draait op samenwerkingspartijen als Expedia en Lastminute.com, wordt direct conversie bij deondernemers gegenereerd. Samen met het NBTC bepaalt <strong>Amsterdam</strong> Marketing momenteel de inzetper land.Overige campagnesDe reeds lopende campagnes, zoals de City Break Campagne, worden continu verbeterd en bijgesteldom de conversie te verhogen. <strong>Amsterdam</strong> Marketing voert echter ook campagnes die vooral tot doelhebben het imago van Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong> te verbeteren en de aantrekkelijkheid teverhogen. Hierin werkt <strong>Amsterdam</strong> Marketing samen met commerciële partners als KLM, JCDecauxen Thalys en (culturele) iconen die de campagne kunnen dragen. Samen met <strong>Amsterdam</strong>se creatieveiconen combineert <strong>Amsterdam</strong> Marketing oud en nieuw en laat de huidige kracht van de Metropoolzien. Dergelijke samenwerkingen vergroten het bereik van alle betrokken partijen en leiden vooriedereen tot een hogere conversie/hoger bereik.De mogelijkheid om dergelijke campagnes vorm te geven, hangt sterk af van de samenloop vanverschillende omstandigheden (activiteiten van de iconen, economische situatie in het land,mogelijkheden van commerciële partners, een gezamenlijk doel) die vaak niet jaren van te voren teplannen zijn.Iconen van de Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong>De Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong> kent een aantal iconen welke meegenomen worden in de regulieremarketing van de stad <strong>Amsterdam</strong>. Iconen zijn attracties die zelfstandig nieuwe toeristen kunnenaantrekken van buiten de Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong>. De iconen in de Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong>zijn:• Zaanse Schans• Frans Hals Museum• Teylers Museum (In 2013 waarschijnlijk UNESCO Werelderfgoed)• <strong>Amsterdam</strong> Castle Muiderslot• Het schip De Batavia• Moderne architectuur in Flevoland• Volendam/Edam/Marken/Monnickendam• Keukenhof/bollenvelden (uitsluitend evenement)• Flower Auction Flora<strong>Holland</strong>• De kust en duingebied (van Zandvoort tot en met Heemskerk)Meerjarig projectplan <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> 2 34
Activiteitenplan 2013 <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> 2Marketing en promotieActiviteitToeristische partnersen/of onderaannemers/uitvoerdersAansluiten bij andereprojecten van<strong>Amsterdam</strong> MarketingDeelnamebedrijfslevenmogelijk?Omschrijving Aansluiting bij doelstelling Crossovers met activiteiten Markten Periode Uren (gemiddelduurtarief EUR67)Begrotingbudget (€) ex.BTWTotaal(Uren en Outof Pocket)Werkpakket 1: Toeristische Marketing € -1A1: Communicatie via TravelTradeNBTC, RVVVsReguliere citymarketing<strong>Amsterdam</strong>Ja2A2, 2A3, 2A4, 1A6, 1A4 UK, DU Q1, Q2,Q3, Q494 € 4.900,00 € 11.198,00Deelname aan trade workshops in Engeland, Duitsland met eigenafsprakenserie voor Metropool. Opname van Metropool in TravelTrade News brochure (drie edities in 2013) en deze verspreidenop beurzen en workshops. Daarnaast opname van de Mertopool indigitale newsletter en specifieke informatie opiamsterdam.com/trade (on line travel trade informatie)Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.1A2: Persbewerking NBTC, RVVV's,bedrijfslevenReguliere citymarketing<strong>Amsterdam</strong>1A3: Iamsterdam-portal VVV Nederland, RVVV's Reguliere citymarketing<strong>Amsterdam</strong>Alleen alsdeeluitvoerderIndien van toepassing zal ook de internationale persSpreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar debekendgemaakt worden met specifieke producten uit de Metropool Metropoolregio; Stijging van de economische waarde van<strong>Amsterdam</strong>, het bijhouden van metropool persfeatures en internationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.uitsturen van persberichten.Via NDTRC en NDTRC datamanagement, bijhouden redactionele content opadvertentiemogelij Metropoolgedeelte binnen iamsterdam.com, site hosting vankhedenmetropool site; opname van regio in iamsterdam app onder hetkopje 'Beyond <strong>Amsterdam</strong>' en aanhaken bij het IamsterdamFacebook- en Twitterkanaal.Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio;Betrokkenheid ondernemers vergroten; Betrokkenheid lokale enregionale promotieorganisaties vergroten.1A6 Waar van toepassing Q1, Q2,Q3, Q41A6, 2A1, 2A2, 2A4 Waar van toepassing Q1, Q2,Q3, Q4142 € 20.000,00 € 29.514,00142 € 12.500,00 € 22.014,001A4: Consumentenactiviteiten NBTC, <strong>Holland</strong> Allianties Reguliere citymarketing<strong>Amsterdam</strong>JaOpname van de Metropoolregio <strong>Amsterdam</strong> in het A-mag Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar demagazine (oplage 40.000) welke voornamelijk verkocht wordt aan Metropoolregio; Stijging van de economische waarde vanbezoekers aan de stad en beschikbaar op alle leestafels in de stad internationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.In