El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades ...

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evisar en parte ese juicio, si es c
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del sexo, avivando los encantos er
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LA MODA Y SU DOBLE Una característ
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en la calle de la Paz de París su
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ajos según la categoría de confec
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corsé y otorgó una nueva ligereza
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seguidos, hacia 1920, por el bañad
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Guerra Mundial el «derecho» a la
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adornar, ennoblecer los trajes con
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moda, a su nivel, ha sido ganada l
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Vernet le pagan sólo el lienzo y l
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interrogará sobre los resortes psi
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A. de Musset, Téophile Gautier, de
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vio favorecido por el incremento de
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decadencia por otro; también aquí
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colaboración entre la modista y su
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a, oficiala de modista, aprendiza).
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el consumo por medio de estrategias
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éxito, de modo que la Alta Costura
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Por otra parte, la moda moderna div
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innovación estética que no puede
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todo, por Worth y la Alta Costura,
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moderno de la individualidad. En lo
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III. LA MODA ABIERTA Tal como se co
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excluyendo los perfumes, se elevaba
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taria de masas siguió en parte la
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masivamente: en 1965, la industria
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no haya comparación posible con la
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cada vez más hacia el presente, eu
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tiende, lenta y desigualmente segú
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descalificación del lujo indumenta
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han podido imponerse tan pronto deb
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seducir» (Yves Saint-Laurent), lo
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da de la «gran clase» y del encan
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moda profesional. Tras la Segunda G
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moda se halla en perfecta concordan
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desarrollo de lo que se suele llama
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chaquetas, los relojes y los paragu
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signo «perverso», y el efecto es
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y a un auge sin precedentes del maq
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de los mensajes en la sociedad de c
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gar la «voluntad» de los sexos de
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prosperidad de las industrias cosm
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duda el primer eslabón de este pro
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hacia la violencia y la crudeza, la
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pamos si se trata de una fuerte ten
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cazadoras y las zapatillas de tenis
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los códigos rigoristas y conformis
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en un fenómeno cada vez más psico
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«estructura» de fondo. Aparte de
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¿Dónde empie2a, o dónde acaba, l
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imagen frivola de nuestro tiempo. L
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I. LA SEDUCCIÓN DE LAS COSAS Empí
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que, dentro de diez años, entre el
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después de la Segunda Guerra Mundi
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Sea cual sea el gusto contemporáne
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como meta embellecer los objetos y
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ciudadanía en el entorno modernist
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sillas, butacas y taburetes de tubo
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volver a crear distancias, excluir
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todos. 1 La liberación de las corr
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objetos en medios desencantados, en
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to? ¿Cómo podrían nuestras socie
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ciéndose, el reino producto de la
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orquestación objetiva de dos lógi
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de significaciones sociales a cuya
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II. LA PUBLICIDAD SACA LAS UÑAS La
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cias del momento. Lo que no impide
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maternal atenta a nuestros menores
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LA POLÍTICA ABANDONA LAS ALTURAS L
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las salas. Pero lo que es válido p
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Los productos amplifican el fenóme
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universo de la profundidad y de la
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tarde, los peinados «cola de cabal
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democratización de lo estelar. Los
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nalizado, ningún ritual obligatori
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LOS MEDIA TRASPASAN LA PANTALLA No
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lo imaginario. Los estándares indi
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campo de visión de los individuos,
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Iglesia, a la escuela, a la familia
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torcerá en lo fundamental la diná
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Así, la televisión, como «medio
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invasión de los media, el código
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instauran una «comunicación sin r
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informaciones, de análisis, de dis
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libertaria, la antipsiquiatría, el
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moda no pudo desplegar su legislaci
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cia que anida en ella, por la inest
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no fue sino un paréntesis de corta
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organización moda de la sociedad.
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pública; la independencia de los j
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gran Rechazo, el éxtasis del benef
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nios. Nada que ver con la decepció
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seres, que instituye por entero la
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instrumento pedagógico que ha serv
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cíel liberalismo cultural exacerba
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del mantenimiento de la interrupci
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mundo. Hay que precisar que no por
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pero más numerosas y más elástic
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egia del esfuerzo especulativo indi
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LA APOTEOSIS DEL PRESENTE SOCIAL De
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histórica que ésta ejercía y la
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más, a satisfacer los deseos y a
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libre elección. Las creencias y pr
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de las grandes vanguardias históri
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hombre, al que se emula en todo; pe
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no tratan de inventariar. Cada vez
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ios. El conflicto social está estr
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Los últimos grandes movimientos so
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de situarse mejor en la competició
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MALESTAR EN LA COMUNICACIÓN La mod
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fisticación tecnológica; ha entra
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ÍNDICE Presentación 9 Primera par
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