estudio-diseno-indumentaria-autor-argentina-2012-inti-ultimo
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La tasa de crecimiento en facturación para el período <strong>2012</strong>/11, respecto al<br />
periodo 2011/10, es del 20%.<br />
Una de cada cuatro -26%- empresas de diseño de <strong>indumentaria</strong> de <strong>autor</strong><br />
exportan su producción a diferentes mercados, principalmente, América<br />
Latina y Europa, pero también a otros destinos como EEUU, Asia y Países<br />
Árabes. El mercado de América Latina se consolida como destino importante<br />
para el diseño argentino, notándose un fuerte interés de países como<br />
Chile, Bolivia, Brasil y Uruguay.<br />
El porcentaje de producción total exportada es relativamente bajo, ya<br />
que sólo el 6% de las empresas encuestadas produce principalmente para<br />
el mercado externo. La mayoría de las firmas producen para abastecer el<br />
mercado nacional que se encuentra en franco crecimiento, incorporándose<br />
nuevos circuitos de diseño.<br />
La producción anual de prendas es de 1.150.000 unidades aprox. Entre<br />
los otros ítems que también se producen, como complemento de las colecciones<br />
de <strong>indumentaria</strong>, encontramos 15.000 accesorios (bolsos, carteras,<br />
cinturones y sombreros), 7.000 productos de joyería y bijouterie, y 5.000<br />
pares de calzado. Es notable el crecimiento del servicio de diseño textil que<br />
realizan las empresas, respondiendo a una creciente demanda del mercado<br />
local de textiles diferenciados.<br />
La tasa anual de crecimiento de la producción de prendas del período<br />
<strong>2012</strong>/11 en relación al período 2011/10 es del 13%.<br />
Para producir sus prendas las empresas se abastecen mayoritariamente<br />
del mercado textil nacional con tejido plano y de punto. Solo el 30% de las<br />
firmas recurre a tejidos de origen importado para producir más del 60% de<br />
su producción.<br />
Casi la mitad de los emprendimientos cuenta con taller de confección<br />
propio -49%-, mientras el 51% restante utilizan la tercerización de servicios<br />
de confección para complementar su capacidad o bien para generar la totalidad<br />
de su colección.<br />
El empleo en el período <strong>2012</strong>/11 se ha mantenido estable respecto del<br />
período 2011/10. Los emprendimientos emplean directamente e indirectamente<br />
a 3200 personas. De esta cifra, el empleo directo es de 920 personas<br />
aprox., el cual ha crecido en el último período a una tasa del 4.8% aprox.,<br />
y donde hay expectativas positivas de incorporar un 12% más de personal<br />
en el mediano plazo.<br />
Respecto al financiamiento, el 37% de las empresas lo hacen a través de<br />
la reinversión de utilidades, mientras que sólo un 27% -las microempresas-<br />
utiliza aportes de ahorros propios, lo que demuestra la viabilidad de<br />
la actividad.<br />
El 86% de las empresas afirma que el financiamiento actual no es suficiente<br />
para el desarrollo de su actividad. Un porcentaje muy alto de ellas<br />
-87%- dependen de la obtención de nuevos recursos para poder expandir<br />
sus emprendimientos.<br />
El acceso a créditos de la banca pública o privada sigue siendo muy baja,<br />
sólo un 12% utiliza esta herramienta de financiación. La percepción de las<br />
empresas del segmento respecto de los obstáculos para adquirir un préstamo<br />
se concentra, primeramente, en los intereses altos; en los requisitos solicitados<br />
por las entidades (garantías, documentación, planes de negocios,<br />
formalización); y, finalmente, el desconocimiento de líneas alternativas de<br />
crédito.<br />
Entre las estrategias de comunicación utilizadas por la mayoría de las<br />
empresas, hallamos que el 87% utiliza regularmente las redes sociales y<br />
otros medios virtuales como canal de comunicación con el público, por su<br />
bajo costo y masividad, en detrimento de otros canales tradicionales.<br />
En referencia a las estrategias comerciales, el 35% de las empresas cuentan<br />
con tienda de venta propia. El 71% recurre necesariamente a otros canales<br />
comerciales como ser las tiendas multimarcas de terceros, tiendas<br />
diseño de <strong>indumentaria</strong><br />
de <strong>autor</strong> en <strong>argentina</strong><br />
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