HTV-Jahresrückblick-2023

Social Media – Marketing
Facebook
Der Facebook-Kanal „Harz: Magische
Gebirgswelt“ ist immer noch der reichweitenstärkste
Social-Media Kanal des
Verbandes. Dennoch hat er mit aktuell
56.600 Followern im Vergleich zum Vorjahr
über 1.000 Follower verloren bzw.
stagniert weitestgehend in diesem Bereich.
Dies liegt nicht an einer mangelnden
Bespielung oder uninteressanten
Inhalten. Hier lässt sich der Trend „weg
von Facebook“ deutlich erkennen. Dennoch
war der Kanal auch im Jahr 2023
ein wichtiges Tool für den Verband um
Informationen über Veranstaltungen,
Freizeittipps, aktuelle Meldungen, Wegesperrungen,
Wanderempfehlungen,
die neuesten Podcast-Folgen und vieles
mehr an ein breites Publikum zu vermitteln.
Ebenso die Lieblingsharz-Kampagne
wurde verstärkt über Facebook
ausgespielt und beworben.
Der Instagramkanal harz.mountains
TikTok
Eine weitere wichtige Säule im Onlinemarketing
des Verbandes bildet die
regelmäßige und redaktionell unterlegte
Kommunikation über die eigenen
Social-Media Kanäle. Auch im Jahr 2023
konnte dahingehend erneut eine höhere
Reichweite als im Vorjahr erzielt
werden. Der Verband ist als offizielle
touristische Marketingorganisation unter
dem Namen „harz.mountains“ auf
folgenden Plattformen zu finden:
Instagram
ob Wandern, Action, Tierwelt, Kirchen,
Klöster, Genuss oder pure Natur – hier
zeigt sich der Harz so bunt wie er ist!
Auch die Lieblingsharz-Kampagnen sowie
der Online-Adventskalender wurden
im Jahr 2023 mithilfe verschiedener
Motive und Anzeigenschaltungen über
Instagram marketingstrategisch unterstützt.
Der TikTok-Kanal des Verbandes existiert
seit Ende 2022, wurde aber erst
ab Ende 2023 vermehrt mit Inhalten
bespielt. Er dient der Ansprache von
jüngeren Zielgruppen im Kernalter
von 15-25 Jahren. Die Videoformate auf
dieser Plattform haben einen inhaltlich
niedrigschwelligen Charakter und
sind auf schnelle Gewinnung der Auf-
Der Harz auf TikTok
merksamkeit ausgerichtet. Von Wandertouren
über Veranstaltungen oder
aktuelle Geschehnisse werden hier die
unterschiedlichsten Themen gespielt.
Aktuell hat der Harz TikTok-Kanal rund
2.000 Follower. Der erfolgreichste Beitrag
verzeichnete dabei bereits über
500.000 Aufrufe.
Mittelfristig soll TikTok in Sachen Reichweite
auf Augenhöhe mit Instagram
stattfinden. Zu diesem Zweck sollen im
kommenden Jahr vermehrt Inhalte für
diese Plattform produziert werden.
@harz.mountains
über 41.500 Abonnenten
Harz: Magische Gebirgswelt
über 56.600 Fans
harz.mountains
ca. 2.000 Follower
Mit 41.500 Followern ist der Harz-Instagram-Kanal
im Vergleich zum Vorjahr
wieder um 4.000 Abonnenten gewachsen
und stellt in Sachen Interaktion mit
YouTube
@Harz: Magische Gebirgswelt
dem Nutzer derzeit die wichtigste Social-Media
Plattform für den Verband
Der HTV YouTube Kanal beinhaltet zahlreiche
Erklärvideos, Trailer, Kinospots
ca. 888.400 Aufrufe
dar. Die Kommunikation funktioniert
vordergründig über visuell ansprechende
und inspirative Inhalte. Der harz.
oder Imagefilme zu verschiedenen
Themenbereichen im Harz. Auch dieser
Kanal soll mittelfristig noch mehr
mountains Feed zeigt sich dabei passend
zur jeweiligen Jahreszeit in bunten
im Fokus stehen und eine optimierte
Herbstfarben, verschneit, blühend oder
Struktur bekommen.
sommerlich grün. Über Bilder aber auch
Videos (Reels) wird die Vielseitigkeit der
Tourismusregion Harz dargestellt. Egal
Der Facebook-Kanal Harz:Magische Gebirgswelt
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