Investigacion_final Imagen percibida de las marcas, cuya publicidad ...

ecopilación de diversas gráficas publicitarias en las que se puede analizar
como las marcas han hecho uso del arte en su publicidad, aunque en este
caso desde un punto de vista más visual. Una vez expuesto todo ello, se
ahonda en la planificación de la investigación para determinar cómo llevar a
cabo un adecuado trabajo de campo que permita dar con un correcto
análisis de resultados.
6.2 Justificación
El presente objeto estudio resulta del interés por la unión expresa en diferentes
manifestaciones publicitarias y/o artísticas de dos disciplinas como son el arte y
la publicidad, en apariencia tan disparejas. Tanto la una como la otra, en
principio, tienen fines distintos y se entienden desde una perspectiva diferente.
En este sentido, podría entenderse que la publicidad se encuentra ligada a la
sociedad de consumo de la cultura popular, mientras que el arte se
relacionaría con la más pura esencia de la alta cultura. Sin embargo, en la
actualidad estas fronteras no están tan marcadas y es frecuente encontrar
anuncios u obras artísticas en las que arte y publicidad aparecen integrados.
Hoy en día, desaparecen los estereotipos y todo se diluye y se camufla bajo el
mismo espectro de la relatividad.
Por lo tanto, resulta de gran importancia conocer si las marcas que utilizan el
arte como un recurso publicitario están empleando bien su dinero a la hora de
desarrollar las campañas. Aunque esta práctica no sea muy habitual, cabe
preguntarse cómo entiende el público este tipo de publicidad, si se siente
atraído y, especialmente, qué percepción genera la marca en el público. Así,
podrían aportarse resultados esclarecedores que permitirían a las marcas
conocer mejor si esta práctica es, o no, efectiva. Por todo ello, el enfoque de
este estudio pretende aportar un punto de vista innovador sobre la relación
arte – publicidad.
6.3 Contenido valorativo y material gráfico
6.3.1 Las relaciones entre arte y publicidad desde una perspectiva
personal
Teniendo en cuenta las numerosas críticas que ha sufrido el arte
contemporáneo a la hora de ser considerado “arte” en el más puro sentido de
la palabra bajo lemas como “eso también lo hago yo”, y, puesto que las
conexiones entre el arte contemporáneo y la publicidad son bastantes, he
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