und nonprofit-management - VMI

Neupositionierung eines Angebots
Sechsmal jährlich publiziert die Pro Senectute beider Basel
(PSbB) ihre Zeitschrift akzent magazin. Mit kulturellen und
historischen Beiträgen aus dem Raum Basel, der Bekanntmachung
der Angebote und Programme von akzent forum
sowie der Dienstleistungen von Pro Senectute beider Basel
spricht die Organisation ca. 8‘000 Leser und Leserinnen an.
Im Rahmen der Fusion wurden die Sport- und Kursangebote
von Pro Senectute neu positioniert. Mit den Angeboten von
akzent forum sollte ein neuer Kundenkreis erschlossen werden,
der jünger ist und sich von Pro Senectute nicht angesprochen
fühlte. Die von der PSbB in Auftrag gegebene Befragung
sollte Klarheit schaffen, welche Rolle die Zeitschrift
heute als Informationsquelle einnimmt. Des Weiteren wollte
die PSbB mittels der Befragung in Erfahrung bringen, wie die
Angebote unter der neuen Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern
wahrgenommen werden und welches Marktpotential
diese aufweisen.
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AUFTRAGSFORSCHUNG
Mandate im Bereich der Auftragsforschung dienen einerseits der Grundlagenforschung zur Generierung von neuem Wissen,
andererseits aber auch der Überprüfung von selbst entwickelten Management-Instrumenten und –Methoden.
Die so gewonnenen Erkenntnisse fliessen ins Freiburger Management-Modell sowie in die Weiterbildungsveranstaltungen
des VMI ein. Dieses Vorgehen garantiert eine hohe Relevanz und Praxistauglichkeit der Forschung.
2011 durfte das VMI für folgende Organisationen Forschungsprojekte durchführen.
„Durch die Untersuchung mit dem VMI bezüglich
der Relevanz des Faktors Swissness im Fundraising
haben wir zentrale Erkenntnisse mit praktischem
Nutzen erhalten, die in unsere Strategie einfliessen
werden. Diese Erkenntnisse werden uns helfen, auch
in Zukunft die richtige Positionierung zu finden und im
Markt erfolgreich zu sein.“
Michael Harr, lic.rer.poI
Geschäftsleiter
Stiftung Cerebral
Die Bedeutung der Swissness für das Fundraising
Zahlreiche Schweizer Unternehmen versuchen heute, ihre
Verwurzelung in der Schweiz zu betonen und damit den
Verbraucher positiv zu stimmen. So kann ein Bezug zur
Schweiz als Herkunftsland einen wertvollen Vertrauensvorschuss
liefern, wenn es darum geht, die eigenen Produkte
und Dienstleistungen auf dem nationalen und internationalen
Markt erfolgreich zu positionieren. Im Mittelpunkt der
vorliegenden Studie stand die Frage, wie wichtig dieser Bezug
zur Schweiz für Spenderinnen und Spender der Stiftung
Cerebral ist, wenn sie den Entscheid fällen, der Organisation
Geld oder Zeit zu spenden. Weiter wurde eruiert, an welchen
Elementen sich Swissness für diese manifestiert und wie gut
andere Organisationen im Vergleich zur Stiftung Cerebral die
Kriterien der Swissness erfüllen. Letztlich konnte auch beantwortet
werden, unter welchen Bedingungen es sinnvoll sein
kann, bei Fundraising-Aktivitäten den Bezug zur Schweiz
herauszustreichen.