2 Die Besonderheiten der Bekleidungswirtschaft

2 Die Besonderheiten der Bekleidungswirtschaft 55
und Preislage der Bekleidung richten sich nach dem gewählten Genre 15 . Der
Genregrad stellt aufgrund dessen ein relativ objektives Beurteilungskriterium
dar. Demgegenüber spielt der Modegrad für die Bewertung der vom Kunden
subjektiv empfundenen modischen Komponente eine zentrale Rolle. Gleichzeitig
kann der Modegrad zur Operationalisierung der dynamischen Komponente
herangezogen werden. Bekleidung lässt sich danach differenzieren in:
Hochmodische Bekleidung, mit der eine konsequente Ausrichtung an
herrschenden, sehr kurzfristigen Modetrends verfolgt wird. Der (psychologische)
Produktlebenszyklus dieser Produkte ist so kurz (z. T. sogar nur wenige
Wochen), dass eine Wiederbeschaffung in der Regel nicht möglich ist. Da
der Zeitpunkt der Produkteinführung entscheidend ist, ist das Moderisiko
hochmodischer Ware sehr groß.
Modische Bekleidungsware, die sich an kurz- bis mittelfristigen Trendzyklen
orientiert. Bei Einhaltung von Grundtrends bezieht sich die Innovation in
der Regel nur auf bestimmte Aspekte (z.B. Variation der Farbe, Schnittänderung
beim Kragen, Wechsel des Oberstoffmaterials). Die (psychologische)
Lebensdauer der Produkte ist zwar kurz, aber deutlich länger als bei hochmodischer
Bekleidung. Entsprechend ist die Wiederbeschaffbarkeit dieser
Produkte eher möglich und das Risiko, die Ware nicht absetzen zu können,
geringer.
Modisch neutrale Bekleidung (Basics) zeichnet sich durch einen geringen
Neuheitsgrad und einen vergleichsweise langen (physischen) Produktlebenszyklus
aus. Produkte wie Jeans, T-Shirts oder der klassische dunkelblaue
Hosenanzug sind typische Basics. Sie können auch noch nach Jahren
in ihrer ursprünglichen Gestaltung gekauft werden, wodurch sich das Absatzrisiko
wesentlich verringert.
Sieht man von wenigen hoch spezialisierten Nischenanbietern ab, produziert
die Mehrzahl der Unternehmungen Bekleidung unterschiedlicher Genre- und
Modegrade. Fertigt eine Unternehmung daneben noch Bekleidungsware unterschiedlicher
Sparten, ist die Produktstruktur durch eine hohe Anzahl unterschiedlicher
Produktvarianten charakterisiert. Dieser Variantenreichtum ist u.a.
darauf zurückzuführen, dass sich die Gestaltung jedes Bekleidungsteils auf die
interdependenten Variablen Form, Farbe, Faser und Design (vgl. Hermanns,
15 In der Bekleidungsindustrie ist „Genre“ ein handelsüblicher Ausdruck für die qualitative Einstufung
von Bekleidungsteilen unter Berücksichtigung der Elemente Oberstoff, Formgestaltung, Passform,
Ausstattung und Verarbeitung, vgl. Schierbaum, 1993, S. 153.