Studie_Im Blick_Private Public Award 2014_WEB

private public award 2014
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A
MUT ZU
UNGEWÖHNLICHEM
Es muss nicht immer bloße
Fotografie sein. TÜD SÜD
zeigt, dass man bei Vorstandsabbildungen
Fotografie auch
sehr gut mit Illustrationen
kombinieren kann.
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EINFACH
NUR COOL
Elegantes Interieur, stimmiges
Licht, faltenfreies Jacket: Der
Vorstand im Geschäfts bericht
von Bertelsmann besteht die
Modelprüfung mit Bravour.
Fröhlicher Gruß vom Podest
Es gibt zwei Themen, bei denen man in Sachen
Geschäftsbericht nur verlieren kann. Das eine ist
die englische Übersetzung – immer findet sich ein
Anglophiler im Unternehmen, der weiß, dass man
es so auf gar keinen Fall sagen kann (schließlich
war er in seiner Jugend mal in London gewesen).
Das andere Verlierer-Thema ist die Vorstandsfotografie.
Selbst umgängliche CFOs, kumpelhafte COOs,
onkelhafte CEOs werden plötzlich sperrig und
eitel, wenn es um die Inszenierung der eigenen
Person geht. »Können wir nicht einfach die Fotos
vom letzten Jahr nehmen?«, ist die reflexartige
Frage an die leidgeprüften Kommunikationschefs.
Wird diese verneint, etwa bei Vorstandswechsel,
muss man aber irgendwie da durch.
Was alles schief gehen kann bei solchen
Shootings, zeigen Jahr für Jahr die gedruckten
Ergebnisse. Falten im Gesicht und am Sakko,
Doppelkinn in voller Schönheit, Lichtreflexe
auf der 8-Dioptrien-Brille. Gut, das alles kann
im Photoshop-Zeitalter noch auf persönlichen
Wunsch kaschiert werden, bis hin zur synthetisch-makellosen
Erscheinung eines Covergirls
auf der Programmzeitschrift. Doch unpassende
Pose und Mimik kann auch die beste Litho-Anstalt
nicht mehr zurechtrücken. Hat der Fotograf kein
Gespür für Authentizität, täuscht der Dominator
gequält eine Lockerheit vor, die er nicht hat,
und der Harmoniebedürftige grüßt zähnefletschend
mit Feldherrenpose vom Podest. Da öffnet sich die
Glaubwürdigkeitsschere genauso wie beim fröhlichen
Shooting eines Vorstands teams, in dem letztlich
nur einer das Sagen hat.
Getoppt wird dies nur noch vom Gesamtbild, das
Foto und Vorwort abgeben. Nein, die Rede ist ausnahmsweise
mal nicht von inhaltsleeren Floskeln
wie »Hinter uns liegt ein erfolgreiches Jahr«,
sondern von der handschriftlichen Anrede des
geschätzten Lesers. Wenn der harte Knochen, der
den Laden auf Effizienz getrimmt hat, mit einer
Schulmädchenschrift aus dem Kunst-Leistungskurs
aufwartet, dann nennt man das wohl unfreiwillige
Ironie. Nur – wer sagt’s ihm? Wer traut sich?
... halt ein Thema, bei dem man nur verlieren
kann.