La demolición del lenguaje - Adepa

Podestá (centro), ofreció claves para comprender la realidad de los diarios.
// Mesa De DeBate en la seDe De aDepa
Desafíos y oportunidades
del diario, hoy
A partir del cambio continuo que nos impacta a todos, la fragmentación de medios
y audiencias, la falta de tiempo para leer, qué deberíamos estar haciendo para que el
diario gane en protagonismo y mayor relevancia ante los lectores y anunciantes.
En una mesa de debate organizada
por el Centro Técnico y la Comisión
de Jóvenes de ADEPA, disertó el especialista
en medios José A. Podestá
ante un grupo de editores del interior
del país acerca de la realidad que viven
los diarios y de nuevas estrategias
para llegar a los lectores.
“Los tiempos cambiaron y ahora
el poder no está en las empresas sino
en los consumidores. El cliente está
en el centro de la escena y el mercado
castiga al factor promedio, es decir
al producto estandarizado. El lector
busca algo que lo sorprenda”, enfatizó
Podestá.
“Los compradores de diarios son
lectores maduros adultos y represen-
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tan el 90 por ciento de nuestras ventas.
Ellos deberán hablar entre sus pares
y transmitir sus comentarios sobre el
medio que leen”, pero Podestá también
aclaró que se pudo comprobar
cómo los jóvenes rechazan el diario
que leen sus padres.
Para llegar a los jóvenes adultos
(entre 18 y 34 años) el disertante su-