Wann kommt Geld? - zelt und co

22 news zeltundco 03*2010
Nürnberg lädt zum Dialog
BrauBeviale 2010 vom 10. bis 12. November
Vom 10. bis 12. November trifft
sich in Nürnberg die europäische
Getränkewirtschaft auf der Brau Beviale
2010 zu ihrem wichtigsten
Messetermin des Jahres. Mit dabei
sind rund 1.400 Aussteller von Getränke-Rohstoffen,
Technologie,
Logistik, Vermarktungsideen und
34.000 investitionsfreudige Besucher.
Nach ihren Besuchsgründen
befragt, nutzte 2008 die Hälfte der
„Brau Beviale-Community“ ihre
Messe, um sich über Neuheiten zu
informieren. Erfahrungsaustausch,
Kontaktpflege, Weiterbildung,
Marktorientierung und Vorbereitung
von Investitionsentscheidungen
waren ebenso wichtig. Und bei
aller Business-Hektik pflegt die
Branche in Nürnberg ein eher seltenes
Ritual: Sie nimmt sich Zeit füreinander,
für ein gutes Gespräch unter
Partnern, Kollegen, Freunden,
Wettbewerbern, um Kontakte lebendig
zu halten, Erfahrungen
weiterzugeben.
So bieten auch die Herausforderungen
des neuen Jahrzehnts ausreichend
Gesprächsstoff während
der Messe. Selten ist mehr geschehen
als im vergangenen Jahrzehnt,
das mit einer weltweiten Wirtschaftkrise
– dem Platzen der dot.com
Blase – begann und mit einer weiteren
endete. Für die Europäer war der
Milleniumwechsel allerdings nur eine
kalendarische Zäsur: ein Zeite-
nende, keine Zeitenwende. Denn
streng historisch betrachtet, stellen
die Entwicklungen in Europa seit
dem Fall des Eisernen Vorhangs und
dem Ende des Kalten Krieges bis
heute ein Kontinuum dar.
Der europäische Integrationsprozess
der vergangenen zwei Jahrzehnte
hat den größten Binnenmarkt der
Welt hervorgebracht. Trotz so mancher
Kritik kann sich das bisher Erreichte
sehen lassen: Die Europäische
Union mit ihren 27 Mitgliedsstaaten
verfügt mit dem Euro über
eine der stärksten Währungen. Sie
ist ein wichtiger Akteur der interna-
tionalen Krisenbewältigung und sie
bietet ihren 500 Mio. Bürgern ein
hohes Maß an rechtlicher und sozialer
Absicherung. Nicht zu vergessen:
Die heute 20-Jährigen sind die
erste Generation junger Europäer,
die nicht nur mit den großen EU-
Erweiterungen, sondern auch mit
den vier Freiheiten im Binnenmarkt
aufgewachsen sind: dem freien Verkehr
von Personen, Gütern, Dienstleistungen
und Kapital.
Nach der Zeitenwende
2009 erster Silberstreif
am Horizont
Wenn es in der jüngeren europäischen
Geschichte eine Zeitenwende
gibt, dann 2009. Mit der tiefen und
schmerzvollen weltweiten Finanzund
Wirtschaftskrise fand auch die
europäische Sonderkonjunktur ein
Ende, die gerade den Volkswirtschaften
in Mittel- und Osteuropa
über zwei Jahrzehnte hinweg große
Wachstumszahlen bescherte. Kaum
einer weiß dies besser als die Brauer
und Getränkehersteller. Beinahe
zwanzig Jahre lang kletterte der
Bier- und Getränkekonsum in Europa
nach oben. Doch wer genauer
hinsah, erkannte: Die insgesamt positive
Entwicklung war einer beispiellosen
Aufholjagd der Konsumenten
in Mittel- und Osteuropa zu
verdanken.
Die gegenläufigen Entwicklungen
im europäischen Getränkekonsum
fanden jedoch 2009 ein jähes Ende:
Plötzlich gerieten alle Märkte unter
Druck. Da der private Konsum, insbesondere
die Ausgaben der Europäer
für Getränke, nicht losgelöst
von der gesamtwirtschaftlichen
Entwicklung gesehen werden darf,
hängt vieles davon ab, wie sich die
Volkswirtschaften in diesem und in
den kommenden Jahren erholen
und wie schnell sie ihre Wachstumsund
Beschäftigungspotentiale wieder
erreichen.