2023
Wie in den vergangenen Jahren setzte
der Verband auch 2023 mit der finanziellen
Unterstützung des Freistaates
Thüringen und des Landes Sachsen-Anhalt
mehrere Kampagnen um.
Kampagnenstart:
Berliner, findet Euren LieblingsHarz!
Im Frühjahr des Jahres stand nach einigen
Jahren Pause der Quellmarkt Berlin
wieder im Mittelpunkt. Das harzaffine
Publikum der Bundeshauptstadt gehört
seit langen zu den Stammgästen in
der Region, dennoch empfiehlt es sich,
in regelmäßigen Abständen erneut für
den Harzurlaub zu inspirieren.
Dafür realisierte der Verband eine seiner
bewährten Multi-Channel-Kampagnen.
Hierbei werden mehrere Kommunikationskanäle
- zeitlich und inhaltlich
aufeinander abgestimmt - bespielt, so
dass die Werbebotschaften parallel an
mehreren Stellen präsent sind und entsprechende
Wirkung zeigen.
Nachdem im letzten Jahr in anderen
Bundesgebieten für die Vorzüge des
Harzes geworben wurde, waren in
diesem Jahr die Hauptstädter aufgefordert,
ihren LieblingsHarz zu finden.
Mit eindrucksvollen Bildern vom Luchs,
der Teufelsmauer und eines Fachwerkensembles
warben an exponierten
Standorten am Berliner Hauptbahnhof
und am Bahnhof Friedrichstraße zwei
dreiseitige „Digital Motion Towers“ mit
4 Metern Höhe und drei bespielbaren
Bildschirmflächen von je sechs Quadratmetern
für den Harz.
Webseitenstruktur LieblingsHarz
Ausgelegt in 300 Locations der Gastronomie
in den Berliner Stadtteilen
Kreuzberg, Mitte und Prenzlauer Berg
zogen 60.000 CityCards – kostenfreie
Postkarten mit flotten Sprüchen – mit
zwei unterschiedlichen Motiven vier
Wochen lang die Aufmerksamkeit auf
sich. Beide Varianten informieren auf
der Rückseite über einen Urlaub im
Harz und rufen zur Teilnahme an einem
Gewinnspiel auf.
Auch so mancher Kinobesucher konnte
sich der Harzer Werbebotschaft
nicht entziehen. Pünklich zu den Filmstarts
von Guardians of the Galaxy 3,
Fast and Furious 10 sowie Arielle - die
Meerjungfrau rückte ein 20-sekündiger
Spot vier Wochen den Harz in 16 Kinos
in ausgesuchten Stadtteilen in den Fokus.
Ergänzt wurden die analogen Marketingmaßnahmen
mit umfangreichen
Online-Aktivitiäten. Der Dreh- und Angelpunkt
war die Kampagnenwebsite
www.lieblings-harz.de. Auf der Suche
nach einem „Urlaub mit gutem Gefühl“
konnten Nutzer hier aus den vielseitigen
Angeboten unterschiedlicher Themengebiete
ihren eigenen Lieblings-
Harz finden.
Auf dem Onlineportal Tip-Berlin.de
- Deutschlands größtem und bekanntesten
Stadtmagazin - motivierte den
gesamten Mai über eine Sonderveröffentlichung
die Berliner zur „Großstadtflucht“
in den Harz. In 14 verschiedenen
Newslettern des Tagesspiegels,
Berlins reichweitenstärkster Tageszeitung,
„störten“ im positiven Sinne
plakative Banner sowie Text-Bild-Anzeigen
den Leser und empfahlen die
beliebte Tourismusregion. Eine Reihe
an Social-Media-Postings auf Facebook
und Instagram, gezielt ausgespielt im
Berliner Raum und mit Verlinkung zur
Kampagnenwebsite versehen, rundeten
das Portfolio an Onlinemaßnahmen
ab.
Sommer-Kampagne für den Südharz
Unter dem Slogan „Genieße einen unvergesslichen
Sommer im Südharz!“
warb die diesjährige Südharz - Sommerkampagne
des Harzer Tourismusverbandes
in Zusammenarbeit mit dem
Tourismusverband Südharz Kyffhäuser
und im Rahmen der Landesförderung
des Freistaates Thüringen für die vielseitigen
Ausflugsziele im Südharz. Den
gesamten Juli über wurden verschiedene
Werbemaßnahmen in den Zielmärkten
Dresden, Leipzig, Göttingen
sowie Braunschweig realisiert. Auch
dabei wurden zeitgleich verschiedene
Kommunikationskanäle – sowohl analog
als auch online – bedient. Im Fokus
standen mehrere Südharzer Kampagnenmotive.
Alle Maßnahmen verwiesen
dabei auf die dazugehörige Südharz-Webseite
unter www.harzinfo.
de/suedharz.
Banner Tagesspiegel
Neben laufenden Radiospots bei Radio
ffn und Radio Brocken zogen insgesamt
6 Online-Banner auf den Portalen
der Dresdner Neuen Nachrichten, der
Leipziger Volkszeitung, dem Göttinger
Tageblatt, der Braunschweiger Zeitung
sowie der Radio Brocken Webseite die
Aufmerksamkeit der Hörer und User
auf sich. In Ergänzung dazu wurden
in verschiedenen Bussen und Straßenbahnen
der Braunschweiger Verkehrs
GmbH für vier Wochen über 160 Plakate
platziert. Mit den prägnanten
Südharzer Kampagnenmotiven wurde
damit der Braunschweiger Stadtbereich
für einen Ausflug in den Südharz
angesprochen.
Parallel dazu strahlte das Sachsen Fernsehen
am 06.07.23 unter der Rubrik
„Lieblingsorte“ eine Folge mit Ausflugszielen
in und um Bad Frankenhausen
aus. Zuschauer konnten hierbei Einblicke
in die Barbarossahöhle, das Panorama
Museum, das Kyffhäuser-Denkmal
sowie den Kurpark in Bad Frankenhausen
gewinnen und wurden für einen
Besuch vor Ort animiert. Die Sendung
wurde mehrfach wiederholt als auch
auf den dazugehörigen Online-Kanälen
beworben. Vor- und nachgeschaltete
Advertorials in Magazinen wie „Agil-
Das Magazin“, dem „Wandermagazin“
oder der „lebenslust:gö“ rundeten die
diesjährige Südharz Kampagne ab. Alle
Maßnahmen wurden ebenfalls durch
entsprechende Postings auf den Social-
Media-Kanälen beider Tourismusverbände
flankiert.
Pass ma uff, hier kannste
wat erleben im Harz!
Ne schöne Jejend is dit
hier im Harz!
Links: Busplakat
Oben: Banner Leipziger Volkszeitung
Foto: Harzdrenalin GmbH
Foto: fotoweberei, Luca Weber
Digital-Motion-Tower Berlin
CityCards für Berlin
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