HTV-Jahresrückblick-2023

PR, Journalisten-, Blogger- und Influencerreisen
Taxiwerbung im Rahmen der Herbstkampagne
Unter dem Titel „Tue Gutes und rede
darüber. Public Relations für die Wirtschaft.“
veröffentlichte 1961 der damalige
BASF-PR-Chef Georg-Volkmar Graf
Zedtwitz-Arnim sein Buch und prägte
mit seinen Inhalten die Unternehmenskommunikation
vieler Firmen zu Zeiten
des Wirtschaftswunders. Bis heute ist
es ein wichtiger Branchenleitsatz und
bestimmt auch die PR und Öffentlichkeitsarbeit
des Verbandes.
Herbst-Kampagne in NRW
Nachdem sich der Harz bereits im
letzten Herbst verstärkt in den Städten
Köln, Düsseldorf und Dortmund
präsentierte, setzte der Verband seine
LieblingsHarz Kampagnenreihe in NRW
fort.
Im Mittelpunkt standen die vielseitigen
Harz-Angebote, die sich in den Kategorien
„Verdiente Auszeit“, „Vielseitige
Kultur“, „Packende Action“ sowie „Perfekter
Genuss“ widerspiegelten. Mit
eindrucksvollen Bildern wie der Baum-
SchwebeBahn Harz, dem Bikepark Hahnenklee,
dem Kyffhäuser-Denkmal oder
der mystischen Teufelsmauer sollte
Lust auf einen Besuch vor Ort gemacht
werden.
Dazu waren von September bis November
fünf gebrandete Taxen im Kölner
Stadtgebiet unterwegs.
Ergänzend dazu gab es einerseits über
20 sogenannte City Light Poster zum
Harz auf digitalen Litfaßsäulen in der
Kölner Innenstadt zu entdecken, andererseits
gab es mit der Ausstrahlung von
Spots bei Radio Köln den Harz auch auf
die Ohren. Pünktlich zu den Filmstarts
von The Equalizer 3, The Expendables 4,
Paw Patrol: The Mighty Movie und den
Wochenendrebellen rückte ein 20-sekündiger
Kinospot vier Wochen lang
den Harz in 12 ausgewählten Kinosälen
in Köln, Düsseldorf und Dortmund in
den Fokus.
Als Printprodukt gab ein einseitiges Advertorial
im Kölner Stadtanzeiger kurz
vor den Herbstferien in NRW nochmal
Reiseinspiration für die ganze Familie.
Ergänzt wurden die analogen Marketingmaßnahmen
mit Online-Aktivitäten.
Der Dreh- und Angelpunkt war
nach wie vor die Kampagnenwebsite
www.lieblings-harz.de.
Auf der Suche nach einem „Urlaub
mit gutem Gefühl“ konnte der Nutzer
aus den vielseitigen Angeboten unter-
schiedlicher Themengebiete seinen eigenen
LieblingsHarz finden. Eine Reihe
an Social-Media-Postings auf Facebook
und Instagram, gezielt ausgespielt im
Kölner Raum und mit Verlinkung zur
Kampagnenwebsite versehen, rundeten
das Portfolio an Onlinemaßnahmen
ab.
Im Rahmen von klassischen Pressemitteilungen
und Presseterminen vor Ort
informiert der Verband über aktuelle
Themen und Projekte, wie zum Beispiel
bevorstehende Marketingkampagnen,
Produktauszeichnungen mit
der Typisch-Harz-Regionalmarke oder
neueste Brockenbande-Angebotsentwicklungen.
Als länderübergreifender Ansprechpartner
zum Thema Harztourismus ist er
oftmals Erstkontakt für die Medien und
unterstützt mit weiterführenden Informationen
und direkten Verbindungen
in die Region die Recherchen. Über das
Jahr verteilt erreichen die Geschäftsstelle
vielfältigste Anfragen: Welche Bedeutung
hat die öffentliche Ladeinfrastruktur
für den Tourismus? Wie groß ist die
Nachfrage am Naturistensteig? oder
Wann und wo sieht man die schönsten
Sonnenaufgänge? „Morgens um 5 Uhr
im Harz“ war die Antwort auf die letztgenannte
Rechercheanfrage und auch
später der Titel des 7-seitigen Artikels
MORGENS
UM 5 UHR
IM HARZ
Wandern in den Sonnenaufgang hört sich
romantisch an. Ist es das auch? Unsere
Autorin Jana Wagner hat den Realitäts-
Check durchgeführt – hoch oben im Harz.
TEXT: JANA WAGNER | FOTOS: JOZEF KUBICA
Bloggercamp 2023
über Sonnenaufgangswanderungen im
bekannten Outdoor Magazin.
Im Juli 2023 unterstützte der Verband
die Redaktion von SAT 1 Fernsehen
REGIONAL bei ihrem Beitrag zum Innerste-Radweg.
Im Mittelpunkt des
12:44 min langen Beitrags stand der
Streckenabschnitt vom Innerstesprung
bis Wildemann mit Abstechern zum
Ottiliae-Schacht in Clausthal-Zellerfeld
und zum Zipline Adventure Bocksberg
in Hahnenklee. Der Verband übernahm
die inhaltliche und zeitliche Planung
des Drehs und begleitete das Fernsehteam
am Aufnahmetag sowohl vor als
auch hinter der Kamera.
Aber auch zu aktuellen Themen wie der
Buchungslage, Wintersportprognosen
oder der Rückkehr zu 19 Prozent Mehrwertsteuer
in der Gastronomie steht
der Verband Rede und Antwort - meist
noch am selben Tag in Form von O-Tönen
für Radiosender oder Stellungnahmen
vor der Kamera.
Inzwischen gehören aber auch die sogenannten
Social Media Relations zum
PR-Portfolio. Entsprechend lässt sich
das anfangs genannte Sprichwort erweitern:
„Tue Gutes und lass andere
darüber reden.“ In diesem Sinne veranstaltete
der Verband 2023 sein zweites
Bloggercamp.
2. Bloggercamp im Harz
Nach dem Erfolg des ersten Bloggercamps
im Herbst 2021 lud der Verband
vom 13. bis 15. September 2023 erneut
Blogger und Bloggerinnen in den
Harz ein. Neben Outdoor- und Reisebloggern
waren auch Lifestyle- und
Familienblogger dabei. Untergebracht
im Schlosshotel Blankenburg wartete
auf die zehn Teilnehmenden ein abwechslungsreiches
Programm mit einer
GPS-Rallye, einem gemeinsamen Teamkochen,
einer Quadixtour, einem Outdoor
Escape Game durch Blankenburg
sowie einer Führung durch die Schlossgärten
der Blütenstadt. Den Abschluss
des Aufenthalts bildete ein sogenanntes
Barcamp, eine Art Konferenz ohne
festgelegte Inhalte oder Redner. Hierbei
werden die Blogger selbst aktiv und
tauschen sich spontan über verschiedenste
Themen aus und diskutieren
diese. Mit der Umsetzung eines Bloggercamps
wird die Online-Sichtbarkeit
der Urlaubsregion Harz aktiv und durch
die ausgewählten Programminhalte gezielt
gefördert.
Die Blogger begleiteten das Camp mit
Posts auf ihren Social-Media-Kanälen
und präsentierten ihren Followern ihr
Harz-Erlebnis in Echtzeit. Im Nachgang
nutzten viele zudem ihre Teilnahme
für die Veröffentlichung inspirierender
Artikel auf ihren Blogs, welche die Berichterstattung
über den Harz dauerhaft
bereichern.
City Light Poster für die Werbung in Köln
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