Investigacion_final Imagen percibida de las marcas, cuya publicidad ...

Según Javier Gómez Vila, en la mayoría de las ocasiones, la imagen
publicitaria utiliza arquetipos extraídos del mundo artístico pero, en otros casos,
tiende a trastocarlos para proponer resoluciones contrarias a temas que la
retina del espectador está acostumbrada a ver de una muy determinada
manera. (Gómez Vila, 1996:421).
1.3.7 Eguizábal
Según Eguizábal, (2007:151) “La publicidad podrá simular que es arte, pero
nunca podrá simular que no es publicidad, ya que la pertenencia al género, la
autoafirmación, le es consustancial”.
Para la publicidad, la mayor parte de las veces, el arte constituye un repertorio
de signos para ser manipulados, dirigidos y recontextualizados, para una
apropiación estratégica. Las imágenes extraídas del repertorio del arte sirven a
los propósitos publicitarios solo en la medida en que constituyen imágenes
emblemáticas y de gran estabilidad cultural, en las que la ruptura de su
literalidad constituye un gesto de provocación. Y demuestra el ejercicio un
tanto demagógico que se practica desde la publicad. (Eguizábal, 2007:157)
La idea de que existen zonas intocables de la cultura (arte) y zonas
despreciables (publicidad) es propio de la cultura occidental. El arte confiere
inmortalidad a sus creadores, la obra de arte está embebida de una
dimensión de eternidad, incluso más allá de su existencia física. (Eguizábal,
2007:158)
1.3.8 Núria Puig Borrás
Las diferencias entre arte y publicidad residen, fundamentalmente, en que los
motiva, sus objetivos y sus funciones. En lo que respecta al ámbito de la
publicidad, existen unos requerimientos derivados de la creatividad
publicitaria. Los objetivos de marketing y de comunicación conllevan a unas
limitaciones en el terreno de la creatividad publicitaria. (Puig Borrás, 2011:5)
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