HTV-Jahresrückblick-2023

Auslandsmarketing für den Harz
Artikel mit Social Media Promotion
platziert werden.
Der Harz als nördlichstes Mittelgebirge
Deutschlands ist nicht nur bei deutschen
Gästen beliebt. Traditionsgemäß
verbringen zahlreiche Niederländer,
Dänen und vermehrt auch Belgier ihren
Urlaub in der Region. Zur Stärkung des
Incoming-Tourismus realisierte der Verband
auch 2023 verschiedenste Marketingaktionen
in diesen Quellmärkten.
Die Maßnahmen sind Teil des seit 2013
umgesetzten Kooperationsprojektes
der Landesmarketinggesellschaften
(TourismusMarketing Niedersachsen
GmbH und Investitions- und Marketinggesellschaft
Sachsen-Anhalt mbH),
der Stiftung Weltkulturerbe Bergwerk
Rammelsberg, Altstadt von Goslar und
Oberharzer Wasserwirtschaft und des
Harzer Tourismusverbandes.
Überarbeitung der Webseiten
Anders als bislang startete der Verband
im Frühjahr nicht direkt mit den Marketingaktivitäten,
sondern überarbeitete
mithilfe von Native Speakern die niederländische
und dänische UNESCO-Webseite
sowie die zugehörigen verlinkten
Unterseiten. Zudem entstand jeweils
eine neue Landingpage zum Thema
„Top 11 Sehenswürdigkeiten im Harz“,
die nicht im Webseiten-Menü aktiviert
ist und lediglich in Online-Advertorials
und Bannerkampagnen publiziert wird.
Advertorial ACSI Magazin Niederlande
Fotospot-Artikel Nordombord
Presse- und Bloggerreisen
Einen wesentlichen Teil der Aktivitäten
nimmt die Organisation und Unterstützung
von Medienreisen ein. So war
Ende April die niederländische Bloggerin
Chloe Sterk vom Lifestyle-Blog
Dailynonsense im Harz zu Gast. Sie
besuchte Quedlinburg, Goslar und die
Oberharzer Wasserwirtschaft.
Das dänische Bloggerpärchen Victoria
und Alex aus Kopenhagen war bereits
im November 2021 im Harz und reiste
im Juni 2023 erneut an. Ihr englischsprachiger
Blog Northabroad erreicht
monatlich knapp 20.000 Nutzer:innen,
der dänische Blog Nordombord spricht
monatlich knapp 11.000 Besucher:innen
an. Auf beiden Blogs erschien ein Beitrag
mit Tipps zu den besten Fotospots
im Harz, der auch mehrere Fotopunkte
der UNESCO-Welterbestätten beinhaltet.
Die Bloggerin Sabine Kuipers betreibt
seit Jahren den sehr erfolgreichen Reiseblog
„Vakantie met Kinderen“ (140.000
Besucher:innen/Monat) und hat flankierend
dazu vor einiger Zeit den Reiseblog
„Dol op Duitsland“ gegründet,
der sich ausschließlich auf Reisen in
Deutschland spezialisiert. Sabine war
eine Woche lang im Harz unterwegs.
Sie hat die bestehenden Harz-Artikel
auf dem Blog „Vakantie met Kinderen“
überarbeitet und für „Dol op Duitsland“
neue Artikel verfasst.
Medienkooperationen
Auch in diesem Jahr ergänzte die Platzierung
von Advertorials in den folgenden
zielgruppenrelevanten Medien das
Gesamtportfolio der Kommunikationsmaßnahmen.
Wandel.nl ist das Wandermagazin der
größten niederländischen Wanderorganisation
KWBN. Bei fünf Ausgaben im
Jahr beträgt die Auflage je 60.000 Stück,
die Leserschaft wird mit 75.784 beziffert.
In der Juni- und Dezember-Ausgabe
wurde der Harz mit insgesamt drei
Advertorial-Seiten präsentiert.
Bike Explorer ist eine Zeitschrift für
Instagram Dol op Duitsland
aktive Radfahrer und Mountainbiker.
Neben dem aktiven Urlaubserlebnis
stehen auch Kurzreisen hoch im Kurs
der Leserschaft, die mit 21.000 beziffert
wird. Im August erschien hier ein zweiseitiger
Artikel über (Rad-)Aktivitäten
und die UNESCO-Welterbestätten im
Harz.
Ekstra Bladet ist die größte Tageszeitung
in Dänemark, die im Einzelhandel
erhältlich ist. Die Printausgabe hat eine
Leserschaft von 275.000 wöchentlich.