elke uitgave van A-mag ( 1 maal per 2 maanden) wordtstandaard het katern beyond amsterdam opgenomen waarinhighlights uit de metropool wordt belicht. Uitgave van eenMetropoolbrochure welke in de zomermaanden als insert bij A-magwordt toegevoegd en als losse doordruk verspreid zal worden in deregio. Thema van de brochure heeft te maken met 'Inspire' en denadruk op beeld in plaats van tekst. Tevens integratie van deMetropool in marketingcampgnes en uitingen van <strong>Amsterdam</strong>Marketing voor <strong>Amsterdam</strong> gericht op de buitenlandse bezoekerwelke reeds in <strong>Amsterdam</strong> is.1A6, 2A3 Internationale bezoekersin <strong>Amsterdam</strong>Q1, Q2,Q3, Q4236 € 37.000,00 € 52.812,00Werkpakket 2: Aanjagen van productontwikkeling2A1: Organisatie van seminarsen workshopsRVVV's, KvK's, Branche,overhedenToeristische Marketing &Promotie Noord-<strong>Holland</strong>2013JaDe organisatie van vier seminars en workshops. Elk seminar heeft Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar de 1A2, 1A4, 1A5, 1A6 NL Q2, Q3, Q4 236 € 25.000,00 € 40.812,00een specifiek thema welke gelinkt kan worden aan het thema Metropoolregio; Stijging van de economische waarde vanproductontwikkeling/innovatie. De inhoud van de seminars wordt in internationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.samenwerking met partije/branche bepaald.Zichtbaarheid van <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> vergroten;Metropoolkarakters lokaal laden; Betrokkenheid ondernemersvergroten; Betrokkenheid lokale en regionale promotieorganisatiesvergroten2A2: gebiedsspecifiekepresentatiesRVVV's, KvK's, Branche,overhedenZaanstreek, Velsen,Amstelveen opdrachtafhankelijkgemeentePresentatie per cofinancierende gemeente in de Metropool (bijbestaande bijeenkomsten), waarin de uitdagingen geschetstworden van deze specifeke gemeente en een uitwerkingsrichtingwordt gegeven voor lokale productontwikkeling binnen hetkarakter. Aansluitend een netwerkmoment voor de aanwezigedeelnemers om zodoende meteen tot actie over te gaan. Voornieuwe co-financierende gemeenten zal vooraf bepaald wordenbinnen welk(e) karakter(s) deze vallen.Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.Zichtbaarheid van <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> vergroten;Metropoolkarakters lokaal laden; Betrokkenheid ondernemersvergroten; Betrokkenheid lokale en regionale promotieorganisatiesvergroten1A1, 1A4, 1A5,1A6 NL Q1, Q2,Q3, Q494 zie 1A5 € 6.298,002A4: Ontwikkelen eninstandhouden van support toolsnvtToeristische Marketing &Promotie Noord-<strong>Holland</strong>2013beperktDe voor Provincie Noord-<strong>Holland</strong> te ontwikkelen online Kennisbankzal parallel een speciale Metropoolversie krijgen waarop digitalezowel eigen als rapporten, publicaties en online seminars vanderden geplaatst zullen worden die gelinkt kunnen worden aan hetthema Metropolitane productontwikkeling; Tevens zullen deaangepaste metropoolclips verder geplugd worden.Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.Zichtbaarheid van <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> vergroten;Metropoolkarakters lokaal laden; Betrokkenheid ondernemersvergroten; Betrokkenheid lokale en regionale promotieorganisatiesvergroten1A1, 1A2, 1A6, 3A1 NL Q2, Q3,Q494 € 17.500,00 € 23.798,002A5: instellen van eenaanjaagfunctie en aanjagennvtToeristische Marketing &Promotie Noord-<strong>Holland</strong>2013NvtEen senior adviseur van <strong>Amsterdam</strong> Marketing die als doel heeftom partijen met elkaar in contact te brengen, ze te attenderen opkansen op internationaal toeristisch vlak en hoe deze gekoppeldkunnen worden aan het lokale karakter en follow-up aan dezegesprekken geeft als stok achter de deur om productontwikkelingte stimuleren.Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.Zichtbaarheid van <strong>Amsterdam</strong> <strong>Bezoeken</strong>, <strong>Holland</strong> <strong>Zien</strong> vergroten;Metropoolkarakters lokaal laden; Betrokkenheid ondernemersvergroten; Betrokkenheid lokale en regionale promotieorganisatiesvergroten1A1, 1A2, 1A4, 1A6; 4A NL Q1, Q2,Q3, Q4650 € 5.000,00 € 48.550,002A6: Product Placement binnende karaktersNBTC, RVVV's, cultureleinstellingenReguliere citymarketing Ja Door de sector ontwikkelde producten die aansluiten op het lokalekarakter ondersteunen in zowel eigen communcatie en promotieals die van derden. Afhankelijk van het te communiceren product,zal bepaald worden via welke kanalen deze gecommuniceerd gaatworden.Spreiding van internationale bezoekers van <strong>Amsterdam</strong> naar deMetropoolregio; Stijging van de economische waarde vaninternationale (verblijfs)bezoekers van de Metropoolregio.Metropoolkarakters lokaal laden; Betrokkenheid ondernemersvergroten; Betrokkenheid lokale en regionale promotieorganisatiesvergroten1A1, 1A2, 1A4,1A6, 2A1, 2A2, 2A3, 2A4 UK, DU, FRA, BE, (BRIC) Q1, Q2,Q3, Q494 € 35.000,00 € 41.298,00Werkpakket 3: Onderzoek € -
Change language