Investigacion_final Imagen percibida de las marcas, cuya publicidad ...

atendiendo a un sentimiento vital de depuración de lo objetivo. En este
aspecto la publicidad puede utilizar estos recursos como técnicas que faciliten
la síntesis del mensaje a lo que se pretende expresar, para ello la publicidad se
sirve de diversas técnicas como puedan ser las que proponen los
expresionistas. De hecho, la publicidad debe transmitir un mensaje claro y
preciso, por lo que en cierto modo también debe reducir su mensaje a lo
esencial, de manera que llegue al espectador en la forma adecuada.
Utilización del color y del trazo para expresar estados de ánimo. En este
sentido, cobra relevancia la publicidad emocional, que hace mayor hincapié
en todos estos aspectos relacionados con los sentimientos y las emociones
para perpetuar en el componente afectivo del individuo y conseguir que el
mensaje sea efectivo.
La aglomeración de formas y figuras es destacable en el expresionismo. La
publicidad debe sintetizar los valores que pretenden proyectar en un único
mensaje en el que se representan un gran número de formas y figuras que
sirven como elementos simbólicos para proyectar los valores que desean
hacer llegar al espectador.
Cubismo
Con el cubismo cobra importancia la independencia, la autonomía de los
planos y el estallido del volumen. Los planos se convierten en objeto de estudio
en sí mismos. En este sentido, la publicidad toma diferentes facetas de la
sociedad para formar la imagen que desea proyectar, lo cual se relaciona
con la visión caleidoscópica que también abarca el cubismo.
El cubismo potencia la perspectiva múltiple, es decir, se multiplica los ángulos
de visión, ya no se presenta una visión molecular. La publicidad no puede
presentar una visión molecular, sino que debe abarcar todos los aspectos
posibles en un breve período de tiempo o en un espacio muy limitado, para
ello recurre a esta perspectiva múltiple, lo que permite mostrar el objeto
anunciado desde varias perspectivas otorgando valor al producto desde
diferentes ángulos que pueden resultar significativos.
El cubismo cuenta con una base filosófica que puede ser aplicada a la
publicidad. El artista, del mismo modo que el creativo publicitario, acumula
una gran cantidad de información e un objeto del mundo visual externo, para
después volcar esta información distorsionando la realidad. No se trata de
reflejar la realidad misma, sino de mostrar la idea que tiene el cubista o el
creativo publicitario de esa realidad. El cubista mostrará esa realidad subjetiva
a través del arte pictórico y el creativo a través de una campaña publicitaria.
La incorporación de nuevos materiales, lleva al cubismo a una ampliación de
los recursos pictóricos, con lo que logra un efecto llamativo. Par la publicidad
es fundamental improvisar nuevos materiales y nuevas técnicas con las que se
consiga captar la atención del espectador. La publicidad no puede limitarse
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