TRANZICION

Ph.D OriolaTheodhoriMarketing-Tourism Department, Korca’s Universitytheodhorioriola@yahoo.comMSc. Daniela HoranlliTHE IMPACT OF BRANDING IN CONSUMER BEHAVIORAbstractMost executives today agree that their efforts should be focused on growing the lifetimevalue of their customers. They face with the major challenges of brandmanagement today that vary from digitalization of information overload, socialresponsibility, increasing consumer skepticism and the importance of accountability.Develop the skills to manage the brands will increase the profit in the future. Faced withan increasingly complex competitive environmentcompanies have responded by creatingstrong brands. The paper shows that brand and communication can influence thepurchasing behavior of consumers. Further, it provides important managerial insight, as itshows how different product attributes are valued by consumers.Key words: brand management, consumer behavior, product attributes.Dr. OriolaTheodhoriDepartmentiMarketing-Tourizëm, Universiteti Fan S. NoliKorcëtheodhorioriola@yahoo.comMsc. Daniela HoranlliNDIKIMI I MARKËS NË SJELLJEN KONSUMATOREAbstraktShumë drejtuesjanë të mendimit se përpjekjet e tyre duhet të fokusohen në rritjen e jetës sëvlerës të klientëve të tyre. Sot, ata, përballen me sfidat më të mëdhatë menaxhimit të markëstë cilat variojnë nga dixhitalizimi i mbingarkuar iinformacionit, përgjegjësitë sociale,skepticizmin në rritje konsumatorëv edhe rëndësisë të kontabilitetit. Zhvillimi i aftësive për tëmenaxhuar markat do të rrisë fitimet në të ardhmen. Duke u ballafaquar me një mjedis20