estudio-diseno-indumentaria-autor-argentina-2012-inti-ultimo
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y artesanales. En este punto, la necesidad de generar piezas innovadoras<br />
debe lidiar con las posibilidades técnicas tanto propias como de terceros<br />
–proveedores de bienes y servicios-, como así también de los costos queconllevan<br />
los distintos desarrollos del proceso productivo. Quienes tienen<br />
el interés por lograr mayores volúmenes de prendas solo lo pueden<br />
lograr optimizando procesos y recursos.<br />
»Empresas según producción anual de prendas período <strong>2012</strong>/2011 vs. 2011/2010<br />
(% total de empresas)<br />
Menos de 1.000<br />
De 1.000 a 3.000<br />
De 3.001 a 6.000<br />
De 6.001 a 10.000<br />
De 10.001 a 15.000<br />
De 15.001 a 21.000<br />
3%<br />
5%<br />
5%<br />
5%<br />
3%<br />
3%<br />
5%<br />
8%<br />
11%<br />
29%<br />
26%<br />
Comparativamente, y tomando sólo los datos de las empresas que<br />
respondieron ENDIA 2011 y <strong>2012</strong>, hallamos en términos de producción<br />
anual de prendas los porcentajes no variaron significativamente en los diferentes<br />
rangos, aunque podemos observar un leve desplazamiento entre<br />
rangos hacia una mayor producción promedio total.<br />
[reflexiones]<br />
<strong>2012</strong> 2011<br />
La sustentabilidad económica de las unidades productivas<br />
El diseño de <strong>indumentaria</strong> de <strong>autor</strong> es un segmento de riesgo dentro<br />
del mercado de la <strong>indumentaria</strong> ya que ofrece productos de alto valor<br />
agregado donde la innovación –junto con el lenguaje del diseñador y su<br />
universo simbólico- juega un papel clave para diferenciarse no sólo de<br />
otros competidores cercanos –empresas de diseño de <strong>autor</strong>- sino también<br />
de marcas masivas de moda con fuertes identidades. Este requerimiento<br />
creativo/productivo es complementario al desarrollo de una estructura<br />
de empresa que sea sustentable económicamente, requerimiento ineludible<br />
para poder sobrevivir en cualquier mercado.<br />
En sus comienzos las empresas de diseño de <strong>indumentaria</strong> de <strong>autor</strong> se<br />
insertan produciendo prendas a baja escala –menos de 1.000 por año- y<br />
con una estructura de micro empresa –en su mayoría con una facturación<br />
menor a $200.000 al año-. El desafío consiste entonces en lograr ser<br />
sustentables manteniendo ese tamaño y volumen de producción, variables<br />
que le permite una innovación constante en todo su proceso creativo<br />
y productivo, garantizando la originalidad de sus propuestas porque,<br />
contrariamente a las marcas masivas, estas empresas satisfacen las nece-<br />
47%<br />
53%<br />
diseño de <strong>indumentaria</strong><br />
de <strong>autor</strong> en <strong>argentina</strong><br />
página 25