Präsentation der Studienergebnisse - Mediaintown

I Einführung
Dennoch
Die kreativ auf das Unternehmen und die Stelle zugeschnittene Anzeige erzielt in der Gesamtbeurteilung knapp den besten Wert. Bei der
Einschätzung der Auffälligkeit setzt sie sich zusammen mit der sehr kreativen, animierten Variante deutlich ab. Wer Interesse und Aufmerksamkeit
im Einerlei der Stellenanzeigen wecken möchte, liegt also hier richtig. Allerdings darf die kreative Gestaltung nicht die Information
und schnelle Erfassbarkeit überlagern. Eine knifflige Aufgabe für Unternehmen.
Unternehmen investieren bislang wenig
Mit Blick auf die Budgets für die Gestaltung einer Stellenanzeige geben sich die Unternehmen zurückhaltend. Die allermeisten wenden
deutlich unter 1000 Euro pro Anzeige auf. Für eine professionelle Unterstützung greifen nur etwa 21 Prozent häufig oder sehr häufig auf
spezialisierte Dienstleister zurück. Dabei zeigt sich, dass kreativ gestaltete Anzeigen deutlich aufmerksamkeitsstärker in beiden Zielgruppen
punkten. Weitere interessante Aspekte: Bei den mittleren Unternehmen (100-1000 MA) geben 27 Prozent über 1000 Euro pro Anzeige aus,
bei den großen Unternehmen sind es nur 19 Prozent. Nur ein Prozent der kleineren Unternehmen gibt an, jährlich gar keine Stellen auszuschreiben,
77 Prozent haben immerhin zwischen eine und zehn Stellen zu besetzen. Dennoch planen 22 Prozent kein Budget dafür ein.
Bei den mittleren Unternehmen sind es 17 Prozent und bei den großen Unternehmen 10 Prozent.
Noch ein kurzer Blick auf die Medien
Am wichtigsten sind für die meisten Unternehmen Online-Jobportale, gefolgt von der eigenen Homepage und Print-Anzeigen. Während
kleine und mittlere Unternehmen Print den Vorzug vor der eigenen Homepage geben, setzen die Groß-Unternehmen deutlich auf die Kraft
der eigenen Karriereseite im Netz. Personalberater und Headhunter sowie Social Media fallen bei der Frage nach dem wichtigsten Kanal
deutlich ab. Dennoch haben diese Medien für jeweils 26 Prozent der befragten Unternehmen eine hohe Bedeutung bei der Veröffentlichung
von Stellenanzeigen.
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II Studie
Teil 1: Erwartungen / Voraussetzungen
Die Fragen
Beide Zielgruppen – Unternehmen und Stellensuchende – wurden befragt,
• was in einer Stellenanzeige enthalten sein muss
• für wie wichtig sie die einzelnen Elemente halten
Die Antworten
Die Wichtigkeit der einzelnen Elemente haben die Befragten anhand einer Fünfer-Skala eingeschätzt, die nach
folgendem Beispiel umgerechnet wurde:
1 = 100
„stimme vollständig zu“
bzw.
„sehr zufrieden“
Mehrfachnennungen
Bei der Frage nach wichtigen Elementen/Inhalten waren Mehrfachnennungen möglich.
Darstellung von Prozenten
2 = 75 3 = 50 4 = 25
Einzelne Prozentwerte wurden jeweils auf- bzw. abgerundet. Daraus können sich bei der Summierung leichte Abweichungen
von 100 Prozent ergeben.
Beispielfrage
zur Veranschaulichung: „Inwieweit stimmen Sie folgender Aussage zu [...]?“
5 = 0
„stimme überhaupt nicht
zu“
bzw.
„sehr unzufrieden“