Präsentation der Studienergebnisse - Mediaintown
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II Studie<br />
Unterschiede in <strong>der</strong> Bewerbungswahrscheinlichkeit<br />
„Mal angenommen, Sie wären aktuell auf Jobsuche und das Jobprofil bzw. die Anfor<strong>der</strong>ungen in <strong>der</strong> Stellenanzeige würden auf<br />
Sie zutreffen: Würden Sie sich auf diese Stelle bewerben?“<br />
Ja, ich würde mich<br />
bewerben<br />
63%<br />
79%<br />
80%<br />
78%<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
Marketing<br />
Ja, ich würde mich<br />
bewerben<br />
Auf alle Anzeigentypen würden sich die Kandidaten mehrheitlich bewerben. Im Marketingbereich würde die animierte<br />
Anzeige jedoch im Vergleich 15 Prozent weniger Bewerbungen generieren. Für die Ingenieure liegt in puncto Bewerbungswahrscheinlichkeit<br />
die neutral gestaltete Anzeige mit <strong>der</strong> geläufigen Ausdrucksweise knapp vorne.<br />
61%<br />
67%<br />
62%<br />
12 13<br />
II Studie<br />
77%<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
Ingenieure<br />
Beurteilung verschiedener Aspekte <strong>der</strong> Stellenanzeige<br />
Bewerber Marketing: „Wie bewerten Sie die folgenden Aspekte <strong>der</strong> Stellenanzeige?“<br />
Seriosität<br />
Formulierung<br />
Text<br />
Layout<br />
Kreativität<br />
Originalität<br />
36<br />
37<br />
33<br />
36<br />
52<br />
56<br />
57<br />
56<br />
52<br />
57<br />
67<br />
64<br />
68<br />
Sehr kreative und originell gestaltete Anzeigen scheinen als weniger seriös wahrgenommen zu werden: Die animierte Anzeige<br />
schneidet als am originellsten und kreativsten ab; im Vergleich jedoch zu den weniger kreativen Anzeigentypen viel schlechter im<br />
Hinblick auf Seriosität. Von den Ingenieuren wird die flott getextete kreative Variante in Sachen Seriosität ähnlich bewertet wie<br />
die animierte. Die als weniger seriös eingestuften Anzeigen können auch bei den Formulierungen weniger überzeugen.<br />
Gesamtbeurteilung <strong>der</strong> Stellenanzeige<br />
75<br />
75<br />
70<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
Bewerber Marketing: „Und wie gefällt Ihnen die Stellenanzeige insgesamt?“<br />
Gesamtbeurteilung<br />
Stellenanzeige<br />
47<br />
46<br />
54<br />
57<br />
Seriosität<br />
Formulierung<br />
Text<br />
Layout<br />
Kreativität<br />
Originalität<br />
Marketing Ingenieure<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
51<br />
58<br />
56<br />
59<br />
Gesamtbeurteilung<br />
Stellenanzeige<br />
43<br />
42<br />
43<br />
42<br />
58<br />
53<br />
52<br />
55<br />
65<br />
64<br />
59<br />
57<br />
64<br />
64<br />
61<br />
67<br />
60<br />
65<br />
72<br />
74<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4<br />
Marketing Ingenieure<br />
56<br />
57<br />
55<br />
60<br />
Im Gesamteindruck<br />
erzielen alle Anzeigentypen<br />
ein ähnliches<br />
Ergebnis. Knapp an <strong>der</strong><br />
Spitze liegt die kreativ<br />
gestaltete Anzeige; die<br />
animierte Variante fällt<br />
dagegen ganz leicht ab.
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