Amsterdam Bezoeken Holland Zien 2

Amsterdam Marketing volgt de marktontwikkelingen nauwkeurig. Hieruit heeft het geografischemarkten gekozen en een mix aan marketinginstrumenten om de potentiële bezoekers te bereiken.De keuzes zijn nodig om de geïnvesteerde middelen niet te versnipperen.Alle karakters, die in de eerste periode op basis van de vraag- en aanbodmatch zijn benoemd,kunnen dienen om bezoekers in de Metropool te verleiden de regio te bezoeken. Nog niet allekarakters zijn echter voldoende geladen om die aantrekkingskracht voor bezoekers en reisindustriete kunnen benutten. In deze projectperiode gaat Amsterdam Marketing in die gebiedenondernemers, culturele instellingen, gemeenten, lokale promotieorganisaties, vervoerders en anderebetrokken partijen de instrumenten aanreiken om deze gebiedsprofilering vorm te geven. Ditgebeurt door praktijkgeoriënteerde seminars en workshops voor deze doelgroepen te organiseren(samenwerking; betrekken ondernemers en partijen, bekendheid met consumentenvoorkeuren).Partijen worden aansluitend gericht gestimuleerd hun innovatieacties door te zetten, door vanuit onskenniscentrum relevante informatie aan te reiken. Het is hierbij wel van groot belang dat de lokalepartners hier ook energie en extra middelen aan willen besteden. De werkzaamheden in ABHZ 2kunnen de lokale inspanningen versterken en ondersteunen, maar niet overnemen.Bij de informatie en beïnvloeding van de internationale bezoekers aan Amsterdam zal nadrukkelijk devariëteit binnen de totale Metropoolregio gecommuniceerd worden aan de hand van de 17karakters. Hiermee wordt de internationale bezoeker aan de stad verleidt ook de regio te bezoeken.Door het betrekken van vervoerders en vervoer aanbiedende partijen zoals fietsverhuurders,autoverhuurders, regionale OV-maatschappijen en excursieoperators, zal de toegankelijkheid van hetregionale product vanuit de stad (75% van de internationale bezoeker reist zonder eigen vervoer –bron Bezoekersonderzoek 2011) worden verbeterd. Een heldere rolverdeling is hierbij van belang. Insamenwerking met de lokale promotieorganisaties zal de herkenning van de door het karaktergecreëerde beeld verder worden uitgewerkt in de lokale communicatie en zal tevens gekekenworden naar kruisbestuiving tussen de karaktergebieden onderling. Dit ligt weliswaar buiten hetbereik van de kwantitatieve spreidingsdoelstelling, maar kan zeker bijdragen aan een verhoging vande bezoekers aan de onderscheiden gebieden en is daarmee extra interessant voor de cofinanciers.Om het draagvlak onder het project bij de deelnemende partijen, bestuurders en opinion leaders tevergroten zal de voortgang van het project jaarlijks worden gerapporteerd in een projectbulletin, datzowel digitaal als in print wordt verspreid. Per kwartaal (of zoveel vaker als relevant) zullen op decorporate website van onze organisatie opmerkelijke successen worden gemeld.4.1 Productinnovatie versus MarketingNiet elk karakter in de Metropoolregio Amsterdam is even ver ontwikkeld als andere karakters. InAmsterdam Bezoeken, Holland Zien 2 zal daarom per gebied bekeken worden waar de focus van deinspanningen het beste op kan liggen. Productinnovatie in het geval van gebieden waarbij hetproduct nog niet volledig klaar is om door een (groter) internationaal publiek gevonden te worden.Promotie bij de gebieden waar het product al voldoet aan alle criteria en dit product in de marktgezet kan worden. Onder productinnovatie wordt de ontwikkeling van het toeristisch aanbod endaarom het laden van het karakter verstaan, waarbij de in dit plan voorgestelde ‘aanjaagfunctie’ eenMeerjarig projectplan Amsterdam Bezoeken, Holland Zien 2 8