Studie_Im Blick_Private Public Award 2014_WEB

private public award 2014
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Storytelling mal
ganz anders
Die digitale Umsetzung des Pflichtteils, also Lagebericht
und Konzernanhang, ist dagegen eher rückläufig.
Die wichtigsten Kennzahlen werden zwar bei
allen untersuchten Unternehmen prominent platziert.
Auf eine vollständige, HTML-basierte Darstellung
der Tabellen und Notes wird jedoch zunehmend
verzichtet. Die hohen Kosten und die Gefahr von
Fehlerquellen schrecken viele Unternehmen ab. Allenfalls
ausgewählte Kennzahlen werden in Form einer
Exceltabelle aufbereitet und für eine persona lisierte
Zusammenstellung mit Download-Funktion zur Verfügung
gestellt. Der ausführliche Finanzbericht ist
als PDF-Datei verfügbar. Dass Zahlen keinesfalls langweilig
sein müssen, zeigt dagegen Bertelsmann. Bunte
und plakative Infografiken geben dem User einen
schnellen Überblick.
Mit großen Einstiegsbildern lockt B. Braun seine
Online-Nutzer zu den überzeugenden Geschichten
aus dem Imageteil seines Geschäftsberichts. Die
digitale Umsetzung mittels interaktiver Web-App
basiert auf einem ansprechenden, groß zügigem
Design und intuitiver Navigation. Der User findet
im Vergleich zur Printversion diverse grafisch gut
aufgearbeitete Zusatzinformationen zu einzelnen
Themen. Unser Fazit: Eine harmonische Darstellung
von Text und Bild, die auch ganz ohne
Bewegtbild oder Ton eine runde Sache ist.
Mehr Interaktion wünschenswert
Bei unserer Auswertung, die in diesem Jahr erstmalig
die Aufbereitung des Geschäftsberichts in digitalen
Medien und den crossmedialen Ansatz berücksichtigt,
wird deutlich, dass nur selten der Dialog zu den
Zielgruppen gesucht wird. Kontaktdaten werden zwar
hinterlegt, es gibt aber kaum Möglichkeiten zur Interaktion.
Die vielfältigen Möglichkeiten der Online-Welt
und das daraus resultierende Potenzial einer passgenauen
und zielgruppengerechten Aufbereitung von
Inhalten bleiben häufig ungenutzt. Fest steht jedoch,
dass sich der digitale Trend weiter fortsetzen wird.
Das umfasst auch die Verzahnung mit Social Media
Kanälen.
Eine kleine Auswahl unterschiedlicher Umsetzungsmöglichkeiten
im digitalen Bereich haben wir für
Sie zusammengestellt:
Auf unserer Private Public Award
Website finden Sie weiterführende
Informationen und Ideen für die
digitale Umsetzung.