HTV-Jahresrückblick-2023

Die Brockenbande - eine Kommunikationsund
Produktstrategie für Kinder
Seit mehreren Jahren entwickelt sich
der Tourismus im Harz dynamisch und
positiv. Steigende Gästezahlen und vielfältige,
innovative Investitionsprojekte
in die Erlebnis- und Angebotsstruktur
indizieren einen nachhaltigen Aufwärtstrend.
Insbesondere im Bereich
der Familien ist das Interesse an der Region
nachweisbar gestiegen. Um diesen
Trend auszubauen und zu stabilisieren
konzipierte der Verband 2021 eine auf
diese Zielgruppe zugeschnittene Kommunikations-
und Produktstrategie.
Anders als in der bisherigen Marketingarbeit
des Verbandes stehen hier die
Kinder als primärer Konsument der
werbenden und informierenden Kundenansprache
im Fokus. Grund für diese
Herangehensweise sind die gegenwärtigen
Veränderungen der Familiendynamik.
Kinder werden immer mehr zu
selbständigen und selbstbestimmten
Persönlichkeiten erzogen und aktiv in
familiäre Entscheidungsprozesse einbezogen.
Dazu gehört auch die Entscheidung
über das nächste Reise- oder
Ausflugsziel. Dieser aktive Einfluss der
Wünsche und Vorstellungen der Kinder
bei der familiären Urlaubsentscheidung
wird sich zu Nutze gemacht.
Seit dem Sommer 2022 steht nun die
Brockenbande im Mittelpunkt der
kindgerechten Kommunikations- und
Produktstrategie des Harzer Tourismusverbandes.
Mithilfe der vier Freunde
gelingt es spielerisch der Zielgruppe
die natürlichen, geschichtlichen, mystischen,
actionreichen und technischen
Seiten des Harzes vorzustellen. Luke,
Henry, Hanna und Henrys Schwester
Emma, sind – begleitet vom Raben Pjotr
– dafür im Harz unterwegs, um für das
Harz-Mountain-Radio von Onkel Paul
Berichte ihrer Erlebnisse zu liefern.
Zur Markteinführung gab der Verband
das Brockenbande-Entdeckerheft heraus.
Darin werden die fünf Themenwelten
auf kindgerechte Art und Weise
vorgestellt und spannende Geschichten
sowie knifflige Rätsel sorgen zu Hause
oder auf Reisen für Abwechslung. Die
Nachfrage war von Beginn an groß, so
dass bereits in 2022 und nun auch in
2023 ein Nachdruck in Höhe von 30.000
Stück erfolgte.
Als mediale Heimat der Brockenbande
wurde die Website www.brockenbande.de
mit Podcasts, Videos und
ansprechenden Grafiken entwickelt.
Beide Maßnahmen motivieren zur spielerischen
Auseinandersetzung mit dem
Harz. Eine Multi-Channel-Kampagne in
zielgruppenspezifischen On- und Offline-Medien
begleitete die Markteinführung
und erhöhte die Aufmerksamkeit
für die Brockenbande. Auf dieser
Basis wurden 2023 weiterer Content
erstellt und zusätzliche Maßnahmen
zur Steigerung des Bekanntheitsgrades
ergriffen. Darüber hinaus initiierte der
Verband mehrere Produktentwicklungen,
sodass nun unterhaltsame Vor-
Ort-Angebote in Harzer Städten und
Einrichtungen die Brockenbande mehr
und mehr zum echten Harzerlebnis
werden lassen.
Ausbau der Website
Mit Hilfe der Thüringer Landesförderung
konnte der Verband 2023 in Zusammenarbeit
mit dem Studio Regenbogen insgesamt
sechs neue Podcast-Folgen und
drei Harzer Sagenhörspiele fertigstellen.
Einem Redaktionsplan folgend werde
diese sukzessive auf den gängigen
Audio-Plattformen und auf der Website
Neue Podcastfolgen
1. Europa-Rosarium Sangerhausen
2. Harzer Schmalspurbahnen
3. Schloss Heringen
4. Karsthöhle Heimkehle
5. Panorama Museum
Bad Frankenhausen
6. Erlebniswelt
Rabensteiner Stollen
Neue Sagenhörspiele
1. Der Gänseschnabel
2. Das Ilfelder Nadelöhr
3. Der Schwan im Frauenberg
Brockenbande.de veröffentlicht.
Die Website wurde außerdem um den
Menüpunkt „Brockenbande Spiele“
erweitert. Hier sorgt zum einen ein
Harzer Geräusche-Quiz für Spaß und
Unterhaltung. Kleine Harzfans sind aufgefordert
die Geräusche der Tiere, des
Waldes, der Berge und der Abenteuer
im Harz zu erkennen. Mithilfe von Tipps
der Brockenbande-Charaktere und
vorgegebenen Antwortmöglichkeiten
werden sie zum Harz-Experten ernannt
und mit einer Urkunde belohnt.
Ende 2023 kam das in analoger Form
konzipierte Würfelspiel „Sechs verhext“
als weiteres Brockenbande-Spiel
dazu. Die Brockenbande erhält einen
Brief von der Junghexe Runa Rabenstein.
Sie hat aus Versehen den Harz
verhext und bittet um Hilfe. Gemeinsam
mit der Familie oder mit Freunden
gilt es, knifflige Fragen und Aufgaben zu
lösen und so die Brockenbande bei der
Rettung des Harzes zu unterstützen.
Alle für das Spiel benötigten Unterlagen
können kostenfrei online genutzt, heruntergeladen
und ausgedruckt werden.
Der Basis-Spielbogen wird zudem in
Kürze an ausgewählten Stellen im Harz
erhältlich sein.
Die Brockenbande in Lebensgröße
Postkarte war gestern – die Mehrheit
der Gäste setzt heutzutage auf digitale
Fotogrüße aus dem Urlaub. Inszenierte
Fotopoints sind da beliebte Motive
und bieten eine gute Möglichkeit, den
Blickpunkt zu bestimmen und ggf. eine
Botschaft zu kommunizieren und breit
zu streuen. Diesen Vorteil sah auch der
Verband und installierte gemeinsam
mit vier Partnereinrichtungen vier Brockenbande-Fotopoints
in der Region.
Auf der Burg und Festung Regenstein in
Blankenburg, im Bürger- und Miniaturenpark
Wernigerode, im Europa-Rosarium
Sangerhausen und im Knopfmachermuseum
Kelbra können sich die
jüngsten Harzbesucher nun mit der
Brockenbande in Lebensgröße fotografieren
lassen. Dabei sind die 120 cm
hohen Fotopoints der fünf Freunde individuell
auf ihre Umgebung angepasst.
So kommen die Charaktere der Brockenbande
beim Fotopoint auf dem Re-
Würfelspiel „Sechs verhext“
genstein im mittelalterlichen Gewand
daher. Im Bürger- und Miniaturenpark
Wernigerode halten sie kleine Modelle
von Harzer Sehenswürdigkeiten in den
Händen und in Sangerhausen taucht
Rabe Pjotr überraschend aus einem
Rosenbusch auf. Auch im Knopfmachermuseum
Kelbra ist der Fotopoint
Fotopoint an der Burg- und Festung Regenstein
thematisch angepasst und ist zugleich
der Auftakt der dortigen Brockenbande-Rätseltour.
Darüber hinaus konnte
im Herbst ein mobiler, zweiteiliger
Fotopoint angeschafft werden, der nun
je nach verfügbarer Fläche am Messestand
und anderen Präsentationen individuell
eingesetzt werden kann.
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