PUB Magazine n° 1 - 2015

Cha-Cha
En voilà un produit bien de chez
nous ! Ce sont des Belges qui sont à
l'origine de cette friandise, Paul et
son fils Louis Parein – oui oui, du
même nom que la biscuiterie. Ils
commercialisent cette gaufrette
fourrée au caramel et enrobée
de chocolat en 1958, peu après
l'Exposition Universelle. Peutêtre
est-ce cette entrée en scène
qui marque tant l'enfance des
habitants du Royaume ? Ou son
nom accrocheur ? Au départ, Louis
pensait baptiser la barre chocolatée
« Pam-Pam », mais ce nom est déjà
utilisé par d'autres. Alors, il rebondit
sur « Cha-Cha » à une époque ou le
cha-cha-cha et le twist font danser
les foules. A peine la gaufrette a-t-elle
rejoint l'étal des magasins que ses
ventes dépassent celles des Mars !
C’était la première fois qu’un produit
belge l'emporte sur les chiffres
d’un produit américain. Certes
aujourd'hui, la marque fait partie
du groupe Mondelēz International
(par l’intermédiaire de LU). Elle a
été, au fil des ans, déclinée en version
mini ou au chocolat blanc, mais n'a
jamais franchi les frontières du pays ;
elle est d'ailleurs produite dans une
usine à Herentals depuis 1963. Il
faut dire que, comme son packaging,
Cha-Cha a conservé une image très
noir-jaune-rouge... que la marque ne
se lasse d'exploiter. Preuve en est sa
dernière campagne en date, lancée
au printemps dernier : « Het lekkere
gaufrette van chez nous » compte
encore de nombreux adeptes.
46 PUB 06-2015