La demolición del lenguaje - Adepa

Breves
Hay una sola
universidad
argentina
entre las mejores
500 del mundo
La prestigiosa Universidad
Jiao Ting, de Shanghai,
elabora el ranking mundial
de las universidades más
respetado en el planeta
y, un año más, el listado
delata la pobre colocación
de la educación superior
argentina en el contexto
internacional.
Entre las mejores 500
sólo figura la Universidad de
Buenos Aires en el puesto
169. Ni la Nacional de La
Plata, Córdoba, Rosario o
San Juan pudieron ingresar
en el ranking, que evalúa
la investigación científica y
los avances tecnológicos de
cada centro educativo, así
como su difusión por Internet,
el número de alumnos,
becas y graduados, la calidad
educativa y la opinión
de expertos en educación.
En el listado de América,
que incluye a los Estados
Unidos (domina el ranking
largamente), sólo la UBA se
encuentra entre las primeras
cien. Como desde hace
una década, las universidades
estadounidenses de
Harvard, Stanford y Berkeley
encabezan el ranking.
La mejor europea, en el
cuarto lugar, es la británica
de Cambridge.
INFOrME DE LA WAN
Conseguir
lectores jóvenes
Las compañías de periódicos son optimistas en cuanto
a su habilidad para capturar y medir el tiempo y el interés
de una nueva generación de lectores, cualquiera
sea el canal mediático que prefiera el joven.
El documento examina los hábitos
mediáticos de la gente joven
y proporciona estudios de casos de
cómo las compañías de prensa usan
estrategias editoriales, campañas de
imagen de la marca y programas de
prensa escuela para atraer y conservar
a estos lectores.
Además, incluye una consulta a
ejecutivos y directores de prensa sobre
sus actitudes y enfoques hacia el público
joven. La encuesta, realizada en
227 compañías, llegó a las siguientes
conclusiones:
La mayoría de los periódicos
son optimistas y piensan que pueden
atraerlos. Más de seis de cada diez
interrogados dijeron que los lectores
jóvenes de nivel correspondiente
a la enseñanza primaria pueden
ser atraídos tanto por los medios
impresos como por las plataformas
electrónicas
La mitad de los interrogados cree
que usan los teléfonos móviles para
acceder a noticias y a información
más que cualquier otro medio, lo cual
ofrece nuevas oportunidades para los
contenidos de prensa.
Las compañías de prensa piensan
con optimismo que ellos hallan la
información de los periódicos muy
creíble.
Para algunos periódicos la clave
del éxito reside en brindar a las escuelas
materialesde enseñanza a bajo
costo, basado en contenidos de prensa.
Para otros periódicos conectarse con
lectores jóvenes significa crear una
publicación que les esté destinada,
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brindarles un foro impreso y online.
Aunque las estrategias se llevan
a cabo de muy diferentes maneras
en todo el mundo, algunas tácticas
comunes se destacan:
Evitar retratar a los jóvenes de
manera estereotipada y pintándolos
como víctimas.
Proporcionarles un contenido
muy específico y adecuado.
Ofrecerles una oportunidad de
contribuir periodísticamente.
Brindarles noticias en medios
dignos de crédito y de maneras adecuadas.
Centrarse en padres y docentes
para alentar a una lectura más frecuente
de periódicos.
Entenderlos y servirles coberturas
de eventos importantes en su ciclo
de la vida.
Adoptar un enfoque multiplataforma
para la edición que corresponda
con el enfoquenatural que
tienen los jóvenes en el consumo de
los medios.
La WAN lleva a cabo el proyecto
SFN con el apoyo de cuatro
asociados internacionales: Publi-
Groupe, el grupo internacional suizo
de publicidad y promoción; MAN
Roland, una empresa mundial líder
en sistemas de producción de periódicos;
UPM-Kymmene, uno de
los mayores productores mundiales
de papel de imprenta; y Telenor, el
más importante grupo noruego de
telecomunicaciones, tecnología de la
información y comunicación.