Studie_Im Blick_Private Public Award 2014_WEB

private public award 2014
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Leitfrage war jeweils, ob ein interessierter Leser nach der Lektüre weiß,
• mit welchen Produkten und/oder Dienstleistungen das Unternehmen in welchen
Märkten tätig ist – und wie sich dort die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen
darstellen,
• wie das Unternehmen gesteuert wird,
• mit welcher Strategie und welchen Investitions- und Entwicklungsprojekten sich das
Unternehmen zukunftsorientiert aufstellt,
• ob das Unternehmen wirtschaftlich gesund ist, in seinen Geschäftsbereichen mit
Gewinn arbeitet und über solide Finanzen verfügt,
• welche Nachhaltigkeitsstrategie verfolgt und mit welchen Maßnahmen diese umgesetzt
wird,
• ob das Unternehmen ein dauerhaft attraktiver Arbeitgeber ist und hierzu geeignete
Maßnahmen ergreift,
• welche Erwartungen für das nächste Geschäftsjahr getroffen werden.
Relevant ist auch, ob diese Informationen verständlich und klar in einer logischen
Struktur präsentiert werden.
Nicht anwendbare Aspekte – wie etwa der Abschnitt »Forschung und Entwicklung« in
Geschäftsberichten von Banken oder Handelsunternehmen oder »Segmentberichterstattung«
bei Unternehmen ohne Segmente – hatten jeweils keinen Einfluss auf die
Gesamtbewertung.
Fast alle ausgewerteten Geschäftsberichte enthalten neben dem Finanzbericht weitere
Informationen. Untersucht haben wir, ob die Geschäftsleitung im Vorwort eine persönliche
Gesamtbeurteilung des zurückliegenden Geschäftsjahres fällt und darüber hinaus
die strategische Richtung vorgibt. Bei den Imageseiten hat uns interessiert, ob eine
erkennbare Story erzählt wird, die das Unternehmen mit seiner Strategie und seinen
Visionen originell, authentisch und verständlich präsentiert.
Gestaltung und Crossmedialität
Die grafische Qualität der Geschäftsberichte haben wir an 14 Kriterien festgemacht.
Wichtig waren hier neben Kreativität auch Sorgfalt, Übersichtlichkeit und Konsistenz.
Erstmals wurde in diesem Jahr auch die Crossmedialität der Berichte anhand von
19 Kriterien bewertet. Dabei reicht das Bewertungsspektrum von der Verfügbarkeit des
Berichts auf der Webseite über die digitale Präsentation der Inhalte bis zur Einbindung
in andere Kommunikationskanäle.
Der detaillierte Kriterienkatalog samt Gewichtung befindet sich im Anhang auf den
Seiten 33 bis 39.