Im Oktober konnte ein einseitiges Advertorial
über den Herbst im Harz auf
einer der ersten Seiten platziert werden.
Das niederländische ACSI Magazin
richtet sich an die campingbegeisterten
Niederländer. Das Print-Magazin erscheint
8-mal im Jahr und hat eine Auflage
von 37.500. Das Thema der ersten
Ausgabe im Januar 2024 ist „Regionen“,
im Rahmen dessen der Verband ein
zweiseitiges Advertorial buchte.
Flankierend zum Print-Artikel erscheint
ein Online-Advertorial auf der Webseite
acsifreelife.nl und in der App, welches
in Kombination monatlich 50.000 eindeutige
Nutzer:innen anspricht.
Zwischen Anfang September und Mitte
November setzte der Verband eine
weitere großräumige Print- und Online-Kampagne
zur Vermarktung der
UNESCO-Welterbestätten in Dänemark
um: Im Bereich Westdänemark wur-
de in den Reiseteilen von fünf großen
Tageszeitungen aus dem Verlagshaus
der Jysk Fynske Medier eine einseitige
Printanzeige über den Harz realisiert.
So konnten mehr als 200.000 Leser:innen
angesprochen werden.
Online-Maßnahmen
Im Online-Segment wurde eine flankierende
Kampagne mit einem der führenden
dänischen digitalen Reisemagazine
Travelmore umgesetzt. Monatlich erreicht
das Magazin 110.000 Menschen,
der zugehörige Newsletter wird an
25.000 Empfänger:innen versandt. Ein
PR-Artikel zum Thema „Sommerabenteuer
im Harz“ wurde im Juni veröffentlicht
und verzeichnete mehr als 5.800
Aufrufe.
Zusätzlich sorgte eine zweimonatige
Banner-Kampagne für Aufmerksamkeit.
Auf ausgewählten Websites der
60 bestgerankten Internetauftritte
Dänemarks wurden Werbebanner mit
direkter Verlinkung auf die HTV-Webseite
geschaltet. Im Paket waren 1,3
Millionen Banneransichten inkludiert.
Dank des großen Erfolgs der Kampagne
konnte der Verband sogar 2,4 Millionen
Ansichten realisieren.
Bergfamilie.nl ist ein Outdoor-Magazin
mit Fokus auf nachhaltigen Outdoor-
Urlaub. Das Online Portal verzeichnet
mehr als 100.000 Besucher pro Monat
und über 4.200 Social Media Follower.
Im Juni konnte hier ein ausführlicher
Das Outdoor Magazin „Bergen Magazine“
publiziert jedes Jahr ein „Urlaubsspecial“.
Das Online Magazin hat eine
Reichweite von 800.000 Leser:innen. Im
Juni konnte sich der Verband eine Seite
in der Online-Blättervariante sichern.
Das niederländische Magazin Tevoet
(“zu Fuß“) gibt es seit 2022 nur noch in
der Online-Version als Tevoetonline. Die
erfolgreiche Website erreicht monatlich
40.000 Besucher:innen. Im Rahmen
einer groß angelegten jahreszeitübergreifenden
Kampagne konnte sich der
Verband insgesamt acht Online-Artikel,
passend dazu acht Facebook-Postings
und acht Newsletter-Einträge zu
frei wählbaren Zeitpunkten sichern.
Eine Besonderheit wird eine Platzierung
in der Online-Blätterversion eines
Deutschland-Specials sein, in der dem
Verband für Mai 2024 vier ganze Seiten
zugesichert wurden.
Die Online-Portale The Hike und The
Outdoors richten sich an outdoor- und
wanderbegeisterte Niederländer und
Belgier. Pro Monat werden 168.000
(The Outdoors) bzw. 139.000 eindeutige
Nutzer:innen (The Hike) erreicht. Im
November ist jeweils ein umfangreicher
Artikel auf jeder Webseite erschienen.
Das dänische Online-Reisemagazin RejsRejsRejs
spricht Leser:innen aus Dänemark
und teils aus Schweden und Norwegen
an. Jährlich erreicht das Magazin
2,1 Millionen Aufrufe mit einer Newsletter-Reichweite
von 200.400 pro Jahr.
Pünktlich zum Beginn der Winterzeit
konnte im November ein ausführlicher
Artikel über die UNESCO-Welterbestätten
im Winter und Weihnachtsmärkte
platziert werden.
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