Leseprobe - DEHOGA Shop

dukt!). Man kannte das Produkt nur als Frikadelle oder Klops, wie die Presse dann
auch schrieb, um dem Leser klar zu machen, um was es hier eigentlich ging.
Um einen Namen zu finden, der den historischen Charakter der Hotels zum Ausdruck
bringt und der auch weltweit eingesetzt werden konnte, waren viele Überlegungen
erforderlich. Dabei fielen z. B. Sternzeichen als Namen aus, weil sie
nicht in allen Sprachen gleich lauten. Das galt auch für Steine oder Blumen.
Zum Schluss blieben
@ Historische Hotels
@ Traditions-Hotels und
@ Romantik Hotels
übrig.
Da die beiden ersten Namen in den verschiedenen Sprachen unterschiedliche
Schreibweisen erforderlich machten, was für die Eintragung in die internationalen
Patentämter zu Schwierigkeiten geführt hätte, habe ich mich für Romantik
Hotels entschieden. Selbst wenn bei diesem Namen im Englischen „Romantic“
und „Romantique“ im Französischen erforderlich gewesen wäre, blieb ich bei
Romantik mit „k“ für alle Sprachen, um so auch zu dokumentieren, dass es sich
nicht um eine beschreibende Bezeichnung, sondern um einen Markennamen
handeln würde.
Beschreibende Bezeichnungen sind patentrechtlich nur schwer durchzusetzen
und in einem Streitfall unterliegt man vor den meisten Gerichten, es sei denn,
der Name ist inzwischen bei über 2/3 der Bevölkerung bekannt und hat eine
“secondary meaning” erlangt, wie dies im Englischen genannt wird. Das kostet
sehr viel Geld und Zeit und muss durch Meinungsumfragen dokumentiert werden.
Dieser Faktor wird bei sehr vielen Namen völlig unterschätzt und führt zu
einem schrecklichen und teuren Erwachen bei gerichtlichen Auseinandersetzungen
um den Namen.
4. Logo als Markenzeichen
III. Fallbeispiele der Markenführung in Hotellerie und Gastronomie
Zu einem Markennamen gehört natürlich ein Markenzeichen, damit es auch visuell
erkennbar ist. Hier waren viele Entwürfe notwendig, bevor ein endgültiges Zeichen
entstand. Basis der Überlegung war ein Fachwerkhaus mit einem symbolischen
Zeichen für Speisen. Daraus wurde folgendes Zeichen:
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