Boxoffice Pro n°374 - 11 septembre 2019

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ANALYSE LA PLACE DE CINÉMA COÛTE-T-ELLE VRAIMENT PLUS CHER QU’AVANT ? Inflation et pouvoir d’achat, une histoire parallèle Avec un total de 1,3 milliard d’euros de recettes guichet et 201,1 millions d’entrées en France en 2018, le prix moyen du ticket de cinéma s’est élevé à 6,64 €. D’année en année, l’impression d’ensemble du public est certes celle d’une augmentation du montant de la place de cinéma, mais une juste appréciation de son évolution ne peut se faire sans prendre en compte l’inflation. Alors, sur ces 50 dernières années, aller au cinéma coûte-il vraiment plus cher ? Sources CNC et INSEE 6,50 5,50 4,50 3,50 2,50 1,50 Évolution du prix du ticket de cinéma en France depuis 1968 6,64 Prix moyen en € Évolution comparative du prix du ticket depuis 1990 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 7,4 7,2 7,0 6,8 6,6 6,4 6,2 6,0 5,8 5,6 5,4 5,2 5,0 4,8 Prix en 2018 Prix moyen ajusté sur l’inflation Prix moyen Carte UGC Illimité + Printemps du Cinéma (2000) Arrivée de la 3D (Avatar en 2009) Orange Cinéday (2011) TVA de 7 % à 5 % 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 L’évolution du prix moyen du ticket de cinéma ces 30 dernières années, mise en relation avec le prix ajusté sur l’inflation et le prix moyen en 2018. On peut noter que, ajusté sur l’inflation, un ticket de cinéma coûtait plus cher avant. En 2018, les tarifs affichent un niveau parmi les plus bas de ces 30 dernières années. Le point le plus haut des prix a été atteint en 1992, avec une moyenne de 7,5 €, avant d’entamer une baisse quasi continue. Concrètement, le prix moyen du ticket de cinéma a continué d’augmenter, mais moins vite que l’inflation, d’où un prix moyen ajusté sur l’inflation en baisse. Plusieurs événements spéciaux ont contribué à cette diminution, comme l’instauration du Printemps du Cinéma en 2000 (après celle de La Fête du Cinéma en 1985), mais aussi l’arrivée des cartes illimitées (à commencer par celle d’UGC en 2000) ainsi que la baisse de TVA de 7 % à 5 % en 2014. L’exploitation française est très probablement celle qui a développé les politiques tarifaires les plus dynamiques au monde. Variation annuelle en % du prix du ticket et inflation Le graphique ci-contre, représentant les variations annuelles en pourcentage du prix du ticket de cinéma et de l’inflation, permet de visualiser leur évidente corrélation. À noter qu’avant 1992, la variation du prix du ticket de cinéma était généralement plus élevée que l’inflation avec une moyenne de 9 % d’augmentation par an entre 1968 et 1992, alors que celle de l’inflation était de 7 %. C’est à partir de 1992 que l’augmentation du prix du billet de cinéma devient moins forte que l’augmentation des prix à la consommation. Entre 1993 et 2018, le ticket de cinéma augmente en moyenne d’à peine 1 % par an, pour une inflation de 1,5 %. Ainsi, comme le rappelle la FNCF, au cours des dix dernières années (2009-2018), le prix moyen des places a augmenté de 8 % alors que l’inflation générale des prix (hors tabac) atteignait 9,6 %. 24 % 22 % 20 % 18 % 16 % 14 % 12 % 10 % 8 % 6 % 4 % 2 % 0 % Variation du prix du ticket de cinéma Inflation 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 24
1992 : l’année de l’amorce à la baisse du prix du ticket Le mouvement de baisse des prix est clairement initié en 1992. Pour expliquer cette transition, une simple mise en relation du nombre d’entrées annuelles et le prix moyen du ticket de cinéma ajusté sur l’inflation suffit. 210 Corrélation prix moyen (ajusté sur l’inflation) - entrées 200 190 180 170 7,0 6,0 5,0 euros 160 150 140 millions 130 120 Prix moyen ajusté sur l’inflation Entrées en millions 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 Dans ce graphique à double axe, le point le plus haut du prix moyen (7,5 €) correspond exactement... au point le plus bas des entrées jamais atteint en France, en 1992, avec 116 millions de billets vendus. Pour contrer la chute de la fréquentation, il a donc fallu réagir en abaissant le prix du ticket, ou du moins en l’augmentant moins vite que l’inflation. Mais pourquoi la sensation de payer plus cher son ticket de cinéma persiste-t-elle ? Car nous ne sommes pas tous égaux face aux tarifs pratiqués. Et dans un contexte de concentration de la fréquentation sur les multiplexes et d’augmentation des séances à format spécial, la part des entrées à plus de 10 € le ticket a plus que doublé en 10 ans, passant de 4 % à plus de 10 %. Sachant que selon le bilan annuel du CNC, en 2018, 66 % des billets ont été vendus à moins de 7 € et 48 % à moins de 6 €, le prix moyen des places de cinéma - qui inclut toutes les tarifications pratiquées et l'ensemble des remontées de la billetterie - représente donc bien l'outil d’analyse le plus pertinent. « L’exploitation française est très probablement celle qui a développé les politiques tarifaires les plus dynamiques au monde », estime la FNCF. Tarifs étudiants, familles nombreuses, séniors, moins de 12, 14, 16, 18 ans ou 26 ans, séances du matin, cartes d’abonnements, cartes de fidélité, cartes illimitées, comités d'entreprises… Tous les cinémas ont développé des tarifs adaptés à leurs publics ou aux horaires des séances. De fait, « alors qu’il était auparavant le tarif de référence, le plein tarif n’est plus aujourd’hui qu’un tarif parmi d’autres. » Pour autant, comparée aux prix moyens pratiqués par les musées, les théâtres, les salles de concerts ou les stades, la sortie au cinéma reste la pratique culturelle la moins chère et toujours la préférée des Français ! 11 10 9 8 7 6 5 4 Évolution de la part des entrées réalisées à +10 € le ticket Part des entrées à +10 € en % 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Alors qu’il était auparavant le tarif de référence, le plein tarif n’est plus aujourd’hui qu’un tarif parmi d’autres. N°374 / 11 septembre 2019 25
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