Lagebericht des Vorstands für die Zeit vom 1 ... - VK Mühlen AG

den Handelsmarken ihren Marktanteil auf 73% zu Lasten der Markenanbieter ausbauen.
Trotz des Discountausstiegs im Markenbereich konnten wir unsere Position
im Markengeschäft mit den von uns vertriebenen Marken AURORA, GLORIA,
ROSENMEHL und DIAMANT dennoch gut behaupten.
In den Märkten für Brot- und Kuchenbackmischungen stellt sich die Situation entspannter
dar, da hier in der Wahrnehmung der Verbraucher nicht der Preis sondern
die Rezepturkompetenz, die eher der Marke zugesprochen wird, im Vordergrund
steht.
Im Markt für Brotbackmischungen (Umsatz +24 %, Absatz -1 %), gewinnen die
Handelsmarken Absatzmengen. Dies resultiert daraus, dass der Lebensmitteleinzelhandel
Zweitmarken durch eigene Handelsmarken austauscht. AURORA kann mit
seinem Brotbackmischungssortiment, auch unterstützt durch Saisonkonzepte, Marktanteile
ausbauen und so die Position als Marktführer hinter den Handels- und
Zweitmarken stärken.
Im Markt für Kuchenbackmischungen (Umsatz +9 %, Absatz +3 %) zeigen steigende
Durchschnittsabsätze der 2007 eingeführten AURORA Kuchenbackmischungen
die Akzeptanz der Produkte bei den Verbrauchern. Diverse Saisonkonzepte sollen
die Position von AURORA auch in dieser Warengruppe weiter stärken.
Müller’s Mühle
Müller’s Mühle ist die deutsche Qualitätsmarke für Reis und Hülsenfrüchte. Sie steht
für Vertrauen, Tradition, Kompetenz und höchste Sorgfalt in der Rohstoffauswahl
und Verarbeitung. Und das seit 1893. Sie bietet naturreine Grundnahrungsmittel und
gesunde Produkte höchster Qualität für eine ausgewogene Ernährung.
Wir haben an der verbesserten Darstellung unserer Produkte gearbeitet. Moderner
und emotionaler präsentieren sich die Reisprodukte von Müller’s Mühle nun in den
Regalen des Lebensmitteleinzelhandels. Der neue Auftritt mit vergrößertem, prägnantem
Logo unter dem Slogan „Müller’s Mühle. Weil Gutes besser schmeckt“ verspricht
eine klare und deutliche Verbesserung des Markenbildes.
Neu im Bereich Reis ist die Ausweitung des Convenience-Segments mit dem
8-Minuten Schnellkochreis, den Müller’s Mühle jetzt auch als losen Reis und im Mini-Kochbeutel
für Single-Haushalte anbietet.
Anlage 1.1/6 108730 / VK Mühlen AG