You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ПРактика | инвестиции<br />
направленности. Среди них и серьезные<br />
фирмы, занимающиеся проектировкой ГЛК, и<br />
небольшие магазины спортивного инвентаря.<br />
а какие существуют виды рекламы в интернете?<br />
Выделяют 3 основных вида. Один из них –<br />
баннерная реклама. Наверное, все помнят, как<br />
в конце 90-х годов прошлого века Рунет<br />
пестрел различными баннерами – прямоугольными<br />
рисованными картинками, зачастую<br />
с анимацией. Многие сайты было просто<br />
невозможно смотреть – постоянно что-то<br />
мельтешило, отвлекало. Возникало ощущение,<br />
что проходит конкурс на самую раздражающую<br />
страницу. С тех пор многое изменилось,<br />
и сейчас баннеры эволюционировали, стали<br />
более интеллектуальными. Скажу честно,<br />
довольно часто я приятно поражаюсь уровню<br />
их интерактивности. Баннер, в котором присутствует<br />
сюжет или элемент игры с пользователем<br />
– это очень здорово, он довольно<br />
044<br />
дЛЯ ЛюбоГо<br />
бизнесмена,<br />
бУдЬ то РасПРостРанитеЛЬ<br />
инвентаРЯ дЛЯ<br />
ГоРноЛыЖников<br />
иЛи вЛадеЛец<br />
маГазина сПоРтивной<br />
одеЖды,<br />
самаЯ затРатнаЯ<br />
частЬ доХодов<br />
и РасХодов –<br />
это РекЛама<br />
часто привлекает внимание посетителей.<br />
Конечно, в эволюции баннерной рекламы есть<br />
и отрицательные, на мой взгляд, стороны. Это,<br />
безусловно, pop-up реклама. Особенно раздражает,<br />
когда кнопка «закрыть» все равно приводит<br />
на сайт рекламодателя, зачастую сомнительного<br />
содержания.<br />
Второй вид – контекстная реклама. Это<br />
размещение вашего объявления по конкретному<br />
поисковому запросу. Ей занимаются<br />
такие ведущие системы, как «Яндекс<br />
Директ», «Бегун» и Google AdWords.<br />
Контекстная реклама имеет множество плюсов<br />
и без преувеличения на сегодняшний<br />
день это самый эффективный способ продвижения<br />
товара или услуги в интернете.<br />
К ее достоинствам можно отнести, во-первых,<br />
то, что она показывается только той аудитории,<br />
которую вы определили как целевую.<br />
Во-вторых, коммерсант платит лишь за клик,<br />
а не за показ. В-третьих, бизнесмен получает<br />
полную статистику вашей рекламной кампании,<br />
на основании которой можно судить о ее<br />
эффективности.<br />
Третий вид – поисковая оптимизация.<br />
Она появилась одновременно с возникновением<br />
первых поисковых систем. Этот термин<br />
обозначает комплекс мероприятий,<br />
направленных на улучшение видимости<br />
сайта в поисковых системах по целевым<br />
запросам. Как и контекстная реклама, является<br />
одним из эффективных способов привлечения<br />
новых клиентов, но имеет и свои<br />
минусы. Во-первых, кампания по продвижению<br />
сайта в поисковых системах, как правило,<br />
занимает от 2-х месяцев, в то время как<br />
контекстная реклама работает сразу.<br />
Во-вторых, отслеживание эффективности<br />
поисковой оптимизации довольно проблематично.<br />
Когда приходит понимание того, что<br />
семантическое ядро (набор продвигаемых<br />
ключевых запросов) выбрано некорректно,<br />
приходится ждать еще 2 месяца, пока новые<br />
слова попадут на первые строчки в поисковой<br />
выдаче.<br />
с вашей точки зрения, какой вид рекламы<br />
в интернете наиболее предпочтителен, может<br />
быть, для компаний спортивной направленности<br />
приоритеты расставлены как-то<br />
по-особому?<br />
Интернет-реклама имеет неоспоримое преимущество<br />
перед остальными видами продвижения<br />
по стабильно высоким показателям<br />
эффективности. Вернее сказать, по способам<br />
ее достижения. Фирмам любой направленности,<br />
спортивной в том числе, мы рекомендуем<br />
использовать контекстную рекламу и поисковую<br />
оптимизацию. И именно в комплексе,<br />
а не по отдельности. Но при этом не стоит
Change language